新品怎樣投放才有效？眾引傳播陳陶琦有整套打法教你
數(shù)英公開課：聽一節(jié)課，少一堆彎路。
我們邀請行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)始人/合伙人，他們將自己10年、20年的戰(zhàn)果薪火相傳，讓努力奔跑的人跑得更快、更遠。
廣告界有個老笑話，廣告人有80%的時間花在了新品的上市和重新上市上。
然而產(chǎn)品上市后聲量怎么樣？能不能保證銷量？這一次的成功能否復(fù)制在下一次的投放上？
這可能是每個廣告人市場人午夜夢回時對自己的靈魂拷問。
信息過剩加之流量分散的時代，消費者根本不care隨地投放的廣告，這是大品牌的危機，也是小品牌的轉(zhuǎn)機，如何摸透各個平臺TA、如何在每個平臺「精準(zhǔn)」投放，是所有營銷人都要學(xué)習(xí)的課題，早一點掌握投放「密碼」的人，相當(dāng)于早別人一步獲得了銷量保證。
數(shù)英公開課《廣告牛人》第二季的第3堂課，我們邀請到了有近20年商業(yè)和整合營銷經(jīng)驗的MGCC眾引傳播合伙人陳陶琦Ronnie為各路新品推廣苦手作指路人，眾引從多次投放經(jīng)驗中總結(jié)出一套行之有效的新品社交啟動模型，名字就和它的效果一樣酷炫──ATOM（阿童木）模型。
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新品社交啟動ATOM模型：
假設(shè) Assumption─數(shù)據(jù)支持下的人貨場組合定位假設(shè)
測試 Test─人貨場細化成內(nèi)容與達人組合，設(shè)定指標(biāo)/方法，小規(guī)模測試
優(yōu)化 Optimization─實時反饋調(diào)優(yōu)，找到“超級內(nèi)容”和相應(yīng)投放組合
放大 Magnify─投放放量、做好承接，實現(xiàn)全鏈路多級放大和收割
而且這堂課不僅有理論基礎(chǔ)為底，Ronnie還以戴森卷發(fā)棒在天貓女王節(jié)的抖音投放表現(xiàn)為面，做全方位不藏私的例子佐證，眾引是如何用ATOM模型？基于品類-品牌/產(chǎn)品定義社交傳播目標(biāo)，從人貨場的洞察和科學(xué)選號的方式，去尋找不同類型KOL進行內(nèi)容共創(chuàng)，再根據(jù)內(nèi)容+鏈路+投放的全面優(yōu)化，最大化轉(zhuǎn)化效果。
4個小節(jié)、近90分鐘的課程，內(nèi)含大量數(shù)據(jù)和實操方法。在快速試錯、快速迭代的多平臺時代，只有更有效的學(xué)習(xí)，才不讓自己和產(chǎn)品在銷量和聲量上一次次吃無名虧。
以上截圖來自Ronnie授課PPT
也相信學(xué)習(xí)課程的大家在掌握投放要領(lǐng)以后，會擁有更全局觀的視角看待、生產(chǎn)創(chuàng)意，這也是數(shù)英公開課第二季開課以來，課程設(shè)計從創(chuàng)意、營銷到投放的苦心，后面還有哪些干貨課程，也請大家期待。
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