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相對(duì)那些從四五年前就開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的自媒體公眾號(hào)而言，2016年年末誕生的“人類關(guān)懷計(jì)劃”，有點(diǎn)趕不上好時(shí)候。

但半年后，“人類關(guān)懷計(jì)劃”粉絲量3萬(wàn)，平均閱讀量2萬(wàn)?，F(xiàn)在，粉絲量達(dá)二三十萬(wàn)，平均閱讀量五萬(wàn)。接廣告，建立團(tuán)隊(duì)，成功變現(xiàn)……雖錯(cuò)過(guò)紅利期，但在這片紅海里，“人類關(guān)懷計(jì)劃”稱得上是優(yōu)等生了。

 
阿默主頁(yè)：http://www.hygysj.cn/people/10138240

現(xiàn)在的“人類關(guān)懷計(jì)劃”以波普風(fēng)的插畫(huà)風(fēng)格講述社會(huì)故事和時(shí)下熱點(diǎn)為主，熱門(mén)文章《中產(chǎn)女性的幸福指南》、《我的迪士尼噩夢(mèng)之旅》、《如何假裝成一個(gè)名媛？》均超過(guò)10萬(wàn)+。

創(chuàng)始人是廣告出生的阿默，公眾號(hào)標(biāo)簽為“魅力四射的人民藝術(shù)家”。剛開(kāi)號(hào)時(shí)，阿默還是上班族，在一家新媒體廣告公司做項(xiàng)目總監(jiān)，每天活在和甲方的斡旋中，經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的低沉期。

2017年3月份，阿默終于想通了，為他人做嫁衣裳，不如全心全意做公眾號(hào)。

阿默并不是專業(yè)學(xué)畫(huà)的，以文章見(jiàn)長(zhǎng)，后來(lái)有讀者給她留言，要是能改編成圖畫(huà)，閱讀量會(huì)更好，至少翻一倍。后來(lái)阿默照做了，讀者沒(méi)完全猜中，閱讀量翻了十倍。

《佛是假的，喪是真的》

就這樣，朝著“靈魂畫(huà)風(fēng)”走下去的這條路也被定了下來(lái)。除了做一個(gè)文人，阿默的商人敏銳度和對(duì)大眾市場(chǎng)的認(rèn)可度也使得她甘愿特立獨(dú)行，去闖出自己的一片天。

公眾號(hào)的名字來(lái)源，是有一次阿默在網(wǎng)上看到“人類清除計(jì)劃”這個(gè)詞，就改成正能量的“人類關(guān)懷計(jì)劃”。絞盡腦汁想了幾周后，這個(gè)偶然得來(lái)的名字，也就成了公眾號(hào)的調(diào)性，處處可見(jiàn)“關(guān)懷”二字。

 “人類關(guān)懷計(jì)劃”運(yùn)營(yíng)之初，粉絲和閱讀量也是一步步搭建上來(lái)的。朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā) ，后臺(tái)不過(guò)百的粉絲量，經(jīng)常有幾千的閱讀量。不負(fù)期望，阿默在內(nèi)容質(zhì)量上也是不敢怠慢，漸漸的，第一篇十萬(wàn)+，第一篇廣告，第一次對(duì)外招聘隨之而來(lái)。

那么，在這一年多的時(shí)間里，“人類關(guān)懷計(jì)劃”是怎么運(yùn)營(yíng)的？阿默又是怎樣的人？有哪些其他自媒體值得借鑒的地方？我們采訪了阿默少女。

數(shù)英：你之前的署名是“耳可黑犬”，現(xiàn)在改為“阿默”，可以解釋一下這個(gè)名字的含義嗎？

阿默：因?yàn)槲矣⑽拿?Amo 。之前初中英語(yǔ)老師讓我們每人取一個(gè)英文名，常見(jiàn)的女名都被瓜分完了，正愁著取什么名，突然有一天街上有個(gè)人沖我喊“阿默”，喊完就跑開(kāi)了（其實(shí)在叫我身后的人），我為了省事就沿用這個(gè)名字了。

叫耳可黑犬純粹是因?yàn)椤鞍⒛痹谛吕宋⒉┮呀?jīng)被注冊(cè)，就拆開(kāi)來(lái)了。

阿默本人自述小時(shí)候VS長(zhǎng)大后

數(shù)英：隨著業(yè)務(wù)不斷拓展，“人類關(guān)懷計(jì)劃”團(tuán)隊(duì)越來(lái)越壯大…請(qǐng)問(wèn)現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)的規(guī)模如何？另外，公司結(jié)構(gòu)和日常工作方式是怎樣的？

阿默：全職（定義：坐在辦公室里的）就我一個(gè)人……基本都是線上協(xié)同工作。之前就我和一個(gè)畫(huà)師助理?，F(xiàn)在因?yàn)橛蟹趸绿?hào)的計(jì)劃，所以招了商務(wù)總監(jiān)和內(nèi)容總監(jiān)。

數(shù)英：到目前為止，已經(jīng)看到公眾號(hào)關(guān)于京東、網(wǎng)易、騰訊這些大品牌的合作推文，現(xiàn)在公眾號(hào)的合作品牌調(diào)性是怎樣的？合作模式又是怎樣的？

阿默：不接醫(yī)療美容和金融，不接銷量案客戶，不接會(huì)強(qiáng)勢(shì)干涉內(nèi)容的客戶。合作模式具體看 brief 的要求，沒(méi)有固定的模板，目前還在探索。

數(shù)英：看文章評(píng)論，有粉絲打趣道“褲子都脫了，居然沒(méi)有廣告”，看來(lái)粉絲對(duì)“人類關(guān)懷計(jì)劃”的廣告還是蠻欣賞的，你怎么看待？為什么會(huì)有這樣的效果？

阿默：我有一些新媒體朋友，內(nèi)容做得很好，但一接廣告，很多粉絲紛紛揚(yáng)言“你變了”、“取關(guān)了”，導(dǎo)致她有錢(qián)不能賺。但這些粉絲往往又是白嫖的，而這些新媒體朋友也很玻璃心地在乎粉絲評(píng)價(jià)，搞得很痛苦。因?yàn)楹萌艘挥形埸c(diǎn)就全網(wǎng)討伐、壞人做了次善事就全網(wǎng)夸獎(jiǎng)，為了避免悲劇，我一開(kāi)始的定位就是“壞人”，就是“廣告狗”，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)自己廣告人的身份。

很多原創(chuàng)號(hào)一接廣告，內(nèi)容質(zhì)量就斷崖式下跌，不怪他們，因?yàn)楹芏嗫蛻魰?huì)干涉內(nèi)容，與客戶溝通斡旋是一門(mén)高難度藝術(shù)，所以我的廣告行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)也發(fā)揮了作用。

數(shù)英：留意到16年公眾號(hào)新開(kāi)時(shí)，一直是以吐槽電影電視劇為主，后來(lái)開(kāi)始逐漸關(guān)注熱點(diǎn)和時(shí)下話題，這個(gè)轉(zhuǎn)變的契機(jī)是什么？

阿默：轉(zhuǎn)變的契機(jī)：1、谷阿莫收到律師函，解說(shuō)電影有風(fēng)險(xiǎn)；2、電影類公眾號(hào)密密麻麻，此類別逐漸進(jìn)入紅海；3、電影題材太窄、不好發(fā)揮；4、辭職后沒(méi)有了收入來(lái)源，決定擁抱大眾市場(chǎng)。

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數(shù)英：你把“人類關(guān)懷計(jì)劃”的漫畫(huà)風(fēng)格定為波普風(fēng)，這種風(fēng)格有怎樣的特點(diǎn)？為什么會(huì)想用這種風(fēng)格？會(huì)嘗試其他類型嗎？

阿默：美術(shù)史里說(shuō)波普風(fēng)格是最接地氣、最商業(yè)化的風(fēng)格，這和我想擁抱市場(chǎng)的觀點(diǎn)相合。且繪制的時(shí)間成本可以接受。但我最近覺(jué)得這個(gè)風(fēng)格上色很耗時(shí)，所以我打算再次調(diào)整畫(huà)面風(fēng)格。

波普風(fēng)格這個(gè)詞來(lái)自英語(yǔ)的Popular（大眾化），它以一種藝術(shù)表現(xiàn)形式誕生于20世紀(jì)50年代中期的英國(guó)，，又稱“新寫(xiě)實(shí)主義”和“新達(dá)達(dá)主義”，從設(shè)計(jì)上說(shuō)更像是各種風(fēng)格的混合，追求大眾化下的通俗趣味。它反對(duì)一切虛無(wú)主義思想，通過(guò)塑造那些夸張的、視覺(jué)感強(qiáng)的、比現(xiàn)實(shí)生活更典型的形象來(lái)表達(dá)一種實(shí)實(shí)在在的寫(xiě)實(shí)主義。

數(shù)英：《混蛋們是如何過(guò)年的？》這篇文章在數(shù)英發(fā)布后，獲得很多網(wǎng)友的共鳴，大家留言“戳心了”“居然看哭了”，可以說(shuō)是非常抓住用戶痛點(diǎn)了，你們是怎么做到這一點(diǎn)的？故事中的人設(shè)都有真實(shí)原型嗎？可否說(shuō)說(shuō)你創(chuàng)作時(shí)的靈感來(lái)源？

阿默：唯品會(huì)的客戶要做年貨節(jié)推廣，然后把命題定在“過(guò)年回家親情團(tuán)聚”這個(gè)主題上，但99.9%的此類作品都是春晚式的親情謳歌，觀眾也麻木了。我的接稿原則是我絕不會(huì)去“圓客戶的自嗨夢(mèng)” ，我要對(duì)藝術(shù)水準(zhǔn)和傳播效果負(fù)責(zé)（也是近幾個(gè)月發(fā)生的思想轉(zhuǎn)變，之前對(duì)客戶還是言聽(tīng)計(jì)從的，結(jié)果最后弄得我、客戶、讀者三方都很痛苦），不落窠臼。

關(guān)于親情的話題，最觸動(dòng)我的故事，是《我是歌手》第二季里韓紅說(shuō)她奶奶把所有積蓄給她做專輯，卻沒(méi)有看到她成功那天。還有孫紅雷說(shuō)他媽來(lái)北京看他，為了省車票錢(qián)一路站著過(guò)來(lái)，請(qǐng)他們同學(xué)吃飯卻花了七八百。

我有次逛“戒賭吧”，看到很多人間悲劇的真實(shí)故事（也是二號(hào)主角的原型），把父母治病錢(qián)賭光的比比皆是。我5年前混比特幣幣圈的時(shí)候，看到有個(gè)人為了買(mǎi)比特幣，把奶奶的房子賣了、還借高利貸、用了奶奶的治病錢(qián)，群里人問(wèn)他奶奶怎么會(huì)同意，他說(shuō)他奶奶最疼他，就算睡馬路上也無(wú)怨無(wú)悔。最后他炒幣失敗、虧損得一塌糊涂（短線炒幣），就人間蒸發(fā)了。

這些故事給我的印象很深，也是真實(shí)生活中最常見(jiàn)的（而不是構(gòu)造一個(gè)災(zāi)難的場(chǎng)景），比較能打動(dòng)人心。最后整合了幾個(gè)故事，做了這篇文章?？蛻粢埠苷J(rèn)同，基本是一稿過(guò)。

《混蛋是如何過(guò)年的》在數(shù)英網(wǎng)發(fā)布后，戳了很多網(wǎng)友的心。

數(shù)英：文章的選題是怎么確定的？比如這次的《過(guò)年回家裝逼指南》，就很應(yīng)景，這次和京東合作，你是如何考量?jī)?nèi)容和品牌調(diào)性之間的關(guān)系呢？

阿默：都是根據(jù)客戶的 brief 確定調(diào)性……唯品會(huì)年貨節(jié)就要求“親情”的命題，肯定不適合搞笑。京東手機(jī)年貨節(jié) brief 中要求搞笑，那就走搞笑的路線。

數(shù)英：你是一位非常擅長(zhǎng)講故事的廣告人，你是怎么帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去講好每一個(gè)故事的，創(chuàng)意到執(zhí)行，之間有哪些流程？

阿默：其實(shí)還是靠“職業(yè)敏感度”…很多我覺(jué)得理所應(yīng)當(dāng)“同理可證”的事，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)或天賦的從業(yè)者沒(méi)辦法感知到，所以基本現(xiàn)在每個(gè)故事還是我親自操刀…… 做好腳本、畫(huà)好分鏡、指導(dǎo)畫(huà)師繪制…現(xiàn)階段都由我自己來(lái)做。

廣告是個(gè)一伸手就能摸到天花板的行業(yè)，無(wú)法批量復(fù)制，幫別人做事、還不一定收獲認(rèn)同，也沒(méi)有品牌積累（相較于其他行業(yè)）。遇到好客戶的概率和遇到真愛(ài)的概率一樣低。  我現(xiàn)在和每個(gè)文創(chuàng)工作者一樣，還在探索“流水線生產(chǎn)”的路。

數(shù)英：在2017年的最后一天，你發(fā)了一張圖，配文是“再見(jiàn)了，狗逼的2017”。哈哈，當(dāng)時(shí)的心情是怎樣的？2017對(duì)于你和公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，是怎樣的一年？新的一年有什么計(jì)劃？

阿默：這張其實(shí)是一個(gè)“反轉(zhuǎn)漫畫(huà)”，里面也埋了點(diǎn)我個(gè)人的惡趣味（窗外畫(huà)了個(gè)樓作為窗戶高度的參照物……）。 2017年對(duì)于我來(lái)說(shuō)還算順風(fēng)順?biāo)缒昴翘彀l(fā)現(xiàn)朋友圈很多人過(guò)得都不好，所以這張漫畫(huà)是為他們創(chuàng)作的。

新的一年希望把團(tuán)隊(duì)組建起來(lái)，這樣我的精力就能抽出來(lái)去孵化新號(hào)。

數(shù)英：現(xiàn)在做漫畫(huà)的自媒體越來(lái)越多了，GQ ，局部氣候調(diào)查組、海豹和小章魚(yú)，廣告行業(yè)自媒體有關(guān)公小姐、姜茶茶等，你怎么看待這個(gè)市場(chǎng)？覺(jué)得現(xiàn)在插畫(huà)自媒體面臨的挑戰(zhàn)是什么？又有哪些新的機(jī)遇？

阿默：畫(huà)面取代文字、視頻取代畫(huà)面，是時(shí)代發(fā)展的必然。機(jī)遇就是新的形式更讓讀者耳目一新，但插畫(huà)的的工期與成本是很高的，前期投入也比較大。

數(shù)英：“人類關(guān)懷計(jì)劃”的未來(lái)發(fā)展方向是怎樣的？會(huì)有哪些創(chuàng)新的想法想要去嘗試？對(duì)啦，之前你說(shuō)更想拍視頻，現(xiàn)在你還有這個(gè)打算嗎？之后公眾號(hào)會(huì)轉(zhuǎn)變做短視頻類嗎？之前說(shuō)想要開(kāi)店，那現(xiàn)在籌備得怎樣？

阿默：短期目標(biāo)就是多孵化幾個(gè)新號(hào)，把新號(hào)先孵化到收支平衡的時(shí)候再去做短視頻。在沒(méi)找到合適的貨源以及靠譜的電商運(yùn)營(yíng)人之前，暫時(shí)不考慮開(kāi)店了。

數(shù)英： “人類關(guān)懷計(jì)劃”這個(gè)公眾號(hào)，看似有些痞子氣，但實(shí)際上內(nèi)容足夠引發(fā)深度思考，冰凍三尺非一日之寒，平時(shí)你都看些什么書(shū)？有什么可以推薦的嗎？

阿默：最近我書(shū)單里的幾本：

《如何高效學(xué)習(xí)》斯科特楊 （據(jù)說(shuō)看完后學(xué)習(xí)效率能提高十倍，我還沒(méi)驗(yàn)證過(guò)）

《如何閱讀一本書(shū)》莫提默·J·艾德勒 （據(jù)說(shuō)看完以后看書(shū)就一目十行過(guò)目不忘舉一反三了）

《自控力》凱利·麥格尼格爾 （據(jù)說(shuō)看完就沒(méi)有拖延癥了）

《榮譽(yù)》蘇牧 （電影研究的入門(mén)指南）

《大師鏡頭——低成本拍片的100個(gè)高級(jí)技巧》（為之后的短視頻之路準(zhǔn)備）

對(duì)我啟發(fā)最大的一本書(shū)，是我高中時(shí)無(wú)意間看的一本書(shū)——雕爺寫(xiě)的《MBA教不了的創(chuàng)富課》，我之前是個(gè)純文青，看了這本書(shū)后，完成了從文藝工作者到商人的轉(zhuǎn)變。所以我現(xiàn)在既能做到把握作品調(diào)性，又能梳理出清晰的盈利思路以及說(shuō)服客戶。現(xiàn)在有很多優(yōu)秀的廣告工作者把寶貴的時(shí)間花在與甲方扯皮上、用青春去圓客戶的自嗨夢(mèng)，我覺(jué)得懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)的廣告工作者可以去看看這本書(shū)，或許能找到把自身價(jià)值最大化發(fā)揮的方法。

最后，附上阿默為想要獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的廣告從業(yè)者規(guī)劃的一張計(jì)劃表——《自媒體新人自助上路指南》