再問鴻星爾克！

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舉報(bào) 2021-07-28

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再問鴻星爾克！

不！野性消費(fèi)！

鴻星爾克火了。這次的爆火和以往我們所能看到的網(wǎng)紅品牌或是新消費(fèi)品牌不太一樣，沒有精心策劃的營銷推手，沒有資本在背后的推波助瀾，而是因?yàn)轼櫺菭柨俗鳛橹麌衅放?，在自身營收并不算充裕的情況下毅然為河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)了5000萬物資。

一時(shí)間，鴻星爾克成了婦孺皆知的搶手貨，去鴻星爾克野性消費(fèi)成了今年為止最熱的段子。鴻星爾克成為了時(shí)下的國貨之光，買鴻星爾克就是愛國，就是支援河南災(zāi)區(qū)。各大主播各新聞平臺(tái)各大媒體爭相報(bào)道，鴻星爾克品牌搜索指數(shù)抖音指數(shù)一路飆升，僅僅兩三天時(shí)間里鴻星爾克銷售額突破兩億。

但今天我想就我的一些想法和思考在這里和大家分享討論一下，總結(jié)起來可能會(huì)是這幾個(gè)問號(hào)：

1、鴻星爾克能夠火多久？

鴻星爾克怎么也不會(huì)想到，在它幾乎淡出人們記憶的時(shí)候，會(huì)一下子翻紅，成為了國貨運(yùn)動(dòng)品牌的頂流。線上線下所有店鋪都被瘋搶，這種場面貌似只有優(yōu)衣庫聯(lián)名款有過如此待遇，那還是在營銷助推之下的結(jié)果?！傲夹钠放啤薄皭蹏放啤薄懊褡逯狻薄櫺菭柨朔氯羯狭水?dāng)年的春晚，一夜爆紅。

鴻星爾克能夠火多久？這個(gè)問題不由得在我腦子里轉(zhuǎn)動(dòng)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代是沒有記憶的，太多盛極而衰的案例讓我很難對(duì)于此次的鴻星爾克保有太大的希望，盡管我愿意它這樣一直火下去，并且真的如某些人說的那樣，借著這個(gè)樣一個(gè)契機(jī)，帶領(lǐng)國貨品牌開啟中國的第四次消費(fèi)革命。

2、鴻星爾克是否會(huì)被反噬？

物極必反這句話一定是有他的道理，正所謂高處不勝寒，人們對(duì)一件事物喜愛的程度如果已經(jīng)達(dá)到一種近乎瘋狂和盲目的時(shí)刻，那如果這個(gè)事物一旦反了錯(cuò)誤或者違背了與人們喜愛它的事情，那么隨之而來的必將是駭人的倒戈和謾罵。

鴻星爾克如今成了香餑餑，國民自發(fā)的支持與喜愛一浪高過一浪。鴻星爾克做的所有的事情都被奉做神跡，那么的正義那么的親民那么的哪哪都好。不怕人擠兌，就怕人夸贊。平時(shí)對(duì)鴻星爾克從無好感還惡語相加的人們也過來蹭熱度，投懷送抱，這種潛在的投機(jī)利益分子，不僅僅是墻頭草，更是潘多拉。

再問鴻星爾克！

有好事者已經(jīng)開始躁動(dòng)，質(zhì)疑捐贈(zèng)造假，質(zhì)疑這是品牌營銷，“野性消費(fèi)”惡俗段子層出不窮┉┉借著大家愛國的情緒，蹭著鴻星爾克爆火的流量，看似褒獎(jiǎng)有加實(shí)則暗地?fù)p害。這就像是一撥人拱手笑顏來給一對(duì)新人熱情祝賀，極盡恭維之能事，不僅蹭吃蹭喝，到后來還在婚禮大肆耍潑，美其名曰，大家都是來開心的嘛~

3、鴻星爾克這次是不是一次營銷？

圣人論跡不論心，論心世上無圣人。不少人自以為是的大放厥詞，夸贊這次鴻星爾克營銷做得真是不錯(cuò)┉┉花了5000萬，賺了幾個(gè)億，名聲還暴漲。我想這種人八成是給自己上了營銷魔咒，職業(yè)病已經(jīng)病入膏肓，要是看到這種人趕緊躲遠(yuǎn)遠(yuǎn)，千萬別找他做營銷，因?yàn)樵谒难劾?，已?jīng)沒有了真善美，還不可怕？

如果說鴻星爾克這次是純屬營銷的話，那么第一鴻星爾克會(huì)遭報(bào)應(yīng)的，第二這個(gè)campaign絕非你我一般人能夠去操盤得了的。只能說鴻星爾克近乎完美的接下了這個(gè)大餡餅，而成功的秘訣便是展現(xiàn)了最真實(shí)的自己。沒有任何造作，沒有絲毫竊喜，沒有一點(diǎn)邪念，但凡有動(dòng)歪腦筋，鴻星爾克將從九天云霄瞬間跌落萬丈深淵。

再問鴻星爾克！

4、鴻星爾克是被愛國情緒裹挾的嗎？

當(dāng)同胞有難的時(shí)候，我們總能看到會(huì)有人伸出求助之手。20日當(dāng)災(zāi)難來臨我們看到更多的是人們互助和自救，當(dāng)洪水開始肆虐，是百姓撲向落水者，是百姓叫醒車?yán)锶?，是百姓拉起深陷泥潭的人┉?/p>

而鴻星爾克也正是這百姓中的一員，“豈曰無衣？與子同袍?！被茧y真情，讓人淚目。鴻星爾克已經(jīng)不再是一個(gè)賣鞋服的品牌，此時(shí)的它是朋友，是與你我共患難的戰(zhàn)友。當(dāng)同胞的生命被救下，當(dāng)愛國的熱血被點(diǎn)燃，沒有人能夠平靜。

顯然，鴻星爾克是被動(dòng)的。它想低調(diào)做事，卻被海狼掀起。希望它可以安然自若，不要被這股浪潮拍暈了腦袋，再拍傷了身體。

5、鴻星爾克是否能夠就此上一臺(tái)階？

鴻星爾克想必給80后少年留下了不少難忘的時(shí)光，央視里天天是To be no.1。我那時(shí)也有買過，記得很清楚，99元兩雙任選，當(dāng)時(shí)買了一雙板鞋一雙慢跑鞋。那雙慢跑鞋基本上就健身時(shí)候穿，硬是穿了4年沒一點(diǎn)毛病。但奈何有了臭錢就攀了“高枝”，只會(huì)做鞋子的廉價(jià)鴻星爾克從彼時(shí)被劃出了視線之外。

再問鴻星爾克！

近幾年隨著李寧、安踏等國貨運(yùn)動(dòng)服飾品牌崛起，國潮成為人們熱議的話題。而同為民族品牌的鴻星爾克卻似乎沒能趕上這波熱潮趁勢而起，鮮有“奇彈”這樣的靈光閃現(xiàn)。如若在品牌定位和推廣策略上更加清晰明確；在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)引入更多潮流和文化元素；在品牌和營銷上多下一些文章；在定價(jià)和系列開發(fā)上注入更成體系的策略；在與消費(fèi)者溝通上更加的積極主動(dòng)些；加上這些年打下的基石，接著這波“東風(fēng)”，相信讓鴻星爾克逆勢趕上只是時(shí)間問題。

看著抖音里面竟是“野性消費(fèi)”，心里不由為鴻星爾克捏把汗，它是否能夠接得住這一波“橫財(cái)”，我們拭目以待。最后，真心希望我們大家能夠好好愛護(hù)和支持這些良心的國產(chǎn)品牌，也希望這些品牌能夠不負(fù)期望。

作者公眾號(hào)：天空青藤（ID：babykill2014）

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