今年ChinaJoy，這塊“人類高質(zhì)量廣告牌”很亮眼
提問：數(shù)字營銷時代，廣告還能有什么新玩法么？
剛剛落幕的2021ChinaJoy上，斗魚直播平臺就將一塊不起眼的“廣告牌”玩出了新花樣。游客打卡、網(wǎng)友惡搞、官方“0元出租廣告位”、企業(yè)藍(lán)V下場蹭“廣告位”……
在斗魚官方和廣大網(wǎng)友積極“整活兒”下，一塊普通的廣告牌卻發(fā)揮出了巨大的營銷影響力，堪稱一塊“人類高質(zhì)量廣告牌”。
人類高質(zhì)量廣告牌：就想打個大大大廣告
本屆ChinaJoy，斗魚將展臺搬到了通風(fēng)更好的戶外，所處位置恰巧是ChinaJoy2#入口，同時也是展會唯一出口。
扼守游客出入場必經(jīng)之路，各種美膩的小姐姐站臺、給力的應(yīng)援禮物，以及夏日里冰激凌的誘惑……斗魚展臺自然不缺人流量。而咱們的“主人公”人類高質(zhì)量廣告牌，也矗立在這里。
2021ChinaJoy斗魚“給斗魚打個廣告”創(chuàng)意互動展臺
斗魚展區(qū)雖然面積不大，但工作人員做了精心設(shè)計。右側(cè)為游客們熟悉的“斗魚直播風(fēng)”Mini 展臺；而左側(cè)則矗立著“給斗魚打個廣告”巨幅廣告牌。
據(jù)官方工作人員透露，廣告牌采用“直角三角形”構(gòu)圖，是考慮到最近上海天氣原因，出于“穩(wěn)當(dāng)”才這樣設(shè)計的。不過無心插柳的是，這樣的文字排版，卻帶來了出人意料的互動效果。
游客在斗魚展臺玩耍時發(fā)現(xiàn)，用手機(jī)、應(yīng)援卡等物品對廣告牌上的“斗魚”字樣進(jìn)行遮擋（如上圖小哥哥所示），即刻就完成了“給XX打個廣告”的互動打卡。“不花一分錢，就能打廣告”，這樣直給的互動玩法，迅速引來不少游客參與。
臉就不露了，掏出手機(jī)給最愛的骨王打了個廣告吧！
李在贛神馬？打廣告必須得是“肌肉金輪”！
最質(zhì)樸的文字，往往也包含著最美好的祝福！求財神爺爺讓我一夜暴富！
這個玩法沒想到！現(xiàn)場制作應(yīng)援牌“駭客婆沖鴨！”
為自己打個廣告、為動漫人物打CALL、給偶像刷一波存在……“鯊魚娘”的廣告位，就這樣被現(xiàn)場的游客玩壞了！“作案后”，游客們還不忘將“犯罪現(xiàn)場”在網(wǎng)上進(jìn)行一番炫耀。而這也成功推倒了第二塊骨牌……
受疫情、臺風(fēng)等因素影響，今年ChinaJoy規(guī)模較往年略有“縮水”。不少網(wǎng)友因為訂不到票，不能參加本屆ChinaJoy?！皭焊愣肤~廣告位”事件的出現(xiàn)，讓網(wǎng)友們找到了新的歡樂。“P個廣告、打卡ChinaJoy”，一時間成為網(wǎng)友們“假裝在現(xiàn)場”，彌補遺憾的最佳方式。
借個地兒先給我家“坤坤”打個廣告！
你不管，你最帥，你是我們的小可愛？敢問閣下，是否姓郭名樂樂？
“看到網(wǎng)友們都在#打個大大大廣告#，看的我心賊刺撓，我也想用你的廣告牌來打個廣告?！?br/>言下之意，免費廣告位？拿來吧你！
“這P圖有意思，我也來一個！蘇神YYDS??！”
為亞洲飛人蘇炳添打個廣告，看ChinaJoy 同時，也不忘China Speed。
眼看事態(tài)升級，超出了“鯊魚娘”的掌控，面對眾多饞廣告位“身子”的網(wǎng)友，“鯊魚娘”也只好順?biāo)浦哿恕Ｍ硇r候，@斗魚直播平臺發(fā)微博表示，鯊魚娘已經(jīng)被水友們在CJ整的活兒弄裂開了，并發(fā)布了一支“頗正式”的廣告位招商視頻。
濃郁的電視購物風(fēng)格，“0元出租廣告位”，配合周淑怡、PDD、Doinb、馬老師等知名主播鬼畜又魔性的表情包。斗魚利用這支視頻向廣大網(wǎng)友下了“最后通牒”—— 背后惡搞算什么英雄好漢？有種正面“shang”我！“群情激奮”下，與此相關(guān)的“打個大大大廣告”話題，開始在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。
廣告位很大，你不來打一下？
在看熱鬧不嫌事大網(wǎng)友的Cue下，“0元出租廣告位”引來不少企業(yè)藍(lán)V的注意。不少企業(yè)紛紛下場，畢竟誰會錯過在ChinaJoy上白打廣告的機(jī)會呢？
廣告不能說打就打，總得讓我先試一下！可以，這個廣告位確實夠Duang~
守護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全就用360！打個大廣告“你上你也行！”
我很好奇“智能汪仔”搜狗輸入法，打DY先出來的到底是啥？
打完這波廣告，商量把斗魚直接整成紅魔手機(jī)的裝機(jī)必備唄？
此時，斗魚“0元廣告位”成了上學(xué)時美麗學(xué)霸無意間掉落的橡皮，給那些平日里和ACG一點邊不沾的企業(yè)，提供了一個和廣大二次元玩家搭訕的機(jī)會。通過斗魚免費提供的“廣告位”，這些企業(yè)在ChinaJoy上與廣大的漫迷、玩家，走到了一起、打成了一片。
在廣大網(wǎng)友和眾多企業(yè)藍(lán)V的積極參與下，微博互動話題#打個大大大廣告#閱讀數(shù)量已經(jīng)超過6900萬，成為ChinaJoy舉辦期間貫穿線上線下的現(xiàn)象級營銷事件。
人類高質(zhì)量主播團(tuán)，帶你玩轉(zhuǎn)ChinaJoy
除了“人類高質(zhì)量廣告牌”，斗魚更為CJ官方線上嘉年華ChinaJoyPlus派出了“人類高質(zhì)量主播團(tuán)”，將ChinaJoy全景盛況以極具沉浸感和參與感的形式向全國水友們進(jìn)行直播。
為了給用戶帶來不遜于線下觀展的線上體驗，斗魚和官方深度展開內(nèi)容合作，駱歆沖沖沖、百變姑姑肖淑潔、很嗯的雨薇、奶油冰塊、OC頻道包大人5名頭部主播加盟“CJP官方10人主持天團(tuán)”。憑借老道的直播經(jīng)驗、優(yōu)秀的臨場素養(yǎng)，斗魚主持天團(tuán)為此次ChinaJoy Plus線上嘉年華順利落地提供了保障。
同時，為了增加線上直播的沉浸感，斗魚還派出了近百名主播組成“CJ百人主播團(tuán)”。他們深入一線，帶領(lǐng)線上水友們足不出戶“云逛展”，深入ChinaJoy每一個展臺，讓水友們不錯現(xiàn)場每一個精彩瞬間。
結(jié)語
斗魚“線下廣告牌事件+線上互動話題”的玩法讓本屆ChinaJoy具備更多話題性和趣味度，也收獲了廣大ACG愛好者的認(rèn)可和點贊。而斗魚平臺依托自身在“視頻+直播+社區(qū)”三位一體的內(nèi)容優(yōu)勢，為ChinaJoy官方帶來更加立體化的品牌效應(yīng)，為其未來“云逛展”提供了新的思路。伴隨著數(shù)字技術(shù)與線下會展深度融合，展會內(nèi)容形式將更加多樣，為觀眾們創(chuàng)造的快樂也將更加多元。期待下一屆沒有疫情、風(fēng)和日麗的CJ展上，斗魚能給我們帶來更多驚喜。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）