萬物皆可SUPER KU，歡迎來到優(yōu)酷的潮流星球
說到“潮流”，你會(huì)想到什么。身著漢服或Lolita裙的少女，酷愛滑板與街舞的少年，音樂節(jié)上高舉金屬禮的滾青，還是辦公桌上列成一排的盲盒和手辦？這些曾經(jīng)小眾的潮流生活方式，如今已走進(jìn)了大眾視野，成為Z世代彰顯個(gè)性、表達(dá)自我的一部分。
對(duì)于各大品牌來說，將潮流文化移植到年輕群體的溝通、借勢(shì)潮流文化煥新品牌形象，正是贏得年輕群體好感的極好機(jī)會(huì)。但如何把潮流元素玩出新花樣，對(duì)于品牌來說仍是一大難題。
一向擅長(zhǎng)玩轉(zhuǎn)潮流元素的優(yōu)酷，給出了這一難題的創(chuàng)意“解法”，以潮流季動(dòng)感魔性的“SUPER KU給油舞”，強(qiáng)化品牌的潮流形象，與年輕群體達(dá)成一次高水平的心智溝通。那么，這支魔性舞蹈到底是如何撩動(dòng)年輕人，引發(fā)全民參與熱潮的呢？
一、洞察Z世代需求，優(yōu)酷鼓勵(lì)年輕人為熱愛“給油”
身為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代敢于表達(dá)、喜歡挑戰(zhàn)，不愿被常規(guī)束縛。他們是緊跟潮流的嘗鮮族，也是傳播潮流的主力軍，為興趣付費(fèi)的傾向更加強(qiáng)烈。同時(shí)，他們也擁有更強(qiáng)烈的社交需求，愛玩，敢秀，樂于分享。
面對(duì)正在崛起的年輕力量，優(yōu)酷選擇“主動(dòng)出擊”，打造“優(yōu)酷潮流季”，由王牌綜藝《這！就是街舞》《這！就是籃球》領(lǐng)銜，新綜藝《這！就是潮流》《拳力以赴的我們》輔助，從街舞、籃球、穿搭、拳擊等多個(gè)切面解讀潮流文化，助推這些潮流文化從圈層進(jìn)一步走向大眾，實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)。
當(dāng)然，優(yōu)酷打進(jìn)年輕人內(nèi)部的方法，遠(yuǎn)不止節(jié)目?jī)?nèi)容輸出這一種。借勢(shì)潮流季的勢(shì)能，優(yōu)酷打響了品牌級(jí)戰(zhàn)役的又一槍——SUPER KU給油舞挑戰(zhàn)賽，以一支動(dòng)感魔性的SUPER KU給油舞，鼓勵(lì)年輕人動(dòng)起來，為自己的熱愛的事情“給油”。
這支SUPER KU給油舞融合了街舞、籃球啦啦操和拳擊操元素，舞蹈動(dòng)作輕松易學(xué)，易于模仿。搭配洗腦的音樂，使得它有被快速復(fù)制、廣泛傳播的可能性。即使是零基礎(chǔ)的舞蹈小白，也能跟上節(jié)奏自在舞動(dòng)，盡情揮灑激情，收獲為熱愛“給油”的快樂。
二、打造“萬物皆可SUPER KU”心智錨點(diǎn)，激發(fā)情緒共振
基于對(duì)年輕群體的洞察，優(yōu)酷不僅提煉出了“熱愛”這個(gè)關(guān)鍵詞，還結(jié)合年輕群體的職場(chǎng)生活現(xiàn)狀，為他們量身定制了魔性加倍的“打工人版給油舞”——
伴隨著三個(gè)燈球人的魔性舞蹈動(dòng)作，視頻旁白一邊進(jìn)行舞蹈教學(xué)，一邊用搞笑的方式吐露出打工人的真實(shí)心聲——
視頻中既有對(duì)職場(chǎng)常見難題——“人手不夠沒有錢”，“雙手一抬，全都要改”，“PUA畫大餅”的吐槽，也有對(duì)職場(chǎng)綠茶“帶薪賣慘”的調(diào)侃，同時(shí)還體現(xiàn)了打工人經(jīng)歷挫折，仍然保持工作熱情的積極態(tài)度“人無我有，人有我優(yōu)”。直戳打工人痛點(diǎn)的同時(shí)，也符合年輕人愛自我調(diào)侃的調(diào)性，讓人大呼扎心又過癮，觸發(fā)用戶自發(fā)傳播。
值得一提的是，這支打工人版給油舞還嵌入了不少諧音梗。比如打工人的夢(mèng)想是“招財(cái)進(jìn)包（寶）”，打工人的生存之道是“相互成拳（全）”、打工人禮儀是“以推（退）為進(jìn)”等。一語雙關(guān)的諧音梗，不僅好玩好記，也展現(xiàn)了優(yōu)酷愛玩會(huì)玩的品牌形象，拉近了品牌與用戶之間的距離。
而且在視頻的最后，優(yōu)酷還借三位燈球人之口發(fā)出了“十五周年在一起”，“二十周年再相聚”的呼聲，以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式將品牌信息植入用戶的心智，讓人看了會(huì)心一笑。
形式方面，打工人版給油舞也頗具特色。身穿西裝，黑超加身，頭頂“閃亮的燈球”……這是視頻里三位打工人的裝扮。商務(wù)風(fēng)和復(fù)古迪斯科風(fēng)格的融合，制造了反差萌的效果。人物背景同樣將高飽和度的復(fù)古色彩拼貼入職場(chǎng)環(huán)境中，形成一種獨(dú)特的視覺風(fēng)格，給用戶留下深刻印象。
每個(gè)時(shí)代都有相應(yīng)的藝術(shù)和文化載體，品牌在消費(fèi)者溝通時(shí)與其順應(yīng)文化，不如找準(zhǔn)切入點(diǎn)，將品牌自身打造成一種文化。對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，舞蹈正是品牌與之溝通的有效介質(zhì)。《這！就是街舞》系列綜藝的火爆，足以證明舞蹈這種藝術(shù)形式對(duì)于年輕人的吸引力。
而SUPER KU給油舞創(chuàng)造了一種全新的品牌溝通新路徑，借 “打工人”的梗點(diǎn)與圈層icon，打造了年輕人的職場(chǎng)社交方式，從而透?jìng)鲀?yōu)酷的品牌態(tài)度——「萬物皆可SUPER KU」。這種切合當(dāng)代語境的表達(dá)，可以激發(fā)年輕人與品牌的情感聯(lián)結(jié)、價(jià)值觀的情緒共振，從而提升年輕人對(duì)品牌的認(rèn)同感。
三、潮流跨界的共創(chuàng)式引領(lǐng)，激發(fā)各圈層創(chuàng)造力
在注意力稀缺和去中心化的傳播環(huán)境，傳播對(duì)于品牌來說也是一場(chǎng)“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。如何在傳播戰(zhàn)場(chǎng)上發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，取得關(guān)鍵性勝利，是值得所有品牌思考的問題。在此次的傳播戰(zhàn)役中，優(yōu)酷借助明星達(dá)人效應(yīng)鏈接用戶，以PGC帶動(dòng)UGC的傳播模式，掀起了SUPER KU給油舞內(nèi)容共創(chuàng)的傳播熱潮。
9月1日，優(yōu)酷在官方微博發(fā)起SUPER KU給油舞花式挑戰(zhàn)。用戶在微博平臺(tái)上傳舞蹈視頻，帶#萬物皆可SUPER KU#和#給油舞花式挑戰(zhàn)#雙話題即可參與，或在優(yōu)酷搜索“給油舞”，并上傳舞蹈視頻參與挑戰(zhàn)。最終評(píng)選出的獲獎(jiǎng)選手，將獲得《這！就是街舞4》戰(zhàn)隊(duì)限量周邊。
活動(dòng)的玩法簡(jiǎn)單有趣，沒有參與門檻，可以精準(zhǔn)吸引最廣大的目標(biāo)人群，讓普通用戶盡情展現(xiàn)自己的舞蹈才華。獎(jiǎng)品方面聯(lián)動(dòng)了優(yōu)酷的王牌IP《這！就是街舞》，以稀缺的限量戰(zhàn)隊(duì)周邊吸引精準(zhǔn)用戶的關(guān)注。
此次SUPER KU給油舞花式挑戰(zhàn)，優(yōu)酷選擇讓明星領(lǐng)舞團(tuán)符龍飛、戴燕妮、S.K.Y天空少年、楊凱、布布（Bouboo）、喬治、陳妍臻（Nikki）、樂刻超級(jí)熱舞團(tuán)率先出戰(zhàn)。
無論是在《追光吧！哥哥》中唱跳俱佳的符龍飛，《這！就是灌籃》中又颯又甜的女領(lǐng)隊(duì)戴燕妮，憑借《少年之名》驚艷出道的S.K.Y天空少年，《這！就是街舞》中圈粉無數(shù)的舞圈大神楊凱、布布、喬治、Nikki，還是元?dú)鉂M滿的專業(yè)舞團(tuán)樂刻超級(jí)熱舞團(tuán)，都非常契合優(yōu)酷的潮酷氣質(zhì)，同時(shí)也具有一定的粉絲號(hào)召力。
在明星領(lǐng)舞團(tuán)的首發(fā)視頻中，給油舞的跳法可以說是“千奇百怪”。滑板給油舞，灌籃版給油舞，萌寵合跳給油舞……意想不到的場(chǎng)地，腦洞大開的形式，給受眾帶來了耳目一新的感覺，充分調(diào)動(dòng)受眾的參與熱情。
優(yōu)酷在此次活動(dòng)傳播中，充分利用了心錨效應(yīng)，也就是當(dāng)人的某種情緒行為與外界事物產(chǎn)生鏈接時(shí)，會(huì)被帶動(dòng)，條件反射般地參與其中。無論是邀請(qǐng)明星領(lǐng)舞團(tuán)首跳給油舞，還是戳中痛點(diǎn)的打工人版，都會(huì)讓受眾產(chǎn)生情感鏈接，自發(fā)成為傳播鏈條中的一環(huán)。
而每一個(gè)新加入的新用戶，都演變成了一個(gè)獨(dú)立的傳播點(diǎn)，持續(xù)輻射出二次創(chuàng)作的傳播力，形成滾雪球般的傳播效應(yīng)。這些追星粉絲、打工人和街舞愛好者“舞”到一起，就會(huì)打破圈層的限制，演變成一場(chǎng)屬于年輕人的全民狂歡，促使品牌傳播實(shí)現(xiàn)全面滲透。截止到目前，#萬物皆可SUPER KU#的微博話題閱讀數(shù)已達(dá)7351.3萬，討論數(shù)達(dá)19萬，而#給油舞花式挑戰(zhàn)#微博話題的閱讀數(shù)達(dá)到了3346.7萬，討論數(shù)達(dá)17.1萬。
當(dāng)策略、創(chuàng)意與執(zhí)行達(dá)成高度契合，品牌關(guān)注與影響力，便水到渠成。基于縝密的品牌溝通策略，優(yōu)酷從Z世代的群體洞察，到潮酷感舞蹈的創(chuàng)意化表達(dá)，再到“橫向聲量覆蓋+縱向圈層滲透”的立體化傳播策略，各個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，讓潮流文化及概念，實(shí)現(xiàn)了具象化的落地。
四、傳遞潮酷態(tài)度，重塑流行文化，15歲的優(yōu)酷正“年輕”
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌，不僅要把用戶當(dāng)作消費(fèi)者，更要把用戶當(dāng)作朋友，與他們進(jìn)行雙向溝通，讓用戶成為品牌的擁有者，甚至共創(chuàng)者。優(yōu)酷SUPER KU花式挑戰(zhàn)賽出圈的關(guān)鍵，正是因?yàn)閮?yōu)酷跟年輕人玩到了一起，與他們共同創(chuàng)造出了新的潮流——
1、與時(shí)代精神同頻共振，開創(chuàng)新的流行文化
對(duì)Z世代的把握，是品牌制勝的關(guān)鍵。
深受年輕用戶認(rèn)同的「萬物皆可SUPER KU」精神，來自于優(yōu)酷對(duì)年輕代內(nèi)心世界的細(xì)致洞察。品牌不僅抓住這條情感紐帶，成為親近年輕一代的知己，更是從他們身上提煉出了推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的“潮酷、熱愛”等精神源動(dòng)力。而優(yōu)酷所宣告的熱愛、潮酷主張，不止是對(duì)年輕受眾的肯定與鼓舞，更是一種時(shí)代精神的表達(dá)。
與此同時(shí)，無論是舞蹈創(chuàng)新、與當(dāng)代打工人的鏈接，還是明星效應(yīng)、引發(fā)挑戰(zhàn)賽的全民互動(dòng)，優(yōu)酷不做流行熱點(diǎn)的追隨者，一方面，廣泛輸出潮酷態(tài)度、為年輕一代發(fā)聲，另一方面，通過覆蓋不同圈層的內(nèi)容共創(chuàng)，將極具張力的青年文化與其背后潛能無窮的年輕群體推向更大的舞臺(tái)，一起開創(chuàng)新的潮流，引領(lǐng)了這個(gè)時(shí)代的流行文化。
2、豐富品牌內(nèi)涵，沉淀品牌資產(chǎn)，長(zhǎng)線塑造品牌個(gè)性
其實(shí)近些年可以看到不少品牌在有意識(shí)表達(dá)品牌態(tài)度、構(gòu)建內(nèi)容根基，借用潮流內(nèi)容及表達(dá)，來彰顯品牌形象的差異化。但是相比多數(shù)營(yíng)銷中“快消式”的做法，能以長(zhǎng)線溝通策略、沉淀品牌資產(chǎn)的做法，顯然更值得倡導(dǎo)。
回顧優(yōu)酷近幾年的品牌動(dòng)作，會(huì)發(fā)現(xiàn)“酷”是優(yōu)酷的關(guān)鍵詞，從聚焦國(guó)風(fēng)圈層的城市巡展、在ChinaJoy的跨圈突圍，到優(yōu)褲的實(shí)體化衍生，無不體現(xiàn)了優(yōu)酷豐富、潮流感的品牌個(gè)性。而隨著《這！就是》系列綜藝的推出，品牌不僅拓寬了優(yōu)酷的內(nèi)容體系邊界，也讓“潮”成為了優(yōu)酷聚焦年輕人注意力的新密碼。“潮酷”正是優(yōu)酷希望在消費(fèi)者心目中構(gòu)建的品牌形象。
此次優(yōu)酷打造的SUPER KU給油舞花式挑戰(zhàn)活動(dòng)，不僅將潮酷形象進(jìn)一步打入用戶的心智，也借助用戶的創(chuàng)意表達(dá)，豐富了優(yōu)酷的潮酷內(nèi)涵，并將其內(nèi)化為品牌資產(chǎn)的一部分，延續(xù)了潮酷的長(zhǎng)線策略和表達(dá)。
正如托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中所寫——“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功?！笨偸歉贻p人玩在一起的優(yōu)酷，在15周歲的當(dāng)口，正在用年輕化戰(zhàn)略重塑品牌的未來。
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