最近馬云的電影和歌曲這么火，原來(lái)竟是雙十一的營(yíng)銷套路
作者：Shirley.xu
素材來(lái)源@阿里影業(yè) @蝦米音樂(lè)
數(shù)英原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守文章底部轉(zhuǎn)載規(guī)范
最近馬云爸爸火得不行，又拍電影又唱歌，成為商業(yè)影視歌壇多棲發(fā)展的風(fēng)云人物。
眾所周知，馬云爸爸有濃厚的武俠情結(jié)，所以給自己起了風(fēng)清揚(yáng)的花名。因此從電影《功守道》的內(nèi)容介紹，就不難看出這是一部為馬云爸爸量身打造的電影。
電影講述的是一個(gè)關(guān)于太極的故事：一日馬師傅走在大街上，見(jiàn)綠草紅花掩映間有華山二字。他雙目微合，開(kāi)始了與各大武林高手對(duì)決的巔峰時(shí)刻。
而電影主題曲《風(fēng)清揚(yáng)》，光是聽(tīng)名字，就知道是為馬云爸爸寫(xiě)的了吧！
這首歌作為馬云主演的首部電影《功守道》的主題曲，以悠揚(yáng)灑脫的氣質(zhì)和兩人默契的演繹，致敬了中國(guó)傳統(tǒng)武學(xué)之道，闡釋了馬云所力行的人生哲學(xué)。歌詞中所描寫(xiě)的“風(fēng)蕭蕭日落潮退去，天地生太極”，“一個(gè)個(gè)事了拂衣去，深藏身與名”既是對(duì)傳統(tǒng)武學(xué)的致敬，也是馬云和王菲這兩位能在各自領(lǐng)域始終保有初心的處世之道。
在雙11前鬧出這么大動(dòng)靜，卻又和雙11毫無(wú)關(guān)系，怎么想都有點(diǎn)不對(duì)勁。所以小編在網(wǎng)上搜了搜，結(jié)果發(fā)現(xiàn)電影《功守道》會(huì)在天貓雙11晚會(huì)當(dāng)晚上映7分多鐘的精華版，正版20多分鐘會(huì)在天貓雙11當(dāng)天開(kāi)啟。
這波雙十一的營(yíng)銷套路可真是太深了！小編又忍不住去微博上扒了扒……
被淘寶耽誤的馬云爸爸，這次終于圓了電影夢(mèng)
10月28日，馬云爸爸在自己的微博上發(fā)布了一條微博，從而拉開(kāi)了這波電影營(yíng)銷，不對(duì)，雙十一營(yíng)銷的序幕。
那一夜。。。。。那一夢(mèng)!
然后阿里影業(yè)從10月30日開(kāi)始以幾乎每天2張的節(jié)奏PO出《功守道》的電影海報(bào)。
致敬傳統(tǒng)文化，傳遞中國(guó)文化自信！中國(guó)的“真功夫”，世界的《#功守道#》。
馬菲組合？不存在的！網(wǎng)友只想聽(tīng)王菲獨(dú)唱版
繼第一波電影營(yíng)銷高潮過(guò)后，馬云爸爸和天后王菲聯(lián)手獻(xiàn)上的電影主題曲《風(fēng)清揚(yáng)》發(fā)布了（一個(gè)事件能炒作兩波熱點(diǎn)，厲害了?。?。
這首主題曲真是來(lái)頭不小，不僅主唱是馬云和王菲兩位業(yè)界大咖，制作人兼作曲者則是阿里娛樂(lè)戰(zhàn)略委員會(huì)主席高曉松（很好，都是阿里自己人，要火一起火）。
《風(fēng)清揚(yáng)》歌詞
王菲：
馬蹄聲回蕩在竹林間
千山外江湖邊月光縱橫
云掠過(guò)山鷹的背脊
他冷眼看繁花亂擲地?zé)o聲
馬云：
唱一曲出塞的歌謠
滄海一聲笑 萬(wàn)籟俱寂
風(fēng)蕭蕭日落潮退去
天地生太極
王菲：
劍在手星墜落雨瓢潑
淋不濕萬(wàn)里獨(dú)行的腳印
陽(yáng)關(guān)外天蒼蒼野茫茫
吹不散大漠深處的背影
馬云：
君不見(jiàn)自古出征的男兒
有幾個(gè)照了汗青
一個(gè)個(gè)事了拂衣去
深藏身與名
合：
風(fēng)起青萍之末
千里煙波 飛馳連夜的烽火
清秋時(shí)分濁酒一壺
挑燈看劍回望人海起落
揚(yáng)帆與歲月放歌
馬云：
劍在手星墜落雨瓢潑
淋不濕萬(wàn)里獨(dú)行的腳印
陽(yáng)關(guān)外天蒼蒼野茫茫
吹不散大漠深處的背影
王菲：
君不見(jiàn)自古出征的男兒
有幾個(gè)照了汗青
一個(gè)個(gè)事了拂衣去
深藏身與名
合：
風(fēng)起青萍之末
千里煙波 飛馳連夜的烽火
清秋時(shí)分濁酒一壺
挑燈看劍回望人海起落
揚(yáng)帆與歲月放歌
11月3日，蝦米音樂(lè)在官方微博上PO出了獨(dú)家首發(fā)主題曲《風(fēng)清揚(yáng)》的海報(bào)。
#風(fēng)清揚(yáng)# 風(fēng)云合璧、江湖放歌！馬云@鄉(xiāng)村教師代言人-馬云 & 王菲@veggieg 聯(lián)手打造2017俠情之作《風(fēng)清揚(yáng)》，蝦米音樂(lè)獨(dú)家首發(fā)！
據(jù)說(shuō)歌曲一經(jīng)發(fā)布，就帶來(lái)了超過(guò)65萬(wàn)試聽(tīng)以及接近1萬(wàn)條評(píng)論。隨后馬云爸爸也發(fā)布了相關(guān)微博，并收集了網(wǎng)友的評(píng)（tu）論（cao）開(kāi)始帶起了自黑的節(jié)奏……
11月5日，蝦米音樂(lè)官方微博發(fā)布了一組具有濃濃中國(guó)風(fēng)風(fēng)格的GIF海報(bào)。
#風(fēng)清揚(yáng)# 畫(huà)卷版MV出爐，為你演繹一首風(fēng)云江湖曲！ 一起來(lái)看看馬云@鄉(xiāng)村教師代言人-馬云 和 王菲@veggieg 聯(lián)手打造的詩(shī)畫(huà)江湖吧！
進(jìn)入蝦米音樂(lè)后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這組GIF海報(bào)截取自畫(huà)卷版MV的推廣H5。
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除此以外，開(kāi)屏和首頁(yè)都有非常明顯的廣告位，點(diǎn)擊之后分別可以進(jìn)入不同的頁(yè)面。
而經(jīng)過(guò)一個(gè)周末的發(fā)酵，話題的走向已經(jīng)變成了網(wǎng)友們求王菲的純歌版，引發(fā)了新一波的討論。也有熱心的網(wǎng)友真的順應(yīng)民意剪了一版出來(lái)：
縱觀這波“雙十一隱性營(yíng)銷”，可以說(shuō)相當(dāng)?shù)驼{(diào)相當(dāng)厲害了。除了阿里方主動(dòng)進(jìn)行的線上線下宣傳造勢(shì)，也離不開(kāi)各大營(yíng)號(hào)的推波助瀾和網(wǎng)友的熱心轉(zhuǎn)發(fā)。
如果你只是個(gè)吃瓜群眾，你會(huì)跟著大眾一起樂(lè)呵呵地消費(fèi)了一把馬云爸爸。而作為一個(gè)廣告人，稍微在網(wǎng)上查一下資料，就會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然乍一看電影和主題曲都和雙十一沒(méi)有半毛錢關(guān)系，但卻巧妙地把播出時(shí)間定在了天貓雙11晚會(huì)和天貓雙11當(dāng)天，前期通過(guò)事件營(yíng)銷把大家的興趣和好奇心完全點(diǎn)燃，成功地為即將到來(lái)的天貓雙11妥妥地吸引了大批流量。
另外，在傳播節(jié)奏和話題的設(shè)計(jì)上可謂非常精妙。眾所周知馬云爸爸一直是熱點(diǎn)話題的焦點(diǎn)人物，如果說(shuō)第一波電影話題的炒作只是預(yù)熱和試水的話，那么趁著第一波熱點(diǎn)未褪，第二波主題曲營(yíng)銷則馬上趁熱打鐵，兩位業(yè)界重磅級(jí)人物強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手通過(guò)音樂(lè)和粉絲的力量把傳播范圍幾何倍地放大了，讓原本可能對(duì)電影不感興趣的大眾也成功地加入到對(duì)電影主題曲的八卦和吐槽中來(lái)。
從這波營(yíng)銷中也可以看出，阿里巴巴在傳播過(guò)程中非常善于整合和利用自家資源。特別是和王菲合唱的主題曲，借勢(shì)和天后的合作和巧妙地自黑不僅讓自己成為話題焦點(diǎn)，還把已經(jīng)成為阿里娛樂(lè)戰(zhàn)略委員會(huì)主席但并不太為大眾注意的高曉松也重新引入了大眾的視野。不僅如此，還順帶把自家旗下的蝦米音樂(lè)、優(yōu)酷視頻、阿里影業(yè)統(tǒng)統(tǒng)利用了起來(lái)，可以說(shuō)帶火了一大片自家產(chǎn)業(yè)。
離雙11還有4天，不知道后續(xù)是否還會(huì)有其他動(dòng)作呢？
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