美圖變身節(jié)，年輕人線下狂歡的超級IP
今年4月30日，美圖秀秀8.0版本發(fā)布，隨之上線了“社交圈”新功能，見證著美圖秀秀正式開始向社區(qū)化邁進，它并不滿足于幫忙用戶美化圖片的“國民神器”。
7月20至22日，一場致力于線下社交的「美圖變身節(jié)」強勢來襲。通過造出這樣一個節(jié)日，美圖把社交從線上帶到線下，開啟了一次基于用戶、偶像、網(wǎng)紅大咖間的大型“面基”。
美圖為何要打造“變身節(jié)”？如何讓大家玩起來？
美圖變身節(jié)，在愛美年輕人中播下社交種子
說到圖片社交app，國外的instagram獨擋半壁江山，但國內(nèi)的巨頭卻似乎還未出現(xiàn)。
美圖創(chuàng)造了多款年輕人都喜歡的app，深刻洞察到大家對“美顏”和“社交”的需求。借此，社交化的轉(zhuǎn)型勢在必行，如何打響這頭一槍？
「美圖變身節(jié)」應(yīng)運而生。
7月20日-22日，在上海世博創(chuàng)意秀場，「美圖變身節(jié)」吸引了眾多年輕人的關(guān)注與參與。
為期3天，14個體驗場館、13道互動體驗關(guān)卡、最前沿的美顏黑科技，一個屬于高顏值年輕人的社交節(jié)日就這么誕生了。
通過這樣一個節(jié)日，美圖想要鼓勵年輕人創(chuàng)造多樣化的“變身體驗”，鼓勵他們敢于釋放個性、表達自我、也敢于社交。
那么，「美圖變身節(jié)」里有哪些精彩場館和互動亮點呢？
「美妝相機試妝間」
在美妝相機試妝間，一款名為「美圖魔鏡」的黑科技產(chǎn)品，為眾多用戶提供了虛擬試妝的體驗。
只需要輕點屏幕，就可以找到自己最心儀、最適合自己的妝容，“變身”成多種風格的自己。
等挑選好了心儀款，馬上移步到化妝區(qū)，由專業(yè)的化妝師幫你將妝容完美復制到臉上。從“虛擬變美”到“現(xiàn)實變美”，蛻變就在一瞬間。
「美圖美妝測膚館」
美妝測膚館，顧名思義，這里有非?？岬?strong>測膚神器，讓你從根本了解自己的肌膚狀態(tài)。并一鍵定制變美計劃，省去做攻略看測評的瑣碎。
每個用戶都可以通過適合自己的護膚方式，變成更加精致的自己！
「本宮的美不止一young」
在美圖變身節(jié)攜手故宮宮廷文化打造的場館內(nèi)，標準的故宮紅墻、華麗的立柱、卷珠簾、蔓延到墻上的花朵、霸氣的椅子、以及華美的紅墻錦云，都可以帶你一秒穿越回過去，讓游客變身貴族子弟，讓美貫穿古今。
「SuperELLE風格片場」場館
SuperELLE場館，是一個極具風格的攝影片場，普通人可以在這里過一回變身“封面女郎”的癮。
館內(nèi)準備了專業(yè)打光燈、影棚、實體雜志封面裝置……一入鏡即可搶占雜志封面C位。
除了以上，此次變身節(jié)還包括BeautyCam流星夢境館 、美圖T9影像科技館、潮時空星球、美圖秀秀修片暗房、今天你惠紅、霸氣沙灘、火箭少女101館等場館，內(nèi)容豐富，趣味十足，為用戶提供了多種多樣的“變身”體驗。
精致的場館實力圈粉，美圖變身節(jié)因此也成為了刷屏社交網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象級活動。在微博，#美圖變身節(jié)#的話題閱讀量超過1.3億，游客們真情實感的點贊，成為美圖變身節(jié)深入目標用戶心智的證明。
明星、網(wǎng)紅、音樂人、?；ㄐ２輦儭?br/> 長得好看的人都來面基了
7月21日－22日的仲夏夜音樂會，火箭少女101、毛不易、金玟岐及多位獨立音樂人紛紛鼎力支持，在夜場主舞臺現(xiàn)場詮釋出了自己對“變身”的理解，與美圖用戶進行了近距離的面基。
毛不易
金玟岐
除此之外，美圖還與100所高校聯(lián)合舉辦了“?；ㄐ２葸x拔賽”，在變身節(jié)現(xiàn)場舉行的頒獎典禮上，為選拔賽優(yōu)勝選手、連同其他數(shù)十位高顏值的時尚潮人與網(wǎng)絡(luò)紅人頒發(fā)了獎項。
對于美圖公司而言，「美圖變身節(jié)」的首次亮相，很大程度上需要通過明星偶像快速積累人氣。
為了激發(fā)粉絲圈層對活動的關(guān)注，美圖公司舉行了「48小時和@火箭少女101官博 告白」活動。活動獲得了101粉絲的大力響應(yīng)，微博轉(zhuǎn)發(fā)量將近500萬，為美圖變身節(jié)進行了有效的曝光。
在活動現(xiàn)場，還有大量粉絲進行應(yīng)援活動。
在活動現(xiàn)場的「火箭少女101場館」中，11位成員的人形看牌上貼滿了粉絲的留言條。粉絲們來自五湖四海，年齡層普遍偏年輕。這樣的變身節(jié)，也在一定程度上為粉絲們提供了一次線下見面互動的機會，使他們非常難忘。
粉絲群體具有年輕、潮流的特征，與美圖的目標用戶群有著較高的重合度，因此借勢粉絲經(jīng)濟，美圖變身節(jié)的影響力也得到有效提升。
美圖的這場造節(jié)攻勢，何以匯聚如此超人氣？
1.?；ㄐ２菰u選大賽
現(xiàn)如今的大學生群體，可以說是美圖用戶的核心人群之一。為了聚攏大學生圈層的關(guān)注，早在活動開始前，美圖公司就在社交平臺上開啟了預熱，鼓勵全國大學生選出自己心中的?；ㄅ窈托２菽猩?。
通過各高校之間熱議的?；ㄐ２葜黝}，美圖打造了一場投票活動，不僅為話題增加熱度，也為「美圖變身節(jié)」帶去了在95后群體中的巨大曝光。從結(jié)果來看，男女前20強都得到了非常高的票數(shù)，可見輻射面之廣。
同時，美圖通過在變身節(jié)上為獲勝者頒獎，將線上人流直接導流至線下，實現(xiàn)了針對大學生群體的O2O。
2.《變身變變變》官方洗腦舞蹈
作為「美圖變身節(jié)」的官方舞蹈，《變身變變變》擁有著魔性的節(jié)奏與舞步，最初的傳播從齊聚高顏值小鮮肉的@不齊舞團開始。
再通過諸如@野生珍妮等的大V打造出定制化的有趣內(nèi)容，進行進一步的傳播發(fā)酵和造勢。
不齊舞團變身節(jié)現(xiàn)場快閃《變身變變變》
這支節(jié)日官方音樂舞蹈，同時也會在活動現(xiàn)場不間斷播放，更有高顏值擔當和MTfamily邊唱邊跳，讓活動現(xiàn)場充滿濃濃的甜蜜風。晚上，還有夜場嘉賓帶動眾人一起舞蹈，可以說是把氣氛制造得嗨翻天。
3.藍V聯(lián)動曝光海報
在活動開始前，美圖聯(lián)合網(wǎng)易新聞客戶端、自然堂、喜馬拉雅FM、攜程旅游、QQ閱讀、京東白條、我喜歡這宮里的世界7家品牌，發(fā)布聯(lián)合海報。
為了最大程度輻射目標年輕人群，這次的聯(lián)合品牌所屬行業(yè)分別包括護膚品類、音頻分享類、閱讀類、新聞類、旅行類、故宮周邊等。
meitu x 自然堂
變身自然少女
逃離一成不變
meitu x 喜馬拉雅FM
變身愛聆聽少女
逃離一成不變
系列海報內(nèi)容依然圍繞“變”這個字，鼓勵消費者逃離一成不變，讓自己變得有文化、有錢、還有顏值。海報設(shè)計沿襲變身節(jié)的視覺，年輕可愛，頗吸引眼球。
營銷總結(jié)與啟示
1. 深入洞察年輕人群對美與社交的需求，用創(chuàng)新的線下體驗開啟美圖社交圈
變美是年輕人所不停追求的。美圖結(jié)合自身產(chǎn)品特點，抓住人群需求，將線上的變美狂潮帶到線下，打造出了360度沉浸式的變美體驗，可以說是非常創(chuàng)新的嘗試。不僅加深了目標人群心中的品牌印象，更是為打造社區(qū)型美圖軟件創(chuàng)造了良好的開端。
2. 通過造節(jié)去深化品牌IP，并借助各種偶像資源最大化構(gòu)建專屬節(jié)日
通過造出獨一無二且與品牌調(diào)性相吻合的節(jié)日，外加美圖變身節(jié)天生就富有“年輕化、高顏值、社交”的基因，美圖深化了自有品牌IP的豐富度與好感度。同時，通過邀請到一眾可以輻射到各個年輕圈層的偶像，為其打造品牌IP的專屬節(jié)日賦予了巨大的能量。
3. 多場景化的有趣溝通方式與互動，有效實現(xiàn)營銷閉環(huán)
美圖變身節(jié)的每個場館，都具有豐富的主題與互動方式，同時，每一環(huán)節(jié)也都與美圖產(chǎn)品產(chǎn)生了很強的關(guān)聯(lián)。無論是測膚館、科技館、還是修片暗房，這些多元化的創(chuàng)意內(nèi)容很容易俘獲消費者的心，多方導流，促成下載與使用，成功實現(xiàn)營銷閉環(huán)。
總的來說，這次的「美圖變身節(jié)」給人留下了深刻的印象。無論是極其豐富的內(nèi)容打造，還是黑科技加持的沉浸式互動體驗，都讓人更加相信，我們正在逐漸開始沉浸到這個時代所帶來的圖片社交氛圍中，而美圖更是其中的引領(lǐng)者。期待在未來，我們的線上社交平臺里多出美圖秀秀這一新貴，也期待看到其有更多的新鮮營銷嘗試，能夠為行業(yè)起到有意的示范作用。
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