作者：糖分?jǐn)z取sugarco，來(lái)源：創(chuàng)業(yè)邦（ID：ichuangyebang） 

上周六晚，《創(chuàng)造101》收官，火箭少女101成團(tuán)。

孟美岐、吳宣儀 、楊超越、段奧娟、yamy、賴美云、紫寧、楊蕓晴、李紫婷、傅菁、徐夢(mèng)潔11人，從457家公司的13778名練習(xí)生中一路披荊斬棘，終于出道成團(tuán)。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)平臺(tái)骨朵數(shù)據(jù)，截至6月23日晚，《創(chuàng)造101》的總播放量超過(guò)44.4億，比收官不久的男團(tuán)養(yǎng)成網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》多出11.8億播放量。

微博、豆瓣、朋友圈，也一度被《創(chuàng)造101》的小姐姐刷屏過(guò)，還記得楊超越公演“車禍現(xiàn)場(chǎng)”那一次爆了微博熱搜嗎？還記得前一段被“菊言菊語(yǔ)”支配的恐懼嗎？

只是看似全民熱度的背后，離不開(kāi)資本與平臺(tái)的推手。

此次C位出道的孟美岐與第2名吳宣儀來(lái)自樂(lè)華娛樂(lè)，該公司已于2016年以18.9億元的價(jià)格被共達(dá)電聲收購(gòu)；第7名的紫寧來(lái)自麥銳娛樂(lè)，前兩天剛獲得文投控股A輪投資；第10名的傅菁來(lái)自香蕉娛樂(lè)，王思聰力推的香蕉計(jì)劃子公司，香蕉計(jì)劃在2017年9月獲得經(jīng)緯創(chuàng)投、競(jìng)遠(yuǎn)投資、新番資本、IDG資本的2億元B輪投資。

決賽當(dāng)晚，劉人語(yǔ)在比賽中途顯示點(diǎn)贊數(shù)73853280次，最終排名成績(jī)點(diǎn)贊數(shù)卻只有71191950次，掉了270萬(wàn)贊，莫非劉人語(yǔ)的粉絲買(mǎi)來(lái)的是“減票卡”？騰訊視頻的回應(yīng)輕描淡寫(xiě)，“技術(shù)失誤，不好意思”。

事實(shí)上，在昨晚決賽之前，就有微博博主爆料李紫婷、段奧娟與賴美云一定會(huì)出道，因?yàn)椤袄骊P(guān)系”的緣故，而今天從結(jié)果來(lái)看，博主所言非虛。

當(dāng)然這也在意料之中，作為文娛產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，面對(duì)著收割粉絲經(jīng)濟(jì)的大好機(jī)會(huì)，資本怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)呢？

而在這11人中，孟美岐實(shí)力攬獲C位，楊超越占到了第3名，楊蕓晴（sunnee）被粉絲力挽狂瀾救回來(lái)送上出道位，《創(chuàng)造101》大張旗鼓選出的女團(tuán)，看客您還滿意否？

王思聰看來(lái)是不太滿意，在微博上直接“撒潑”了。

沒(méi)實(shí)力也當(dāng)然出道了的楊超越

楊超越毫無(wú)疑問(wèn)地出道了，排名還很靠前，第3。

從在等級(jí)評(píng)定中說(shuō)自己是沖著2000元包吃住才去做練習(xí)生，到面對(duì)名次質(zhì)疑，霸氣回應(yīng)“粉絲給我投的，我就坐那”，到公演清唱“車禍現(xiàn)場(chǎng)”爆了微博熱搜，也無(wú)所謂地表示“雖然唱走音了，但是每一個(gè)走音的字里都包含著我的想法，唱歌就是為了表達(dá)情緒，只要把情緒表達(dá)出來(lái)就可以稱之為歌”，再到被嗆沒(méi)實(shí)力還拿第三直接回應(yīng)“這很稀奇嗎？不稀奇呀”，楊超越這一路，沒(méi)實(shí)力是真的，粉絲捧也是真的。

捧楊超越的粉絲是在捧什么呢？“楊超越就像是來(lái)大城市打拼的普通年輕人，101是她改變?nèi)松臋C(jī)會(huì)，我們希望幫助她圓夢(mèng)”，這是觸發(fā)大眾共情；“她就是一個(gè)漂亮可愛(ài)的小姑娘啊，為什么那么多人要diss她”，這是觸動(dòng)大眾心疼，加上，“她每次哭我都想笑，就很可憐，但是又很搞笑”，看似“耿直傻氣”的一些舉動(dòng)中，也以逗樂(lè)的方式吸引了不少人。

盡管楊超越的粉絲投票集資都很猛，將她送到前排位置，但也有人專門(mén)開(kāi)了“把楊超越投出前11名”的帖，下面是群情激昂的“沒(méi)能力又不努力的人沒(méi)資格出道”，“有楊超越的女團(tuán)沒(méi)法兒是‘中國(guó)第一女團(tuán)’”。

但楊超越的出道也正說(shuō)明了《創(chuàng)造101》的娛樂(lè)性。綜藝本來(lái)就是大眾娛樂(lè)，觀眾里除了死忠粉，更多是隨意看心情pick的路人，看個(gè)熱鬧歡樂(lè)，沒(méi)必要太較真，畢竟現(xiàn)實(shí)生活里，也多的是沒(méi)能力又不努力也過(guò)得特別好的人。

只是，節(jié)目第一期就宣稱要打造“中國(guó)第一女團(tuán)”，如今看來(lái)怕是要打臉了。

失落而歸的王菊

遺憾的是，曾掀起一大陣“愛(ài)菊之風(fēng)”的王菊沒(méi)能出道，意料之中，也是意料之外。

意料之中，不白也不瘦的王菊顯然無(wú)法戰(zhàn)勝大眾審美；意料之外，這么多人為菊姐而感動(dòng)而吶喊，原來(lái)竟是一場(chǎng)無(wú)用風(fēng)。

還記得空降失敗后補(bǔ)位重返的王菊，特意穿了皮草，性感的歐美范中帶著一點(diǎn)兒攻擊性。

機(jī)會(huì)來(lái)自3unshine組合隊(duì)長(zhǎng)的退賽，王菊說(shuō)“她們放棄的,是我夢(mèng)寐以求的機(jī)會(huì)”，這機(jī)會(huì)她抓住了。

王菊站在臺(tái)上，眼神堅(jiān)定。

還有這些，“當(dāng)時(shí)（又白又瘦的時(shí)候）你不知道自己心里美的標(biāo)準(zhǔn)是什么”，“做自己就是我自己的信條”，“我的人生握在自己的手里，精神獨(dú)立經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，對(duì)一個(gè)女性來(lái)說(shuō)太重要了”……

很快，王菊在《創(chuàng)造101》中表現(xiàn)出來(lái)的女性自強(qiáng)獨(dú)立意識(shí)掀起了一陣鋪天蓋地的“菊風(fēng)”。菊言菊語(yǔ)到處都是，“你不投，我不投，菊姐哪年能出頭”，“你搞好，我搞好，菊姐就能追風(fēng)跑”。

即便有人在微博開(kāi)口罵王菊“又黑又肥”，王菊的粉絲也不動(dòng)怒而是心平氣和在下面留言“對(duì)不起，對(duì)不起，菊姐粉絲不罵你，只用菊語(yǔ)講道理”，成功勸和了一批“黑路人”。

不同于楊超越動(dòng)不動(dòng)掉眼淚，王菊總是堅(jiān)定而自信的，她有野心，也有配得上野心的努力。她從前的努力，“我之前做經(jīng)紀(jì)人也好，包括做其他工作，都是在為這一刻做準(zhǔn)備”；她節(jié)目中的努力，反復(fù)地，翻來(lái)覆去地，花了心思地練習(xí)。

不白也不瘦有什么關(guān)系呢？為夢(mèng)想努力的樣子本來(lái)也很美。沒(méi)出道也沒(méi)關(guān)系， “就算不行，出去之后，我也會(huì)想辦法從事這個(gè)行業(yè)”，更廣闊的空間在等著她，“菊豆”們也在等著她。

夭折的“1931”和制造出的火爆“101”

出道本身也并不意味著萬(wàn)事大吉。

投資了絲芭傳媒、易安音樂(lè)社、麥銳娛樂(lè)等娛樂(lè)公司的辰海資本合伙人陳悅天曾在采訪中表示，節(jié)目火爆并不意味著節(jié)目推出的偶像團(tuán)體一定就能火。

“如果有比較強(qiáng)大的資源保障其持續(xù)曝光，那我覺(jué)得這個(gè)組合就沒(méi)問(wèn)題，可以持續(xù)火下去。比如絲芭傳媒，他們的曝光渠道是非常多的，涵蓋影視、綜藝、直播、商演與公演等等一系列內(nèi)容，用內(nèi)容平臺(tái)的流量來(lái)捧起某一個(gè)組合或組合中的某個(gè)人，其中邏輯是用內(nèi)容帶人，而不是反過(guò)來(lái)”，陳悅天如是說(shuō)。

2017年年末，1931女團(tuán)宣布正式停止運(yùn)營(yíng)。這是歡聚時(shí)代曾揚(yáng)言斥資5億打造的團(tuán)體，結(jié)局依然如此落寞。

為什么一度作為國(guó)僅次于SNH48的偶像女團(tuán)，1931會(huì)淪落至以停止運(yùn)營(yíng)的方式畫(huà)下句號(hào)？為什么今天的《創(chuàng)造101》會(huì)有全民熱度？

養(yǎng)成類偶像團(tuán)體本身就燒錢(qián)，喜歡這類偶像的粉絲群本身也有限之外，盲目模仿SNH48，缺乏自身特色以及核心盈利模式或許是1931的失誤所在。

但都是過(guò)去的事了。今時(shí)不同往日，消費(fèi)升級(jí)隨處可見(jiàn)，90后與00后對(duì)于網(wǎng)紅、偶像與明星的關(guān)注度與熱衷度明顯升溫。換句話說(shuō)，愿意為他們花時(shí)間花錢(qián)的人更多了。

同時(shí)，多渠道的傳播也起了推動(dòng)作用。不管是抖音、快手這類短視頻平臺(tái)，還是微博、朋友圈與論壇這類社交渠道，信息的傳播更加方便快捷了，病毒式的快速傳播同樣也是。只要抓住大眾的“癢點(diǎn)”、“痛點(diǎn)”，多渠道以推廣，占領(lǐng)大眾即時(shí)心智不是難事。

說(shuō)到占領(lǐng)大眾即時(shí)心智，不得不提的還有人設(shè)。前兩日，總決賽在即，《創(chuàng)造101》中的徐夢(mèng)潔卻被曝出手臂上紋身，在廁所吸煙等照片，與節(jié)目中甜美可愛(ài)的形象形成巨大反差，觀眾一時(shí)傻眼。

還有主題曲公演C位的李子璇，也被觀眾詬病人設(shè)搬運(yùn)，“李子旋崔有晶劇本也太明顯了吧，節(jié)目人設(shè)都一樣，當(dāng)觀眾沒(méi)看過(guò)《produce101》（韓國(guó)原版）啊”，“連鏡頭處理方式都一樣……”。不過(guò)李子璇本身唱跳實(shí)力俱在，此處僅作人設(shè)搬運(yùn)的分析。

拋開(kāi)紋身與吸煙“正確”與否不論，拋開(kāi)搬運(yùn)原版節(jié)目人設(shè)不論，反差是真實(shí)存在的，人設(shè)也真是打造出來(lái)的，這正是綜藝節(jié)目常用的手法。

別忘了，《創(chuàng)造101》節(jié)目組負(fù)責(zé)商之一就是哇唧唧哇娛樂(lè)文化，總裁為龍丹妮，天娛傳媒曾經(jīng)的一把手。天娛傳媒在藝人的人設(shè)打造上的“功夫”，大家是見(jiàn)識(shí)過(guò)的，雖然結(jié)果……

節(jié)目在人設(shè)打造方面早就駕輕就熟，觀眾想看什么打造什么樣的人設(shè)就好了。觀眾總有多余的廉價(jià)同情心，好，給你們“傻軟萌”還有點(diǎn)慘的楊超越；觀眾喜歡甜美乖巧的小女生，好，給你們甜甜的徐夢(mèng)潔；觀眾喜歡逆風(fēng)翻盤(pán)的反轉(zhuǎn)時(shí)刻，好，讓你們看到王菊的與眾不同，顛覆刻板印象。

消費(fèi)升級(jí)，多渠道傳播，人設(shè)打造加持，《創(chuàng)造101》的確收割了不少路人粉，而他們也已成為文娛產(chǎn)業(yè)里新多出來(lái)的蛋糕，平臺(tái)與經(jīng)濟(jì)公司都在琢磨怎么吃呢。

投資了SNH48與麥銳娛樂(lè)的陳悅天：偶像元年真的來(lái)了

說(shuō)到國(guó)內(nèi)女團(tuán)，不能不提SNH48和絲芭傳媒。

絲芭傳媒旗下的SNH48是華語(yǔ)區(qū)規(guī)模最大的偶像團(tuán)體之一，絲芭傳媒則是一家基于互聯(lián)網(wǎng)思維、O2O構(gòu)架和“可面對(duì)面的偶像”運(yùn)營(yíng)理念的近距離養(yǎng)成式造星平臺(tái)。

絲芭傳媒背后是資本的大力支持。2017年5月時(shí)，絲芭傳媒宣布已完成了由招銀國(guó)際領(lǐng)投，華人文化及君聯(lián)資本跟投的數(shù)億元C輪融資，估值超過(guò)40億元。

絲芭傳媒融資歷程

陳悅天是絲芭傳媒的投資人之一。2013年，初入創(chuàng)新工場(chǎng)的陳悅天就主導(dǎo)完成了絲芭傳媒的數(shù)千萬(wàn)元天使輪投資。此后，作為辰海資本合伙人的陳悅天還投資了易安音樂(lè)社、麥銳娛樂(lè)等娛樂(lè)公司。

陳悅天此前曾透露，絲芭傳媒2018年的估值將超過(guò)10億美元，成為中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)第一家獨(dú)角獸公司，計(jì)劃2019年上市。劃重點(diǎn)，獨(dú)角獸。

對(duì)于《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》引發(fā)的全民熱度，以及隨之而來(lái)的偶像元年已到來(lái)的說(shuō)法，陳悅天此前在媒體采訪中表示，“真的來(lái)了”，并補(bǔ)充說(shuō)道“偶像行業(yè)早有積累，不僅有群眾基礎(chǔ)，也有固定的用戶行為，偶練和101的到來(lái)是標(biāo)志性事件，這兩個(gè)案例給了整個(gè)行業(yè)信心，大量的人才和資本會(huì)從此涌入這個(gè)行業(yè)”。

不過(guò)，陳悅天也談到《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》可以作為偶像經(jīng)紀(jì)公司推人的平臺(tái)，但節(jié)目不可避免地會(huì)有空檔期，如何有效填充空檔期是這些偶像經(jīng)濟(jì)公司將要面臨的挑戰(zhàn)。

資本捧出來(lái)的熱鬧

從457家公司的13778名練習(xí)生中成為節(jié)目的101分之一，再到昨晚的11分之一，在揮灑青春的女孩們身后，是或老牌或新進(jìn)的經(jīng)濟(jì)公司們，以及再深一層的投資方們。

樂(lè)華娛樂(lè)是在女團(tuán)領(lǐng)域里積淀較多的公司。2013年，樂(lè)華娛樂(lè)與韓國(guó)娛樂(lè)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作， 并在韓國(guó)設(shè)立公司，其海外藝人名單中有女團(tuán)After School；2016年又推出宇宙少女，在《偶練》中擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師的程瀟即為成員之一。

可米*領(lǐng)譽(yù)，前者為臺(tái)灣偶像劇主要影視公司之一，曾捧紅過(guò)偶像團(tuán)體飛輪海；后者為大陸影視公司，旗下藝人有熊梓淇。

香蕉娛樂(lè)，是王思聰一手打造的泛娛樂(lè)帝國(guó)香蕉計(jì)劃旗下子公司，業(yè)務(wù)涉及影視，音樂(lè)，電競(jìng)，體育，演出幾乎所有文娛項(xiàng)目。2017年9月，香蕉計(jì)劃獲得經(jīng)緯創(chuàng)投、競(jìng)遠(yuǎn)投資、新番資本、IDG資本的2億元B輪投資。

前段時(shí)間結(jié)束的《偶像練習(xí)生》中，第五名出道的林彥俊和第九名的尤長(zhǎng)靖就來(lái)自香蕉娛樂(lè)。

剛過(guò)去的6月22日，紫寧所屬的麥銳娛樂(lè)宣布已獲上市公司文投控股數(shù)千萬(wàn)元A輪投資，此前還獲得了辰海資本數(shù)千萬(wàn)元天使輪投資。麥銳娛樂(lè)的選拔和培訓(xùn)體系已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化。

麥銳娛樂(lè)定位于音樂(lè)企劃制作和偶像團(tuán)體培養(yǎng)，通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)體系和影視資源布局打造面向亞洲市場(chǎng)的偶像藝人組合，整個(gè)公司目前的練習(xí)生不超過(guò)20人，女生培訓(xùn)12個(gè)月，男生培訓(xùn)18個(gè)月，然后再推向市場(chǎng)。

陳悅天曾對(duì)媒體表示：“評(píng)價(jià)偶像經(jīng)紀(jì)公司邏輯很簡(jiǎn)單，第一是團(tuán)隊(duì)里有多少人在做內(nèi)容，第二是除了臺(tái)前的人，你的成員后備軍如何。內(nèi)容體系和人才體系是保證偶像經(jīng)紀(jì)公司基業(yè)長(zhǎng)青的關(guān)鍵，這兩件事情都需要堅(jiān)持做”，并且，在他看來(lái)，由節(jié)目迅速衍生擴(kuò)大的用戶群和收益，最終都會(huì)流向更有持續(xù)性運(yùn)營(yíng)能力的偶像經(jīng)紀(jì)公司。

藝人本身競(jìng)爭(zhēng)激烈，而偶像經(jīng)濟(jì)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，只會(huì)更激烈。

千萬(wàn)別是下一個(gè)1931

2016年時(shí)，國(guó)內(nèi)曾一下涌現(xiàn)出200多個(gè)女團(tuán)，但作為平平，更多的是圈地自嗨與欠薪、解散。

2017年年末，1931女團(tuán)宣布正式停止運(yùn)營(yíng)，這是歡聚時(shí)代曾揚(yáng)言斥資5億打造的團(tuán)體，結(jié)局卻如此落寞。

成團(tuán)的火箭少女101中，沒(méi)有舞臺(tái)能力老師評(píng)價(jià)最高的李子璇，也沒(méi)有能唱能跳還能寫(xiě)歌的劉人語(yǔ)，卻有總決賽公演都公開(kāi)劃水，舞蹈動(dòng)作跟不上，話筒也沒(méi)對(duì)著嘴唱的楊超越。

但無(wú)論如何，播放量44.4億的《創(chuàng)造101》落幕了。11位女孩已開(kāi)始新的征程。

祝她們?cè)絹?lái)越好。

千萬(wàn)別是下一個(gè)1931。

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作者公眾號(hào)：創(chuàng)業(yè)邦（ichuangyebang）