是抄襲還是致敬？青島啤酒世界杯廣告引發(fā)“質(zhì)疑”思考！
付費比稿風(fēng)波
前段時間，一張本土獨立創(chuàng)意廣告公司的聯(lián)合聲明引發(fā)了廣告圈的軒然大波。同時，也激化了一些列問題的探討。有叫好的，也有叫不好的，有質(zhì)疑的，也有支持的，有歡呼的，也有聲討的。拋開種種，捫心自問，聽到聯(lián)合聲明，我還是有點兒熱血沸騰的，沸騰的是看到一股中國廣告力量的興起，不過，也心存憂慮，因為它是一把雙刃劍。
索要合理的創(chuàng)意費是可取的，但是這個創(chuàng)意的價值到底應(yīng)該如何衡量？或者，什么樣的創(chuàng)意值得去付費？沒賣出去的創(chuàng)意讓另外客戶買單付費是否可?。窟@背后囿于一些行業(yè)灰色地帶，其實有很多隱性問題無法展開。
不過拋開這些非理想化的問題，對于這些聲明公司最難的是：如何能保持一如既往地產(chǎn)出高質(zhì)量高水準(zhǔn)的創(chuàng)意？因為他們要面對來自各方的輿論以及監(jiān)督壓力，作為倡議發(fā)起人，你必須得做的更好，你要肩負(fù)起更多責(zé)任。責(zé)任，意味著你要顧全更多的是大局，有行業(yè)使命感，必要時還要學(xué)會自我犧牲。
問題來了，這樣的創(chuàng)意值多少錢？
也就是在付費比稿不久之后，世界杯來了，其中參與聲明發(fā)起的一家國內(nèi)知名廣告創(chuàng)意公司為某島啤酒做了一個讓人眼前一亮的創(chuàng)意。（如下）
初一看，一如既往的好創(chuàng)意，制作精良，且想法概念很好，“一場世界性的歡聚盛勢，讓我們彼此沒有距離”。但是，在這其中有一個需要去關(guān)注的細(xì)節(jié)，這是一個向過去作品的致敬片。（看完以后，你就明白什么是廣告致敬？）
同樣的魔幻主義風(fēng)格
如出一轍的創(chuàng)意，同一個導(dǎo)演
這個導(dǎo)演只拍過一部廣告片
這是他主導(dǎo)的第二部廣告片
懷著向第一個廣告片致敬的心理
或許，就是同一個夢想，同一個世界吧
當(dāng)然，這支廣告片確實也引發(fā)了不少眼尖從業(yè)人士的討論：
廣告致敬，不知道這個詞兒否是個行業(yè)暗語，或者彼此都心知肚明。暫不論致敬的是不是到位，就考慮是否合時宜？
如果，是此類的致敬廣告創(chuàng)意，比稿究竟值多少付費？或者，也沒收費。
創(chuàng)意價值如何估量？
關(guān)于創(chuàng)意價值，這是一個很難回答的問題，因為知識產(chǎn)權(quán)有明文保護(hù)，但是創(chuàng)意價值目前沒有法律可尋，它的價值掌控在為它買單人的手里。一旦買單，即為所有。所以多對于大多數(shù)人而言，不過是在做著一筆兜售的買賣，明碼標(biāo)價，明碼議價，明碼還價。
回顧聲明，我們看到了比稿付費費用設(shè)定，說真的，不算高，如果是一個幾百萬甚至幾千萬的項目預(yù)算，這樣的創(chuàng)意費也算是少的可憐。
我甚至相信，在討價還價的過程中，創(chuàng)意費用是最容易被削減的。其實，仔細(xì)琢磨一下條例，也感覺是一條一條的在做退讓。（中標(biāo)即可扣除）
想創(chuàng)意是一件辛苦的事，越是投入其中，越是自我挑剔就越是辛苦。我相信好的創(chuàng)意是拿下方案的關(guān)鍵，但創(chuàng)意存在的價值絕不是單單用幾筆費用就可以衡量的?；蛟S，我們應(yīng)該思考的更長遠(yuǎn)一些，更深思熟慮一些。
作為一個真正的創(chuàng)意人，它的心思最好是單純一點，就放在創(chuàng)意本身上，再或者放在一些和它相關(guān)的人或者事上。比如如何去產(chǎn)生一個好的創(chuàng)意，如何去激發(fā)更多的廣告人產(chǎn)生好的創(chuàng)意?如何為下一代廣告人創(chuàng)造更好的創(chuàng)意環(huán)境？或許，這才是中國廣告行業(yè)未來的希望。
創(chuàng)意價值在大多數(shù)人眼里，或許是有形的，可被估量的，但在有些人心中是無形的，也是不可估量的。
我深信卓越的創(chuàng)意作品，
永遠(yuǎn)是一個成功代理商前進(jìn)巨輪的中軸
——過去是，現(xiàn)在是，未來亦如是。
李奧貝納
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