什么是創(chuàng)意？如何做創(chuàng)意？推薦這8本創(chuàng)意大師的書
來源：空手（ID: firesteal13)
作者：空手
原標(biāo)題：《什么是創(chuàng)意？如何做創(chuàng)意？你必須讀的八本創(chuàng)意書》
數(shù)英 DIGITALING 用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請遵守底部規(guī)范
創(chuàng)意的本質(zhì)是什么？
廣告創(chuàng)意大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)說：創(chuàng)意的本質(zhì)就是舊元素的新組合。
第1本推薦——詹姆斯·韋伯·揚(yáng)《創(chuàng)意》
詹姆斯·韋伯·揚(yáng)，美國著名廣告公司JWT資深顧問及總監(jiān)，美國當(dāng)代影響力最深遠(yuǎn)的廣告創(chuàng)意大師之一，1974年榮登“廣告名人堂”。晚年致力于著述和創(chuàng)意教育工作，被認(rèn)為是美國廣告界的教務(wù)長。
在這本薄薄的小書里，清晰地闡述了創(chuàng)意的本質(zhì)、創(chuàng)意的理論、創(chuàng)意產(chǎn)生的過程，發(fā)人深醒，終身受益。
創(chuàng)意人最重要的特質(zhì)是什么？
臺灣著名劇作家、導(dǎo)演賴聲川說，破我執(zhí)。
攝影大師寇德卡某次接受采訪說：如果你總是停留在一個(gè)地方，人們就會把你放在一個(gè)籠子里，漸漸地希望你不要出來。
第2本推薦——賴聲川《賴聲川的創(chuàng)意學(xué)》
賴聲川相信，創(chuàng)意固然神秘，卻有法可依，創(chuàng)意是可以練出來的。為此，賴聲川專門寫了一本創(chuàng)意學(xué)，透過他多年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意教學(xué)心得，提出了一個(gè)實(shí)用理論：創(chuàng)意金字塔。
創(chuàng)意人最重要的特質(zhì)是什么？
美國廣告人喬治·路易斯說，小心是創(chuàng)意的最大敵人！
“我這一生總聽別人說：‘喬治，要小心?！晌覀冞@行，‘小心'正是與制作令人無法看見的廣告同義。‘喬治，管他的，就去做吧！'會讓我感覺更好些，我經(jīng)常強(qiáng)調(diào)這句話，因?yàn)槲覀兪潜还蛠韱酒鹈绹?，而非麻醉美國的?！?/p>
第3本推薦——喬治·路易斯《大創(chuàng)意》（又名《蔚藍(lán)詭計(jì)》）
喬治?路易斯(George Lois)是美籍希臘裔廣告人，美國廣告首席創(chuàng)意指導(dǎo)，也是最另類叛逆的藝術(shù)指導(dǎo)，藝術(shù)指導(dǎo)名人堂創(chuàng)意名人堂成員，身兼Lois／GGK廣告公司董事長及創(chuàng)意總監(jiān)。其著作《廣告的藝術(shù)》被譽(yù)為大眾傳播學(xué)的圣經(jīng)。
讀書嘛，立意要高。不要總試圖從書里學(xué)一些做創(chuàng)意的小技巧，而要學(xué)習(xí)別人創(chuàng)意的理念，以及信念。前者是末，后者才是本。
創(chuàng)意的原則是什么？
希思兄弟說，創(chuàng)意的原則是SUCCES——簡單Simple、意外Unexpected、具體Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories。
簡單：精煉核心信息
意外：吸引維持注意
具體：幫人理解記憶
可信：讓人愿意相信
情感：使人關(guān)心在乎
故事：促人起而行動
第4本推薦——奇普·希思、丹·希思《讓創(chuàng)意更有黏性：創(chuàng)意直抵人心的六條路徑》
奇普·希思是斯坦福大學(xué)商學(xué)院組織行為學(xué)教授，丹·希思是杜克大學(xué)社會企業(yè)發(fā)展中心高級研究員，兄弟倆合伙寫了不少好書。
《讓創(chuàng)意更有黏性》自出版之日開始就風(fēng)靡全球，多年來高踞亞馬遜暢銷書排行榜，是《紐約時(shí)報(bào)》的經(jīng)典暢銷書，各行各業(yè)的人都可以從中找到表達(dá)創(chuàng)意或觀點(diǎn)的最具黏性的方法。
創(chuàng)意從哪里來？
導(dǎo)演李安說：導(dǎo)演不過是一個(gè)導(dǎo)體，他感應(yīng)一件東西，并通過自己的理解向眾人傳遞這件東西。我是一個(gè)容器，我先感受一些事情, 然后很忠誠地把自己對世界的感受、創(chuàng)作的感受，誠懇地拿出來跟觀眾交流，我是有感而發(fā)。
深度的創(chuàng)意，來自深度的生活。
如果你想做一個(gè)好的創(chuàng)意人，那你必須成為一個(gè)深度的生活者。
如果只想學(xué)習(xí)創(chuàng)意的技巧，那你無疑于邯鄲學(xué)步。只要專注于“豐富生活、并從生活中汲取創(chuàng)造的智慧與世界觀”，你才能打通創(chuàng)意的任督二脈。
第5本推薦——費(fèi)利尼《我，費(fèi)利尼》
好的創(chuàng)意人，懂得從音樂、藝術(shù)、電影、文學(xué)、戲劇、繪畫、雕塑、攝影，時(shí)裝……各種領(lǐng)域汲取靈感和養(yǎng)分，他們是能夠舉一反三、觸類旁通的人。
費(fèi)利尼是人類歷史上最偉大的電影導(dǎo)演之一。與黑澤明、伯格曼、庫布里克并稱四大導(dǎo)演，他的《八右二分之一》是永恒的經(jīng)典。
這本書，是費(fèi)利尼的自傳。在書中，費(fèi)利尼分享了大量他的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)。
非常值得創(chuàng)意人借鑒。
創(chuàng)意到底有沒有工具和方法？
日本炙手可熱的設(shè)計(jì)師佐藤可士和說，創(chuàng)意是一種思考術(shù)——質(zhì)疑前提、深入本質(zhì)、多角度分析，最終用創(chuàng)造性的方法解決問題。
第6本推薦——《佐藤可士和的創(chuàng)意思考術(shù)》
佐藤深信，創(chuàng)意=創(chuàng)造性解決問題，創(chuàng)意的鑰匙就藏在你我手中，他要做的只是把它們引導(dǎo)出來，因此創(chuàng)意永遠(yuǎn)不會有枯竭的一天。
在這本書里，佐藤從他22年來接手的超過100個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目中精選出12個(gè)，配以彩圖說明“創(chuàng)意思考”的18個(gè)關(guān)鍵之處，分享如何在日常工作中培養(yǎng)創(chuàng)意意識，以及如何運(yùn)動創(chuàng)意思考解決各個(gè)工作環(huán)節(jié)中的問題。
第7本推薦——韋恩·羅特林頓《打開創(chuàng)意的腦》
這本簡單易讀的書，不僅能幫你了解創(chuàng)意的核心原理，而且教你如何發(fā)想創(chuàng)意點(diǎn)子，書中涵蓋了許多深具啟發(fā)性的創(chuàng)意思考工具，讓你現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，現(xiàn)炒現(xiàn)賣，短短幾分鐘內(nèi)想出許多精彩的點(diǎn)子。
作者曾為廣告?zhèn)髅綐I(yè)開發(fā)了一系列實(shí)用性高，又具啟發(fā)性的培訓(xùn)課程，包括：“The Creative Swith Workshop—點(diǎn)亮你的創(chuàng)意之燈實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)”，許多全球知名的大企業(yè)和廣告公司都曾接受過他的創(chuàng)意咨詢和指導(dǎo)。
我們通常將創(chuàng)意視為個(gè)人的天賦與靈感，那么一間強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的公司該怎么辦？
其實(shí)創(chuàng)意是可以管理的。
第8本推薦——方軍《創(chuàng)意，未來的工作方式》
方軍，曾任創(chuàng)業(yè)邦執(zhí)行總裁、現(xiàn)代傳播集團(tuán)CTO、曾任職于搜狐網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，縱橫傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)之間，跨界于技術(shù)、管理與內(nèi)容。
在他看來，創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)者、程序員、管理者都是未來創(chuàng)意人的典型原型，對于創(chuàng)意人來說，不僅要發(fā)揮自身的創(chuàng)意潛能，還要掌握群體創(chuàng)意的法則。
這本書總結(jié)提煉群體創(chuàng)意管理的四要素：個(gè)體的創(chuàng)意、創(chuàng)意的組織、創(chuàng)意的體系、創(chuàng)意的產(chǎn)品，還提供了一系列創(chuàng)意管理工具、創(chuàng)意思考方法，為我們的創(chuàng)意工作指引。
公眾號：空手（ID: firesteal13)
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）