京東運動品牌廣告，拍出今年“假期”的勵志生活
最近翻看的微博熱搜里，“疫情”的消息早就不再鋪天蓋地襲來了，只是偶爾夾雜出現(xiàn)：張文宏談疫情影響、第二波疫情是必然的……
但所有經(jīng)歷過這段漫長假期的人們，都不會忘記那些不安的日夜，那些遠了或近了的人，那些最美的奉獻，那些把眼淚咽下默默轉(zhuǎn)化努力的時光。
今天，京東運動的品牌TVC終于上線了 ——
運動沒有假期
疫情期間，你也輾轉(zhuǎn)難眠過嗎？你也有過不能再這樣頹廢下去的感受嗎？你也突然起身好好運動嗎？那些好好生活的人們，贊美你！那些創(chuàng)造條件運動的人們，贊美你！感謝現(xiàn)在能與大家相遇運動場上的平凡時光。
運動項目可以停滯，奧運會、體育賽事可以停辦，運動場館可以關(guān)閉，但運動怎么能停呢？真正熱愛運動的人，怎么可能停下他/她前進的腳步呢！
讓每一張海報，迸發(fā)運動的張力與熱愛
01
凌晨4點的球場沒有假期
02
不停擊球的快感沒有假期
03
汗水浸透的球衣沒有假期
我們還將海報的涂鴉，大幅創(chuàng)作在了線下，邀請大家前來一起運動。
記錄勵志運動生活，#運動沒有假期
嚴肅現(xiàn)實和想象力碰撞，運動是件可愛的事
視頻開篇的真實新聞收錄，讓那段疫情期間的日子又變得真實起來。
可它也沒那么苦澀，因為我們在家忙著創(chuàng)造條件運動。在一次次的堅持中、奮發(fā)中、汗水中，日子變得開朗起來。
現(xiàn)實和想象穿插，實拍和動畫結(jié)合，畫面里細膩又幽默地表達出了在家運動的洞察：即使沒有運動場，我也一直在場上奮力運動。
想秀身材想磨練技術(shù)想見隊友，熱愛運動沒有人設(shè)
整個視頻出現(xiàn)的幾個運動者形象，他們不同于一貫的運動強手，卻有著另外一種典型，像是生活里遇見的每一個你我他。
為自己制定了運動小目標(biāo)的增肌男
有夾帶沙灘熱浪秀身材私心的正妹
堅持不下去的騎行選手……又再自我鼓勵、充滿斗志……他們期待著重回運動場，與那些熟悉的朋友們再見?。?/p>
橫向縱向時間線推進，熱愛運動也熱愛生活
除了橫向的人物刻畫，整支TVC還在歡快的音樂行進、特別設(shè)計的光亮通道轉(zhuǎn)場、日歷一頁頁撕掉中，慢慢推進時間線，描畫著人們漸漸回歸的正常生活。
看著鏡子里的自己，開始有了優(yōu)秀的曲線，保持下去。在開闊車道，開始2020的第一圈自行車騎行。疫情期間長長的頭發(fā)，自己拿剃子剃掉，終于能跟隊友見面了
我們期待，我們不安，我們互相鼓勵。最后的ending鏡頭，當(dāng)我們摘下耳機，重新回到運動場、健身房、游泳館、大草坪……我們也重回了熱愛的生活。這恍如隔世的正常生活。
加油??！
我們在假期里躊躇滿志，一刻不敢放松；我們也更珍惜，每一次、每一次在運動場上自由飛馳的感覺。不管你已經(jīng)在運動，還是準(zhǔn)備運動，都不要錯過京東運動的“運動戶外超級品類日”！
9.22正式開啟，一起運動起來！
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創(chuàng)作人員名單：
張超 創(chuàng)意合伙人
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王玥 資深美術(shù)指導(dǎo)
欒肖男 文案
趙文卿 美術(shù)指導(dǎo)
劉靜璇 聯(lián)合創(chuàng)始人
王藝菲 高級客戶經(jīng)理
侯郡奧 客戶執(zhí)行
數(shù)英獎參賽項目說明——好旺角 GMKOK ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
京東運動作為一個年輕的平臺，需鞏固品牌內(nèi)核，加強品牌資產(chǎn)，持續(xù)打造市場聲量并促進銷售。【洞察與策略】
不論是常規(guī)放假還是被迫放假（疫情），沒有什么可以阻擋運動的熱情，影響對運動的熱愛。
策略上以“運動沒有假期”作為傳播主題，傳遞運動精神為主，鼓勵大家運動。【創(chuàng)意闡述】
線上推出“運動沒有假期”燃情TVC，運用6個不同的生活化場景，以此引起消費者情感共鳴并鼓勵大眾積極參與運動。線下選取了上海洛克公園的三個場地——籃球、羽毛球、網(wǎng)球，繪制了大幅涂鴉，引發(fā)社交媒體的熱議，并為京東運動超品日促銷活動造勢。【結(jié)果與影響】
縱觀此次京東運動營銷，憑借對消費者的精準(zhǔn)洞察，直擊人心的視頻廣告及具有強烈視覺沖擊的平面廣告，將核心態(tài)度“運動沒有假期”生動形象地傳遞到消費者，為用戶的不懈怠堅持運動的精神加油鼓勁的同時，把用戶對運動物品的多重需求都巧妙結(jié)合在片子中，從而吸引消費者。朋友圈廣告互動率6.22 ，是行業(yè)平均值2.5倍，引流及轉(zhuǎn)化效果優(yōu)異。
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