數(shù)英 DIGITALING 原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守底部規(guī)范

“世界唯一不變的就是變化本身”，這句古老的哲學(xué)經(jīng)典語(yǔ)錄放在商業(yè)市場(chǎng)急劇變化的今天也同樣適用，在數(shù)英所立足的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域則尤為明顯，這一年來我們共同見證了這個(gè)行業(yè)的更新迭代，驚喜于各大品牌蒸蒸日上的新變革，遺憾于昔日巨頭的落幕，沉思于各類重大整合并購(gòu)案背后的深意……

在年末之際，數(shù)英精選了 25 篇今年備受大家關(guān)注的行業(yè)大事件文章，分成「業(yè)務(wù)合作」、「人事變動(dòng)」、「趨勢(shì)變革」、「品牌升級(jí)」、「整合收購(gòu)」、「令人扼腕事件」這六大類別進(jìn)行呈現(xiàn)。一起來回顧一下今年都發(fā)生了哪些行業(yè)大事吧！

注：排名不分先后，以發(fā)布時(shí)間為準(zhǔn)
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業(yè)務(wù)合作

1、陽(yáng)獅集團(tuán)與阿里巴巴宣布成為重要合作伙伴    

早在去年 11 月份的時(shí)候，阿里巴巴就正式推出了 Uni Marketing 全域營(yíng)銷方法論，并在今年的 6 月 8 日宣布與陽(yáng)獅集團(tuán)建立重要合作伙伴關(guān)系，充分發(fā)揮陽(yáng)獅集團(tuán)深入而專業(yè)的消費(fèi)者洞察能力，對(duì)這條由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的完整產(chǎn)品鏈加以完善。往后兩者將一同致力于利用數(shù)據(jù)和科技的力量實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)，為客戶提供基于數(shù)據(jù)支持的精確的講故事的能力和品牌運(yùn)營(yíng)。

http://www.hygysj.cn/articles/37638.html

2、“融·無界”：電通安吉斯集團(tuán)與騰訊達(dá)成全球戰(zhàn)略合作    

2017 年 6 月 21 日，騰訊與電通安吉斯宣布建立全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開創(chuàng)無界融合的全新合作模式。此次合作將更好地幫助全球廣告主，基于大數(shù)據(jù)深度挖掘消費(fèi)者洞察，用數(shù)據(jù)來選擇、創(chuàng)造、優(yōu)化內(nèi)容，并在全球范圍內(nèi)最大化投放效果。此外，雙方還宣布開展“電通安吉斯集團(tuán)大學(xué) X 騰訊學(xué)院”計(jì)劃，為行業(yè)打造融合數(shù)據(jù)技能和營(yíng)銷知識(shí)的復(fù)合型人才，來應(yīng)對(duì)處于變革新常態(tài)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

http://www.hygysj.cn/articles/37975.html

3、咨詢公司再下一城！埃森哲互動(dòng)拿下瑪莎拉蒂全球體驗(yàn)代理業(yè)務(wù)

意大利奢侈汽車品牌瑪莎拉蒂近日宣布咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲旗下的埃森哲互動(dòng)成為其第一個(gè)全球體驗(yàn)代理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)整合全球數(shù)字化品牌戰(zhàn)略、廣告、內(nèi)容制作、傳播戰(zhàn)役管理和數(shù)據(jù)分析等業(yè)務(wù)。這對(duì)于兩者來說都是一次意義匪淺的全新嘗試，但對(duì)于廣告公司來說卻是不小的威脅與壓力。

http://www.hygysj.cn/articles/41715.html 

人事變動(dòng)

4、阿里巴巴新增四位合伙人，兩名為80后    

今年 2 月 24 日阿里巴巴集團(tuán)宣布新增四位合伙人，使得總?cè)藬?shù)達(dá)到 36 人，群體年輕化趨勢(shì)正在繼續(xù)，70后、80后群體占比已超過80%，女性合伙人占到三分之一。阿里巴巴合伙人制度自 2013 年正式推出以來，為保障阿里巴巴的使命、愿景和價(jià)值觀得以傳承，確保創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，組織更加完善，在未來的市場(chǎng)中更加靈活有競(jìng)爭(zhēng)力等方面均起到了巨大的促進(jìn)作用。

http://www.hygysj.cn/articles/35232.html

5、莫康孫正式加入利歐數(shù)字，成立創(chuàng)意熱店“MATCH?馬馬也”    

作為“中國(guó)廣告四大教父”之一、中國(guó)廣告界當(dāng)之無愧的代表人物，莫康孫擁有 42 年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，培育和啟發(fā)了一代華文廣告人，而今年過六旬在就職了 36 年的麥肯榮退之后，選擇加入利歐數(shù)字成立創(chuàng)意熱店“MATCH·馬馬也”，與年輕人一起創(chuàng)業(yè)，并笑言要成為一名“New Life Builder”，做一輩子的廣告。

http://www.hygysj.cn/articles/36573.html

 趨勢(shì)變革

6、奧美終結(jié)與上海廣告25年合資，奧美中國(guó)全資獨(dú)立 

WPP 在今年 1 月份宣布其旗下子公司奧美營(yíng)銷傳播有限公司將從上海廣告有限公司收購(gòu)剩余兩家合資公司的全部股權(quán)，就此終結(jié)與上海廣告 25 年的合資，也代表著奧美中國(guó)真正的全資獨(dú)立。此次收購(gòu)展現(xiàn)了 WPP 集團(tuán)的重大發(fā)展戰(zhàn)略以及投資重要市場(chǎng)和領(lǐng)域的決心。

http://www.hygysj.cn/articles/34287.html 

7、“4A升級(jí)版” 天與空掛牌新三板，成為中國(guó)創(chuàng)意熱店第一股 

一直在不斷實(shí)踐“4A升級(jí)版”理念的上海天與空，在今年的 01 月 18 日正式在新三板掛牌上市，成為中國(guó)創(chuàng)意熱店第一股。天與空的聯(lián)合創(chuàng)始人楊燁炘表示：“天與空的定位是跨越一切溝通平臺(tái)的創(chuàng)意公司，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷行業(yè)、廣告行業(yè)、公關(guān)行業(yè)的革新，天與空走在了最前面?！?/p>

http://www.hygysj.cn/articles/35220.html 

8、設(shè)立 CMO 的 24 年后，可口可樂要取消這一職位了

自 1993 年可口可樂設(shè)立的 CMO 一職隨著最后一任首席營(yíng)銷官的退休即將成為歷史，取而代之的是將營(yíng)銷業(yè)務(wù)與用戶服務(wù)、商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略一起整合在一個(gè)新角色——首席增長(zhǎng)官（chief growth officer ）。與之同樣引人關(guān)注的是，繼首席數(shù)字官后，可口可樂首次任命一位首席創(chuàng)新官（chief innovation officer），將可口可樂的產(chǎn)品研發(fā)能力提升到品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略地位。對(duì)于此次可口可樂重大的高層人事調(diào)整，可口可樂新任 CEO James Quincey 表示為可口可樂的持續(xù)轉(zhuǎn)型之旅奠定了基石。

http://www.hygysj.cn/articles/36111.html 

9、聯(lián)合利華要將創(chuàng)意代理商數(shù)量縮減一半，砍掉三成廣告    

作為世界第二大廣告主的快消巨頭聯(lián)合利華，目前正計(jì)劃將全球范圍內(nèi)的創(chuàng)意代理商數(shù)量減少一半左右。同時(shí)，作為精簡(jiǎn)預(yù)算、提升營(yíng)銷效率的一部分，聯(lián)合利華還計(jì)劃縮減三成的廣告，并將其在新興市場(chǎng)上投放的廣告頻率降低 10%。聯(lián)合利華精簡(jiǎn)預(yù)算的舉動(dòng)也對(duì)全球最大廣告集團(tuán) WPP 的股價(jià)造成了沖擊。

http://www.hygysj.cn/articles/36481.html

10、Hylink 華揚(yáng)聯(lián)眾上市了！

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的華揚(yáng)聯(lián)眾在今年的 8 月 2 日正式在上海證券交易所掛牌上市。以上市為契機(jī)，華揚(yáng)聯(lián)眾計(jì)劃在消費(fèi)力較強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模較大的重點(diǎn)城市和地區(qū)建設(shè)全國(guó)性的數(shù)字廣告服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)升級(jí)并完善現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)系統(tǒng)。

http://www.hygysj.cn/articles/38925.html 

11、重磅 | 中國(guó)獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟正式成立 

2017年10月，One Show國(guó)際創(chuàng)意節(jié)大中華區(qū)辦公室聯(lián)合行業(yè)內(nèi)數(shù)家頂尖獨(dú)立創(chuàng)意公司，正式成立中國(guó)獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟（China Independent Agencies，簡(jiǎn)稱CIA），旨在通過集合行業(yè)內(nèi)各個(gè)有代表性的獨(dú)立創(chuàng)意公司的力量，樹立“以創(chuàng)意為第一追求”的獨(dú)立創(chuàng)意精神，代表中國(guó)的獨(dú)立創(chuàng)意界在國(guó)際上發(fā)出聲音。

http://www.hygysj.cn/articles/40927.html 

12、廣告集團(tuán)紛紛宣布退出，戛納創(chuàng)意節(jié)提出降低參會(huì)花銷 

在陽(yáng)獅集團(tuán)、WPP 相繼宣布退出和可能缺席 2018 年的戛納創(chuàng)意節(jié)后，這項(xiàng)廣告界盛事的運(yùn)營(yíng)方——英國(guó)的媒體信息服務(wù)公司 Ascential 宣布將對(duì)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)進(jìn)行大規(guī)模改革，引入十幾項(xiàng)簡(jiǎn)化程序、降低與會(huì)成本的政策。

http://www.hygysj.cn/articles/41323.html 

品牌升級(jí)

13、可口可樂全球啟動(dòng)「一體化」品牌策略，包裝升級(jí)    

可口可樂公司在今年年初宣布在全球市場(chǎng)啟動(dòng)全新“一體化”品牌營(yíng)銷策略，以“Taste the Feeling”為營(yíng)銷主題，首次將麾下所有可口可樂商標(biāo)產(chǎn)品，即可口可樂、健怡可口可樂、零度可口可樂和“Coca-Cola Life”作為一個(gè)整體來推廣，凸顯可口可樂品牌的標(biāo)志性地位。

http://www.hygysj.cn/articles/34538.html

14、Airbnb正式啟用中文名「愛彼迎」，會(huì)是一個(gè)好名字嗎？

今年 3 月份，旅行房屋租賃社區(qū) Airbnb 宣布啟用全新中文品牌名稱 “愛彼迎” ，寓意 “讓愛彼此相迎” ，此舉也是 Airbnb 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)加大投入的重視體現(xiàn)。全新品牌中文名稱將體現(xiàn)在所有相關(guān)產(chǎn)品中，并圍繞該名稱展開重要推廣活動(dòng)。 值得一提的是該名稱一發(fā)布便引發(fā)了中國(guó)網(wǎng)友的激烈討論，成為當(dāng)時(shí)的大眾熱點(diǎn)。

http://www.hygysj.cn/articles/35967.html 

15、廣告人看法：網(wǎng)易新聞一波營(yíng)銷大動(dòng)作，品牌升級(jí)“各有態(tài)度”

網(wǎng)易新聞在今年的 5 月份將品牌口號(hào)從“有態(tài)度”換成了“各有態(tài)度”，進(jìn)行了一次全方位的品牌煥新，通過海報(bào)、視頻、H5、Minisite以及涂鴉等各種酷炫有趣的方式，高調(diào)宣布它要和年輕人“浪”在一起了。

http://www.hygysj.cn/articles/37330.html 

16、天貓UED：天貓品牌全新升級(jí)——從品牌定位到品牌設(shè)計(jì)   

在 5 月 23 日天貓品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，天貓 slogan 正式對(duì)外更名“理想生活上天貓”，并提出了 5 個(gè)關(guān)鍵詞“獨(dú)樂自在”、“無微不至”、“樂活綠動(dòng)”、“玩物立志”、“人設(shè)自由”。天貓希望從一個(gè)賣貨平臺(tái)的形象逐漸升級(jí)成為一個(gè)理想生活方式的倡導(dǎo)者形象, 通過倡導(dǎo)豐富，多元，理想的生活方式來引領(lǐng)中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)。

http://www.hygysj.cn/articles/37650.html

17、19歲生日過后，騰訊換了品牌Logo和字體 

明年即將迎來 20 周年的騰訊，在今年過完 19 歲生日后推出了一套騰訊字體（TTTGB-Medium ），同時(shí)升級(jí)更新了品牌 Logo 。新字體將全部應(yīng)用于騰訊旗下各個(gè)品牌的中文標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和各種宣傳標(biāo)題，讓騰訊能夠在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一品牌理念和精神，提供一致的品牌識(shí)別系統(tǒng)。

http://www.hygysj.cn/articles/41336.html 

整合收購(gòu)

18、20.8億美元！中信、凱雷等拿下麥當(dāng)勞中國(guó)業(yè)務(wù)！

今年年初，全球最大的快餐連鎖公司麥當(dāng)勞宣布已經(jīng)和中信股份、中信資本、凱雷達(dá)成戰(zhàn)略合作和成立一家新公司，新公司將以最高 20.8 億美元的總對(duì)價(jià)成為麥當(dāng)勞未來 20 年在中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)的“主特許經(jīng)營(yíng)商”。這也正是后來被網(wǎng)友熱議的“麥當(dāng)勞中國(guó)”改名“金拱門”事件的主要背景和最大預(yù)兆。

http://www.hygysj.cn/articles/34021.html 

19、阿里影業(yè)與阿里巴巴大文娛達(dá)成戰(zhàn)略合作，合一影業(yè)整合入阿里影業(yè)

今年 3月14日，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)董事局主席兼 CEO 俞永福通過內(nèi)部郵件宣布，阿里影業(yè)與阿里巴巴大文娛達(dá)成共贏聯(lián)動(dòng)的多項(xiàng)戰(zhàn)略合作，同時(shí)基于業(yè)務(wù)協(xié)同原優(yōu)酷土豆旗下的合一影業(yè)團(tuán)隊(duì)將整合加入阿里影業(yè)。此次調(diào)整顯示了阿里巴巴大文娛旗下業(yè)務(wù)開始按照俞永福的設(shè)想，向“實(shí)業(yè)生態(tài)”的方向進(jìn)發(fā)，真正的實(shí)現(xiàn)“一張圖、一顆心、一場(chǎng)仗”。

http://www.hygysj.cn/articles/35725.html 

20、一覺醒來，奧美合體了！轉(zhuǎn)型為單一品牌整合代理商！

繼今年年初奧美中國(guó)結(jié)束與上海廣告長(zhǎng)達(dá) 25 年的合資宣布全資獨(dú)立之后，下半年伊始奧美全球就宣布了重組，轉(zhuǎn)型成為單一品牌的整合代理商，用“Ogilvy”統(tǒng)一旗下所有子品牌，更好地為數(shù)字時(shí)代的新一代營(yíng)銷客戶服務(wù)。

http://www.hygysj.cn/articles/39229.html 

21、餓了么正式宣布收購(gòu)百度外賣，后者以獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)

8 月 24 日餓了么宣布以總價(jià) 8 億美元正式收購(gòu)百度外賣。合并完成后，百度外賣成為餓了么的全資子公司。百度外賣仍以獨(dú)立的品牌和運(yùn)營(yíng)體系發(fā)展，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。阿里巴巴為此次交易向餓了么提供了融資支持，百度通過換股方式也成為餓了么的股東。

http://www.hygysj.cn/articles/39559.html 

22、WPP與貝恩資本達(dá)成協(xié)議，同意出售所持ADK股份！

經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的糾紛，全球最大的廣告集團(tuán) WPP 與私募基金貝恩資本（Bain Capital），終于達(dá)成了關(guān)于 ADK 旭通的收購(gòu)協(xié)議。當(dāng)?shù)貢r(shí)間 11 月 21 日，貝恩資本宣布 WPP 已經(jīng)同意以 13.5 億美元的報(bào)價(jià)，出售其所持有的 ADK 股份。

http://www.hygysj.cn/articles/41527.html 

令人扼腕事件

23、雅虎終于死了：從1000億市值到48億賣身，如今連名字都沒保住    

雅虎從 1000 億美元的市值，到 48 億美元賣身給 Verizon 通訊，剩余業(yè)務(wù)將更名為 Altaba Inc，轉(zhuǎn)型成為一家投資公司。一顆巨星，就此隕落；一個(gè)時(shí)代，正式終結(jié)。

http://www.hygysj.cn/articles/37382.html

24、震驚！曾給人帶來無限創(chuàng)意靈感的 FFFFOUND 宣布關(guān)閉    

FFFFOUND ，這個(gè)曾經(jīng)帶來無限靈感，影響著全球眾多創(chuàng)意人士的網(wǎng)站，在成立 10 周年之際宣布閉站。素有“圖片網(wǎng)絡(luò)收藏夾”之稱的 FFFFOUND ，站內(nèi)圖片均由用戶提交或摘自互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，囊括了平面、插畫、攝影、字體、動(dòng)圖等等領(lǐng)域，此次突如其來的閉站決定令所有創(chuàng)意人倍感震驚與惋惜。

http://www.hygysj.cn/articles/36866.html

25、一代鞋王再見，百麗正式宣布退市！

今年 7 月 27 日，“一代鞋王”百麗國(guó)際控股有限公司正式宣布退出香港聯(lián)合交易所。曾經(jīng)市值一度超過 1500 億港元，如今時(shí)移勢(shì)易，由于鞋履市場(chǎng)的不景氣加上電商轉(zhuǎn)型失敗等多重因素，最終讓這位昔日的王者日漸沒落，讓人唏噓不已。

http://www.hygysj.cn/articles/38960.html 

風(fēng)云變幻又一年，只有馬不停蹄、不斷升級(jí)才不至于被這個(gè)時(shí)代所淘汰。接下來我們還將陸續(xù)上線精彩有料的年度盤點(diǎn)系列專題文章，請(qǐng)保持關(guān)注哦~