顏色亦IP，青菜拼車聯(lián)合彩通色彩研究所發(fā)布“青菜綠”
去年7月20日，滴滴拼車在官方微博宣布正式更名為“青菜拼車”， 采用了全新的品牌標(biāo)識“青菜”，開啟品牌更新升級之路。
為了號召人們關(guān)注環(huán)境保護(hù)，昨天青菜拼車與權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)彩通色彩研究所聯(lián)合發(fā)布新色：青菜綠，在2021年伊始，掀起環(huán)保新風(fēng)潮。
環(huán)保品牌色“青菜綠”與青菜拼車的品牌理念極度吻合，彩通色彩研究所也對這一色彩進(jìn)行了深度解讀：青菜綠源于自然，寓意萬物復(fù)蘇，代表著我們對于煥發(fā)活力的渴望。它是一種連結(jié)，將人與自然、人與彼此、人與更宏偉目標(biāo)聯(lián)系起來——共同保護(hù)地球環(huán)境。
其實(shí)青菜拼車自2020年品牌升級起，就致力于用戶環(huán)保心智的透傳。12月3日的全民拼車日，以1折為核心利益點(diǎn)吸引全民參與活動，邀請用戶曬出減碳賬單，讓“拼成1公里=減排20g CO2”的環(huán)保理念更加深入人心?；顒雍笄嗖似窜囘€聯(lián)合滴滴公益，將拼車訂單產(chǎn)生的碳減排量轉(zhuǎn)化為公益捐贈，用于保護(hù)三江源1203畝面臨退化威脅的草場，為環(huán)境保護(hù)付出實(shí)際行動。
此次青菜拼車聯(lián)合彩通色彩研究所聯(lián)合發(fā)布環(huán)保品牌色，不僅在視覺上讓青菜綠成為品牌標(biāo)識，更是進(jìn)一步建立了青菜拼車在用戶心中的低碳環(huán)保形象，引導(dǎo)年輕用戶將環(huán)保作為日常的生活態(tài)度。此后，青菜拼車帶來了一系列正經(jīng)又不失娛樂的營銷動作，借此不斷擴(kuò)大聲量，實(shí)現(xiàn)了品牌環(huán)保+潮流的形象塑造，成功占領(lǐng)用戶心智。
一、將環(huán)保植入品牌DNA
青菜拼車用4張官宣海報(bào)為環(huán)保的主旨助力，再次實(shí)現(xiàn)“青菜拼車=環(huán)?！钡男闹菨B透，鞏固綠色環(huán)保的品牌定位。官宣海報(bào)從“環(huán)?！薄肮蚕沓鲂小薄熬G色交通”“年輕、時(shí)尚、有趣”四個(gè)角度出發(fā)，闡釋了青菜綠代表的品牌態(tài)度。
四張海報(bào)的背后，分別代表著青菜拼車對于低碳環(huán)保、共乘出行、提高城市交通效率和環(huán)保全民化的深度思考，并借用青菜綠將品牌特性和拼車體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，讓拼車出行的環(huán)保理念和企業(yè)社會價(jià)值進(jìn)行深度傳達(dá)，“年度環(huán)保品牌色”實(shí)至名歸。
二、將環(huán)保融入生活，處處可見“青菜綠”
除了4張官宣海報(bào)，青菜拼車還發(fā)布11張生活方式海報(bào)，演繹了青菜綠的不同應(yīng)用場景。
青菜綠作為青菜拼車“環(huán)保心智”的視覺化符號，只有在生態(tài)、出行、時(shí)尚、休閑等方方面面都被注入時(shí)，低碳環(huán)保的時(shí)尚潮流才能真正成功掀起。此組海報(bào)，不僅強(qiáng)化了品牌的記憶點(diǎn)，還側(cè)面實(shí)現(xiàn)了品牌態(tài)度的傳遞。
三、發(fā)布新年小綠盒周邊，開啟2021潮流環(huán)保新方式
青菜拼車為此次的環(huán)保品牌色發(fā)布制作了官方周邊“新年小綠盒”，包括綠色植物、創(chuàng)意貼紙、襪子、t-shirt、IP徽章。
一系列可愛的周邊通過諧音梗增添趣味性，強(qiáng)化活力、有趣的品牌形象，激發(fā)起年輕受眾的興趣，讓消費(fèi)者認(rèn)識到：原來環(huán)保也能這么潮。
四、青菜綠，標(biāo)識性顏色打造品牌IP
縱觀各大品牌，從 Tiffany 藍(lán)到 Hermès 橙，從香奈兒的黑白到Supreme 的紅白，不難看出，那些極具辨識度的色彩已然深深根植于品牌的DNA當(dāng)中，并成為品牌資產(chǎn)不可或缺的一部分。
色彩與品牌的深度綁定結(jié)合，能夠極大提升品牌辨識度，強(qiáng)化用戶感知。青菜拼車“青菜綠”的發(fā)布，以色彩符號為媒介，將品牌與環(huán)保進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并通過一系列營銷動作示范應(yīng)用場景，讓顏色“出圈”，滲透衣食住行各個(gè)生活領(lǐng)域。
差異化的品牌顏色、更趨近于年輕消費(fèi)者的營銷動作，青菜拼車在網(wǎng)約車下沉市場的巨浪中，一步步建立環(huán)保心智，把品牌的環(huán)保理念和態(tài)度進(jìn)行深度傳達(dá)，品牌護(hù)城河成功建立。
日后，青菜拼車如何建立消費(fèi)者穩(wěn)固的消費(fèi)習(xí)慣，在行業(yè)中乘風(fēng)破浪，讓我們拭目以待。
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