DAOY 2017 數(shù)英年度獎(jiǎng)持續(xù)揭榜中，此文揭曉的是酒類領(lǐng)域年度品牌 Top 5。
自古以來(lái)，酒是中國(guó)飯桌文化重要的配置，當(dāng)然，現(xiàn)在也不局限于飯桌，還有純粹的小酌之約。不論是職場(chǎng)社交，生活小聚，重要時(shí)刻，似乎只要有酒助興，大家就更容易敞開(kāi)心扉把酒言歡，聊什么都覺(jué)得有味兒高興了許多。
因此，酒類品牌在打品牌和營(yíng)銷上，通過(guò)覆蓋更多場(chǎng)景，以此覆蓋不同的消費(fèi)人群，每一個(gè)場(chǎng)景，都成為品牌與用戶溝通的途徑。以下五個(gè)品牌在酒類品牌中脫穎而出，將產(chǎn)品融入生活場(chǎng)景，引起共鳴，喚起用戶對(duì)飲酒的情感；甚至，為一些場(chǎng)景制造了抓人眼球的戲劇性創(chuàng)意，制造話題，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的印象。
江小白
作為自帶流量的年輕白酒品牌，江小白將白酒這一略“嚴(yán)肅”的酒類賣給年輕人，面向城市的新一代群體，主張簡(jiǎn)單、純粹的生活態(tài)度。
打破了傳統(tǒng)酒業(yè)的銷售渠道體系，在電商表現(xiàn)搶眼。據(jù)報(bào)告顯示，入駐京東電商超市后成績(jī)突出，僅在 2017 京東年貨節(jié)期間銷售額就突破 1000 萬(wàn)元，不到一年榮獲京東“年度合作伙伴獎(jiǎng)”。產(chǎn)品創(chuàng)新，斬獲 2017 國(guó)際葡萄酒暨烈酒大賽（IWSC）4項(xiàng)大獎(jiǎng)。
江小白 CMO 葉明之前在分享中提到，江小白洞察到，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品在一個(gè)場(chǎng)景下成為標(biāo)配時(shí)，會(huì)拉動(dòng)這款產(chǎn)品的銷售。重慶的標(biāo)配是什么？吃火鍋。江小白希望成為重慶的名片。（《江小白「重慶味道」瓶：你好重慶，這是我理解的城市和生活》）
從江小白“表達(dá)瓶”開(kāi)始，俘獲了一大批年輕受眾的心。產(chǎn)品是營(yíng)銷的發(fā)起點(diǎn)，不難想象，在用戶購(gòu)買商品行為的那一刻，產(chǎn)品就已經(jīng)能夠撫慰用戶的情緒了。而在接下來(lái)的品牌營(yíng)銷中，江小白做的是鏈接用戶情感。
Tsingtao 青島啤酒
創(chuàng)辦于 1903 年的青島啤酒，作為國(guó)產(chǎn)老大牌，青島啤酒的品牌早已扎根于中國(guó)消費(fèi)者心中。然而，對(duì)于老大牌而言，雖有著歷史悠久的品牌文化，難免也會(huì)面臨品牌老化的挑戰(zhàn)。因此，對(duì)品牌而言，最需要做的是保持新鮮，如何與時(shí)俱進(jìn)接地氣地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
既然有了家喻戶曉的知名度和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，那么青島啤酒每年就是有的放矢地造勢(shì)一下，抓抓眼球，玩?zhèn)€主題，玩?zhèn)€概念，時(shí)不時(shí)做些產(chǎn)品小煥新。2017 被刷屏的《長(zhǎng)城上的深夜食堂》，一群人在長(zhǎng)城上喝著啤酒，聊著人生，讓大家驚呼品牌活動(dòng)竟然還可以這么玩！知名品牌加上意想不到的創(chuàng)意，自然而然成了城中熱門話題。
光有活動(dòng)還不夠，品牌將產(chǎn)品也進(jìn)行了相應(yīng)的升級(jí)，深夜食堂特別版上市之后，不少人把瓶身作為紀(jì)念版收藏。瓶身上的故事，是與每位消費(fèi)者最直接的情感鏈接。
有了深夜食堂的成功，青島啤酒在今年一月繼續(xù)玩起了事件營(yíng)銷，將南極一塊巨大的浮冰運(yùn)到三亞，來(lái)了一次《青島啤酒浮冰記》。
Budweiser 百威啤酒
作為全球啤酒大廠之一的百威，產(chǎn)品早已深得人心，而百威更拉攏人心的地方，則是一直以來(lái)贊助和舉行的各項(xiàng)賽事活動(dòng)。百威為音樂(lè)而創(chuàng)的“百威電音節(jié)”，幾乎已成為每年年輕人必玩的音樂(lè)活動(dòng)。于此同時(shí)，在百威贊助的足球賽事中，也潛意識(shí)中為用戶行為進(jìn)行了指導(dǎo)，看足球，就要喝百威。
近年來(lái)在品牌傳播上，百威每年會(huì)拍攝一部新年微電影，以支持年輕人“做自己”， “越來(lái)越多的年輕人在打破傳統(tǒng)的束縛，勇敢追求內(nèi)心所想。他們也許沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，在他們背后，父母也一直支持著他們?！卑偻⒉﹣喬眳^(qū)市場(chǎng)副總裁車祁先生表示，“在每個(gè)追求真我的人背后，都有默默給與支持的人，我們鼓勵(lì)全球華人在新年期間，敞開(kāi)心扉，用自己的方式說(shuō)出感謝?！?/p>
2017 年，爸爸陪伴女兒走過(guò)最長(zhǎng)的旅行，今年延續(xù)百威“謝謝你，支持我做自己”的新年廣告主題，2018 年的《馬拉松》廣告戰(zhàn)役針對(duì)當(dāng)下年輕人與父母的溝通隔閡，鼓勵(lì)年輕人向父母打開(kāi)心扉，坦誠(chéng)真我，通過(guò)積極溝通發(fā)現(xiàn)來(lái)自父母的支持，由此表達(dá)深藏內(nèi)心的感謝。在扎根年輕人喜歡的音樂(lè)和體育之后，百威在品牌傳播上，也懂得如何在情感上與年輕人對(duì)話。
Heineken 喜力啤酒
來(lái)自荷蘭的喜力啤酒一直以來(lái)和潮流風(fēng)尚緊密相連，舉辦潮流派對(duì)、贊助極限運(yùn)動(dòng)，盡管它是出生于 1873 年的百年老品牌，可在喜力身上你一點(diǎn)都找不到品牌老化，只會(huì)覺(jué)得憑什么喜力可以一直保持活力又自信。（喜力這個(gè)品牌中文名翻譯得真棒）
相較其他啤酒品牌，喜力的定價(jià)稍高一些，不少喝喜力的朋友都說(shuō)，只要嘗一口就發(fā)現(xiàn)喜力的確不一樣。品牌的百年配方傳承至今，也被許多人認(rèn)可是從未變過(guò)的口感。在啤酒界喜力獨(dú)特配方的 A 級(jí)酵母，正因它，使得消費(fèi)者可以從眾多啤酒中辨別出每一種喜力風(fēng)格。
對(duì)于百年品牌而言，沒(méi)什么比高品質(zhì)的產(chǎn)品更能說(shuō)服人，因此，在前兩年喜力在中國(guó)推出“膠囊式生啤機(jī)”時(shí)，馬云爸爸也成為了第一批嘗鮮者，作為最具代表的中國(guó)杰出男性為消費(fèi)者推薦。
驚喜、前衛(wèi) 、酷炫 、新鮮 、格調(diào)，就好像喜力選擇張震作為中國(guó)區(qū)代言人更是俘獲了大批粉絲，時(shí)代型男就是喜力的目標(biāo)受眾。而每年在“星發(fā)現(xiàn)”的傳播主題下，喜力對(duì)城市的探索一直在進(jìn)行中。
《坐上喜力這輛車，去賽道之上“星”發(fā)現(xiàn)！》
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（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
瀘州老窖
作為中國(guó)最古老的四大名酒之一，瀘州老窖有著 400 多年的釀酒歷史。對(duì)瀘州老窖而言，它已不僅是某個(gè)品牌或產(chǎn)品，瀘州老窖代表的白酒的歷史。因此自 2008 年起，瀘州老窖開(kāi)創(chuàng)了封藏大典，迄今為止已擁有 10 年歷史的封藏祭祀活動(dòng)已經(jīng)成為瀘州老窖最有文化價(jià)值的品牌 IP。
雖說(shuō)是古老的名酒品牌，然而瀘州老窖對(duì)于品牌的塑造一點(diǎn)都不“古板”。很多傳統(tǒng)品牌，或者是很多傳統(tǒng)品類里面的品牌新鮮度不夠，導(dǎo)致新生代的年輕消費(fèi)者開(kāi)始拋棄品牌，逃離品牌。因此，瀘州老窖在品牌傳播上，嘗試用年輕人喜歡的方式和他們對(duì)話。就好像《瀘州老窖 二月二 喝春釀》用了新型的魔性動(dòng)畫，將祝酒吉祥話，用詼諧幽默的風(fēng)格展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
盡管都知道白酒面向的年齡層較為年長(zhǎng)，但不影響它在年輕一代中樹(shù)立的品牌印象和認(rèn)知。因此，在喝酒這件事情上，瀘酒老窖還通過(guò)子女與父母之間的情感鏈接，打出“不如陪老爸喝酒”這樣的情感牌，面向的群體是中老年人，而消費(fèi)買單的可以是年輕人。
除此之外，酒類品牌影視劇的植入成了近幾年品牌宣傳最常見(jiàn)的方式之一，2017 年瀘州老窖在《三生三世十里桃花》中做出了試驗(yàn)，與植入電視劇本身相得益彰的文化背景，也能夠讓產(chǎn)品的述說(shuō)融于劇情中自然而然發(fā)展。
《618與其“剁手”，不如陪老爸喝酒！瀘州老窖復(fù)古風(fēng)父親節(jié)廣告》
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接下來(lái)數(shù)英將分別講述其他行業(yè)的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請(qǐng)期待！
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