作者：Shirley.xu
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地鐵廣告、快閃店、嘻哈……今年的刷屏案例幾乎逃不出這么幾個關(guān)鍵詞。但在你不曾關(guān)注過的二次元世界里，品牌們也早已悄悄展開攻勢，使出渾身解數(shù)打破次元壁，想要在更年輕群體的心里占據(jù)一席之地。那么在二次元，品牌們是怎么圈粉的呢？坐好坐好，準備發(fā)車了！
江小白
最文藝的白酒品牌，要在二次元里傳遞重慶文化
今年，白酒品牌里最文藝的江小白，毫無預(yù)兆地闖入了二次元世界。不僅大家熟悉的那個文藝的、溫暖的、走心的江小白具象化為二次元世界里一個真實可感的動漫形象，而且拍了一部名叫《我是江小白》的青春文藝愛情動畫，清新文藝的畫風(fēng)讓人忍不住想起新海誠的《你的名字。》。
故事講述了一個發(fā)生在江小白身上的故事。十年前的一場意外注定了一個男孩和兩個女孩之間的緣分，十年后的再次相遇，遺憾、愧疚背后的真相一層層揭開……但看了幾集的小編卻覺得這是一部披著青春愛情外衣傳遞重慶文化的動畫片。場景和主角的城市設(shè)定、片中不時出現(xiàn)的重慶方言和元素……都在不斷提醒著人們江小白的地域?qū)傩浴Ｔ诂F(xiàn)實世界里被弱化的地域文化，在另一個次元里以一個浪漫唯美的愛情故事發(fā)酵擴散。
或許是看到了這兩年視頻的崛起，也可能是在現(xiàn)實世界里已經(jīng)俘獲了足夠多的年輕粉絲，今年下半年江小白選擇了動漫的形式來與用戶溝通，不得不說是其年輕化中里程碑式的一步。作為一款白酒能讓年輕人喜愛已屬不易，而現(xiàn)在江小白想要去更多年輕人扎根的二次元世界和更年輕的粉絲建立情感連接，動漫無疑是一種非常好的打通圈層的方式。以年輕人感興趣的愛情故事切入，并融入自己的品牌文化，在娛樂的同時其溫暖靠譜的品牌形象悄然深入年輕人心中，已經(jīng)甩了其他白酒品牌好幾條街。
《我是江小白》先導(dǎo)預(yù)告——所有的等待只為再次相遇
我是江小白 第1集 遇見
作為一個深諳營銷之道和年輕人心理的品牌，在動漫播出后，還把它最擅長的走心文案和文藝清新的動漫截圖組合在一起，不僅不動聲色地推廣了自己的動漫，而且又成功地制造了一波社交傳播話題。
霸王
當中藥和二次元相遇，原來可以這么古風(fēng)這么美
很多人第一次知道霸王可能源自于成龍那支火遍大江南北的鬼畜視頻，搞笑的文案、魔性的節(jié)奏，duang地一下就讓你記住了霸王是一款“可以通過加特技的方式可以讓你增發(fā)的洗發(fā)水”。雖然自此之后霸王淡出了人們的視線，但伴隨著近兩年日益增長的焦慮、油膩、脫發(fā)等中年焦慮，霸王似乎抓住了時代的脈搏，以一種意想不到的方式又重新回到我們的視野中。
作為一款把中藥成分作為賣點的洗發(fā)水，霸王為這些晦澀難記的賣點繪制了一個個獨具特色的古風(fēng)形象，男女皆有、可萌可基，每一個形象都有自己的性格和故事，每一個形象都緊扣增發(fā)和護發(fā)。在霸王為這些人物構(gòu)建的世界里，賣人設(shè)、畫條漫、出限量、組CP……玩得不亦樂乎的同時，也讓產(chǎn)品重新贏得了年輕人的喜愛。不僅在功能上滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的增發(fā)需求，也讓年輕人八卦、社交以及心里投射的精神需求得到了宣泄和滿足。
霸霸
側(cè)伯葉
白首烏
黑芝麻
馬鞭草
當歸
橄欖
無患子
生姜
在七夕和雙十一期間，霸王還根據(jù)節(jié)日特點推出了畫風(fēng)唯美的限量套裝，這些精美的限量套裝對于二次元粉絲來說，想必是收藏價值大于使用價值的。
七夕定制禮盒
雙十一定制洗護禮盒
雙十一育發(fā)禮盒
百雀羚
攜手軟萌虛擬歌姬，要在二次元繼續(xù)美下去
相信每一位廣告人對百雀羚的印象都再深刻不過了。自從今年5月以長圖文化身一九三一美女特工刷屏以來，百雀羚仿佛開了掛，隔三差五就會出個刷屏級案例，不管是漫畫風(fēng)、還是神轉(zhuǎn)折、亦或是借勢熱點、或者重新演繹經(jīng)典……似乎沒有百雀羚玩不轉(zhuǎn)的。
但似乎你從沒想過這位有著86年歷史的“古董級國貨”也會打破次元壁，跨界二次元對不對？不同于一些品牌自己重新打造動漫形象的做法，百雀羚與早在2012年就已出道的二次元虛擬歌姬洛天依，在雙十一期間發(fā)布元氣MV《漂亮面對》以及定制款禮盒。對于百雀羚這種有著眾多產(chǎn)品線的品牌來說，借勢已有大量粉絲的二次元形象可以以最少的資源投入迅速打開其在二次元的知名度和好感度，而和品牌形象契合度較高的軟萌歌姬洛天依、勵志治愈的歌詞也非常好地向二次元的粉絲們傳遞出百雀羚年輕、積極、美麗的形象。
洛天依 百雀羚《漂亮面對》
雙十一百雀羚×洛天依定制款
adidas neo
現(xiàn)實愛豆二次元化，分分鐘撩起你的少女心
現(xiàn)實中的迪麗熱巴可謂集顏值、情商和演技三高于一身的流量小花。adidas neo看到了迪麗熱巴現(xiàn)實世界的帶貨能力，也看到了她二次元化的潛力。今年下半年，adidas neo和快看漫畫合作，女主角以迪麗熱巴為原型，聯(lián)動三部網(wǎng)絡(luò)人氣漫畫創(chuàng)作#制霸冬日街頭#三部曲之《牧靈》番外篇、《零分偶像》番外篇以及《當神不讓》番外篇。
adidas neo可以說是充分挖掘了代言人的各種可能性，不僅在三次元世界借著胖迪收割了一大波粉絲，現(xiàn)在還把現(xiàn)實偶像漫畫化，讓胖迪化身可愛的二次元少女，在二次元世界里重新組CP，滿足粉絲們對于愛豆情感生活的各種YY，重新構(gòu)建一個平行世界的偶像生活，滿足粉絲們對愛豆平民化生活的想象。一個代言人就這樣通過跨次元的方式圈了三次元世界和二次元世界的一眾粉絲。
《零分偶像》番外篇
除此以外，早在今年8月adidas neo就為胖迪創(chuàng)建了一份二次元日報《迪麗熱報》，和你分享愛豆在二次元的恩怨情仇。粉嫩的色調(diào)、奇幻的故事……吸引到你了嗎？
《迪麗熱報》
麥當勞
讓二次元本命代言新品，收割三次元粉絲
相比以上幾個近段時間才入坑二次元的品牌，麥當勞已經(jīng)深耕二次元很久了。早在去年3月，日本麥當勞就自制了一部很拉品牌好感度的動漫《未來的我》。為了配合短片的少女風(fēng)，麥當勞特意找到了曾經(jīng)在麥當勞打過工的AKB 48 成員橫山由依擔當配音，與之搭檔的是岡部麟。該視頻在YouTube上一經(jīng)上線就獲得了非常高的點擊量，日本麥當勞也趁勢推出了不同的方言版，同時邀請來自各地的 AKB 48 成員為女主角配音。
《未來的我》
在中國市場，今年3月開啟和《全職高手》的合作。推出以人氣角色葉修為主角的新品薯條·就醬宣傳視頻，曲折的故事情節(jié)加上二次元人氣角色的出鏡讓該視頻在騰訊上收獲了10億次播放量。隨后，還把薯條·就醬冠之以大神同款薯條、號稱葉修同款【芝士燒烤醬風(fēng)味】，把現(xiàn)實世界里×××明星同款的梗無縫嫁接到二次元世界，自此開啟了二次元偶像代言自家新品的道路。在之后推出新品那么大甜筒時，又讓話少顏好技術(shù)高的周澤楷代言，引發(fā)了一波爭論和話題。
除了讓漫畫角色代言自家新品，麥當勞也推出了一系列動漫周邊，如麥樂卡、人形立牌、限量海報等來吸引粉絲們買買買，甚至還舉行了線下活動圣地巡禮，號召粉絲們通過互動來贏取周邊好禮?？梢哉f從產(chǎn)品到周邊、從線上到線下360度無死角地開展了二次元營銷攻勢。
全職高手 第1季【福利篇】榮耀不??！葉修有幸遇到你，最了不起的你
《全職高手》麥樂卡
全職高手&麥當勞_那么大甜筒
品牌們的二次元營銷，你最喜歡哪個呢？
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