為什么H5還能繼續(xù)刷屏？
首發(fā)：廣告百貨
不管是哪個(gè)行業(yè)總能聽(tīng)到這樣一種論調(diào)，它不行了它過(guò)時(shí)了它沒(méi)效果了。
正如H5一樣，從2016年開(kāi)始便有人開(kāi)始唱衰，可事實(shí)上時(shí)不時(shí)仍然會(huì)有刷屏級(jí)的H5出現(xiàn)。這個(gè)月就有3個(gè)H5刷屏了朋友圈，借助著幾個(gè)案例我們來(lái)聊聊。
為什么H5還能刷屏？
1.我的前世青年照
五四青年節(jié)天天P圖一部《我的前世青年照》刷爆朋友圈，據(jù)說(shuō)上線28小時(shí)，便有上億的參與人數(shù)，并迅速將天天P圖推上了APP STORE的榜首。
這種換裝類的H5，天天P圖不是第一次用了，去年建軍節(jié)的軍裝照，同樣是上傳照片換臉換裝，還有很多其它類似的H5，不玩也能知道這其中的套路。
但為什么大家明明知道這是套路還愿意去玩并分享這個(gè)H5？因?yàn)檫@里面洞察了引爆人性的引線。
愛(ài)美是人的天性，喜歡被贊也是人的天性，虛榮感也是人的天性，好奇心也是人的天性，跟風(fēng)也是天性里的一種。
所以這類H5：
第一，它基于真實(shí)照片為起點(diǎn)，省去你花時(shí)間去P圖輕松就能獲得一張美照；
第二，你好奇自己到底是誰(shuí)？換裝后會(huì)變成什么樣？
第三，生成的圖太美了，美得忍不住想到朋友圈去分（zhuang）享（bi），告訴大家原來(lái)我這么美啊，快來(lái)夸我??；
第四，大家都在玩，我也進(jìn)去玩玩吧。
火是有原因的，可以預(yù)見(jiàn)，在某一個(gè)節(jié)點(diǎn)，仍然會(huì)被這類H5刷屏。
2.平行世界的你
這支由知乎推出的H5，一段對(duì)于現(xiàn)狀生活的描述，一次穿越平行空間的機(jī)會(huì)，沒(méi)有那么火，但同樣在朋友圈引起了廣泛的傳播。
且不說(shuō)洞察到當(dāng)今社會(huì)下每個(gè)人內(nèi)心都有逃避的念頭但又迫于各種壓力不能逃離的共鳴，首先從標(biāo)題上，便利用了大眾的好奇心，吸引著用戶點(diǎn)進(jìn)去。
內(nèi)容層面上，高品質(zhì)的畫(huà)面和一條單一清晰的邏輯線，互動(dòng)成本低，得到一個(gè)相對(duì)符合內(nèi)心但又高于內(nèi)心的結(jié)果，很容易激發(fā)用戶分享的欲望：我是這樣的人哈哈哈哈
3.第一屆文物戲精大會(huì)
風(fēng)頭正盛的抖音，由這支H5再次升溫。升溫的點(diǎn)不僅來(lái)自于H5內(nèi)容的精彩，而在于火到兩次遭到騰訊的封殺。就在昨天抖音一篇推文《抖音的朋友，對(duì)不起》，再次讓我們見(jiàn)到這支H5的力量。
掃描二維碼，走進(jìn)國(guó)寶的世界！
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
（H5內(nèi)視頻）
不可置否，這支H5是真的火，如果說(shuō)前面兩個(gè)H5因?yàn)榕侣闊┖蜎](méi)耐心，可能就隨便玩玩或者不會(huì)分享，但這支H5即便是2分多的時(shí)間，也能真真正正的吸引用戶看完并覺(jué)得它很6愿意分享。
為什么？
第一，文化饑荒。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息方便快速的另一面的結(jié)果是，越來(lái)越多的人感覺(jué)內(nèi)心不踏實(shí)，渴望有溫度和厚度的知識(shí)內(nèi)容。從我在《故宮修文物》到《國(guó)家寶藏》到《如果國(guó)寶有話說(shuō)》，越來(lái)越多與中國(guó)歷史文化相關(guān)的節(jié)目，進(jìn)入了大眾的視野，并廣受歡迎和好評(píng)。
第二，反差萌。文物在大眾的心里認(rèn)知是很莊嚴(yán)肅穆的，用social的方式去表達(dá)，很容易造成形式和內(nèi)容上的新鮮。像此前的《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，出了一系列的海報(bào)，雖然文案在很多人看來(lái)也并不新鮮，但是放在了“國(guó)寶”身上，立馬不一樣。
第三，鮮明有趣的劇情，且故事完整。可以看到H5里的文物都有自己的“人物性格”，每個(gè)人物都有梗，如連續(xù)劇般的往后推進(jìn)，不多不少剛剛好。
不知這個(gè)創(chuàng)意是否來(lái)自于《博物館奇妙夜》這部電影，講的也是一到晚上，里面的文物就活了。
雖說(shuō)隨著時(shí)間的沉淀和大眾的習(xí)慣度，H5形式的創(chuàng)新和新鮮感幾乎已經(jīng)耗盡，H5已經(jīng)很難再把它當(dāng)做一個(gè)博取客戶關(guān)注和大眾關(guān)注的玩法，但通過(guò)這三個(gè)H5的創(chuàng)意內(nèi)容和傳播動(dòng)因的解讀，很容易得出一個(gè)結(jié)論：在廣告百貨看來(lái)，H5和視頻、海報(bào)、線上線下活動(dòng)并無(wú)區(qū)別，它只是一種創(chuàng)意和傳播的形式，只要內(nèi)容夠好，依舊像其它的方式一樣刷屏。
所以關(guān)鍵點(diǎn)在于：創(chuàng)意內(nèi)容本身，能否與用戶的內(nèi)心G點(diǎn)產(chǎn)生共鳴。
另外，廣告百貨發(fā)現(xiàn)social傳播的一個(gè)現(xiàn)象和機(jī)會(huì)，有可能幫助品牌們擴(kuò)大曝光的幾率。
在同等質(zhì)量?jī)?nèi)容下，現(xiàn)在微信公眾號(hào)的打開(kāi)率越來(lái)越低了，更多直接的轉(zhuǎn)化和傳播來(lái)源于朋友圈，單靠自媒體號(hào)，已經(jīng)不能達(dá)到預(yù)期的效果。可以把有些合適的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成H5，把它當(dāng)做一個(gè)承載創(chuàng)意的載體，直接通過(guò)朋友圈的形式擴(kuò)散出去，可能效果更好。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID：storead）
作者個(gè)人微信號(hào)：（p2gift）
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