進(jìn)入2021下半年的第一個(gè)月，互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)就多到追趕不及，娛樂圈、法律界、科技界、體育圈等多圈層社會(huì)熱點(diǎn)頻發(fā)。那么，熱點(diǎn)多到爆的7月，有哪些是和廣告營銷圈的你我息息相關(guān)的呢？本文幫你整理出12個(gè)最值得關(guān)注的月度熱點(diǎn)事件，逐一回顧復(fù)盤，趕緊收藏起來吧！

7月熱點(diǎn)匯總：

1、上海小籠包楊枝甘露
2、下架滴滴順風(fēng)車等25款A(yù)pp
3、歐洲杯決賽
4、茶顏悅色希望停止跨城代購
5、小米銷量超蘋果躋身全球第二
6、華萊士致歉
7、韓束直播間
8、河南暴雨
9、鴻星爾克捐贈(zèng)5000萬馳援河南
10、東京奧運(yùn)會(huì)
11、雅戈?duì)柣貞?yīng)送楊倩一套房質(zhì)疑
12、學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一律不得上市融資

*按時(shí)間先后排序

1、上海小籠包楊枝甘露

事件詳情：

十周年之際，茶飲品牌7分甜與南翔饅頭店跨界聯(lián)名，推出“上海限定·南翔小籠包楊枝甘露”飲品，僅售5天。冰淇淋造型的小籠包顛覆上海消費(fèi)者傳統(tǒng)認(rèn)知，成為本次跨界營銷備受熱議的話題點(diǎn)。

圍繞新品，7分甜同步在上海豫園開啟主題快閃店，最終以1.4億閱讀量沖上微博熱搜榜。

營銷啟示：

面對(duì)新式茶飲品牌賽道競爭日趨激烈，頭部品牌逐步在差異化上發(fā)力，如喜茶-有腔調(diào)、一點(diǎn)點(diǎn)-低價(jià)、瑞幸-上新速度快、蜜雪冰城-IP人設(shè)……7分甜則回歸到產(chǎn)品本身，把楊枝甘露與7分甜強(qiáng)勢關(guān)聯(lián)。

面對(duì)想玩敢玩的新消費(fèi)品牌，本土、活絡(luò)、接地氣的代理商伙伴優(yōu)勢盡數(shù)體現(xiàn)。如果說恒源祥、腦白金是本土營銷的第一代范例，那么近年新消費(fèi)品牌的崛起，或許正在書寫本土營銷的第二代代表作。

2、下架滴滴順風(fēng)車等25款A(yù)pp

事件詳情：

國家網(wǎng)信辦公告，經(jīng)檢測核實(shí)，“滴滴企業(yè)版”等25款A(yù)pp存在嚴(yán)重違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息問題。

依據(jù)相關(guān)規(guī)定，通知應(yīng)用商店下架這25款A(yù)pp，包括滴滴企業(yè)版、滴滴車主、滴滴順風(fēng)車、Uber優(yōu)步中國等。而后，國家安全部等七部門聯(lián)合進(jìn)駐滴滴，開展網(wǎng)絡(luò)安全審查。目前事件仍在調(diào)查中。

營銷啟示：

滴滴因負(fù)面新聞上熱搜已不是一兩次了，有的事件公關(guān)能救，有的真的救不了。用戶群是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的命門，這次徹查再度上升信息安全的重要性，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲響警鐘。

3、歐洲杯決賽

事件詳情：

距離C羅拒喝可口可樂沒過多久，事件反轉(zhuǎn)了。7月12日歐洲杯決賽，意大利擊敗英格蘭奪冠，意大利人氣球員博努奇緊接著來了個(gè)“反向C羅”操作，面對(duì)鏡頭先喝啤酒又喝可樂。這下，被冠軍球員撐腰的可口可樂可謂橫掃此前的陰霾。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，可口可樂二季度營收大漲42%。而博努奇與C羅正反兩次操作，將可口可樂幾次送上熱搜，品牌方的公關(guān)回應(yīng)也不卑不亢，轉(zhuǎn)危為機(jī)。

營銷啟示：

全球健康化風(fēng)潮令可口可樂的風(fēng)評(píng)更加兩極化，愛則稱它快樂水，恨則當(dāng)眾拒喝。這次可口可樂在歐洲杯期間引發(fā)關(guān)注，一個(gè)重要原因就是自家代言人C羅拒絕自家產(chǎn)品，任哪家品牌看了不捏把汗。但危機(jī)是“?！边€是“機(jī)”，很大程度上取決于品牌方的公關(guān)決策。

另外，無論社會(huì)熱點(diǎn)還是營銷熱點(diǎn)，都有后續(xù)反轉(zhuǎn)的可能性，蓋棺定論前不妨讓子彈先飛一會(huì)兒。

4、茶顏悅色希望停止跨城代購

事件詳情：

夏天，人們對(duì)奶茶的續(xù)命需求節(jié)節(jié)攀高。但沒想到有人為了喝到網(wǎng)紅奶茶，不惜花重金跨城代購，一杯茶顏悅色奶茶甚至被炒到600元跑腿費(fèi)。7月14日晚，茶顏悅色官方表示希望停止這一行為，“不僅特別特別貴，還特別特別不好喝”，甚至可能買到假貨。

營銷啟示：

雖然看起來事件“小事”，但之中仍有值得剖析的地方。首先是茶顏悅色官方對(duì)事件表態(tài)迅速，被爆當(dāng)天，茶顏悅色官方就對(duì)事件做出回應(yīng)，前后不到24小時(shí)；

其次，品牌立場正確堅(jiān)定，公關(guān)回應(yīng)中將消費(fèi)者關(guān)心的重點(diǎn)一一提到，“代購貴且味道變化”、“食品安全”、“門店拒絕接代購單”……全面且堅(jiān)定的公關(guān)回應(yīng)，無疑是對(duì)茶顏悅色品牌形象的鞏固。

5、小米銷量超蘋果躋身全球第二

事件詳情：

7月16日，第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布第二季度全球智能手機(jī)市占率排名，小米全球智能手機(jī)市占率17%，超過蘋果成為全球第二，同比高速增長83%，而第四、第五名則是中國手機(jī)品牌oppo、vivo。

當(dāng)天，雷軍發(fā)文回應(yīng)，表示是所有員工、消費(fèi)者共同努力的成果，“革命尚未成功，我們還需加倍努力?！?br/>

營銷啟示：

國貨雄起時(shí)代，小米銷量超越蘋果無疑是對(duì)中國無數(shù)科技品牌、國貨消費(fèi)者的極大振奮。

此前被詬病“屌絲機(jī)”的小米，隨著實(shí)力提升和品牌在B站、微博等平臺(tái)社會(huì)化營銷的出彩動(dòng)作，逐步沉淀出一個(gè)有情懷、有人味的品牌形象。而這次數(shù)據(jù)，也揭示出中國消費(fèi)者對(duì)于中國品牌出海的支持態(tài)度，對(duì)中國科技和文層面的自信，以及對(duì)國貨的品牌自信。

6、華萊士致歉

事件詳情：

7月11日至7月18日，華萊士因食品安全問題多次沖上熱搜。根據(jù)內(nèi)幕糾察局暗訪，發(fā)現(xiàn)華萊士北京某家加盟店后廚衛(wèi)生條件惡劣，炸雞掉地?fù)炱鹬卣ɡ^續(xù)賣，而這家華萊士還是外賣平臺(tái)銷量第一的店家。

這次暗訪已引起相關(guān)部門重視，突擊檢查并約談華萊士。7月16日，華萊士官方發(fā)布致歉聲明。

營銷啟示：

加盟店難點(diǎn)在管理，尤其面臨消費(fèi)需求量大、食物批量化生產(chǎn)的情況，食品安全問題尤為重要。

包括近期蜜雪冰城、奈雪的茶等飲品品牌也接連被爆奶茶中有異物。此前，也有不少網(wǎng)友借華萊士衛(wèi)生問題無奈調(diào)侃為“噴射戰(zhàn)士”，甚至在官微評(píng)論區(qū)留言、投訴，但官方并沒有明確回復(fù)。

而此次事件中，華萊士的回應(yīng)也非常被動(dòng)，仿佛已經(jīng)到了不得不回應(yīng)的地步才勉強(qiáng)回應(yīng)，不免讓消費(fèi)者失望。

7、韓束直播間

事件詳情：

7月18日吳亦凡被爆性侵丑聞，突發(fā)熱點(diǎn)#吳亦凡 都美竹#在24小時(shí)內(nèi)迅速發(fā)酵。國貨護(hù)膚品牌韓束第一個(gè)公開官宣與吳亦凡解約，此舉贏得一片消費(fèi)者好感。而后，立白等品牌也紛紛宣布與吳亦凡終止合作關(guān)系。

7月18日晚，韓束直播間涌入幾十萬觀眾，前來支持品牌，直播間兩位主播因?qū)I(yè)、高情商、有梗的直播風(fēng)格被網(wǎng)友稱為#韓束夫婦CP#。據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓束此次事件綜合熱度超10億。

營銷啟示：

當(dāng)代言人涉及法律、政治等敏感紅線，品牌應(yīng)該第一時(shí)間自我約束、迅速反應(yīng)，分清是非對(duì)錯(cuò)。對(duì)于劣跡藝人，越早抽離損失越小，如果耗到網(wǎng)友大規(guī)模自發(fā)“催解約”，就為時(shí)已晚。

經(jīng)由吳亦凡一事，品牌對(duì)于代言人的選擇標(biāo)準(zhǔn)是否會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持偶像至上、流量至上，還是考慮真正從品牌定位、品牌消費(fèi)人群出發(fā)選擇符合氣質(zhì)的代言人，亟待重新商榷。

8、河南暴雨

事件詳情：

7月20日，河南省遭遇極端強(qiáng)降雨，河南多地受災(zāi)情況嚴(yán)重。國難當(dāng)前，各大品牌紛紛捐款捐物，或?qū)⒆约耶a(chǎn)品搭載災(zāi)情互助信息，通過數(shù)字化手段支持救援。

營銷啟示：

面對(duì)突發(fā)的自然災(zāi)害，品牌立場是關(guān)鍵。無論地震、疫情或暴雨，第一時(shí)間行動(dòng)起來的企業(yè)都會(huì)被記住，而借機(jī)肆意營銷、發(fā)國難財(cái)?shù)模步K將被推上風(fēng)口浪尖。還是那句話，在這種時(shí)刻，做實(shí)事勝過所有營銷。

9、鴻星爾克捐贈(zèng)5000萬馳援河南

事件詳情：

鴻星爾克為河南暴雨災(zāi)情捐贈(zèng)價(jià)值5000萬的物資，這個(gè)非頭部、甚至傳言即將破產(chǎn)的國貨運(yùn)動(dòng)品牌，竟然捐贈(zèng)如此高額的物資，這一行為引起輿論熱議。而后鴻星爾克直播間涌入百萬流量，一批批貨被賣空，甚至董事長出面請(qǐng)求網(wǎng)友理性消費(fèi)。粗略統(tǒng)計(jì)，鴻星爾克事件綜合熱度累計(jì)超10億。

營銷啟示：

鴻星爾克捐贈(zèng)事件反映出兩點(diǎn)。

第一，中國消費(fèi)者、互聯(lián)網(wǎng)用戶的愛國情緒高漲，對(duì)國貨品牌的支持力度增加，除鴻星爾克外，貴人鳥、白象、匯源、等中國品牌重新翻紅，成為實(shí)際意義上的“聯(lián)動(dòng)出圈”；

第二，輿論的瘋狂也是對(duì)品牌的考驗(yàn)，除了做實(shí)事，更要會(huì)靈活應(yīng)對(duì)不可控的風(fēng)險(xiǎn)，鴻星爾克董事長做了兩件事，面對(duì)網(wǎng)友的野性消費(fèi)，甚至影響同行業(yè)品牌直播間的行為，他親自到品牌直播間回應(yīng)，甚至發(fā)布視頻呼吁理性消費(fèi)；面對(duì)部分網(wǎng)友對(duì)5000萬捐贈(zèng)的質(zhì)疑，他大方將物資捐贈(zèng)明細(xì)公示，并請(qǐng)求監(jiān)督。兩次危機(jī)都處理的很得體，體現(xiàn)品牌風(fēng)度。

10、東京奧運(yùn)會(huì)

事件詳情：

7月23日，東京奧運(yùn)會(huì)正式開幕。從#陰間開幕式#、#超級(jí)變變變演繹奧運(yùn)圖標(biāo)#，到每日更新的金牌榜，社交媒體場子熱起來了?；乜雌放疲@場營銷表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：聯(lián)想《上場》，天貓插畫海報(bào)，快手剪紙動(dòng)畫等，而不少擱置一年的奧運(yùn)項(xiàng)目也終于出街。

營銷啟示：

今年奧運(yùn)期間除了傳統(tǒng)的三板斧打法，品牌也在嘗試更多玩法。如快手一億紅包，瓜分流量；奧運(yùn)選手入駐抖音、小紅書等社交平臺(tái)，直播連線等。那么，賽事節(jié)點(diǎn)的“勢”，只有運(yùn)動(dòng)品牌能借嗎？不妨接著來看看下個(gè)熱搜話題。

11、雅戈?duì)柣貞?yīng)送楊倩一套房質(zhì)疑

事件詳情：

7月24日，浙江寧波籍射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩為中國代表團(tuán)取得東京奧運(yùn)會(huì)首金，寧波品牌雅戈?duì)柕谝粫r(shí)間官宣贈(zèng)送楊倩一套雅戈?duì)栕》?。此舉令這個(gè)淡出大眾視野多年的老牌國貨重新吸引全國人民的目光。

原來，經(jīng)過40多年的發(fā)展雅戈?duì)栆巡辉偈俏覀冇洃浿兄毁u衣服的企業(yè)，而成為涉足金融投資、地產(chǎn)開發(fā)等多領(lǐng)域的大型跨國集團(tuán)。對(duì)于此次“給冠軍贈(zèng)房”事件，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)方回應(yīng)并非炒作，而是出于真心。

營銷啟示：

奧運(yùn)會(huì)首金的熱度，一般品牌駕馭不住。無論有意準(zhǔn)備還是偶然為之，雅戈?duì)柌弧八鸵隆倍百?zèng)房”，太值得記錄在本屆奧運(yùn)會(huì)借勢營銷榜單中。既順民意，做了實(shí)事；又借勢擦亮品牌，博得國內(nèi)外幾十億觀眾對(duì)品牌的注意力。品牌影響力、品牌升級(jí)煥新、年輕化…僅此一招便廣而告之了。

12、學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一律不得上市融資

事件詳情：

7月末，國家出臺(tái)“雙減意見”，要求學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一律不得上市融資，嚴(yán)禁資本化運(yùn)作，全面壓減作業(yè)總量和時(shí)長等細(xì)則。而后，中公教育、學(xué)大教育、昂立教育等多家A股公司發(fā)布公告，回應(yīng)“雙減意見”帶來的影響。7月26日，新東方發(fā)文稱遵守《意見》，也考慮采取適當(dāng)合規(guī)措施。

營銷啟示：

總結(jié)市場各教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)尤其是相關(guān)A股上市公司的具體聲明，此次“雙減意見”的出臺(tái)對(duì)各機(jī)構(gòu)均產(chǎn)生較大影響，不少公司開始裁員、降薪。未來，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是否將縮減廣告營銷費(fèi)用，線上直播、手機(jī)App、學(xué)習(xí)工具等替代品是否將迎來轉(zhuǎn)機(jī)，值得持續(xù)觀察。

朋友們，7月的熱點(diǎn)大家都追全了嗎？你心中熱度TOP3的熱點(diǎn)又是哪些呢？歡迎在評(píng)論區(qū)討論！最后，送你一波彩蛋「7月網(wǎng)絡(luò)熱?！?，這些流行詞快快拿捏起來。