蠢萌吉祥物，品牌真正的殺手锏
作者：小甜甜，首發(fā)：廣告線人
還記得去年年初大火的 Poinko 兄弟嗎？明明是兩只鸚鵡，卻一直被誤認(rèn)為小黃雞。
其實(shí)他們是日本通訊商DOCOMO為了推廣公司積點(diǎn)卡推出的卡通形象。這個(gè)廣告片里兩手空空只能趴在便利店玻璃窗上的哥倆真是太可憐了！
不過(guò)和熊本縣吉祥物熊本熊、Line Friends一樣，鸚鵡兄弟對(duì)于我們來(lái)說(shuō)更像是網(wǎng)紅般的存在，因?yàn)槲覀儾挥肈OCOMO，也不會(huì)經(jīng)常去熊本縣，翻墻注冊(cè)了個(gè)line估計(jì)好友不超過(guò)五個(gè)，所以這些國(guó)外的吉祥物對(duì)我們來(lái)說(shuō)成為一個(gè)與品牌相對(duì)獨(dú)立的IP，多半是表情包和周邊的天下。
而國(guó)內(nèi)的吉祥物們，往往會(huì)跟品牌緊緊地聯(lián)結(jié)，甚至成為品牌的發(fā)言人，并且在形象代言的道路上越走越遠(yuǎn)。
比如網(wǎng)易新聞的首席野生內(nèi)容官王三三。
網(wǎng)易新聞：王三三
王三三是一只野生羊駝，最大的特點(diǎn)是喪、萌、賤。與圈養(yǎng)動(dòng)物不同的是，野蠻生長(zhǎng)的他對(duì)廣袤、多元內(nèi)容更加敏銳與包容，“幽默解構(gòu)嚴(yán)肅，多元消除偏見(jiàn)”是他的箴言。王三三成為網(wǎng)易野生內(nèi)容官的時(shí)候還有一場(chǎng)像模像樣的就職演說(shuō)，甚至還有一支《圈養(yǎng)不如野生》的MV。
其實(shí)王三三的出現(xiàn)也代替網(wǎng)易新聞?wù)f出了品牌的態(tài)度。
去年4月網(wǎng)易新聞聯(lián)手餓了么打造的喪茶快閃店，王三三身為代言人更是功不可沒(méi)。
網(wǎng)易王三三還有自己的微博和微信公眾號(hào)輸出內(nèi)容，還有個(gè)人表情包，當(dāng)之無(wú)愧的KOL！
王三三從一只野生草泥馬走上人生巔峰，最主要的原因是他不再局限于一個(gè)品牌的吉祥物形象，而是建立起自己的IP，并且很懂年輕人，真的是用戶洞察做得好，不怕內(nèi)容火不了。但作為主編的他不管怎么蹦跶，都代表著網(wǎng)易新聞，因而也使品牌更加深入人心。
知乎：北極狐劉看山
知乎劉看山，不是狗，是只北極狐。劉看山是通過(guò)“知乎吉祥物設(shè)計(jì)大賽”的募集評(píng)選出來(lái)的。正式成為知乎吉祥物后，劉看山在知乎發(fā)布了一篇《你好，我叫劉看山》的專欄文章向大家介紹自己，隨后工作行程不斷，包括但不限于參加世界杯、去南極旅行、參加音樂(lè)節(jié)、在鹽Club擺攤、搞研究……非常敬業(yè)！
劉看山還出版了自己的著作《人類學(xué)研究筆記》。
作為吉祥物中的高知，劉看山并不清高，總和其他品牌的伙伴們玩得不亦樂(lè)乎。
美圖：比心海豹Pinky
美圖家族MTfamily在今年6月新添一員比心海豹Pinky，長(zhǎng)相軟萌，最擅長(zhǎng)告白。
出道時(shí)為了造勢(shì)，還和王三三、劉看山一起拍了海報(bào)，在工作面前，大概他們都忘記了自己的動(dòng)物身份。
京東：Joy
京東吉祥物是一只名叫Joy的金屬狗，秉承著狗的忠誠(chéng)、正直，也擁有快捷的奔跑速度，寓意是能為大家?guī)?lái)快樂(lè)，給客戶帶來(lái)輕松、省心、放心和快樂(lè)的購(gòu)物體驗(yàn)。不過(guò)去年這支金屬狗變成了白色的小狗，今年Joy還拍了狗年賀歲廣告片《JOY與鷺》，感動(dòng)了不少人。
Bilibili: 2233娘
B站的22娘和33娘是一對(duì)姐妹。姐姐22娘活潑但冒失，妹妹33娘沉默冷靜而有些腹黑，兩人和小電視機(jī)一起負(fù)責(zé)網(wǎng)站的運(yùn)維，這工作量真不是正常人能承受的。到了嗶哩嗶哩拜年祭和B站大型線下活動(dòng)BW，她倆作為官方Coser更是最閃耀的焦點(diǎn)。
百度：小度熊
百度的槑熊，又叫小度熊Dudu。它的熊掌即百度的logo標(biāo)識(shí)，象征百度像獵人巡跡熊掌一樣分析搜索。其實(shí)百度吉祥物算上小度熊總共有五個(gè)，組成熊孩子家族。
Dudu基本只負(fù)責(zé)賣萌，平時(shí)的工作就是吃吃玩玩，看看百度熊孩子的微博就知道這只熊平時(shí)都在做什么了。
阿里：動(dòng)物園
淘寶的仔淘公仔來(lái)源于09年的淘江湖一次活動(dòng)設(shè)計(jì)的淘玩偶，由于年輕、時(shí)尚、健康、陽(yáng)光的形象和淘寶想要傳遞的企業(yè)形象不謀而合，品牌方大概半年時(shí)間定稿推出了淘公仔形象。
2012年淘寶商城正式變更為“天貓”之后，天貓“眼睛大，頭大，身子小”的黑貓也誕生了，因?yàn)殚L(zhǎng)相相似，不少網(wǎng)友認(rèn)為天貓就是馬云。
阿里首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎?，貓?zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好符合天貓商城追求的時(shí)尚、潮流、品質(zhì)和性感的理念。
阿里旗下的許多產(chǎn)品都以動(dòng)物為名，難怪說(shuō)阿里的年會(huì)就像動(dòng)物園開(kāi)放日。
騰訊：QQ企鵝
騰訊的企鵝就不用說(shuō)了，從1999年的瘦企鵝經(jīng)歷多次改版到現(xiàn)在，它幾乎成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“圖騰”。為什么是企鵝不是其他動(dòng)物呢？網(wǎng)絡(luò)上也是各種傳言，說(shuō)馬化騰童年第一個(gè)玩偶是企鵝的，說(shuō)看企鵝是他小時(shí)候最大的愿望，實(shí)際上，當(dāng)年推出了不同的一些形象提供給用戶選擇，企鵝獲得了壓倒性的勝利，陪伴我們至今。
不過(guò)在去年6月，這個(gè)經(jīng)典的企鵝公仔放飛了一把自我，變身成為酷似“煤球”的怪奇鵝，以此凸顯騰訊不斷突破常規(guī)、勇于創(chuàng)新的精神。
而企鵝QQ最深入人心的形象還是QQ寵物，所以當(dāng)今年上半年騰訊宣布停運(yùn)QQ寵物的時(shí)候，大家才發(fā)現(xiàn)青春伴隨這只小企鵝早已遠(yuǎn)去。
小米：米兔
米兔是一只帶著紅星帽的兔子。據(jù)說(shuō)最初雷軍為了體現(xiàn)價(jià)格親民接地氣給品牌起名為“紅星手機(jī)”，由此誕生了米兔。后來(lái)“小米”的名字確定后米兔的形象卻一直沿用下來(lái)。
米兔的確接地氣，為發(fā)燒賣貨而生。
蘇寧：小獅子蘇格拉寧
小獅子蘇格拉寧是蘇寧易購(gòu)的幸福部長(zhǎng)。（？？？這是個(gè)什么職位？）據(jù)設(shè)計(jì)師透露：”以‘獅子’為設(shè)計(jì)元素，將兩只方形購(gòu)物袋錯(cuò)開(kāi)交疊成為頭部，與圖形中‘云’的嘴部特征巧妙結(jié)合，意在表示蘇寧易購(gòu)線上線下統(tǒng)一的全新模式?！边@個(gè)部長(zhǎng)平日只管幸福快樂(lè)地生活，閑來(lái)無(wú)事還會(huì)客串個(gè)自家企業(yè)贊助的動(dòng)漫、電視劇。今年年初它還和《捉妖記》里的胡巴組了對(duì)CP。
餓了么：Blueblue
苦于動(dòng)物們都去了其他品牌，餓了么就以外賣小哥為原型創(chuàng)造了一個(gè)沒(méi)有臉的吉祥物，名字Blueblue由網(wǎng)友投票產(chǎn)生。作為餓了么的吉祥物，BlueBlue天生有三寶：能吃、能cos、能變表情包！想到最近餓了么勢(shì)如破竹的騎士精神，Blueblue頗有一種鋼鐵直男賣萌的感覺(jué)。
全家便利店：BiangBiang喵
呃……全家的四只吉祥物，喜歡玩cosplay，帶著豬鼻子的BB老大，裝了鴨嘴的Food小寶，戴著長(zhǎng)兔耳的聆妹妹，穿著樹(shù)懶裝的IT狂人阿速，它們都是BiangBiang喵！不過(guò)它們?cè)?jīng)是被丟棄的四只小貓，后來(lái)被貓奴店長(zhǎng)收養(yǎng)，成為全家辛勤的員工。它們會(huì)不會(huì)喊全是第一聲的“歡迎光臨全家”呢？好了別說(shuō)了，這四只我都要了。
以前吉祥物們大多只是一個(gè)logo或者卡通形象，即便被賦予人格也都是很扁平的描述，但這只能停留在光靠顏值的“吉祥物”傳遞品牌理念的階段，但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)它們只能算是一個(gè)單純的品牌符號(hào)。
而只有當(dāng)它們擁有“獨(dú)立的人格”，能夠持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，并且可以跟用戶進(jìn)行直接的互動(dòng)，吉祥物才算真正“活”了起來(lái)。當(dāng)明明可以靠臉的它們認(rèn)真起來(lái)，不光勤奮員工將要頒給它們，品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)也非它們莫屬。
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作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）
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