福特×林依晨微電影《迷路》，人生沒(méi)有錯(cuò)的路
近期，為推出The All-New Ford Focus Active系列EcoBoost 182好動(dòng)版與EcoBoost 182任性版雙車型，臺(tái)灣福特發(fā)布宣傳片《迷路》，向每個(gè)人生命中的真摯友誼致敬！
短片由林依晨主演，講述了一段因癌癥而終結(jié)的美好友誼。人生，并非單一同道，站在分岔路口的你，并非每個(gè)決定都有把握，更多時(shí)候，你在不確定中摸索。有那么幾次，也會(huì)感到迷失。尤其那些岔路，仍然歷歷在目，當(dāng)初一起出發(fā)的人，卻漸行漸遠(yuǎn)......后來(lái)，你發(fā)現(xiàn)，「沒(méi)有勇敢前行，你就無(wú)法確定你是誰(shuí)。」
這臺(tái)以任性為名的SUV相信：人生沒(méi)有錯(cuò)的路，在各種路況下，都有我們能享受地駕馭樂(lè)趣~“是任性，讓我們?cè)诟嗫赡苤?，一探究竟”?/p>
視頻文案
還記得，你為什么成為現(xiàn)在的你？
因?yàn)檎{(diào)皮，還是有自己的看法？
因?yàn)橛凶约旱目捶?，還是叛逆？
因?yàn)榕涯?，還是怕面對(duì)？
因?yàn)榕旅鎸?duì)，還是勇敢？
因?yàn)橛赂遥€是固執(zhí)？
因?yàn)楣虉?zhí)，還是孤單？
因?yàn)楣聠?，還是真的在意？
每條岔路，讓每個(gè)人變得不同，
帶領(lǐng)你來(lái)到這里，使你成為現(xiàn)在的你。
于是你終于明白，
勇敢迷路，是為了讓心，可以抵達(dá)。
The heart find it's way
when you have the courage to lose your way.
創(chuàng)作人員名單
Creative Partner：薛瑞昌
Associate Creative Director：林倩如
Group Head：葉則均、 楊書(shū)銘
Associate Art Director：黃韋翔
Copywriter：劉彥璇、黃大衛(wèi)
Business Director：劉政泰
Group Account Director：王祥瑾
Associate Account Director：謝雨辰
Senior Account Executive：陳佳安
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Wunderman Thompson 偉門智威 臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
FORD FOCUS欲推出全新車款FOCUS ACTIVE，
一款介于掀背與SUV之間的跨界休旅，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的SUV市場(chǎng)，
如何一上市就搶占一席之地，同時(shí)不瓜分到原本FOCUS的掀背客群，
創(chuàng)造最大銷售效益？
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)OCUS目前的車主男女比是8:2，
隨著近年也有越來(lái)越多女性將SUV納入考慮的趨勢(shì)。
一部靈巧的SUV，將是女性前進(jìn)戶外更適合的選擇，
也是ACTIVE打入SUV市場(chǎng)卻不會(huì)瓜分FOCUS客群的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
它的高底盤(pán)和多地形適應(yīng)能力，都是為了在應(yīng)對(duì)各式路況時(shí)，
支持女車主能夠更不顧一切地去闖，就像面對(duì)她們的人生一樣。
所以我們以一個(gè)能夠吸引女性的個(gè)性：「任性」，作這部車的定位。
【創(chuàng)意闡述】
「迷路，是最迷人的那條路」
我們用一段橫跨30年的友誼，帶著車主踏上探討任性的生命旅程，
結(jié)合汽車產(chǎn)業(yè)最害怕的兩個(gè)禁忌「生死」和「迷路」，
貼近且誠(chéng)實(shí)地描繪了人們的生活和經(jīng)歷，
藉由在女性市場(chǎng)有號(hào)召力的代言人林依晨，鼓勵(lì)我們的潛在車主：
「人生沒(méi)有錯(cuò)的路，每條路都有它的意義和魅力。
和FOCUS ACTIVE的多地形行車功能一起，去享受任性吧！」
【結(jié)果與影響】
1.成功創(chuàng)造話題與心佔(zhàn)率：影片上線至今，累計(jì)觀賞次數(shù)已近10,000,000，并獲得多家媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo)，品牌與產(chǎn)品好感度大幅提升。影片中的名言，更被網(wǎng)友自發(fā)分享在社群平臺(tái)上，成為網(wǎng)路金句。
2.實(shí)際帶動(dòng)銷售成績(jī)：開(kāi)賣首月即賣出近500臺(tái)，遠(yuǎn)超業(yè)績(jī)?cè)O(shè)定目標(biāo)273.8%，總產(chǎn)值達(dá)1,160,984,000。
3.幫助品牌拓展新客群：FOCUS ACTIVE車主男女比為55%，大幅領(lǐng)先原FOCUS車主男女比的20%。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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看懂了，active就是一部勇敢迷路的suv，與價(jià)錢無(wú)關(guān)，當(dāng)然，買的時(shí)候還是會(huì)有些關(guān) -
舒服的故事文案 -
氛圍感不錯(cuò)，演員也好。
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