世界讀書日，看Kindle如何讓讀書這么性冷淡的事情變得有趣起來
現(xiàn)代人們每天花大量的時間去關(guān)注娛樂化的碎片內(nèi)容，但是真正空出時間去讀書的人少之又少。讀書好像已經(jīng)不是一個性感的詞了，尤其在做營銷的時候更是如此。
如何在世界讀書日期間，讓人們感受到閱讀帶給人們的精彩的精神世界，喚起人們對于讀書的渴望？在4月世界讀書日期間，Kindle抓住“閱讀就是一場追尋光和真理的旅程”的核心概念，以#摯愛閱讀向光而行#為主題，構(gòu)建了一個獨特的光影藝術(shù)體驗，配合一系列整合營銷方案，讓讀書這件好像有點性冷淡的事情也變得有趣起來。
匠心打造走心光影宣傳片，引起全面關(guān)注
4月16日，Kindle首先發(fā)布了一支世界讀書日的品牌宣傳片拉開此次營銷活動的序幕，利用光影藝術(shù)這一表現(xiàn)形式呈現(xiàn)整個活動 “向光而行” 的主題概念。
此時不明真相的吃瓜群眾可能還認(rèn)為這只是一條利用動畫制作，畫風(fēng)文藝的廣告片而已?？墒荎indle突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，緊隨而上發(fā)布了宣傳片的幕后揭幕視頻。原來宣傳片中所有的光影效果并非特效制成，而是利用日常生活中最普遍的材料和物品搭建起來獨特的裝置，然后投影而成的一個個精彩影像。獨具匠心的制作過程，頓時引發(fā)人群的驚嘆和關(guān)注。
據(jù)工作人員介紹，視頻幕后涉及道具260余件，大到火車軌道和光源，小到1mm的線點圈，創(chuàng)意確認(rèn)之后又經(jīng)過10天的時間進(jìn)行反復(fù)的打磨和測試。
幕后視頻一經(jīng)發(fā)出，引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)及評論，Kindle官方服務(wù)號推文在不到1天的時間內(nèi)達(dá)到10W+的閱讀量。
APM線下光影藝術(shù)體驗展，引導(dǎo)深度參與
在幕后視頻吊足消費者好奇心的時候，Kindle借勢將視頻中的光影藝術(shù)裝備搬到了北京地標(biāo)性Shopping Mall——北京APM。4月18日，一個巨大的書架和密閉式體驗空間坐落在APM的中庭，人們可以親眼看到這一體驗，并進(jìn)行拍照分享和互動。
體驗空間中，消費者上一秒還在驚訝散落一地的生活用品等道具零件，下一秒，燈光漸暗，帶著光源的小火車慢慢駛動，配合立體的音響效果，穿越奇妙的樹林、靈動的海洋、偉岸的長橋、走近樹下讀書的小男孩，在四周的墻壁上投射出一個神奇的旅程。
在這個過程中，還可以看到那些被重現(xiàn)的經(jīng)典書籍場景。整個體驗皆為黑白的光影組成，與我們平日接觸的絢麗的世界截然不同，但卻帶來了更為震撼的現(xiàn)場體驗與故事回味。
除此之外，整個商場中布滿了各式的主題打卡點。來觀看光影體驗的人們通過掃碼打卡即可參與到抽獎環(huán)節(jié)。除了Kindle和讀書券等獎品之外，有趣的是，獲得二等獎的用戶，可以在體驗區(qū)背后巨大的書架上挑走兩本自己喜歡的書，使整體的線下體驗更加整合和具有互動性。
通過KOL的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播，不能來到現(xiàn)場的網(wǎng)民也體驗到了這一光影體驗的魅力，并參與到#摯愛閱讀向光而行#的微博話題討論之中。展覽一直持續(xù)到4月23日世界讀書日當(dāng)天，在不到一周的時間內(nèi)，獲得超過120,000人次的參觀，參與線下打卡互動的人數(shù)達(dá)15,000人。
李誕、蔣方舟助陣，聯(lián)合十點讀書進(jìn)行UGC內(nèi)容征集
為了讓大眾感受到閱讀的意義，此次Kindle還聯(lián)合了十點讀書發(fā)布了《光·?故事匯》UGC內(nèi)容征集活動。同時邀請邀請李誕、蔣方舟拍攝自己與閱讀的故事短片，并通過直播在線上迅速吸引到了大批粉絲與閱讀愛好者參與。
與此同時，Kindle還在微博上邀請劉軒、李尚龍、吳曉波、劉宇昆、陳磊等作家發(fā)布聯(lián)合海報，加強了話題的影響范圍。
UGC內(nèi)容的征集，將向光而行的主題推廣至大量的閱讀愛好者。據(jù)統(tǒng)計，截止至4月23日，十點讀書征集專題頁面瀏覽量達(dá)46,000人次，為光影體驗的傳播打好了廣泛的人群基礎(chǔ)。
眾多品牌跨界合作，擴大活動輻射人群
在活動期間，Kindle還聯(lián)合SONOS、太平洋咖啡、POPMART等眾多品牌發(fā)布了一系列包括SONOS線下Kindle閱讀體驗角、太平洋咖啡全國門店持Kindle到店升杯等以閱讀為主題的活動，并在活動前期在線上發(fā)布聯(lián)合跨界海報，將整個活動的影響范圍擴大至全國范圍。
此外，在活動期間，Kindle通過線上微博用戶互動、線下地鐵戶外廣告等方式，最大程度上調(diào)動用戶參與度和活動曝光范圍，使#摯愛閱讀向光而行#這一主題深入人心。
截止到4月23日，#摯愛閱讀向光而行#的微博話題閱讀量達(dá)2,823.4萬人次，互動轉(zhuǎn)發(fā)超過3.9萬條。此次Kindle世界讀書日營銷Campaign，從品牌獨特的宣傳片打造到大型的線下互動體驗，結(jié)合UGC內(nèi)容的征集和各界資源的聯(lián)合造勢，緊抓目標(biāo)受眾，提升品牌高度和影響力，并在更廣泛的范圍內(nèi)引起人們的參與，加強了品牌認(rèn)知度。如此創(chuàng)新的體驗式營銷，配合緊密的傳播節(jié)奏，又一次引起了大眾對閱讀和自我價值提升的關(guān)注，在世界讀書日期間，賺足眼球。
此次Kindle世界讀書日營銷Campaign，由北京獨立創(chuàng)意熱店Innokids異開作為Leading Agency負(fù)責(zé)全案創(chuàng)意和執(zhí)行，包括光影藝術(shù)展創(chuàng)意策劃、品牌宣傳片的制作拍攝、十點讀書和跨界品牌合作洽談、線上Social傳播內(nèi)容及線下光影藝術(shù)展呈現(xiàn)等。
此前Innokids還作為Leading Agency與Intel英特爾聯(lián)手推出高科技與傳統(tǒng)文化跨界融合的創(chuàng)新體驗，打造首個由真人藝術(shù)家和人工智能合作完成的皮影戲作品，這樣的表演形式獲得了湖南衛(wèi)視《我是未來》真人秀節(jié)目的邀請并獲得了大量的曝光，并獲得國內(nèi)外獲得眾多創(chuàng)意獎項。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）