「解密篇」這些擬人廣告快要笑skr人！
說到oppo家的廣告，你最先想到的會是什么？
無外乎，就是各式各樣的明星臉?？∧忻琅畟兡弥鴒ppo經(jīng)過一番花式自拍，一則廣告就這樣生成了……
這是我對于oppo一直以來慣有的印象，直到近日看到一則oppo在4月份推出的擬人廣告，我才對其有所改觀：
手機(jī)內(nèi)的app變成了一個個裹著黃色緊身衣的小人，戲精地演繹在oppo R15的大容量下悠閑快活的日子……與之前“純花瓶”的廣告相比，這次的營銷可以說是創(chuàng)意十足了，網(wǎng)絡(luò)上的反應(yīng)也極佳：
其實擬人化的廣告在廣告界并不少見。為了引發(fā)觀眾的共鳴，而給予沒有生命或感情的商品以情感和思維，擬人手法因此成為廣告人必備的利器之一……
Dalson老師也曾帶領(lǐng)小F和同事們?yōu)樗压分谱髁艘粍t擬人廣告，后期反響熱烈。因而，本期小F將為大家歸納整理出3類經(jīng)典的擬人廣告合集，并教給大家一些創(chuàng)作上的小tips！
01
奇裝異服式 擬人廣告
所謂的奇裝異服，最常見的應(yīng)該就是上述oppo所用的“緊身衣系列”了，通過服裝上的差異，開門見山地告訴各位觀眾：我是有身份的！從而一開始就吸引住觀眾的眼球。
這類廣告以日本做的最有名，其靈感來源于日本早些年爆火的一檔綜藝——《超級變變變》。參賽者多著緊身服，在場景中飾演著某一個角色或場景，以此構(gòu)成一個令人拍手叫好的創(chuàng)意……
節(jié)目爆火之后，廣告界似乎從中獲得了靈感，大量以緊身衣為題材的擬人廣告開始涌現(xiàn)：
1、搜狗輸入法
這是我們曾為搜狗輸入法設(shè)計的一則廣告，將搜狗輸入法用四個身著緊身衣的人代替。把優(yōu)化的過程變成四個人提升智力體力的過程，他們由有些笨拙到掛上象征著智慧的小燈泡，整個過程輕松幽默，觀眾看后不僅會莞爾一笑，還會準(zhǔn)確地get到訊息：搜狗輸入法智慧版經(jīng)過了優(yōu)化，使用起來更為便捷。
緊身衣式擬人廣告在廣告市場固然是占有一定份額的，但它并非一成不變。當(dāng)同質(zhì)化廣告大量產(chǎn)出后，其進(jìn)化為另一種流派——奇裝異服式擬人廣告。
本質(zhì)依舊沒有發(fā)生任何改變，只不過視頻中的人不再是單一的身著彈力緊身衣，而是根據(jù)商品形象，身著各式各樣符合商品特點的服飾：
2、日本 Pilot 圓珠筆
不同顏色的筆芯“成精”，穿著類似于筆管的衣服，擁有了各自不同的性格，整個視頻一下子變得靈動起來。這則廣告僅用了短短30s的時間，卻將“筆芯可替換”這一特點深深地植入觀眾的腦海之中，把幽默發(fā)揮得淋漓盡致。
3、泰國 C-vitt 飲料
白胖子的雪人形象一出現(xiàn)就戳中了萌點，吸引了我們的全部注意力，以至于我們?nèi)潭己雎粤伺鹘鞘种幸恢蹦弥哪瞧匡嬃?，直到最后一刻才恍然大悟，又怎能再忽視這瓶貫穿始終的C-vitt呢？
4、日本防乳腺癌公益廣告
日本健康服務(wù)品牌“Linkx”做了這支別出心裁的防治乳腺癌公益廣告，使用了擬人化的胸部，呼吁廣大女性“要像對待朋友般對待你的胸部”，關(guān)注女性健康。
它們做這支視頻的初衷，是為了以一種異于一般公益廣告的說教模式，避免因“談性色變”而讓廣大男性觀眾看得臉紅紅，同時也給正處于青春啟蒙期的小朋友們以正確的價值觀與性別引導(dǎo)......
這種設(shè)置的確是獨(dú)出心裁，不過“避免讓廣大男性觀眾看得臉紅紅”？好像是想多了……
02
便衣式 擬人廣告
如果說第一種是開門見上地告訴你“我有身份”！那么第二種——便裝式擬人廣告，則是在一開始將產(chǎn)品偽裝成和常人毫無二異的普通人，只是行為怪異而引發(fā)你的好奇，從而激發(fā)起閱讀的興趣。
1、日本銀壽司
當(dāng)兩個人出場相望的那一刻，我以為是情侶相見；當(dāng)兩人開始脫衣服的那一刻，我其實是慌（讀。二。聲）的；而當(dāng)油漆被潑下的那一刻，我知道自己又被套路了……
2、日本鶴彌瓦片
一群男人躺在一起交流、鼓勵、尖叫、吶喊…...令觀眾不禁好奇他們這種詭異的舉動，而在影片的最后才曝光了他們的真實身份——一群有信念的瓦片。
3、泰國 Verena Sure 減肥藥
“廣告就服泰國”，看完這則廣告我更加深信了這句話。一位警察攔下所有運(yùn)送油脂的車只因為…...它是減肥藥的化身，有不少網(wǎng)友看過視頻后紛紛留言：“真的想立刻下單了”！
4、泰國《成精的ATM機(jī)》
身著白色西裝、頭戴白色禮帽的男子站在超市門口，笑容可掬地看著來來往往的行人，直到一位老太太走近，從男子口中取出錢的那一刻，我才懂得：“哦！原來是個成精的ATM機(jī)”！
5、中國氣象頻道
中國氣象頻道的這一波營銷必須要夸夸了！萬萬沒想到片子開頭突然冒出來的黑衣人，竟然是中國氣象頻道的化身，和男主人公間萌萌的互動也是笑料不斷。
6、丹麥《一直被誤解的W先生》
獲多項國際創(chuàng)意大獎的創(chuàng)意廣告視頻，講述一直被人們誤解的W先生他很苦惱，苦惱什么呢？ 大街上一個穿黑衣的高個男子，他掀起女士的裙角、弄亂人的頭發(fā)、吹落花盆·····他無惡不作并視若無睹。
但其實仔細(xì)看Mr.Wind 坐在那里自述的背后就一直有一個風(fēng)車，墻上也正掛著他和風(fēng)車的合影，這種鋪墊讓轉(zhuǎn)折既自然又驚喜： 風(fēng)先生也不是百害無一利，投資風(fēng)力資源公司，讓風(fēng)造福于人類。
7、日本當(dāng)鋪《保管》
這則廣告有一定年頭了，但這個時候拿出來看依舊有些小感動。當(dāng)鋪里的每一件物品和主人都有感情、有回憶，就如同一個個人一般，而非冰冷的物件。
03
音容（效）貌式 擬人廣告
最后一種擬人方法和前兩種都不太一樣，它并沒有借助人型，而是依舊以產(chǎn)品本身的形態(tài)出現(xiàn)，輔助以人聲或者人的行為來抒發(fā)同人一樣炙熱的情感。
1、東芝燈泡《我回來了》
東芝的廣告我一直都很喜歡，這次的也不例外。東芝的“燈”其實就是一位一直在“等”待的人，它不離不棄地陪伴在主人公的身邊，從工作到退休、從單身到有兒有女，傳遞溫情的同時也在傳達(dá)著信息：東芝燈泡的使用壽命足夠長，一只相伴你生命中最美好的時光。
2、牙刷
這是一則簡單到不能再簡單的牙刷廣告，片中沒有一言一語，卻通過將牙刷的行為擬人化，以此體現(xiàn)一個從結(jié)婚生子到年老逝去的過程，有孩子離家、父母翹首盼望的傷感，也有含飴弄孫的喜悅…...世事變遷，唯愛不變。
04
擬人廣告的創(chuàng)作 Tips
一、為什么擬人廣告甚得寵愛？
1、最直觀的原因，就是它足夠引發(fā)觀眾的閱讀興趣，并留下記憶點
每個人或多或少都是存有獵奇心理的，對新奇的事物感到好奇并充滿新鮮感。而將我們身邊每天都可接觸的物件擬人化，這本就是個極為新奇的事，與中規(guī)中矩的廣告相比，擬人廣告更能帶來大量流量、給觀眾留以深刻印象。
2、廣告主從0開始創(chuàng)造一個全新的角色，用他的嘴來幫產(chǎn)品說話，這對于廣告主來說不失為一個省時省力的做法
無論是影視劇、文章還是廣告，一個被眾人默許的原則便是：想傳達(dá)的信息若被直接寫或念出來就很蠢。
這個時候擬人廣告就很有優(yōu)勢了：讓我們造出來的這個“人”用實際行為直接表現(xiàn)出產(chǎn)品想要傳達(dá)出的優(yōu)點。這樣既不會產(chǎn)生“王婆賣瓜、自賣自夸”的窘境，也能以一種輕松愉快的方式為廣告主省下不少時間和精力。
3、擬人手法所帶來的關(guān)聯(lián)性，極易產(chǎn)生“aha moment”
以上述所列的三種擬人廣告的類別為例，只有第三種廣告是你第一眼就知道是在為誰做廣告的，而前兩種則需要你有一段“入戲”的時間。當(dāng)你滿頭霧水、不知所云的時候，可能就是哪一個點會讓你突然覺得：“?。?原來是這個東西”！這，就是“aha moment”。
至于“aha moment”帶來的好處自然不用多說，傷筋動骨一百天，你這aha一下……怎么也夠你記上半年了吧！
二、什么樣的產(chǎn)品適合做擬人廣告？
1、產(chǎn)品想表達(dá)的功能越隱晦，越適合。
注意：這里所說的功能是指“產(chǎn)品想表達(dá)的功能”，而并非是燈泡的照明功能、汽車的駕駛功能等。舉個例子，東芝燈泡所想表達(dá)的功能是“使用壽命長”，這個功能是很難用“非直接的方式”表達(dá)出來的，視覺上也很難呈現(xiàn)……這時候，東芝的這個訴求就屬于隱晦難表達(dá)的，而擬人廣告也當(dāng)仁不讓地成為解題利器。
2、產(chǎn)品背后蘊(yùn)藏故事的，更為適合。
上面提到的日本當(dāng)鋪廣告《保管》，正是這一條規(guī)律的寫照：
當(dāng)鋪里每一件物品，都有他們獨(dú)有的記憶。這個時候用擬人的方式來呈現(xiàn)每一段故事，對于“引起觀眾共鳴”這一點來說，是再合適不過。
3、產(chǎn)品功能越接近身邊某一類人的形象，越適合。
拿上述泰國減肥藥的案例來說：減肥藥在腸道內(nèi)“阻隔油脂進(jìn)入”的形象，像極了高速路上“阻隔攜帶違禁品的車輛進(jìn)入”的警察形象。因而在創(chuàng)意的環(huán)節(jié)，腸道順理成章地變成了一條一望無際的馬路，而減肥藥則變成了馬路上嚴(yán)格奉公的警察......
若是產(chǎn)品的形象或特點及其接近身邊的某一類人，那擬人廣告自然是極其適合的，用最簡單的方法表現(xiàn)出最突出的特點，這筆買賣實在是太劃算。
三、如何創(chuàng)作出擬人廣告？
01、找到最想向觀眾傳達(dá)的一個賣點
02、思考產(chǎn)品的這一特點能否變成一位或多位有身份的人
03、從上述三種類型中選擇一種，作為具體的擬人表現(xiàn)方式
04、創(chuàng)造一個合適的情景，用一個有創(chuàng)意的框包住整則廣告
下面，我們應(yīng)用所學(xué)的來做個練習(xí)：
01、我們的油漆不僅美觀，重點是可以有效保護(hù)家具
02、油漆——家具的貼身保鏢
03、保鏢會根據(jù)家具的不同而身著奇裝異服，比如說小女生房間的保鏢會身著碎花衣，而小男孩的就會比較熱血......
04、最后再一筆點睛之筆：為五顏六色萌萌噠的保鏢們配上一本正經(jīng)的“保鏢臉”和“保鏢行徑”，一種反差萌就立刻躍然于屏幕之上了！
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