無(wú)緣世界杯，但C羅和梅西在明星帶貨力榜上仍承包冠亞軍！
世界杯期間的品牌合作款，不知誘惑了多少“偽球迷”的荷包，可謂是內(nèi)場(chǎng)鐵桿球迷為球星吶喊，外場(chǎng)偽球迷為世界杯限定款欣悅剁手。這才是真正的世界級(jí)盛宴，不僅僅是體育精神不分國(guó)界，運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮同樣也該不分場(chǎng)合，來(lái)到運(yùn)動(dòng)品類消費(fèi)世界，可就不僅僅是球迷和球星的主場(chǎng)，綠茵場(chǎng)上的吸金雙雄C羅和梅西，他們是否真的能帶貨？在此前“CBNData明星消費(fèi)影響力2018一季度總榜”中位列前三的楊冪、余文樂(lè)和范冰冰還能否守住寶座？
7月11日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）特別發(fā)布“CBNData明星消費(fèi)影響力榜-世界杯特輯”，基于阿里數(shù)據(jù)，以運(yùn)動(dòng)品類為研究領(lǐng)域，以2018年1-5月為測(cè)算周期，發(fā)布了1個(gè)總榜、2個(gè)性別榜、4個(gè)代際榜，以及2個(gè)品類榜，通過(guò)5大維度評(píng)定明星消費(fèi)影響力指數(shù)，揭示明星對(duì)70后、80后、90后、00后四個(gè)年齡段以及不同性別消費(fèi)者的帶動(dòng)情況，同時(shí)也體現(xiàn)出他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服兩大運(yùn)動(dòng)品類中體現(xiàn)出的消費(fèi)影響力，綜合衡量明星在運(yùn)動(dòng)品類消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)價(jià)值。
CBNData明星消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)品類總榜
C羅、梅西合體冠亞，楊冪保住探花
在“CBNData明星消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)品類總榜”中，C羅/ Cristiano Ronaldo（No.1）和梅西/ Lionel Messi（No.2）實(shí)力包攬冠亞軍，雖然在本屆世界杯賽場(chǎng)上無(wú)緣一決高下，不過(guò)在運(yùn)動(dòng)商品消費(fèi)的帶貨力上還是C羅更勝一籌。從洗發(fā)露、可樂(lè)、運(yùn)動(dòng)裝備、手機(jī)、鐘表、服飾、汽車、航空公司等，倆人都能拿出一一對(duì)壘的品牌代言，堪稱綠茵場(chǎng)上的吸金雙雄并不為過(guò)。
而更常出現(xiàn)在時(shí)尚娛樂(lè)版面的C羅，為其獲得了更多足球以外的曝光度，顯然更有助于吸引球迷以外的人群關(guān)注，為其個(gè)人帶貨力加碼。單從1-5月C羅的線上運(yùn)動(dòng)品類帶貨力表現(xiàn)來(lái)看，“C羅款”運(yùn)動(dòng)鞋和球衣是兩大選購(gòu)熱品，除了其代言的Nike運(yùn)動(dòng)鞋暢銷之余，其所屬的皇馬球衣也是熱門產(chǎn)品。剛官宣離開(kāi)效力9年的西甲豪門轉(zhuǎn)會(huì)意甲霸主尤文圖斯的C羅是否又會(huì)帶起另一波球衣的銷量呢？相信這對(duì)于在“CBNData明星消費(fèi)影響力榜-世界杯特輯”發(fā)布的9個(gè)榜單中，穩(wěn)拿8個(gè)第一的C羅而言，沒(méi)難度。而對(duì)于同為皇馬和尤文圖斯球衣贊助商的Adidas而言，是樁穩(wěn)賺的生意錯(cuò)不了。
而在此前“CBNData明星消費(fèi)影響力2018一季度總榜”中問(wèn)鼎冠軍，并在多個(gè)細(xì)分榜單中拿下第一的楊冪（No.3），在兩大國(guó)際球星面前還是保住了總榜第三的好名次，帶貨女王的寶座還是穩(wěn)穩(wěn)的。其中，在運(yùn)動(dòng)品消費(fèi)上，楊冪的人氣度與C羅相當(dāng)，且消費(fèi)運(yùn)動(dòng)品受其影響的消費(fèi)者更具消費(fèi)實(shí)力。還值得一提的是在總榜中的孫怡（No.25），人氣并非TOP30中的上乘，卻憑借一張機(jī)場(chǎng)的隨性運(yùn)動(dòng)風(fēng)街拍，帶火三葉草同款運(yùn)動(dòng)褲，讓人不禁感慨明星們的機(jī)場(chǎng)大片是很有帶貨效果的呢。
此外，在本期總榜的TOP30明星中除了冠亞軍被倆足球巨星承包之余，還有同為足球明星的內(nèi)馬爾/ Neymar da Silva Santos Júnior（NO.4）、貝克漢姆/ David Beckham（No.21）以及厄齊爾/ Mesut ?zil（No.28）；與此同時(shí)還有其他“球場(chǎng)”上的領(lǐng)軍人物，張繼科(No.6)和林丹（No.8）?？梢?jiàn)乒乓球和羽毛球兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在消費(fèi)者心中有顯著好感度，而奪冠的體壇明星帶貨力也在一眾娛樂(lè)明星中更是脫穎而出，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域，體壇帶貨女星的缺乏。
CBNData明星消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)品類性別榜
基于異性相吸的原理，在性別榜中出現(xiàn)的異性明星尤其惹人關(guān)注。在“CBNData明星消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)品類男性榜”中，范冰冰（No.8）、楊冪（No.10）、李宇春（No.19）、戚薇（No.20）、劉雯（No.24）、孫怡（No.28）、迪麗熱巴（No.30）屬TOP30中屈指可數(shù)的娛樂(lè)女星?！斑\(yùn)動(dòng)男”們心中的女神也是風(fēng)格多樣，不過(guò)不變的是范冰冰和楊冪的領(lǐng)軍影響力。此外，還可見(jiàn)薩拉赫/ Mohamed Salah（No.27）和博格巴/ Paul Pogba(No.29)的身影，這是他倆在此次“世界杯特輯”中唯一上榜的榜單，男性消費(fèi)者心中的足壇大牛了解一下。
在“CBNData明星消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)品類女性榜”中，讓人驚喜地發(fā)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)世界里強(qiáng)烈的雄性氣息。在TOP30的上榜明星中，女星僅占了11位，足以見(jiàn)得男星與運(yùn)動(dòng)商品更能引發(fā)化學(xué)反應(yīng)。即使在“CBNData明星消費(fèi)影響力2018一季度女性榜”中包攬第一第二的楊冪范冰冰，來(lái)到C羅和梅西的“主秀場(chǎng)”運(yùn)動(dòng)品類也只能甘拜下風(fēng)。
CBNData明星消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)品類00后消費(fèi)者影響力榜
來(lái)到00后的世界，消費(fèi)影響力的排名自當(dāng)小范圍洗牌，新生代人氣偶像自當(dāng)往前提。相較于此次總榜的排名，張藝興（No.15）、易烊千璽（No.17）、劉昊然（No.27）、白敬亭（No.30）的消費(fèi)影響力排名提升尤為明顯，其中該榜更是劉昊然和白敬亭唯一上榜的榜單，足見(jiàn)他們?cè)?0后消費(fèi)者心中獨(dú)樹(shù)一幟的運(yùn)動(dòng)品類消費(fèi)影響力。而張藝興和易烊千璽在sporty潮服上演繹在00后消費(fèi)者中也更獲認(rèn)可和追捧。
CBNData明星消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)品類90后消費(fèi)者影響力榜
在00后面前，“特色化”日益減弱的90后在運(yùn)動(dòng)品類消費(fèi)上倒與00后幾經(jīng)相似有小有特色。00后喜歡的張藝興（No.28）和易烊千璽（No.29），90后也有涉獵；而厄齊爾（No.25）和楊穎（No.26）則是90后的特別寵愛(ài)，想必是少不了對(duì)“德國(guó)隊(duì)”和“跑男”的關(guān)注。
CBNData明星消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)品類80后消費(fèi)者影響力榜
都說(shuō)80后是懷舊的，這點(diǎn)從他們對(duì)已退役的貝克漢姆的喜愛(ài)就可見(jiàn)一斑。相對(duì)于其他代際，在80后消費(fèi)者影響力榜中的貝克漢姆(NO.13)，屬排名最靠前的一次，而其中小貝的同款球鞋是他們的購(gòu)買熱選，看來(lái)對(duì)小貝颯爽英姿的難忘通過(guò)買買買來(lái)實(shí)現(xiàn)了吧。
CBNData明星消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)品類70后消費(fèi)者影響力榜
誰(shuí)說(shuō)00后才愛(ài)鮮肉，70后消費(fèi)者對(duì)鮮肉的偏愛(ài)度也是實(shí)力相當(dāng)，當(dāng)然這其中不乏為人父母的70后是響應(yīng)子女的喜好在買買買。其中王俊凱（NO.9）、王嘉爾（NO.11）、迪麗熱巴（NO.16）、楊洋（NO.17）、易烊千璽（NO.20）、張藝興（NO.22）等一眾00后榜單中的人氣明星均在70后榜上有名。不過(guò)70后除了“替”子女追星外，亦有自己偏好的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，其中劉濤（NO.19）和高圓圓（NO.24）就屬這一代人的特別中意風(fēng)格，也難怪由人妻劉濤演繹的運(yùn)動(dòng)瑜伽風(fēng)和FILA代言人高圓圓的優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)風(fēng)正是阿姨媽媽的心頭好。
CBNData明星消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)鞋品類榜
在“上腳”這件事兒上，內(nèi)馬爾（No.2）總算能夠“拆散”C羅和梅西這對(duì)終極CP，僅次于C羅位列第二。此外，不僅是內(nèi)馬爾得以小驕傲，在運(yùn)動(dòng)鞋品類榜TOP30中還有以下新鮮面孔：唐嫣（NO.26）、魏晨（NO.27）、拉莫斯/ Sergio Ramos（NO.28）、佟麗婭（NO.29）、謝霆鋒（NO.30）。可見(jiàn)這五人的“上腳”更具吸引力，除了綠茵場(chǎng)上的拉莫斯靠腳力帶貨，Skechers代言人唐嫣、361度代言人魏晨、街拍帶火Puma的佟麗婭以及特步代言人謝霆鋒均為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)提供了選擇。
CBNData明星消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)服品類榜
無(wú)獨(dú)有偶，在CBNData明星消費(fèi)影響力運(yùn)動(dòng)服品類榜中同樣有不少新晉上榜明星：陳坤（No.25）、張鈞甯（No.27）、孫紅雷（No.30）。其中陳坤和張鈞甯分別是FILA和Adidas代言人，唯獨(dú)孫紅雷不是代言人卻在綜藝節(jié)目中把Puma外套穿火了。
此外，還發(fā)現(xiàn)各位球壇巨星在運(yùn)動(dòng)服品類榜中的影響力下滑：梅西（No.17）、C羅（No.24）。一方面，相比綜藝咖們的休閑運(yùn)動(dòng)外套，球星們的專業(yè)球服可穿的場(chǎng)景顯然少了很多；另一方面，不少球星們的同款球衣由娛樂(lè)明星進(jìn)行時(shí)髦穿搭，他們帶火的款可能原版還是出自咱C羅、梅西也不一定哦。
本次發(fā)布的2018年“CBNData明星消費(fèi)影響力榜-世界杯特輯”全部?jī)?nèi)容，均以CBNData明星消費(fèi)影響力指數(shù)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，從明星消費(fèi)輻射力、明星商品聚集度、明星消費(fèi)轉(zhuǎn)化率、影響人群購(gòu)買力和明星帶貨直達(dá)力五大維度，對(duì)明星消費(fèi)價(jià)值進(jìn)行綜合評(píng)估。榜單產(chǎn)品將涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節(jié)點(diǎn)，多重維度。
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