大廠偏愛李雪琴
這個女段子手、名校學霸、真實而喪氣的年輕人，正在切中更多年輕人的情緒。
作者：佳璇 星暉，編輯：語境，來源：刺猬公社
2020年，因《脫口秀大會3》爆火的“流量密碼”李雪琴，一鼓作氣地火到了2021年，成為大廠綜藝、平臺方、品牌方們的“新寵”。
6月23日，李雪琴在微博宣傳騰訊視頻出品的綜藝《心動的信號第四季》。在這檔節(jié)目中，她擔任“心動偵探”。與她坐在一起的，是Angelababy、宋祖兒、郭麒麟等知名藝人。
同日，知乎官方發(fā)布《李雪琴的成人世界答辯會》主題視頻，截止發(fā)稿前知乎平臺播放量超1100萬。今年高考季，知乎選擇與李雪琴合作，打造了多個出圈視頻內(nèi)容。
6月22日，《男人裝》時尚雜志發(fā)布了一組為李雪琴拍攝的雜志內(nèi)頁大片，其性感的裝扮再次掀起全網(wǎng)輿論熱潮。
從“集美貌與才華于一身”的Papi醬，到“人間不值得”的李誕，再到眼下靠“喪氣營業(yè)”的北大才女李雪琴，這些紅人們?yōu)楹螘艿酱髲S的偏愛？
大廠的共同選擇
李雪琴是“鵝廠”的老朋友。
2020年7月，企鵝影視、笑果文化聯(lián)合制作的脫口秀競技節(jié)目《脫口秀大會第三季》在騰訊視頻開播，李雪琴以網(wǎng)絡(luò)紅人的身份參賽。節(jié)目初期，她沒有得到太多看好，但隨著一次次出人意料的精彩舞臺表現(xiàn)，她像是一把利刃沖入了專業(yè)脫口秀演員的行列，成為當之無愧的節(jié)目“黑馬”，圈粉無數(shù)。
同時，其與王建國的CP“雪國列車”更是熱度奇高，創(chuàng)造了一個又一個的微博熱搜，“宇宙的盡頭是鐵嶺”也成為年輕人之間口耳相傳的網(wǎng)絡(luò)爆梗。
“雪國列車”CP圖丨圖源脫口秀大會官微
由此，李雪琴成了“現(xiàn)象級”網(wǎng)紅，也與“鵝廠”建立起深厚的友誼。
2020年12月，在騰訊視頻的星光大賞中，李雪琴捧起了年度節(jié)目新銳之星的獎杯。同期，她為職場觀察類節(jié)目《令人心動的offer第二季》擔任飛行嘉賓。2021年1月，她加盟了騰訊視頻脫口秀節(jié)目《吐槽大會第五季》。
李雪琴加盟《吐槽大會第五季》
近期，李雪琴又出現(xiàn)在騰訊的另一檔綜藝《五十公里桃花塢》中。這檔群居生活體驗類真人秀邀請了15位藝人，來到距離北京城區(qū)50公里的桃花塢，共同生活21天。節(jié)目組旨在通過“大型社交實驗”的方式，聚焦于年輕人的社交現(xiàn)狀與問題，探索群體生活社交的新途徑。
在這檔節(jié)目中，李雪琴貢獻了諸多可以掀起話題討論的發(fā)言。比如，“如果孤獨能夠被人群緩解，那就不叫孤獨，緩解的是寂寞”“我這一輩子最討厭干的事，就是集體活動”等等。
《五十公里桃花塢》播出之際，李雪琴又通過微博官宣加盟騰訊視頻出品的綜藝《心動的信號第四季》，開啟2021下半年新一輪的綜藝“霸屏”期。
李雪琴加盟《心動的信號》
作為短視頻達人的李雪琴，她的“大本營”仍在抖音，但這并未影響其他大廠和平臺積極向她拋出“橄欖枝“。李雪琴曾加盟快手《NBSL脫口秀》擔任首發(fā)主咖，也在不久前“空降”芒果TV自制女性脫口秀節(jié)目《聽姐說》。
知乎對她更是青睞有加。
今年高考季的營銷主題策劃，知乎圍繞著核心代言人李雪琴，推出了多部傳播度和口碑兼具的作品。高考前夕用應援短片《所有雪琴的答案》來回答“高考真的能決定未來嗎？”的問題帖預熱。高考結(jié)束后，知乎官方發(fā)布了《李雪琴的成人世界答辯會》主題視頻，讓李雪琴從高考志愿聊起，分享了她所理解的人生問題。
知乎與李雪琴合作高考應援視頻《所有雪琴的答案》
這并不是李雪琴首次與知乎合作，此前知乎十周年“答案奇遇夜”晚會上，李雪琴就是嘉賓之一。
官宣知乎高考視頻的同一天，李雪琴又宣布擔任一檔紀錄片節(jié)目的推薦官，她無疑已經(jīng)成為知識類內(nèi)容平臺的“寵兒“。即使是上娛樂節(jié)目，她也常常擔任“金句王”等觀點輸出型的角色，用“爆?！眲?chuàng)造居高不下的熱度。過去兩年間，李雪琴的相關(guān)熱搜集中于脫口秀觀點與綜藝金句。
隨著知名度不斷擴大，李雪琴涉足的領(lǐng)域也越來越多樣化。她為院線電影《風平浪靜》演唱推廣單曲，給伊利等大品牌助陣宣傳，最近又因《男人裝》大片再度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論。
拍雜志、上綜藝、接廣告，2021年的李雪琴依舊很忙。熱鬧的娛樂圈里，她的價值持續(xù)得到市場認可，闖出了一片由李雪琴“霸屏”的天地。
成為“大廠公主”之前
李雪琴從“小紅”到“爆火”，經(jīng)歷了兩個重要轉(zhuǎn)折點，參加《脫口秀大會3》是其一，在此之前則是得到吳亦凡的喊話回應。
2018年的李雪琴是抖音上的視頻博主，她是吳亦凡的粉絲，每去到一個景點都會說：“你好，吳亦凡，我是李雪琴，今天我來到XXXX”。2019年1月，吳亦凡在社交平臺上回應李雪琴：“李雪琴，你好，我是吳亦凡。別管我在哪，你看那燈，多亮。”
此后，李雪琴又在CBA賽場喊話遼寧后衛(wèi)郭艾倫，并得到了后者的回應。她的“追星名單”還包括運動員楊鳴、百度創(chuàng)始人李彥宏，屢試不爽后，網(wǎng)友笑稱李雪琴為“追星錦鯉”。
李雪琴并未回避過這段因吳亦凡而走紅的歷史。相反，她仍然會調(diào)侃自己的走紅全憑運氣。直到今天，李雪琴的置頂微博依然是那條著名的“吳亦凡你好，我是李雪琴?！?/strong>
李雪琴與吳亦凡合影
然而，頂流加成只會帶來一時的熱度。2019年中旬，喊話吳亦凡的熱度退潮，李雪琴的事業(yè)陷入危機，她只能勉力通過在視頻中插入更多廣告來支撐公司運轉(zhuǎn)。2020年上半年，她的短視頻數(shù)據(jù)持續(xù)下滑。
困而求變，2020年下半年，李雪琴背后的“老板”謝哥建議她去參加《脫口秀大會3》。在獵云網(wǎng)的采訪中，謝哥提到，爭執(zhí)多次后，他“搬”出了公司經(jīng)營壓力的理由，才把李雪琴“逼”去比賽，讓她成功迎來第二次出圈。這也是真正將李雪琴送上青云的契機。
突圍賽敗北，又被李誕復活，李雪琴頂著專業(yè)脫口秀演員和網(wǎng)友們的輿論壓力。但隨著表演漸入佳境，憑借極佳的路人緣與強烈的新鮮感，李雪琴收獲了一眾粉絲和嘉賓的喜愛。
盡管最終她只獲得當季第五名，但縱觀《脫口秀大會3》的嘉賓和選手，李雪琴堪稱這檔綜藝走出的“贏家”。
李雪琴《脫口秀大會3》
緊接著，李雪琴曝露在媒體的聚光燈下，復雜而痛苦的部分被揭示。她與觀眾分享自己北漂與抑郁癥的經(jīng)歷，身上的名校光環(huán)進一步放大傳播效應。有人被她的自然與真實打動，也有人質(zhì)疑她的表演與矛盾。無數(shù)道目光鼓舞她，或是審視她，最終成就她。
龐大的流量涌向李雪琴，她從此邀約不斷。名利場上，李雪琴注定是特殊的存在。而“特殊”二字，正是她最大的武器。
在收獲各大廠合作、網(wǎng)絡(luò)平臺綜藝、品牌廣告邀約的同時，李雪琴也“特殊地”成為了地方衛(wèi)視的常客。僅2021上半年，她就打卡了東方衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、中央電視臺、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視……李雪琴一路收割了五花八門的各類節(jié)目，尤其是語言類與喜劇類節(jié)目，包括《歡樂喜劇人》《百變大咖秀》《跨界喜劇王》等等。
李雪琴登上央視元宵晚會舞臺
今年2月，她在多臺電視晚會中露面，還在央視元宵晚會登臺，與蔡明、潘長江合作表演小品，實現(xiàn)了眾多喜劇演員的夢想。就連海外華人圈里，也不乏李雪琴的粉絲群體。
正當紅的李雪琴，在走向更大的舞臺。
年輕人需要李雪琴
大廠們看到了李雪琴在當代年輕群體中的重要價值。
首先，女性喜劇人自帶路人緣。在行業(yè)中，女性喜劇人較為稀缺。細數(shù)國內(nèi)近年來走入觀眾視野的優(yōu)秀女性喜劇人——她們通常夠接地氣，沒有偶像包袱，同時攻擊性較低，能夠“男女通吃”，容易贏得年輕觀眾的好感，是各大綜藝節(jié)目、短視頻以及直播領(lǐng)域的常客。
比如在李佳琦直播間，既搞笑又可愛的金靖與李佳琦之間發(fā)生了奇妙的化學反應，在網(wǎng)友的呼聲中多次返場；在賈玲執(zhí)導的電影《你好，李煥英》中，張小斐爆紅全網(wǎng)，收獲一眾“女兒粉”；在綜藝《五十公里桃花塢》中，李雪琴與辣目洋子兩位MC，都具有鮮明的年輕“女喜劇人”屬性。
在常規(guī)笑點之余，李雪琴與辣目洋子還貢獻了這檔綜藝的“名場面”：為多位娛樂圈大咖撰寫介紹詞，精準地指出每個人的特點、甚至是缺點，但又因為出色的表達功底，以及精準拿捏評價尺度，獲得在場前輩們的高度認可。
李雪琴與辣目洋子《五十公里桃花塢》
其次，是李雪琴身上北大的名校標簽。
不可否認的是，名校始終自帶話題和光環(huán)。也正是李雪琴的學霸屬性，讓她在年輕人群體中擁有著更大的市場挖掘潛力。這也是強知識屬性平臺知乎，會選擇她作為高考季代言人的重要原因。
年輕人對高智商、高學歷、社會精英的崇拜始終存在，這一點在各種“換湯不換藥”的語言類、推理類、智力問答類、職場類節(jié)目中均有體現(xiàn)。
李雪琴擔任《令人心動的offer第二季》飛行嘉賓
在視頻《所有雪琴的答案》中，李雪琴開場就表示：“從小我就是別人家的孩子……我是一個從初中開始，嘴上說不行，考試第一名的人，我是一個有機會去思考上北大還是清華的人?！?/p>
如果說，在相似流量級別的網(wǎng)紅中，李雪琴的學霸Buff讓她擁有更多知識類內(nèi)容及品牌的選擇權(quán)利。那么，一個“非典型”、充滿矛盾性的學霸，則容易獲得更大范圍內(nèi)年輕人的青睞和追捧。
和不少名校偶像有所區(qū)別的是，李雪琴并不常將北大畢業(yè)掛在嘴邊。相反，她時常拒絕一種精英式表達。在因抑郁癥嚴重選擇從紐約大學休學回國后，李雪琴加入名校朋友的創(chuàng)業(yè)公司一起做視頻節(jié)目，最后卻因為與這種表達方式格格不入而選擇退出，選擇拍攝抖音短視頻。
在當時，“高學歷”和“拍抖音”兩種看似不相容的屬性同時出現(xiàn)在她身上，卻也讓她更“安全”。
崇拜社會精英的情緒雖然存在，但因內(nèi)卷、996、競爭壓力而倍受折磨的情緒則屬于更廣大的年輕群體。李誕“人間不值得”金句的新鮮感似乎已經(jīng)過去，但李雪琴在《脫口秀大會3》里的“逆襲”劇本，利路修在選秀綜藝里的意外爆火，都證明了當下年輕群體中的某種揮之不去的情緒只不過是“佛系青年”的諸多演繹變體。
李雪琴的真實感，也支撐著她成為綜藝節(jié)目中觀點和價值觀輸出的“利器”。
在《五十公里桃花塢》中，她面對集體活動時表現(xiàn)出的尷尬和不適，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上年輕人們對于公司團建、集體社交的廣泛探討。這些觀點輸出，精準地契合了當下年輕人的“痛點”，而這些年輕人，也恰恰是各大廠、平臺、品牌們最核心的用戶群。
李雪琴《五十公里桃花塢》
很多時候，無數(shù)年輕人能與視頻中的“李雪琴”產(chǎn)生共鳴。
“我是一個考上985卻迷茫過未來的人，一個退過學的人，一個喪到能讓別人笑出聲的人?！?/p>
李雪琴說，她不指望成功，也不希望失敗；稱不上成功，也算不上失敗。這個女段子手、名校學霸、真實而喪氣的年輕人，正在切中更多年輕人的情緒。
在這個時代，青年有千萬種迷思與困惑，而“李雪琴”的存在，就是一種答案?！鞍云痢敝螅苍S令人疲勞，卻不會消失。
作者公眾號： 刺猬公社（ID：ciweigongshe）
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