美的寫(xiě)了一組“有顏色”的文案
墻壁可以刷上自己喜歡的顏色，你知道空調(diào)也可以換裝嗎？
近日，美的空調(diào)推出全新彩色空調(diào)。并用一組質(zhì)感海報(bào)和廣告片，希望改變家電冰冷的科技形象，讓空調(diào)回歸家的一部分，成為家里最多變個(gè)性的存在。
此次廣告以「就是要出彩」為產(chǎn)品主張。在產(chǎn)品原有配色上，定義了和時(shí)下年輕人息息相關(guān)的名字和色彩故事，如「水手藍(lán)」、「無(wú)價(jià)之灰」、「乘風(fēng)破藍(lán)」、「熱搜紅」、「C位金」、「元?dú)夥邸埂ⅰ负罄税住?、「不服青」、「流浪棕」?/strong>
還為每一個(gè)個(gè)性化的名字寫(xiě)了一系列宣傳文案。
01
熱搜紅
腳踏實(shí)地踩過(guò)的地方
都是心里的紅毯
無(wú)論身處何方
都要當(dāng)紅一面
02
元?dú)夥?/span>
鐵棍擊不碎棉花
溫柔才是最后贏家
且看我用粉色征服世界
03
后浪白
白紙青年
不需要誰(shuí)來(lái)指指點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)
下一道是什么浪
只管沖上去就明白
04
不服青
給那些質(zhì)疑聲來(lái)狠狠一記重音
不服？請(qǐng)來(lái)找我當(dāng)面比拼
05
無(wú)價(jià)之灰
一百個(gè)人眼中 一百個(gè)我
別給我貼標(biāo)簽
世道非黑即白 而我不止兩面
06
乘風(fēng)破藍(lán)
一支穿云箭照亮世界
不過(guò)是我
乘風(fēng)而上破浪而來(lái)
07
流浪棕
麥穗把遠(yuǎn)方塞進(jìn)微風(fēng)
風(fēng)吹來(lái)的時(shí)候
便能嗅到詩(shī)與自由
08
水手藍(lán)
有人晨起迎光，有人夜里看海
我選擇做世界的水手
去探索未知的碼頭
09
C位金
能做去不會(huì)等著
做BATTLE絕不忍著
興趣愛(ài)好 才不是旁門(mén)歪道
用顏色寫(xiě)文案，讓我想到之前mini的“顏色是一首詩(shī)”活動(dòng)，品牌用具象的事物修飾顏色，展現(xiàn)了mini詩(shī)情畫(huà)意的一面，賦予了產(chǎn)品情感鏈接。
美的的海報(bào)，同樣也是如此，每一首短文案像詩(shī)一樣，比如水手藍(lán)這首：“有人晨起迎光/有人夜里看海/我選擇做世界的水手/去探索未知的碼頭”，意境優(yōu)美，又富有理想。
個(gè)性化的命名和有畫(huà)面感的文案，讓每種顏色的空調(diào)更具「?jìng)€(gè)性」與「靈魂」。
海報(bào)的主角是一臺(tái)可以換顏色的空調(diào)——旋耀 icolor 系列智能空調(diào)，通過(guò) 9色可拆卸炫彩磁吸貼Color Panel與2款經(jīng)典質(zhì)感機(jī)身的隨心組合，總共可變換出18種摩登的高顏值搭配。
用戶(hù)可以通過(guò)更換空調(diào)前方的 ColorPanel 炫彩磁吸貼，定制空調(diào)的顏色，自由搭配，更可以隨時(shí)更換，隨心而變。
有了這個(gè)功能，可以使空調(diào)和家居風(fēng)格融為一體，成為生活方式的一部分。
這樣多彩的設(shè)計(jì)，給空調(diào)賦予了靈魂，讓它除了功能屬性之外，還有情感屬性和個(gè)性化的象征。
從這個(gè)層面看，美的空調(diào)多彩的設(shè)計(jì)，開(kāi)辟了行業(yè)“定制化”新賽道，又領(lǐng)先了行業(yè)一大步。
有意思的是，美的給每一個(gè)顏色都進(jìn)行了個(gè)性化的命名，“熱搜紅”、“C位金”、“后浪白”、“無(wú)價(jià)之灰”、“乘風(fēng)破藍(lán)”，今年的熱搜關(guān)鍵詞都用上了。
元?dú)夥郏碛脺厝嵴鞣澜?；熱搜紅，紅當(dāng)一面，何時(shí)何地都赤誠(chéng)熱愛(ài)；C位金象征著不問(wèn)成敗，喜歡就去挑戰(zhàn)......每一種顏色代表一種潮流態(tài)度。
而空調(diào)所選的顏色，也是時(shí)下最流行的莫蘭迪色系，顏色時(shí)尚又高級(jí)。干凈素雅的遠(yuǎn)山白、清新脫俗的薄荷青、樸素禪意的麥浪棕，活潑治愈的元?dú)夥鄣?款時(shí)尚原色。通過(guò)不同色彩幫助消費(fèi)者表達(dá)自我、展現(xiàn)對(duì)美好生活的獨(dú)到理解與無(wú)限向往，從而“悅己、悅?cè)?、悅生活”?/strong>
除了發(fā)布這組高級(jí)質(zhì)感海報(bào)之外，美的還拍攝了一支時(shí)尚大片。
視頻以黑白畫(huà)面開(kāi)篇，氣氛十分壓抑，像是大海上一座孤島，并提出“你夠出彩嗎？”的疑問(wèn)，一語(yǔ)雙關(guān)。
隨著男子點(diǎn)燃煙花，黑白的畫(huà)面有了顏色，繼而畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，切換為摩登大片，壓抑的畫(huà)面變得活力起來(lái)，并對(duì)無(wú)價(jià)之灰、熱搜紅、乘風(fēng)破藍(lán)、麥浪棕等多個(gè)顏色進(jìn)行了潮流演繹。
廣告片希望呈現(xiàn)給對(duì)自己生活有想法有改變動(dòng)力的年輕人。每一款顏色的背后除了考慮了消費(fèi)者本身的審美取向，更賦予顏色更多態(tài)度和生活價(jià)值。
比如“后浪白”，鼓勵(lì)年輕人勇于跨越障礙，突破自我。
不服青是打破質(zhì)疑，勇于做自己的年輕態(tài)度。
流浪棕象征著用戶(hù)可以享受身心自由。
視頻不僅彰顯出年輕的態(tài)度，也體現(xiàn)美的空調(diào)時(shí)尚、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念。
主題「拒絕從眾，就“耀”出彩」，抓住的就是年輕人注重個(gè)性化表達(dá)的消費(fèi)趨勢(shì)，主張年輕人“敢愛(ài)敢恨，敢想敢做”，掌握對(duì)空間的表達(dá)權(quán)，用多彩的空調(diào)裝點(diǎn)生活。
美的空調(diào)的彩色系列廣告，你喜歡嗎？
作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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