原研哉打造極簡新Logo：它越抽象，效果就越好【附字體】
首發(fā)：標志情報局
KURASHICOM 成立于2006年，是日本一家生活概念綜合性 D2C 網(wǎng)站。
目前，KURASHICOM 除了電商業(yè)務(wù)，還制作發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文章、播客、原創(chuàng)電視劇和紀錄片等內(nèi)容，通過各種渠道傳播各種內(nèi)容，增加與客戶的接觸點，打造全方位的生活文化平臺。
《青葉家的餐桌》海報
去年6月份在日本上映的電影《青葉家的餐桌》就是根據(jù) KURASHICOM 運營的生活概念電商品牌「北歐、暮らしの道具店」原創(chuàng)網(wǎng)劇改編的同名電影作品。
KURASHICOM 新舊LOGO
隨著 KURASHICOM 的逐步發(fā)展和成長，其業(yè)務(wù)也在不斷地擴展到各個領(lǐng)域。
為了更好地向公司內(nèi)部和外部展示其身份形象，2022年2月24日，該公司宣布啟用全新品牌LOGO，發(fā)布定制字體，上線公司新網(wǎng)站。
KURASHICOM 新LOGO（橫版）
據(jù)悉，去年9月份在 KURASHICOM 成立15周年之際，該公司邀請日本著名平面設(shè)計師原研哉為其設(shè)計了全新的VI系統(tǒng)。
KURASHICOM 原來的LOGO雖然看起來很簡潔（盾形中暗藏著字母K），但很難傳遞目前公司的發(fā)展定位。
原研哉先生設(shè)計的新LOGO比這個盾形K字更加簡潔，直接是一個黑色的倒梯形。
KURASHICOM 全新的VI手冊
KURASHICOM 全新的VI手冊
它看起來像一個杯子？一個容器？一個鑰匙孔……在 KURASHICOM 發(fā)布的一篇專訪文章中，原研哉給出了最終答案。
原研哉認為，這個世界上的一切都是由節(jié)奏組成的，而不是某個特定的形狀或符號。
人類從呼吸、心跳、眨眼、腸道蠕動、DNA序列的讀取，甚至天體的運動，這一切都是由節(jié)律構(gòu)成的，我們的生活又何嘗不是呢。
「KURASHICOM 是一家專注于生活品質(zhì)的平臺，以‘節(jié)奏’為概念的標志設(shè)計可以更好地表達人們每天的生活」原研哉補充說。
16款LOGO方案
原研哉說道：「我想塑造一種‘巨大的容器’，我們嘗試了無數(shù)種貼近人們思想和生活方式的圖形，想創(chuàng)造一個可以接收無數(shù)人想法的‘巨大容器’，最終客戶選擇了這個看上去像個杯子輪廓的圖形。符號本身并不代表著什么，其實就是圖像的替代品。它越抽象，越?jīng)]有意義，它的作用就越好。」
原研哉繼續(xù)解釋了抽象圖形的本質(zhì)：「一個典型的例子就是日本國旗。白色旗子中間的紅點本來沒有意義，然而隨著時間的發(fā)展以及人們不斷地給它賦予各種想象，紅色的圓點便成長為一個真正有意義和易于接受的符號?！?/p>
「KURASHICOM 的 LOGO 也是如此，我們希望它能夠通過讓許多用戶和經(jīng)營這家公司的人繼續(xù)融入各種各樣的圖像和想法而成長為一個令人滿意的作品。」他說。
文件、信紙
名片
全新的原創(chuàng)專用字體是一種以「KURASHICOM 」字標為基礎(chǔ)的無襯線字體，它在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中顯示更具可讀性和易用性。同時它又是一款極具幾何強度的字體，并通過字母之間的微小空間來強調(diào)特征。
KURASHICOM 品牌字體
KURASHICOM 品牌字體
在細節(jié)方面，Kurashicom Font 不僅適用于LOGO，更適合在網(wǎng)站用作標題，讓用戶對 KURASHICOM 網(wǎng)站有直觀印象。原研哉表示，它就像水一樣，看起來沒有任何東西，但實際上很有特色。
KURASHICOM 品牌字體細節(jié)
比如字母「C」和「O」非常接近完美的圓形，而「P」和「R」的曲線以及「S」中間的曲線則保留了相對柔和的過度。懸垂在「K」和「R」右下方的筆畫角度視覺上與其頭部非常協(xié)調(diào)。另外，「G」字母不僅也接近圓形，而且中間簡短的橫筆畫上部邊緣剛好位于圓形的二分之一處。
讓用戶訪問 KURASHICOM 的網(wǎng)站時，會讓他們突然進入KURASHICOM 所創(chuàng)造的環(huán)境氛圍中，像水一樣的字體柔之中帶有至剛、至凈。換句話說，如果說標志是空氣的話，那么字體就是水，清新的空氣和純凈的水共同創(chuàng)造清潔的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
字體的應(yīng)用
網(wǎng)站頁面
手機網(wǎng)站
本文只節(jié)選了部分專訪中原研哉的對話，專訪全文可訪問該鏈接閱讀：https://kurashi.com/journal/11830
Kurashicom Font 字體下載地址：https://link.logonews.cn/qzmz2e 提取碼：xcte（溫馨提示：字體文件僅供個人學習研究，不可用于任何商業(yè)活動中，由于使用不當帶來的糾紛請自行解決。）
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作者公眾號：標志情報局（ID: logonews-wx）
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