Genudite淳博傳播摘得2021虎嘯獎3項大獎

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舉報 2021-06-04

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6月3日，第十二屆虎嘯獎頒獎典禮完滿落幕，Genudite淳博傳播憑借案例“迪卡儂2020假日營銷”、“夢妝山茶花眼霜上市營銷”、“舒適達(dá)牙膏2021新年營銷”斬獲3項大獎。

虎嘯獎作為數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域最具廣泛影響力的行業(yè)大獎，始終秉承嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)格、嚴(yán)苛的評審原則，發(fā)掘行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例，為行業(yè)提供思考，不僅見證了營銷和傳播領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)從概念向商業(yè)的轉(zhuǎn)變，也見證了時代的數(shù)字化變革，其獎項的行業(yè)頭部效應(yīng)也日益凸顯。

本屆虎嘯獎參賽公司數(shù)突破700家，征集案例超3500件。經(jīng)過線上評審、線下終審、金獎提名案例答辯會等嚴(yán)格的評審流程，最終有378家公司成功入圍，占參賽公司總數(shù)的54%，入圍終審作品數(shù)只有不超過案例總數(shù)的27.5%。

獲獎案例分享

案例名稱：迪卡儂2020假日營銷榮獲第十二屆虎嘯獎體育營銷類銅獎

法國大眾運動品牌迪卡儂，在進(jìn)入中國以來，以其高性價比的產(chǎn)品被消費者所熟知。近年來，隨著年輕人購買體驗的升級，迪卡儂逐漸被年輕人貼上“只賣廉價運動產(chǎn)品”的標(biāo)簽，如何幫助品牌去扭轉(zhuǎn)局面，讓品牌被更多年輕人所接受是本次營銷想與目標(biāo)受眾溝通的關(guān)鍵。

迪卡儂通過這一波傳播成功助力品牌去掉“只賣廉價運動產(chǎn)品”的標(biāo)簽，通過品牌的態(tài)度釋出，與年輕人在情感層面產(chǎn)生共鳴，讓態(tài)度為品牌進(jìn)一步賦能，贏得用戶的關(guān)注及好感，在傳播中結(jié)合疫情后首個大長假的契機(jī)，通過與伙伴“同場”的概念，傳遞核心價值。態(tài)度短片“謝謝你，與我同場”作為核心溝通物料，滲透到年輕人的社交場景并引發(fā)社交裂變。

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迪卡儂為了塑造符合年輕人審美的國潮消費觀，在產(chǎn)品設(shè)計、情感價值觀層面尋找到與年輕人間的共鳴，將品牌真正打進(jìn)年輕人的圈子里?？梢哉f，在運動品牌同質(zhì)化競爭愈發(fā)激烈的今天，迪卡儂以“運動間的人際關(guān)系”溝通受眾，成功打造差異化的競爭優(yōu)勢，也為自身拓展全新的營銷場景，打開運動營銷新通道。

案例：夢妝山茶花眼霜上市營銷榮獲第十二屆虎嘯獎美妝及護(hù)膚類優(yōu)秀獎

隨著5G元年的到來，消費者的出行、購物、娛樂都在慢慢迎來一個全新的 5G 時代。隨即而來的5G熱點營銷，也看得大家眼花繚亂，眾多跨界5G創(chuàng)意得到了大家褒貶不一的點評，而最常見的就是將其作為品牌噱頭來炒作一番。

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本次夢妝針對全新“山茶眼霜”的上市，通過有效的結(jié)合市場環(huán)境及產(chǎn)品優(yōu)勢，借助5G概念為產(chǎn)品開辟了一條全新的傳播路徑，讓我們看到了一次優(yōu)質(zhì)的借勢營銷，夢妝借勢5G并沒有僅僅玩著文字游戲，而是從產(chǎn)品層面更深層次的去鏈接5G，借由5G來更好的去關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，讓消費者借助5G概念能更快速的去認(rèn)識夢妝山茶花眼霜的全新功效，進(jìn)而幫助產(chǎn)品進(jìn)一步屢獲年輕用戶心智。

案例：舒適達(dá)牙膏2021新年營銷榮獲第十二屆虎嘯獎日用品及家居裝飾類優(yōu)秀獎

舒適達(dá)作為一款高功效的抗敏牙膏品牌，在進(jìn)入市場后始終以專業(yè)的醫(yī)療背書作為品牌與用戶的溝通方式。為了能更近距離的幫助中國用戶解決牙敏感問題，2021年舒適達(dá)決定對品牌進(jìn)行重新定位，并抓住新年這個契機(jī)，精準(zhǔn)挖掘消費者期望填補(bǔ)年味缺失的痛點，將牙敏感與美食銜接，打造了一場區(qū)別與競品，且不脫離功效的新年營銷戰(zhàn)役。

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最終舒適達(dá)攜手代言人李易峰，運用精準(zhǔn)的社交互動及話題投放最終創(chuàng)造了Social Buzz 同期排名力壓同品類牙膏品牌，排名第一，銷量同步增長41%，也成就了李易峰代言該品牌聲量之最。

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