一周案例 | 電影比廣告會玩，廣告比電影過癮
現(xiàn)在的年輕人又“懶”又“精”，找不到好的溝通角度，年輕消費者就懶得搭理你，官爺在這里心疼天天想創(chuàng)意的廣告人一秒鐘。
三分鐘四個案例，官爺帶你輕松找靈感~
1、歐派再發(fā)力，狼人又迎來了中秋煩惱
繼去年中秋，泰國幫歐派拍攝狼人廣告后，歐派又迎來了原汁原味的泰式中秋廣告：原班人馬繼續(xù)搞事情，狼人、人、狼（網(wǎng)友說是哈士奇客串的）的荒誕組合讓廣告充滿魔幻戲劇性。
狼人夫妻中秋來到爸媽的原始山洞，觀眾隨著主人翁的視角前進，跨物種的生活習性沖突沒有如期出現(xiàn)，反而看似原始的山洞中處處暗藏現(xiàn)代人的生活設備：石頭做成的沙發(fā)、蜘蛛做成的電話，嵌在山壁中的床、隱藏起來的櫥柜、樹干中的收納柜，無一不體現(xiàn)家的便利性，環(huán)環(huán)相扣，每一步都在無形中強化了歐派特別定制的品牌形象。
以后只要看見“狼人、中秋、家”就會條件反射想到歐派了，看，這就是好的內(nèi)容營銷的魔力。
2、張藝謀《影》中秋體驗日營銷
早前，樂創(chuàng)文娛發(fā)布了“飛輪模式”，主張以電影業(yè)務為核心打造IP品牌，與文學、文旅、互聯(lián)網(wǎng)視頻、游戲、消費品等領域?qū)崿F(xiàn)跨界聯(lián)營，9月20號，張藝謀的電影《影》中秋體驗活動完成了飛輪模式的首次實踐。
與漫畫小說平臺聯(lián)合創(chuàng)作同名作品，向小說漫畫愛好者傳遞內(nèi)涵；
與網(wǎng)游跨界合作，《天龍八部》出現(xiàn)一個新門派 “影”派；《天涯明月刀》則為 “影”開發(fā)了系列角色服裝；
與飲食品牌合作，打造一款流心月餅、限量普洱茶和“影青”茶杯、保健品等；
與京東、服裝品牌合作，打造系列棒球帽、衛(wèi)衣、夾克；
與護膚品牌合作，打造護膚產(chǎn)品、BB霜及定制禮盒、洗護系列洗發(fā)水等；
開放《影》的同名微信游戲，邀請現(xiàn)場人員一起體驗；
從美食到衣服、從文化到游戲，這應該不是一次營銷，而是一次不可多得的中國風生活方式的體驗吧？
3、瑞幸咖啡，玩轉(zhuǎn)古代名畫
瑞星咖啡故宮主題店的宣傳H5真是so歡快so有梗，蠢萌的六阿哥和機靈的白鹿很快刷爆了朋友圈。
H5由視頻和營銷頁面組成，視頻作為刷消費者好感度的重頭戲，巧秒得將logo白鹿活化為主角和六阿哥上演了一出你追我趕的射獵圖，采用一鏡到底的視頻手法巧妙將故宮館藏名畫融入劇情，最后引出——主題店，這支H5雖然不驚艷，但勝在完成度高，文案名畫都很有梗，對主題和內(nèi)容的有機融合，實現(xiàn)了故宮與咖啡從內(nèi)到外的聯(lián)合。
4、方太中秋《送別》，離別讓團聚更珍貴
別人在強調(diào)團聚，方太在訴說送別。一曲傳唱百年的《送別》串聯(lián)拼接出“一鏡到底”式的畫面。
這6組送別場景緩緩攤開的時候，就像是在一副素凈的中國卷軸書畫，既是極美的視覺享受，又能勾起繾綣的家庭情思。
用團圓畫面結尾，將“隔空團聚”的中秋現(xiàn)狀刻畫得很淋漓盡致，也將方太“因愛偉大”的品牌訴求傳達到每個人的心頭。
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作者公眾號：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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