我們聯(lián)系了番茄炒蛋視頻里的爸媽......
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昨日凌晨起，一則番茄炒蛋的廣告刷屏了我們永遠(yuǎn)年輕、永遠(yuǎn)熱淚盈眶的朋友圈。一名叫伊恩的中國留學(xué)生，居然不會做番茄炒蛋，居然不顧12個鐘頭的時差語音向他媽求助，居然因此他媽就凌晨四點(diǎn)爬起來到廚房去錄視頻以身示教。
于是就有一批人被戳中了淚點(diǎn)，感動得神魂顛倒；接著又有一批人跳出來，大罵留學(xué)生是媽寶，順帶著諷刺那些被這媽寶廣告感動得熱淚盈眶的人；然后，兩造掐起來，一方說對方上綱上線，一方說對方蠢不可及；現(xiàn)在，罵戰(zhàn)變得十分復(fù)雜，觀點(diǎn)層出，就連我們編輯部對此話題都出現(xiàn)了百家爭鳴的盛況。
公說公有理，婆說婆有理。然而公公婆婆們的理智與情感，當(dāng)真是這樣的黑白分明？
米蘭·昆德拉在《不能承受的生命之輕》中，深化了克萊門特·格林伯格曾提出的一個叫做“刻奇”（kitsch）的概念，其大意是說：當(dāng)你預(yù)設(shè)了對某件事情應(yīng)持有某種感情，那么你就是刻奇的，哪怕你果真產(chǎn)生了那種感情。
反觀這場論戰(zhàn)，就算廣告的三觀確實不堪，為什么我就不能觸景生情？廣告作為一個開放的作品，憑什么因為你感動了，我就不能批評？仔細(xì)想想，我們?nèi)绱藢M地急于否定對方、說服對方，到底是本真，還是刻奇。
于是我們采訪了視頻主人公伊恩的爸媽以及他周邊的一些吃瓜群眾，力求還原現(xiàn)場，討個公道。
伊恩的媽媽
“真沒想到這段廣告搞出了這么大的動靜，給大家造成了困擾，我真心給大家道歉。其實這事兒吧，跟我兒子沒啥關(guān)系，都怪我。兒子出國前其實跟我說了，急事兒他會打電話，發(fā)微信的都不是什么急事兒，我睡醒后看到就回一下就行。但我平時睡得都很淺，一點(diǎn)兒動靜就能把我吵醒。那天晚上剛好聽到了微信提示，就有了你們看到的那一幕?！?/p>
伊恩的爸爸
“不過也要承認(rèn)，我兒子的生活自理能力有所欠缺，都怪他媽之前太慣著他了。我自認(rèn)為還是一個比較嚴(yán)格的父親。從小不指望他多有出息，但至少需要獨(dú)立剛強(qiáng)，驕嬌二氣絕不可有，棍棒底下出孝子。不過兒子一天天長大，我這老骨頭也慢慢地不中用咯?！?/p>
“不知道從哪天起，我每天腦子里想的都是兒子長兒子短的。老伴兒讓我別多想，這正常得很，我們老兩口就這么一個兒子，一切不為他還能為誰呢？話說回來，我們的確也要好好反省一下了，改天等兒子不忙的時候，我和他媽得跟他打個電話好好說說?！?/p>
伊恩老家鄰居 楊大媽
“網(wǎng)上的那些評論都是咸吃蘿卜淡操心，等你們自己有了孩子就知道當(dāng)媽的心了。我兒子平時工作忙起來一個月也沒個電話，自己想打過去又怕打擾孩子工作，能聽到孩子的聲音就是抽到大獎了。所以啊，兒子只要打過來的電話一定都是非常緊急的，缺錢了，或者家里管道漏水怎么辦？別說凌晨4點(diǎn)，幾點(diǎn)都得起來接?！?/p>
剛有小孩兒的年輕媽媽 小范
“看這個視頻的時候，我正在給兒子喂奶。我兒子長大后要是這樣，我還不如養(yǎng)條狗，狗都比他懂事多了。想想養(yǎng)孩子得放棄多少追劇聽演唱會的時間，等他長大了還要半夜起來教他做番茄炒雞蛋？我絕對要從小就教他做飯，讓他做家務(wù)，零花錢也不給他，讓他自己出去打工。國外不都這樣嗎？中國父母就是太寵孩子了，什么事都大包大攬，賺了一輩子錢全給孩子買房，這樣的孩子不媽寶才怪呢！”
剛有小孩兒的年輕爸爸 小李
“我同意我老婆的看法。我兒子要是敢半夜四點(diǎn)將我們叫起來，我會立刻飛過去將番茄炒雞蛋扣他臉上。精英教育從小做起，我絕不會把兒子培養(yǎng)成一個廢物?！?/p>
同在美國留學(xué)的中國室友 Peter
“真可笑，番茄炒蛋還要打個電話回家去問怎么做。我在高中準(zhǔn)備托福考試的時候就已經(jīng)開始研習(xí)中華廚藝了。出國留學(xué)就像是一個人的成人禮，你不能獨(dú)立自主的生活還出國留什么學(xué)，就在家門口隨便找個大學(xué)得了，一周回家五天，你媽還能幫你洗衣服。真給留學(xué)生丟人?！?/p>
伊恩的美國室友 Jacob
“沃特？他那天急成那樣，只是為了一盤菜？你們中國人對做菜都這么較真嗎？那天我還很擔(dān)心地跟 RA 說，那個中國來的伊恩似乎遇到了點(diǎn)麻煩，是不是需要向?qū)W校報告。后來，RA 看了一圈回來說，他看起來沒事兒了，正在做飯，聞起來還很香。以后我會告訴伊恩一聲，在美國，Potluck 這種聚會，你帶金拱門軟掉的薯條來分享都沒有問題?？得?，Potluck is natural ground for shitty food.”
伊恩的前女友 張雅琪
“我真的一點(diǎn)也不奇怪他被罵，當(dāng)初和我在一起時那股小家子氣就不提了，關(guān)鍵是這個媽寶男說的每一句話都以‘我媽說......’開頭，一會兒看不上我的衣服，一會兒又看不上我的發(fā)型，說什么‘我媽說你一看就不是好女孩’。最可怕的是他逼著我做飯洗衣當(dāng)保姆，還說這都是女生應(yīng)該做的！正好他當(dāng)時要出國，我就果斷分手并且投稿北美吐槽君了。”
招行項目負(fù)責(zé)人 Robert Zhao
“我們公司做任何事情都是用大腦想，用心想，還得用后腳跟想。留學(xué)生這種細(xì)分市場的服務(wù)，我們這種大行，怎么可能一碗番茄雞蛋以蔽之呢？我們借的是半夜番茄雞蛋背后的隱喻，助力爸媽給孩子的關(guān)愛，協(xié)助讓他們獨(dú)立之路走得更穩(wěn)當(dāng)。”
“反倒是你們這些從沒養(yǎng)過孩子、被友行強(qiáng)收簽證中介費(fèi)、賺取外匯差價、求著申請 Discover 的三百刀學(xué)生信用卡、還從來沒留過學(xué)的新媒體人，不去批評背后銀行機(jī)構(gòu)的服務(wù)缺位，反而來糾正我們的職業(yè)素養(yǎng)，還對被廣告打動的普通人冷嘲熱諷，真是其心可誅。哦對了，謝謝你們免費(fèi)病毒傳播這條視頻，不管你們怎么惡語相向，三個月后看看我們留學(xué)信用卡的市占率就明白了。”
4A 廣告公司職員 Lawrence Wang
“盡管文案構(gòu)思邏輯存疑，產(chǎn)品信息曝光不足，并且還讓微信白撿了個大便宜；但這則廣告在朋友圈完美刷屏，可謂真正做到了廣而告之——即使人們記不住這則廣告安利的是 VISA 留學(xué)生卡，大概也總能記住了‘招商銀行’這幾個字，在傳播的意義上，豈能說不算成功？”
公號狗 No.1
“熱點(diǎn)發(fā)生時間不是周五，更不是周末，我當(dāng)然開心啊，這熱點(diǎn)一波接一波，腦子都不用想新選題的，別說這次趕得急，就算每個工作日都有熱點(diǎn)，我都趕得及。不說了，我得趕緊回去操作這篇文章，說不定戳戳人就有十萬加了呢?！?/p>
公號狗N0. 2
“這廣告明顯邏輯有問題啊，在國外留學(xué)的哪個不知道時差？不會做飯首先想到的難道不是上網(wǎng)查嗎？這種各種輕重緩急先后順序都拎不清的人，就算辦了信用卡，估計連還款日是哪天、每期要還款多少錢都拎不清吧？好奇他在美國的前八天是怎么存活下來的。說實話，這種漏洞百出的劇情，我等地鐵安檢的功夫都能編十條出來?！?/p>
伊恩的高中死黨 虎哥
“伊恩是我好哥們?？赐赀@視頻我就想說兩個字：感動。你看我眼眶都濕了。那些罵伊恩媽寶男、說這個視頻假的，你們都沒留過學(xué)吧，他剛出國才8天，一時疏忽忘了時差很正常好嗎？還有說什么不會上網(wǎng)搜的，碰到問題一時著急，就習(xí)慣性給爸媽發(fā)微信了啊，什么‘傻逼兒子愚昧夫婦啊’，什么‘巨嬰’啊，你們太小題大做了，OK？”
吃瓜群眾 大劉哥
“實話實說，昨晚看完這個視頻我是很感動的。不過轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈時我的確猶豫了一下：發(fā)這種煽情內(nèi)容會不會被人 diss 很媚俗，但深夜給了我深深的勇氣，于是我打了幾個哭臉就轉(zhuǎn)發(fā)了?！?/p>
“沒想到一覺醒來，留言區(qū)里居然炸了鍋。有人給我發(fā)了三個問號；有人生怕我沒看懂，給了我深度科普了廣告里邏輯不合理的地方；還有人破口大罵廣告三觀不正，不該傳遞這種愚昧落后的親子關(guān)系。我感覺整個人都不好了，如今的朋友圈太講究政治正確了、太講究理性思考了，我連感動一下的權(quán)力都沒了。算了，以后還是不隨便發(fā)朋友圈了?！?/p>
吃瓜群眾 小張
“昨天晚上朋友圈刷屏的時候，我根本沒點(diǎn)開，想來對這種集體媚俗的東西無感。直到一個在國外的好友發(fā)給我，說感動哭了，我才好奇點(diǎn)開看了看。看完我果然又沒有什么觸動，情感這種東西最低效了，廉價的感動更是有百害而無一利——它會妨礙一個人理性思考的能力，看不到事物的本質(zhì)?！?/p>
吃瓜群眾 Vivian
“視頻里這樣的父母給我來一打好嗎？我要是半夜四點(diǎn)微信轟炸我媽，她非得從床上跳起來披散著頭發(fā)恨不得飛到大洋彼岸來給我一巴掌，我大概是大家常說的充話費(fèi)送的吧。好想要這樣的爸媽?！?/p>
美食專家 寬寬
“雖然作為一個美食專家，我對所有食物不應(yīng)該帶有任何偏見，但番茄炒蛋竟然放蒜？？？這不科學(xué)！這完全觸及了我的底線，放蒜本來就是為了去腥的，但你平心而論，番茄炒蛋哪里來的腥味兒？如果你非要突出這樣做才有媽媽的味道，那我也無話可說，但請不要貼出食譜誤導(dǎo)大家。”
* 好吧，雖然這個采訪是虛構(gòu)的，但是這些人的觀點(diǎn)卻是真實存在于我們身邊的種種聲音。
看了這么多頭頭是道的觀點(diǎn)，誰有理？你有自己的判斷了嗎？或者說你其實早就有了預(yù)判？
承認(rèn)吧。在這場論戰(zhàn)中，他們、我們還有你，捍衛(wèi)自己的感動也好，誓守自己的邏輯也罷，當(dāng)論戰(zhàn)淪為口水之爭，就只剩下不斷被強(qiáng)化的觀念，就只剩下刻奇。
昆德拉說：“刻奇一旦失去其專橫的權(quán)力，它就像人類的任何一個弱點(diǎn)一樣令人動容。因為我們中沒有一個是超人，不可能完全擺脫刻奇?！?/p>
是的，刻奇并不可怕，可怕的是專橫。勿論對這碗番茄炒雞蛋持什么觀點(diǎn)，我們都免不得刻奇——因為反刻奇也是一種刻奇。我們所能做的、所應(yīng)做的，是不專橫。
所以，當(dāng)刻奇的你面對刻奇的他，請多一點(diǎn)討論，少一點(diǎn)爭論，不要咄咄逼人。
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