1682億，雙11大結(jié)局！天貓、京東成交額震驚美國華爾街
來源：Wind資訊（ID：windzxsh）
每日經(jīng)濟新聞（ID;nbdnews)
2017年的天貓雙11成交額1682億人民幣，超過華爾街所有分析師的預期。據(jù)不完全統(tǒng)計，水星家紡、海爾（大家電）、海瀾之家、美的（小家電）、太平鳥、格力等多家品牌實現(xiàn)銷售過億。
一、天貓雙11打破華爾街預期
雖然天貓雙11每年的成交額破紀錄已經(jīng)成為過去九年的天貓雙11一個傳統(tǒng)保留項目，但華爾街也好，國外主流媒體也好，都依然摸不透這股來自“東方的神秘力量”。
在2016年的180億美元的基礎上，華爾街此前認為增幅必將變慢，220億美元（1460億人民幣）左右的交易額將是比較合理的范圍。
CNBC在采訪中援引投資分析機構(gòu)As的研究總監(jiān)MatthewCrabbe的話說：“樹上懸掛比較低的果實都已經(jīng)被摘了，現(xiàn)在競爭愈加激烈”他認為，由于市場飽和，今年天貓雙11的交易額將增長20%左右（至1450億人民幣）。
花旗銀行進行了同行中最最最大膽和樂觀的預測，認為交易額在1600億人民幣左右。
然而，作為保留節(jié)目的一部分，阿里巴巴再一次，讓分析師大跌眼鏡。隨著午夜的鐘聲敲響，2017年的天貓雙11落下帷幕，大屏幕上的數(shù)字停留在1682億人民幣，增長率高達39%。
二、美國人為過“雙十一”請愿白宮，熱火燒到北極圈
網(wǎng)購已經(jīng)成為讓世界驚嘆的中國“新四大發(fā)明”之一。今年“雙十一”成交量發(fā)布之后，國外的彭博社、路透社、CNN等媒體的財經(jīng)頭條在第一時間進行了報道。其中，路透社報道稱，僅天貓的成交額就超過了愛爾蘭一國的GDP。
彭博社報道截圖
CNN報道截圖
看著中國人購物狂歡，外國人也眼饞。據(jù)參考消息報道，外國社交網(wǎng)站上，英國民眾10月底就開始摩拳擦掌了：“‘雙十一’？看起來不錯！咱英國人也搞一個吧！”
美國人民直接在白宮請愿網(wǎng)站上發(fā)起請愿：“我們要過‘雙十一’！”發(fā)起者表示，美國應該加入中國，把“雙十一”過成節(jié)。
圖片來源：白宮請愿網(wǎng)站
正當英美人民各種糾結(jié)的時候，俄羅斯的“剁手黨”已經(jīng)默默添加購物車了。俄羅斯一家門戶網(wǎng)站研究了消費者對中國網(wǎng)店商品的需求。結(jié)果顯示，“雙十一”這天，俄羅斯人民在中國網(wǎng)店的購物量可能會增長24倍。 去年“光棍節(jié)”那天，俄羅斯買家“戰(zhàn)績輝煌”，為中國電商平臺貢獻了2000萬份訂單，占海外訂單總量的六成。 而今年，他們勢頭不減，在中國網(wǎng)店上的購物量與去年同期相比增長了1倍，支付數(shù)量提高了74%，顧客量增長了89%。
而在中國的留學生則近水樓臺先得月，據(jù)新華社報道，今年“雙十一”，巴基斯坦留學生阿芙沙爾將早已選好的食品、孩子的玩具、衣物、家里需要添置的冬被以及電子產(chǎn)品放進購物車。去年因為不熟悉規(guī)則搶購失利，今年他決定吸取教訓，提前選好商品支付定金。
加拿大人卡迪夫已經(jīng)在中國生活了十多年，還娶了一位中國太太，在他看來，“雙十一”是個“愛恨交織”的日子，他笑稱自己的太太也是一位資深“剁手族”。
不僅如此，中國“雙十一”的熱情還燒到了北極圈。據(jù)新華社報道，俄羅斯的亞馬爾－涅涅茨自治區(qū)一部分位于北極圈內(nèi)，氣候和地理環(huán)境惡劣，當?shù)嘏伤桶鑴佑锰υ?、郵輪和直升機。然而，這沒有阻礙當?shù)鼐W(wǎng)民的海淘熱情。
俄羅斯郵政亞馬爾-涅涅茨自治區(qū)分局局長斯捷潘諾夫說，今年前9個月，從中國寄到亞馬爾－涅涅茨自治區(qū)的包裹比去年同期增長70%，其中超過九成是網(wǎng)購商品。他說，為備戰(zhàn)今年的“雙十一”，當?shù)剜]政還提前調(diào)配人力運力，保證“雙十一”的包裹盡快從中國派送到俄羅斯買家手中。其實，斯捷潘諾夫自己也買過一些智能家居產(chǎn)品，例如能用手機遙控的電燈等。按他的話說，“從中國網(wǎng)購不止更便宜，而且讓生活更有趣”。
三、1682億的意義
如果說去年創(chuàng)下的1207億元超過了西藏的GDP，那么今年的1682億元，則足夠給北京市民每人發(fā)臺iPhone X了。明年再努努力，興許就可以買下歐洲32支豪門足球隊自己辦聯(lián)賽了。
四、有人在網(wǎng)上買賽艇，枸杞銷量驚人
年年破紀錄，已經(jīng)不新鮮。但如果回顧“雙十一”購物狂歡節(jié)的歷史發(fā)現(xiàn)，僅從天貓商城看，銷售額在短短的8年來翻了3234倍。
2009年，淘寶首次開啟購物節(jié)模式，天貓商城“雙十一”銷售額為0.52億元；
2010年，天貓“雙十一”銷售額為9.36億元；
2011年，天貓“雙十一”的銷售額已躍升到33.6億元；
2012年，天貓“雙十一”的銷售額實現(xiàn)飛速增長，達到191億元；
2013年，天貓“雙十一”交易額352億元；
2014年，天貓“雙十一”的銷售額為571億元；
2015年，天貓“雙十一”交易額就達912.17億元；
2016年，天貓“雙十一”狂歡節(jié)總交易額超1207億；
2017年，天貓“雙十一”全天成交額1682億。
24小時，1682億。要達到這個目標不僅要依靠“剁手族”的錢包，還要考驗大家的手速。
根據(jù)阿里云統(tǒng)計，2017年“雙十一”支付峰值時期，每秒鐘就有25.6萬筆交易成交，在2009年，這一速度僅有200筆/秒，支付速度提高了1280倍。
圖片來源：阿里云官方微博
然而，2017年“雙十一”創(chuàng)造的數(shù)字奇跡卻不止如此：
11月11日零點僅過了3分01秒，2017天貓“雙十一”成交額已突破100億元人民幣，6分05秒成交額超200億元。
天貓“雙十一”剛剛啟動12分18秒，全網(wǎng)第一單送達。
13點09分49秒，破去年全天交易額記錄；
除了令人震驚交易額和交易速度，每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）還發(fā)現(xiàn)，今年“雙十一”期間，天貓還不定時發(fā)布了一些“奇葩”商品的銷量。
比如，冬天保暖神器——秋褲：
圖片來源：天貓官方微博
居然還有人在網(wǎng)上花了1700萬買下一艘賽艇：
圖片來源：天貓官方微博
此外，中年男人養(yǎng)生必備的枸杞，一個小時就賣了179噸。男人的美，由內(nèi)而外，化妝品已經(jīng)不是女人的專利了。今年“雙十一”，男士彩妝的搜索量比去年增加了157%。
圖片來源：天貓官方微博
五、雙11成全球狂歡日
“雙11”即將成為覆蓋全球200多個國家和地區(qū)的中國狂歡日。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日凌晨1時，來自日本、美國、澳大利亞、德國和韓國的商品最受消費者喜愛。
而來自中國香港、美國、中國臺灣、澳大利亞和新加坡的剁手黨，也在為雙11貢獻力量。
在紐約時代廣場可以看見雙11！
德國柏林可以！
水上不放過！
連天上都不放過！
水陸空無死角360度都要歡度雙11。
六、京東同比增超50%
雙十一狂歡落下帷幕，2017天貓實現(xiàn)銷售1682億，較2016年的 1207 億元增加475億元，增幅39%；京東以1271億元收官，同比增長超過50%，累計售出商品7.35億件。
為了爭搶更多的市場，京東足足提前了11天開展全球促銷季。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至11日7時46分58秒，京東累計下單金額超過1000億元，相當于全國線下最大連鎖超市全年銷售額。
大促期間累計下單金額TOP5品類為手機、平板電視、筆記本、空調(diào)和游戲本。累計售出件數(shù)TOP5品類為休閑零食、衣物清潔、餅干蛋糕、紙品濕巾和洗發(fā)用品。
在品牌上，Apple憑借iPhone8（含8 Plus）和iPhoneX的發(fā)售領跑累計下單金額榜。累計售出商品件數(shù)TOP5品牌為藍月亮、樂事、奧利奧、小米和清風。
家電領域全品類銷售額榜單中，美的、海爾和格力上演“三國演義”，夏普和飛利浦躋身前五。美的除了在廚房小電品類奪魁，空調(diào)和冰洗也位次靠前；格力在空調(diào)品類獨占鰲頭。
此次購物節(jié)，京東傳統(tǒng)的3C品類（計算機、通信、消費類電子產(chǎn)品）依然表現(xiàn)強勁。
手機領域，11.11當天，榮耀包攬銷量和銷售額雙冠。整個11.11好物節(jié)期間，榮耀、小米、Apple、華為和魅族的銷量排名占據(jù)前5。銷售額方面Apple第一，榮耀、華為、小米和三星緊隨其后。錘子在兩份榜單中都排名第7，360分別位列第6和第10位。
日用家居類銷售額榜單中外品牌分庭抗禮。母嬰和美妝兩大品類前三名全部被外國品牌包攬，分別是惠氏、花王、好奇；歐萊雅、玉蘭油、SK-II。食品、個護和家裝建材則是國貨的天下，三只松鼠、清揚和九牧分別奪冠。
七、A股上市公司曬業(yè)績單
據(jù)不完全統(tǒng)計，水星家紡、海爾（大家電）、海瀾之家、美的（小家電）、太平鳥、格力等多家品牌實現(xiàn)銷售過億。
天貓雙11正式開場還不到1分鐘，海瀾之家和耐克幾乎同時實現(xiàn)銷售破億元，成為今年首批“天貓雙11億元俱樂部”成員。
美的集團表示，今年“雙11”當日，美的系全網(wǎng)總銷售額45億元，同比增長70%。
與前幾年的雙十一血拼相比，今年的雙十一酒類電商趨于平靜，各自忙著建立自己的優(yōu)勢。其中，1919講提速、謀利潤，毛利同比增長167%，而另一電商巨頭酒仙網(wǎng)則橫向占據(jù)品類高地，其中紅洋酒的增幅高達300%，而茅臺則成最大贏家，交易指數(shù)位居各品牌、各店鋪之首。
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本文綜合：大眾證券報、牛彈琴、中國證券網(wǎng)等
原標題《2017“雙11”震驚華爾街，天貓、京東締造銷售奇跡》/
《1682億，雙11大結(jié)局！枸杞秋褲賣瘋，有人一單花掉1700萬！》
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