內(nèi)外十周年的品牌片，緩解了我作為女性的焦慮
最近上了熱搜的話題#與素顏和解#你們看了嗎？
雖說(shuō)話題一度變成了（不愿與美瞳、內(nèi)眼線，假睫毛和解的）演技的秀場(chǎng)，但話題本身無(wú)疑折射出一種社會(huì)情緒：
對(duì)容貌焦慮的反抗，對(duì)社會(huì)定義的“美”的反抗。
2022年3月，NEIWAI內(nèi)外品牌（下簡(jiǎn)稱“內(nèi)外”）發(fā)布十周年短片《成長(zhǎng)》。這部短片帶來(lái)的恰恰就是20-60歲女性10年來(lái)的“身心和解之路”。她們?cè)趷偧{各自身體的過(guò)程中成長(zhǎng)，和解，自洽。（這次是真和解）
因片中人物年齡跨度較大且探討的是普遍的女性困境，作為女性的我，在觀看的過(guò)程中常常不自覺(jué)地被帶入思考：我處在哪個(gè)階段？未來(lái)的我也會(huì)碰到這樣的問(wèn)題嗎？但看完每個(gè)人的故事，我的焦慮情緒反而被緩解了，被治愈了。
一
身心和解之路，五位女性的成長(zhǎng)故事
如果說(shuō)內(nèi)外的「NO BODY IS NOBODY 」三部曲展現(xiàn)了真實(shí)多元的身體之美。《成長(zhǎng)》這部短片則聚焦五位不同年齡、身份、身材的女性，以自白的方式，展示了她們?cè)?jīng)的困惑，和她們找到的解：
20歲的阿軒，因?yàn)樵陆?jīng)讓她更深刻地認(rèn)識(shí)到了“忍耐“。發(fā)育時(shí)期的她曾焦慮自己的身材，但她卻用力掙脫了標(biāo)準(zhǔn)美的裹挾，度過(guò)了越來(lái)越喜歡自己的十年。
30歲的小敏，在親密關(guān)系中讀懂了自己和陪伴。愛(ài)人的贊美讓她更有自信，也更能欣賞自己身體如潮汐一般的美妙曲線。
40歲的小艾，因兩次妊娠期糖尿病而身材走形，但母親的角色讓她意識(shí)到女性自我成長(zhǎng)的重要性?！爱?dāng)我覺(jué)得自己足夠好時(shí)，才會(huì)讓寶寶也感到安全”。
50歲的古麗扎爾，度過(guò)了一段情緒波動(dòng)尤為強(qiáng)烈的更年期。是冥想讓她走出低谷，再次認(rèn)識(shí)了自己。她學(xué)會(huì)感受身體的每一個(gè)部位，感謝一直沒(méi)有離開的“她自己”。
60歲的羅海萍，因?yàn)槿橄侔┙?jīng)歷了一場(chǎng)身心浩劫。掙扎和短暫痛苦后，她接納了全部好的壞的，不再擔(dān)憂身體衰老的痕跡，開始活得愈發(fā)豐富、扎實(shí)。
初潮，親密關(guān)系，成為母親，更年期，乳腺癌，“她”的一生中可能都會(huì)遇到。短片最后，五位女性都成長(zhǎng)到了最舒服的審美和生活狀態(tài)，完成了身心之路的和解。
5個(gè)不同的女性，鏈接起來(lái)就是女性的一生。無(wú)論是初潮煩惱，身材焦慮還是母親身份的自我找尋，面對(duì)衰老和疾病等，很多女性都有相似的經(jīng)歷。也正因如此，才會(huì)讓觀看的女性“感同身受”。
二
女性視角下的呈現(xiàn)，克制與聚焦 ，留白與隱喻
毫無(wú)疑問(wèn)，《成長(zhǎng)》呈現(xiàn)的是女性視角下的“她“故事，充滿了女性視角獨(dú)有的克制與細(xì)膩。
01 轉(zhuǎn)場(chǎng)的巧思，概念承接流暢
短片以線性順序分別展開五位女性的敘述，因此，每部分之間的銜接是保障情緒銜接的關(guān)鍵，而這支短片中的轉(zhuǎn)場(chǎng)巧思，不僅讓觀感更為順暢，更有概念的承接。
例如，在第一部分結(jié)尾，從坐在暗夜行駛的車中思考的20歲小軒，切換到自行行駛在隧道中的30歲小敏，隱喻了 “更自由的30歲“；而在第二部分結(jié)尾，小敏的身體與小艾的身體以浴室中的泡沫為界，進(jìn)行了身材話題和產(chǎn)品畫面的自然承接；到古麗扎爾到羅海萍的部分，從白茫茫的雪地切換為飄逸的白色窗簾，大片白色色塊的銜接，產(chǎn)生了自在和諧的觀感。
02 聚焦宏觀命題，人物呈現(xiàn)克制
雖為“自白“，關(guān)于人物語(yǔ)言的筆墨卻并不多。她們的表達(dá)，聚焦在了更宏觀的命題，如女性初潮、親密關(guān)系、母親身份等普適內(nèi)容，而個(gè)人故事的細(xì)節(jié)被導(dǎo)演隱去，產(chǎn)生了大量的留白。這部分留白的內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)外微信公眾號(hào)的文章補(bǔ)足。
例如，視頻聚焦在了阿軒關(guān)于初潮的表述，隱去了外界對(duì)阿軒“胖”的質(zhì)疑；表現(xiàn)出小敏在親密關(guān)系中收獲的自信，隱去了小敏作為職場(chǎng)人的壓力；講述了母親養(yǎng)育孩子的思考，隱去了小艾職業(yè)道路的重新選擇；呈現(xiàn)了古麗扎爾更年期的掙扎，隱去了她被抱養(yǎng)的成長(zhǎng)經(jīng)歷。這種克制的手法和選擇性呈現(xiàn)，最大化地讓觀眾聚焦于對(duì)女性成長(zhǎng)、年齡和“身心關(guān)系“的思考，讓主題更突出，也更具有沖擊力。
03 女性身心之路的呈現(xiàn)
縱觀內(nèi)外過(guò)去幾年的女性溝通選題，都在強(qiáng)調(diào)“多元審美“，展現(xiàn)積極的身材觀。我們可以看到，之前視頻的內(nèi)容，多是用畫面、輕快的音樂(lè)來(lái)展現(xiàn)女性對(duì)于身材的自信，語(yǔ)言只是點(diǎn)綴，slogan是傳播重點(diǎn)。
這次又有點(diǎn)不太一樣，《成長(zhǎng)》第一次呈現(xiàn)了女性在“身心之路”上曾經(jīng)的掙扎。正因?yàn)橥催^(guò)，釋然后的和解和自洽才是真正的成長(zhǎng)。“與身材和解”其實(shí)也是“與心靈的和解”，這說(shuō)起來(lái)輕松，但對(duì)很多女性來(lái)說(shuō)可能卻需要十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，才能完成”身心和解之路“的呈現(xiàn)。
三
一如既往的“內(nèi)外態(tài)度”，關(guān)于女性議題的接力思考
能看得出來(lái)，《成長(zhǎng)》中的“內(nèi)外態(tài)度“，是品牌文化的一以貫之。內(nèi)外始終在找尋女性與內(nèi)衣之間的一種有溫度的情感鏈接，鼓勵(lì)女性對(duì)年齡、身體與心靈的關(guān)系進(jìn)行深度的思考。因此，內(nèi)外的宣傳，多是以積極的意向、明快的氛圍、輕巧的音樂(lè)來(lái)進(jìn)行項(xiàng)目呈現(xiàn)。
但《成長(zhǎng)》的風(fēng)格又和以往不同。它的風(fēng)格角度更深沉悠遠(yuǎn)，是一種新維度的嘗試。這種探索，和《成長(zhǎng)》的導(dǎo)演——影像藝術(shù)家汪瀅瀅創(chuàng)作風(fēng)格，息息相關(guān)。
01 創(chuàng)作背后：影像藝術(shù)家汪瀅瀅
汪瀅瀅，影像藝術(shù)家。36歲開始從事獨(dú)立攝影師職業(yè)。她的作品，始終在關(guān)注女性命運(yùn)，探討成人情感和個(gè)人身份認(rèn)同。 “我拍下的現(xiàn)在，告訴了我過(guò)去和未來(lái)”。
影像藝術(shù)家：汪瀅瀅 圖源：澎湃新聞
《成長(zhǎng)》并不是汪瀅瀅和內(nèi)外的第一次合作。在2022年11月，雙方合作的紀(jì)實(shí)劇集《孤島之歌》發(fā)布，呈現(xiàn)了離群索居的寶妹如何應(yīng)對(duì)孤獨(dú)感的故事，表達(dá) “人在年輕的時(shí)候，都應(yīng)該有一段獨(dú)處的時(shí)光”。
是的，我們能從汪瀅瀅過(guò)往作品的創(chuàng)作風(fēng)格，或多或少看到“內(nèi)外 “的影子：視角柔軟、細(xì)膩、悅己，在宏大命題與個(gè)人命運(yùn)中尋找共生點(diǎn)。但汪瀅瀅的影像又具有新的特質(zhì)：會(huì)有消沉，但接納缺點(diǎn)，提供思考，完成轉(zhuǎn)變。這也是《成長(zhǎng)》短片的風(fēng)格，身心之路，和解之路。
汪瀅瀅作品：《人生40：生于1976》
02 內(nèi)外的十年，也是女性自我覺(jué)醒的十年
從《成長(zhǎng)》中，我們確實(shí)可以感受到內(nèi)外的品牌表達(dá)，和其中蘊(yùn)含的“認(rèn)同、鼓勵(lì)”等正向能量。不僅如此，在剛剛過(guò)去的婦女節(jié)，越來(lái)越多的品牌在用內(nèi)容去表達(dá)對(duì)女性的關(guān)心與洞察。無(wú)論是“正視女性的真實(shí)現(xiàn)狀”，還是“月經(jīng)，需要隱藏嗎”，抑或是一再?gòu)?qiáng)調(diào)的“性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是”，對(duì)女性議題的不斷挖掘背后，是女性困境普遍存在的現(xiàn)狀。
所以，我們必須自我追問(wèn)：在觀看內(nèi)衣品牌的廣告片時(shí)，我們?cè)谄诖裁矗?/strong>
在享譽(yù)行業(yè)的內(nèi)外「NO BODY IS NOBODY 」三部曲中，內(nèi)外向“以瘦為美”的社會(huì)審美體系發(fā)出倡導(dǎo)，鼓勵(lì)人們要遵循個(gè)體的獨(dú)特性和多元性。此次《成長(zhǎng)》則更進(jìn)一步，錨準(zhǔn)了女性的自我覺(jué)醒與成長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，內(nèi)外的十年也是女性自我覺(jué)醒的十年，其背后是一個(gè)內(nèi)衣品牌對(duì)女性議題不竭的思考與接力發(fā)聲。
但不得不承認(rèn)，「NO BODY IS NOBODY 」三部曲實(shí)在太過(guò)經(jīng)典，《成長(zhǎng)》雖有創(chuàng)新，但于十年這樣具備深刻意義的節(jié)點(diǎn)，還是缺乏了一些超出預(yù)料的驚喜感。尤其是，觀眾（比如我）在點(diǎn)開視頻之前就已經(jīng)有方向和內(nèi)容的預(yù)判，品牌是否就該開始思考女性議題的多元表達(dá)和形式創(chuàng)新？
或許，在下一個(gè)十年之始，如何恪守品牌理念，又以更獨(dú)特的內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)造新意，會(huì)是內(nèi)外面臨的新命題。
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