未來五年品牌發(fā)展趨勢：小眾品牌開始上位，跨界聯(lián)名依然風(fēng)行.....

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舉報 2021-03-11

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未來五年品牌發(fā)展趨勢：小眾品牌開始上位，跨界聯(lián)名依然風(fēng)行...

一步不長，堅持會有遠(yuǎn)方。

未來還有品牌嗎？

這個問題好奇怪，顯然我是在自說自話，標(biāo)題黨的能力一日不如一日。年紀(jì)大了的最明顯反應(yīng)是什么？我竟然不長痘了，想想青春紀(jì)念冊里面可是一部戰(zhàn)痘史啊，tmd還開始發(fā)福了，吃再多都會被嫌棄說是在浪費(fèi)糧食的千年老梗竟然遠(yuǎn)離我了要……這一切其實都不可怕，可怕的是腦袋瓜轉(zhuǎn)速直線下降，抖機(jī)靈這種騷操作在如今抖出來的都是頭皮屑了……你看著長江后浪推前浪，顏值扛不住了，體力撐不住了，腦力開始衰亡……勝加的后浪為什么那么火，我現(xiàn)在算是知道原因了。

在這將朽之年我還能做些什么，我想倚老賣老這一套肯定是不靈的，首先我長得還沒那么老，另外我的膽子很小不敢自稱為叫獸，也不能總是給小朋友們下迷魂湯為生。對于宏觀經(jīng)濟(jì)沒有內(nèi)部消息，對于社會發(fā)展總是被假象遮蔽雙眼，所以呢，今兒斗膽對未來五年內(nèi)品牌發(fā)展做個小小的思量。

01
國貨品牌大量崛起

隨著中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，在2025年中國GDP將超越美國，成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體。與此一起到來的將是中國本土品牌開始打破中國沒有國際品牌的天花板，大量的中國品牌將完成從中國制造到中國創(chuàng)造再到全球創(chuàng)造的全面突圍。真的是有幸能夠迎來我中華民族的光輝時刻，有時候預(yù)測其實很簡單，回看歷史你總能發(fā)現(xiàn)些許端倪。應(yīng)了那句話，歷史總是驚人的相似。日本在二戰(zhàn)后十年內(nèi)經(jīng)濟(jì)光速發(fā)展，在上世紀(jì)八十年代到達(dá)巔瘋，期間日本品牌一度井噴，并最大可能的影響著這個世界。美國自不必說，至今世界品牌500強(qiáng)依然以美國企業(yè)居多。

國貨品牌大量崛起，這點(diǎn)應(yīng)該是不爭的事實，就看到底有多爭氣了。能否實現(xiàn)突圍要看中國品牌能否斬斷資本主義國家的意識形態(tài)扼殺，華為、海爾、聯(lián)想、小米、大疆等品牌已經(jīng)走在這支隊伍的前列，但現(xiàn)實如你我所看到的那樣，孟晚舟小姐依然被困留異國他鄉(xiāng)，中國品牌能否成為世界品牌，尤其是大眾消費(fèi)類品牌，能否如中國企業(yè)家描繪的走出國門走向世界之偉大藍(lán)圖，我們拭目以待。

Ps，這里要提醒一下，那些還努力偽裝成假洋品牌的中國品牌要趕緊回頭是岸了。

02
小眾品牌開始上位

過去無小眾，所謂的小眾不過是“銷量較小的大眾”；未來無大眾，所謂的大眾“不過是跨界流行的小眾”。在人們認(rèn)知已經(jīng)來到細(xì)分時代，個性化需求被無限放大，所謂的公知開始垮掉，你身邊的某一個人都或許會改變時代的潮流。

當(dāng)年提出的萬眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)雖然被很多人曲解，但人人自媒體時代以及大量KOC的崛起，不單單讓原來頂流的明星開始擔(dān)心飯碗不保，所謂的“素人”被大牌請去做代言的事件開始屢見不鮮。

拿某年一購物報告中指出護(hù)膚品類前20大品牌僅占品類銷售額增長的9%，而小品牌幾乎占到了23%。個人清潔用品和餅干的表現(xiàn)更為顯著，前20大品牌對品類銷售額增長的貢獻(xiàn)分別為5%和2%，而小品牌則分別占到了11%和15%。

Ps，如果有能力創(chuàng)業(yè)的如果有IP意識的趕緊行動起來，這或許將會是最好的時代。

03
產(chǎn)品力會急速上升

信息智能化將會從給你生活帶去驚喜這個級別越級成為你生活的全部，大數(shù)據(jù)將會使得信息整合與反饋?zhàn)兊梅浅Ｑ杆?，在品牌端你會發(fā)現(xiàn)更多有意思的東西，而產(chǎn)品不但更迭速度更快，同時也會變得更讓消費(fèi)者喜愛。

前些年不間斷有討論是賣家時代轉(zhuǎn)向了買家時代，各大品牌扎堆迎合消費(fèi)者需求，然而總有聲音說，你永遠(yuǎn)不知道消費(fèi)者真正想要什么，因為來TA自己都不清楚自己想要什么。好了，科技的發(fā)展讓那些懶得思考的消費(fèi)者，以及那些絞盡腦汁還想歪了的品牌方，有了更好的施展空間，大數(shù)據(jù)和智能算法讓相親這件看似憑感覺的事情都有可能變得那么開心和順暢。

尋空昨天在群里分享說，中國人均單日刷110分鐘短視頻。如果一個人把這個時間拿來讀書，一年至少可以讀幾十本書，如果拿來看電影，一年可以看300-400部電影，但真實的結(jié)果是，除了一堆碎片化的影像外，他毫無所得。這里沒有誰對誰錯，但這就是消費(fèi)者喜歡的。

Ps，那些只一味埋頭做產(chǎn)品的匠心思維將會迎來一波小懵逼。

04
跨界聯(lián)名依然風(fēng)行

品牌行業(yè)和品類的界限會愈加的模糊，降維打擊和傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維成為常態(tài)，原來所謂的新思潮已經(jīng)占據(jù)思維高地，不可能不應(yīng)該都會成為可能和被允許，品牌之間的互動會大大增加，以滿足人們對于反常規(guī)思維的渴望。

今天你去買菜，你想的是粒粒皆辛苦，你看到李子柒的視頻，你想到的是質(zhì)樸純凈的生活，你看老羅直播，你想到他真是一個說相聲的好手……然而當(dāng)你發(fā)現(xiàn)菜不是汗水澆灌的，視頻不是真實發(fā)生的，賣貨才是老羅的目的……先別急著吵吵，停下三秒后你突然有一種發(fā)現(xiàn)新大陸的歡喜，還能這么玩兒，原本平淡無奇的世界仿佛被開啟了新大門。

做服裝的出了蔬果系列，做蛋糕的出了雞尾酒系列，做家電的出了太空系列，做廚衛(wèi)的出了糖果系列……看似四不像又像萬花筒，不按常理出牌不斷刺激著消費(fèi)者的感官和思維。

Ps，那些習(xí)慣靜下心來做點(diǎn)東西的品牌依然會有生存空間，不過傳播的方式不再局限。