京東國(guó)際×探索頻道：探索世界，愛(ài)上生活的甜
《探見(jiàn)世界 探所愛(ài)》
除了公路片、愛(ài)情片、懸疑片，大片還有什么類型？
在9·15“京東國(guó)際進(jìn)口日”這一天，京東國(guó)際與Discovery探索頻道聯(lián)手，打造全球好物大片《探見(jiàn)世界 探所愛(ài)》。
短片通過(guò)“經(jīng)緯”、“時(shí)差”、“自然”、“熱愛(ài)”四個(gè)場(chǎng)景，貫穿了“探索”這一主題。隨著鏡頭的推進(jìn)，人物穿越空間尋得好物，用探索同步世界生活。
在京東國(guó)際
用「探索」同步世界生活
在京東國(guó)際
讓「味蕾」告別經(jīng)緯度
在京東國(guó)際
讓「肌膚」找到無(wú)瑕答案
在京東國(guó)際
讓「自然」揭開(kāi)成長(zhǎng)秘密
因好奇 開(kāi)始探索
因探索 發(fā)現(xiàn)熱愛(ài)
探見(jiàn)世界 探所愛(ài)
主題海報(bào)
1
探索味蕾
愛(ài)上生活的甜
2
探索時(shí)間
見(jiàn)證無(wú)時(shí)差的美
3
探索自然
感知成長(zhǎng)的奇妙
4
探索音樂(lè)
盡享熱愛(ài)的純粹
京東國(guó)際《探見(jiàn)世界探所愛(ài)》動(dòng)畫視頻
創(chuàng)作企業(yè)名單：
北京戲格文化傳播有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——戲格，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
京東國(guó)際延續(xù)“看世界”傳播策略三部曲，向用戶持續(xù)傳遞“同步世界生活” 品牌主張，815一同探見(jiàn)，花花世界之后，915進(jìn)口日京東世界要繼續(xù)看世界，希望可以在進(jìn)口日的大節(jié)點(diǎn)下，提高京東國(guó)際在用戶心中的品牌聲量，并能夠?yàn)榫〇|國(guó)際達(dá)成一定的銷量轉(zhuǎn)化。【洞察與策略】
915國(guó)際進(jìn)口日，根據(jù)京東國(guó)際品牌延續(xù)“看世界”的概念，我們提出了“探索”的新概念，并與Discovery品牌IP聯(lián)名，綁定Discovery的時(shí)尚前衛(wèi)屬性，延續(xù)京東國(guó)際同步世界生活的“看世界”階段性策略，也和京東大平臺(tái)的“熱愛(ài)”主題關(guān)聯(lián)。【創(chuàng)意闡述】
C4D海報(bào)通過(guò)巧妙的創(chuàng)意，將京東國(guó)際的商品與國(guó)外地標(biāo)性經(jīng)典建筑相結(jié)合，富有巧思的詮釋“探見(jiàn)世界 探所愛(ài)”的主題，TVC通過(guò)強(qiáng)質(zhì)感的布景及與Discovery的強(qiáng)綁定，展現(xiàn)不一樣的“探見(jiàn)世界”新方式。【結(jié)果與影響】
微博賬號(hào)總閱讀量： 73337699，所有微博賬號(hào)均帶了話題：#京東國(guó)際進(jìn)口日#：累計(jì)閱讀4.7億，討論17.1萬(wàn)，執(zhí)行賬號(hào)閱讀率占比 15.6%，#同步世界生活#：閱讀2.3億，討論8.3萬(wàn)，執(zhí)行賬號(hào)閱讀率占比 31.9%，#同步世界生活#：閱讀4268.2萬(wàn)，討論3.6萬(wàn)，執(zhí)行賬號(hào)閱讀率占比 171.8%。
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