哈弗開(kāi)啟年輕化營(yíng)銷(xiāo)，抖音助力哈弗F5飆出23億播放量
隨著泛90后逐步成為汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，車(chē)企品牌紛紛進(jìn)行品牌革新及產(chǎn)品年輕化升級(jí)，希望在年輕群體立下號(hào)召旗幟。近日，哈弗也順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，以年輕用戶思維，打造泛90后專(zhuān)屬的IP爆款——F車(chē)系，兼具潮范和智氣的哈弗F5便是最先亮相的尖鋒神器。
為迅速搶占年輕聲量，在哈弗F5上市前一天9月25號(hào)，哈弗F5特別選擇與擁有優(yōu)質(zhì)流量和爆款基因的年輕人群聚集地抖音APP合作，開(kāi)啟汽車(chē)行業(yè)在抖音“對(duì)戰(zhàn)“超級(jí)挑戰(zhàn)賽首秀，截至10月6號(hào)，挑戰(zhàn)賽帶來(lái)強(qiáng)效互動(dòng)和曝光價(jià)值，24萬(wàn)用戶共計(jì)上傳36.5萬(wàn)支視頻，收獲6000萬(wàn)+點(diǎn)贊，話題總VV量超23.2億，成就汽車(chē)行業(yè)玩法新標(biāo)桿。
1、Battle對(duì)戰(zhàn)+手勢(shì)舞，哈弗F5抖音挑戰(zhàn)賽將年輕化策略貫徹到底
“我們推出F系的初衷就是將年輕化進(jìn)行到底，定義下一代的SUV，而哈弗F5生逢其時(shí)，作為專(zhuān)為90后打造的潮派智聯(lián)SUV，它將伴隨90后年輕用戶探索人生的詩(shī)和遠(yuǎn)方?！遍L(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理文飛在接受采訪時(shí)曾表示。
最潮最優(yōu)質(zhì)的年輕人在哪里？根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)DAU達(dá)到1.5億，MAU達(dá)到3億，35歲以下人群占90%。用戶數(shù)據(jù)和定位與“潮派智聯(lián)SUV“的哈弗F5完美契合。
為充分傳遞哈弗F5“尖鋒Battle美學(xué)、潮流智能“的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，哈弗SUV在抖音平臺(tái)發(fā)起了#抖出智氣#和#抖出潮范#兩場(chǎng)總名為#潮智抖抖抖#對(duì)戰(zhàn)挑戰(zhàn)賽，通過(guò)激烈對(duì)戰(zhàn)比拼玩法激發(fā)用戶參與興趣，引發(fā)大家對(duì)哈弗F5的關(guān)注和討論。
無(wú)論用戶PICK哈弗F5的“潮范”外在，亦或極具“智氣”的內(nèi)在，都可以在極具Battle意味的挑戰(zhàn)賽中充分表達(dá)。在#抖出潮范#挑戰(zhàn)賽陣營(yíng)中，抖音達(dá)人@Mr.three一只“F5”手勢(shì)舞，引發(fā)全網(wǎng)12.1萬(wàn)用戶模仿參與，“F”和“5”簡(jiǎn)單的肢體動(dòng)作已經(jīng)形成了哈弗F5年輕化的潮流icon，甚至在發(fā)布會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)哈弗高層也紛紛做出F5手勢(shì)，引發(fā)眾人模仿。
2、定制BGM+科技感貼紙，哈弗F5打造沉浸式體驗(yàn)
在哈弗F5的對(duì)戰(zhàn)挑戰(zhàn)賽中，定制的炫酷BGM和超強(qiáng)科技感的試駕貼紙，助力為用戶提供全新的沉浸體驗(yàn)。
專(zhuān)為哈弗F5本次挑戰(zhàn)賽創(chuàng)造的BGM《年輕有智氣》，集“年輕、潮酷、智能、科技”于一身，極易調(diào)動(dòng)用戶的情緒，張揚(yáng)年輕潮流態(tài)度，獲得用戶熱烈響應(yīng)，播放次數(shù)也高達(dá)449萬(wàn)。
同時(shí)，科技范十足的哈弗F5貼紙自動(dòng)識(shí)別用戶面部，使用戶一秒“變身”哈弗F5駕駛者，伴隨強(qiáng)節(jié)奏感的BGM，切身沉浸在哈弗F5帶來(lái)的智慧科技，吸引超4萬(wàn)用戶互動(dòng)使用。
3、抖音全新廣告產(chǎn)品加持，品牌曝光與粉絲沉淀雙豐收
此次哈弗F5選擇了抖音全新廣告產(chǎn)品DTV（Dou True View）進(jìn)行內(nèi)容投放，在投放期間，共收獲2022萬(wàn)+的5秒以上有效播放量，同時(shí)有效提升點(diǎn)擊率，達(dá)到普通信息流點(diǎn)擊率的5-10倍，在同行業(yè)中實(shí)現(xiàn)了品牌傳播最大化。
此外，哈弗的藍(lán)V賬號(hào)也為挑戰(zhàn)賽增強(qiáng)了品牌信任的權(quán)威性，助力哈弗在抖音輸出具有年輕范和品牌生命力的內(nèi)容，傳遞年輕化的品牌形象，進(jìn)一步占領(lǐng)用戶心智，獲取流量實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。同時(shí)，挑戰(zhàn)賽也為哈弗SUV藍(lán)V賬號(hào)帶來(lái)粉絲沉淀，通過(guò)本次活動(dòng)傳播，賬號(hào)粉絲增加至13.5萬(wàn)。
用年輕人能懂的語(yǔ)言和年輕人對(duì)話，全新的哈弗F系，創(chuàng)下了車(chē)企以年輕用戶思維出發(fā)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，F(xiàn)5和抖音的合作使哈弗品牌和年輕目標(biāo)消費(fèi)群體高度互動(dòng)，全面吹響長(zhǎng)城汽車(chē)年輕化號(hào)角，打造出車(chē)企年輕化具有行業(yè)標(biāo)桿性的案例，也為其他品牌的年輕化營(yíng)銷(xiāo)提供了借鑒。
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