騰訊音樂娛樂如何用音樂完成一場(chǎng)120小時(shí)感恩盛宴？
沒有人會(huì)懷疑，音樂是人們能夠找到的融情達(dá)意的最美妙方式，在漫長(zhǎng)的時(shí)間里，音樂陪伴著人們的每一種情緒，承載著無(wú)數(shù)穿梭往復(fù)的故事。
然而只有在當(dāng)下，它能夠以最迅捷最徹底的方式，釋放出十足的能量。
又是一年感恩節(jié)，擅于把音樂玩出位的騰訊音樂娛樂集團(tuán)這次以“感恩電臺(tái)：音樂的禮物”為主題，打出一波節(jié)奏鮮明的感恩牌。從騰訊音樂娛樂及旗下三大平臺(tái) QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂微博啟動(dòng)感恩歌曲征集開始，到節(jié)日當(dāng)天三大平臺(tái)上線“感恩心曲”歌單，到感恩節(jié)專題 H5 直擊用戶心聲、再到 QQ 音樂12小時(shí)超長(zhǎng)主播直播完美終章。至此，被音樂勾起的萬(wàn)千種微妙的感恩“內(nèi)心戲”，最終匯聚成了一場(chǎng)120小時(shí)溫暖澎拜的感恩大戲。
原本借勢(shì)節(jié)日做情感營(yíng)銷并不新鮮，但難得的是，騰訊音樂娛樂把營(yíng)銷做成了社會(huì)共鳴的話題，其間數(shù)十余品牌傾情加入，上萬(wàn)網(wǎng)友真情互動(dòng)；借助騰訊音樂娛樂平臺(tái)，音樂在發(fā)揮藝術(shù)和情感功能之外，甚至成為一個(gè)重構(gòu)社會(huì)影響力的情感價(jià)值孵化器。
一、百變音樂張力 傳遞千萬(wàn)種“內(nèi)心戲”
感恩節(jié)前夕，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）及旗下三大平臺(tái)QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂發(fā)起微博線上互動(dòng)，以#感恩電臺(tái)#為話題，號(hào)召用戶寫出想要點(diǎn)歌的歌名，和想對(duì)感恩的TA說(shuō)的話。獲選歌曲在感恩節(jié)當(dāng)天匯集成一份特別的“感恩心曲”歌單，在騰訊音樂娛樂旗下三大平臺(tái)同步展播。這一話題可謂自帶流量，活動(dòng)上線不久便積累超高人氣，更引發(fā)眾多品牌加入，紛紛推出品牌定制主題海報(bào)，為自己的用戶或粉絲點(diǎn)歌，傳遞不同的感恩“內(nèi)心戲”。
各品牌推出定制感恩歌曲海報(bào)
感恩節(jié)當(dāng)天，“感恩心曲”歌單在三大平臺(tái)暖心上線，QQ 音樂當(dāng)紅主播12小時(shí)在線不間斷分享“感恩心曲”背后的感恩“內(nèi)心戲”，激蕩出一波又一波有關(guān)感恩話題的全民大討論。
“感恩電臺(tái)：音樂的禮物”H5：從一串神秘?cái)?shù)字密碼引發(fā)一場(chǎng)感恩接力
與此同時(shí)，一份名為“感恩電臺(tái)：音樂的禮物” H5 互動(dòng)上線，從一串串神秘的數(shù)字密碼開始，用從用戶中篩選出的最受歡迎的感恩歌曲，讓更多人用音樂來(lái)傳遞感恩，引發(fā)感恩密碼潮在全網(wǎng)接力擴(kuò)散，將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。
掃描二維碼，體驗(yàn)感恩密碼潮！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
掃描二維碼，體驗(yàn)感恩密碼潮！
12小時(shí)超長(zhǎng)主播直播，分享“感恩心曲”背后的故事
“謝謝這段缺一不可的奇妙緣份，謝謝你所給予的一切”、“希望你一直在我身邊，希望“小幸運(yùn)”一直在你身邊”，“我想我很快樂，因?yàn)橛心闩惆橹?，這些動(dòng)人的表白，每一句背后都是隱秘而真切的情感故事。不能不說(shuō)，這“感恩心曲”勾勒出時(shí)下人們，尤其是年輕群體內(nèi)心深處最真實(shí)卻也是最難觸及的聲音，只有在音樂的世界里，他們敢于釋放、敢于正視內(nèi)心、更敢于袒露心跡，這或許就是音樂需要時(shí)刻被分享、被傳播的最好理由。
“感恩心曲”歌單
二、場(chǎng)景化營(yíng)銷新玩法 重塑音樂無(wú)限價(jià)值
“感恩電臺(tái)：音樂的禮物”是一次有“心機(jī)”的策劃。從空間維度上看，此次感恩活動(dòng)雖然由騰訊音樂娛樂集團(tuán)及其三大音樂平臺(tái)發(fā)起，但最終聯(lián)動(dòng)集團(tuán)、平臺(tái)、品牌和用戶四方組成了一個(gè)強(qiáng)大的“感恩陣線聯(lián)盟”，形成合力的矩陣式傳播效應(yīng)；而從時(shí)間維度上看，從微博預(yù)熱、到全平臺(tái)集中發(fā)力、再以真實(shí)的用戶緩和收尾，保持了連貫又精準(zhǔn)的節(jié)奏。能夠引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)用戶的情緒走向并不容易，由此可見騰訊音樂娛樂在營(yíng)銷上的深厚功力，從另一個(gè)側(cè)面來(lái)說(shuō)，這也正體現(xiàn)出騰訊音樂娛樂的“心機(jī)”所在，就是對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂的支持和推廣決心。也是因?yàn)檫@一點(diǎn)，為 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺(tái)帶來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的高黏性用戶群體和扎實(shí)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，同時(shí)讓其為拓展音樂播放器之外更多的平臺(tái)價(jià)值，創(chuàng)造更完整的生態(tài)模式，帶來(lái)了無(wú)限可能性。
一直以來(lái)，騰訊音樂娛樂致力于挖掘并整合人們對(duì)于音樂的需求、場(chǎng)景、情感和價(jià)值，并把這一切要素關(guān)聯(lián)統(tǒng)一在騰訊音樂娛樂集團(tuán)各平臺(tái)之上，由此不斷為用戶打造新鮮的高品質(zhì)音樂體驗(yàn)。讓音樂在引領(lǐng)流行文化的趨勢(shì)之外，也漸漸成為人們熟悉和熱愛的主流生活方式。通過(guò)創(chuàng)新的嘗試，激發(fā)出音樂潛在的影響力，這對(duì)于今天仍然處于探索狀態(tài)的在線音樂平臺(tái)以及新時(shí)代下的華語(yǔ)樂壇來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是一件幸事所在。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)未來(lái)將如何再度打破音樂需求的壁壘，重塑人們對(duì)音樂的認(rèn)知，制造出更多維度的音樂體驗(yàn)，一起期待！
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