你見過用紙剪出來的高燃大片嘛？
由快手We工作室和端內(nèi)用戶夢幻手繪（萌新動畫人）共同創(chuàng)作的超燃剪紙動畫《決戰(zhàn)東京奧力給》，在東京奧運會開幕式當(dāng)天上線后，就在網(wǎng)上收獲眾多好評。紙剪的中國運動員在用紙搭建的日本浮世繪風(fēng)格的場景中熱血競技，一鏡到底的畫面，流暢絲滑的動作，吸引了大批觀眾自來水。
早在成為此次東京奧運會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商時，快手便希望能創(chuàng)作一個不走尋常路的作品，向中國奧運健兒加油應(yīng)援。懷抱這個初衷，We工作室開始了瘋狂的頭腦風(fēng)暴，希望能提煉出一個有創(chuàng)意的切入點讓這個作品更有意義。
東京奧運會的承辦之路坎坷，為國爭奪榮譽的運動員們更是不容易。無休止的疫情，延期的噩耗，中斷的訓(xùn)練……肩負(fù)壓力的運動員們，是靠著對競技體育的熱愛一步步走到今天。
捕捉到“熱愛”的共性，We工作室認(rèn)為，我們要讓有相同經(jīng)歷的人來致敬這些運動員。在快手app里面，因為熱愛堅持下來的老鐵有很多，比如我們此前關(guān)注到快手端內(nèi)有一位老鐵叫@夢幻手繪（萌新動畫人），雖然是個00后，卻已經(jīng)是使用快手7年的老用戶了。夢幻在快手上經(jīng)歷了長達(dá)6年的更新，而快手也見證了他堅持熱愛，從畫火柴人的初中生成長為湖北美院的學(xué)生。
他此前發(fā)表的剪紙定格動畫《藍(lán)鯨》也曾引起了工作室的注意，于是工作室誠邀夢幻加入本項目，一起創(chuàng)作這個作品，為在東京奧運上為國爭光的奧運健兒加油助威。
為了能讓觀眾收獲極致的視覺體驗，主創(chuàng)團隊決定采用一鏡到底的方式，將多項運動項目串聯(lián)起來，逐漸將短片的氣氛推向高潮。
為了呈現(xiàn)出中國運動員在日本的賽場上努力拼搏，為國爭光的熱血感，團隊選取了大量的日本元素，營造氛圍感，并使用日本浮世繪風(fēng)格的視覺效果進行處理，還特別定制了具有國風(fēng)+和風(fēng)韻味的背景音樂。
主創(chuàng)團隊在創(chuàng)意細(xì)節(jié)上可謂是精益求精，光是背景音樂，就調(diào)整了四五遍，才最終達(dá)到主創(chuàng)團隊想要的效果。最后，為全片撰寫了能激發(fā)用戶熱血情緒的文案，進一步助推情緒，如“決戰(zhàn)的序章已然開啟，我們，如約而至”、“對上中國的那一刻，你已經(jīng)輸了”等。
在主創(chuàng)團隊完成所有的創(chuàng)意細(xì)節(jié)之后，在僅剩下的20天時間里，主創(chuàng)團隊和快手的執(zhí)行團隊極限執(zhí)行，手繪了480張人物畫稿，制作600件紙質(zhì)物料，在拍攝3500張定格動畫過程中移動物體2214次。細(xì)節(jié)決定成敗，在這個過程中，主創(chuàng)團隊沒有因為工期緊張，而去“將就”，而是決定將內(nèi)容做到極致，不僅對于運動員的動作細(xì)節(jié)，動作節(jié)奏，到包括射擊運動員開槍之后的子彈運動節(jié)奏，甚至畫面開頭文案的出現(xiàn)方式、音效，都進行細(xì)致的調(diào)整……在主創(chuàng)團隊的嚴(yán)格把關(guān)下，最終完成了這個工程量巨大的項目。
作為一支獻(xiàn)給中國隊的應(yīng)援作品，主創(chuàng)團隊還特別制作了日英字幕的版本，希望這部短片能夠走出國門，讓海外網(wǎng)友感受到熱血的中國式應(yīng)援！
事實證明，所有的付出最終都會有回報。視頻自7月23日晚上線以來，全網(wǎng)反響熱烈，收獲一致好評。不僅登上了人民日報官方微信的頭條，各大媒體也紛紛表示關(guān)注，并發(fā)出采訪邀約。
生活需要奧力給，正如短片的文案寫的“心無旁騖，方可一鳴驚人”，不論是快手，還是快手的用戶，憑著自己的熱愛，專心致志做好的產(chǎn)品，做好的作品，堅持下去，終將贏得市場的認(rèn)可。
創(chuàng)作企業(yè)名單
執(zhí)行支持：杭州蒸汽工場文化創(chuàng)意有限公司
創(chuàng)作人員名單
總監(jiān)：裴雪珂
創(chuàng)意策劃/文案：孫夏、黃迪
美術(shù)指導(dǎo)：吳飛
動畫制作/指導(dǎo)：蘇梓凡
數(shù)英獎參賽項目說明 - We我們工作室 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在成為此次東京奧運會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商時，快手便希望能創(chuàng)作一個不走尋常路的作品，向中國奧運健兒加油應(yīng)援。同時，我們也希望這個作品可以在全網(wǎng)形成刷屏。
【洞察與策略】
We工作室在已有洞察的情況下，希望能邀請端內(nèi)用戶共同打造一支作品向出征東京的奧運健兒致敬。我們關(guān)注的用戶中有一位叫夢幻的老鐵，憑借對動畫的熱愛堅持更新6年，于是We工作室邀請他成為主創(chuàng)之一。
【創(chuàng)意闡述】
We工作室計劃用打造一支高燃剪紙定格動畫，展現(xiàn)中國運動員在日本賽場上高超的實力和昂揚的斗志。
為了能讓觀眾收獲極致的視覺體驗，主創(chuàng)團隊決定采用一鏡到底的方式，將多項運動項目串聯(lián)起來，動作環(huán)環(huán)相扣不給觀眾喘息的時間。
為了呈現(xiàn)出中國運動員在日本的賽場上努力拼搏，為國爭光的熱血感，團隊選取了大量的日本元素，營造氛圍感，并使用日本浮世繪風(fēng)格的視覺效果進行處理，還特別定制了具有國風(fēng)+和風(fēng)韻味的背景音樂。
為全片撰寫了能激發(fā)用戶熱血情緒的文案，進一步助推情緒，如“決戰(zhàn)的序章已然開啟，我們，如約而至”、“對上中國的那一刻，你已經(jīng)輸了”等。
【結(jié)果與影響】
視頻自7月23日晚上線以來，全網(wǎng)反響熱烈，收獲一致好評，兩個話題登上微博熱搜。不僅登上了人民日報官方微信的頭條，各大媒體也紛紛表示關(guān)注，并發(fā)出采訪邀約，《羊城晚報》用整版刊登對該項目的報道。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
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品牌選出平臺內(nèi)高質(zhì)量用戶產(chǎn)出的高質(zhì)量作品，傳統(tǒng)工藝+熱血奧運，有被燃到。 -
非常棒的作品！ -
創(chuàng)意和執(zhí)行到位。
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