迪卡儂：走啊，一起感受同場運動帶給我們的雙倍歡樂
運動是什么？
是肆意揮灑汗水，享受運動當(dāng)下的酣暢淋漓？是不斷嘗試，挑戰(zhàn)自身的更多可能性？是以熱愛向前，爭取下一次新的突破？
運動不只關(guān)乎那一份心中的熱愛和突破的渴望，更關(guān)乎每一個參與運動的你和他。
迪卡儂，讓每一個人都能「運動起來」
在時下眾多的運動品牌里，來自法國的迪卡儂相信很多人都不會陌生，自2003年進(jìn)入中國，迪卡儂通過其獨特的商業(yè)模式為中國用戶帶來多樣化且高性價比的專業(yè)運動產(chǎn)品，自此開啟大眾運動愛好者對諸多運動品類的了解。
與此同時，迪卡儂其獨特的營銷理念與大多數(shù)運動品牌強(qiáng)調(diào)幫助消費者達(dá)到更佳的運動效果不同，其更多的是在引導(dǎo)大眾認(rèn)識運動，并將普及大眾參與運動作為其核心理念，旨在讓每一位大眾參與到運動中去。
圖片來源于品牌
在每一項運動中，感受與伙伴一起運動的加倍歡樂
在鼓勵每一位大眾參與到運動的過程中，我們通過深度洞察用戶在運動時的內(nèi)心，發(fā)現(xiàn)“陪伴”是他們最具共鳴的需求，運動除了需要擁有完善的裝備，更多的時候與伙伴一起相約運動亦是開啟運動和堅持運動的動力所在。
迪卡儂在倡導(dǎo)“結(jié)伴運動”的理念下，想要告訴更多熱愛運動的人們，運動并不一定是孤獨的，在每一項運動中可以更多的去感受與伙伴一起運動的加倍歡樂。
這份歡樂也許是戶外徒步攜手占領(lǐng)一個又一個高地，共同享受大自然給予我們的美好饋贈。
這份歡樂也許是在球場上，不在乎輸贏，不計較場地，和伙伴一起，享受每一個配合中帶給彼此的歡樂。
這份歡樂也許是在健身教室里，在超越自我的當(dāng)下，是伙伴的陪伴以及那句“堅持住”。
“謝謝你，與我同場” 致敬每一位同場TA
在迪卡儂“陪伴”精神下，我們決定與迪卡儂一起在疫情后的首個國慶假期到來之際，鼓勵人們邁開腳步結(jié)伴好友一同參與運動，在后疫情時代享受愉悅的假期運動時光。
于是，我們攜手迪卡儂共同打造了一支短片，以一句“謝謝你，與我同場” 向每一位同場的TA致敬的同時，將迪卡儂“陪伴”理念推至更多消費者面前。
整支短片，以“同場”作為主概念，迪卡儂借助不同的運動場景用充滿活力、積極的生活態(tài)度向消費者傳遞“陪伴”精神，強(qiáng)調(diào)品牌“享受和朋友一起運動的快樂”的價值觀。一句“謝謝你，與我同場” 成功串聯(lián)運動中人和人之間的鏈接，真切的向觀眾拋出“陪伴”對于運動場和人生場的意義所在。
每個人都可以獨自運轉(zhuǎn)
一個人跑步 傾聽自己的呼吸
一個人旅行 用心和自己相處
和自己較勁 體會堅持的力量
這樣很好 但是也可以……
和朋友一起
用汗水見證彼此的努力
期待已久的約會 一秒也不想浪費
按時打卡 是雙方快樂的承諾
大城市 小巷口
在街角 在球場
無論得分 還是失誤
每一次
都挺你到底
謝謝你 與我同場
同場好物，助力每一個有TA參與的運動時刻
在一支飽含溫度的短片后，也許你已經(jīng)開始迫不及待的想要約上三五好友開啟一場久違的運動。迪卡儂專為假期準(zhǔn)備的同場好物，當(dāng)然是不能錯過的。
為了讓更多消費者看到我們的同場好物，我們先后在微博、微信、B站、抖音，小紅書，五大平臺一眾KOL發(fā)起 #寶藏迪卡儂# 話題，曬出了你的同場好物。用戶將#寶藏迪卡儂#融入到自己的衣食住行中去。
王小仕的潮人旅行攻略一樣少不了迪卡儂的“身影”
第一雙專為跑步設(shè)計的老爹鞋，助陣同場熱潮
“同場”好物亦有驚喜，由迪卡儂迪卡儂打造第一雙專為跑步設(shè)計的限量款鴛鴦老爹鞋本色登場，將法國經(jīng)典帶到中國，打破運動與時尚的壁壘，讓運動、時尚與年輕人的生活三者驚喜“同場”，復(fù)刻經(jīng)典設(shè)計和潮流元素。
與此同時，我們邀請來了微博時尚美妝視頻自媒體“明霖學(xué)長”助陣，打造老爹鞋開箱視頻，并在線上開售之前投放內(nèi)容，強(qiáng)勢釋出，引發(fā)雙平臺粉絲討論，為新品預(yù)熱。
寫在最后
在運動品牌同質(zhì)化競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，迪卡儂作為運動裝備界的一股清流，在大多數(shù)運動品牌瞄準(zhǔn)著高端運動市場，盯著一流遠(yuǎn)動員，倡導(dǎo)著更高效運動的時候，迪卡儂卻在通過其多樣化及高性價比的產(chǎn)品引導(dǎo)大眾認(rèn)識更多運動，鼓勵每個平凡大眾都能享受運動帶來的歡樂，此次傳播更是借助「與你同場」傳播主張，強(qiáng)調(diào)其“享受和朋友一起運動的快樂”的價值理念，進(jìn)而助力迪卡儂在完備的產(chǎn)品鏈下，建立其在年輕受眾心目中極具親和力的品牌形象，通過后疫情時代的“陪伴”創(chuàng)造與我消費者間的情感鏈接。
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