致趣SCRM告訴你——56%的B2B內(nèi)容營銷至少外包了一項(xiàng)內(nèi)容營銷活動(dòng)
內(nèi)容營銷，本質(zhì)上是指導(dǎo)如何做營銷的一種思維方式，讓內(nèi)容要吸引消費(fèi)者主動(dòng)找上門。在中國，隨著流量紅利的結(jié)束，獲客成本提高，2018年內(nèi)容營銷使用率達(dá)91%。
在非內(nèi)容營銷用戶中，有54%的用戶說他們計(jì)劃在12個(gè)月內(nèi)進(jìn)行一項(xiàng)內(nèi)容營銷行動(dòng)；有43%的用戶沒有即，計(jì)劃開始應(yīng)用內(nèi)容營銷；有4%的用戶在過去已經(jīng)應(yīng)用過內(nèi)容營銷，但停止了這項(xiàng)活動(dòng)。
2018年，有近一半的B2B營銷人有了服務(wù)于整個(gè)組織的（單人）營銷/內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)。
B2B內(nèi)容營銷發(fā)展，呈橄欖形分布：剛起步和富有經(jīng)驗(yàn)的少，大部分（80%以上）處于探索、成長階段。在中國，隨著內(nèi)容營銷方法論以及匹配營銷技術(shù)的成熟，內(nèi)容營銷的發(fā)展呈現(xiàn)加速狀態(tài)，國外10年的發(fā)展，在中國可能會(huì)被壓縮進(jìn)3-5年完成。
B2B內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)性強(qiáng)，有一定的進(jìn)入壁壘，對內(nèi)容營銷人員的專業(yè)性提出了更高的要求。大多數(shù)企業(yè)都會(huì)搭建自己的內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)，即便只有一人，也會(huì)保證專職的內(nèi)容把控，及時(shí)內(nèi)容評估，直接對內(nèi)容營銷的策略和業(yè)績負(fù)責(zé)。
將近一半的B2B營銷人（56%）至少外包了一種內(nèi)容營銷活動(dòng), 44%的調(diào)查對象沒有外包任何內(nèi)容營銷活動(dòng)。B2B內(nèi)容營銷對外包的需求，主要集中在內(nèi)容生產(chǎn)上，背后是高質(zhì)內(nèi)容與有限內(nèi)容人員的矛盾。
隨著MarThech與營銷場景的結(jié)合，內(nèi)容形式的多樣化也從掣肘變?yōu)橹?，以視頻為例，通過吸收公司專家以直播形式產(chǎn)生內(nèi)容，直接視頻發(fā)布，同步整理文字稿發(fā)布，則會(huì)降低內(nèi)容生產(chǎn)成本。
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