品牌營銷如何深入受眾？一點資訊這次告訴我們……
關于抑郁癥你了解多少？
世界衛(wèi)生組織報告數(shù)據(jù)顯示：全球范圍內(nèi)，每年約有100萬人死于自殺，其中70%的自殺者都有不同程度的抑郁癥；預計到2022年，抑郁癥很有可能成為僅次于心腦血管病的人類第二大疾病。目前，抑郁癥的發(fā)病率已達到11%，即每10個人中就可能有1個抑郁癥患者。這樣龐大的數(shù)據(jù)，你震驚嗎？
其實，盡早發(fā)現(xiàn)，抑郁癥是可以治愈的。在10月10日世界精神衛(wèi)生日當天，一點資訊與丁香醫(yī)生跨界合作，共同發(fā)起了【抑郁指數(shù)測試】H5線上互動，意在呼吁大家關注自身心理健康狀況及抑郁癥這一健康疾病。
如下圖所示，掃描二維碼進入H5測試頁面，輸入昵稱和選擇性別，點擊開始就可進入測試。通過20道權(quán)威性測試題后，會生成你的抑郁指數(shù)專屬海報——除了會呈現(xiàn)個人抑郁指數(shù)描述，還會給予治療建議，即點擊“抑郁診療室”進入專業(yè)心理醫(yī)生咨詢平臺或點擊“情緒愉悅站”進入一點資訊【抑郁癥】頻道。用戶可以選擇長按保存測試結(jié)果，或分享至朋友圈、微信好友。
掃描二維碼，立即體驗！
（數(shù)英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
在H5的整體設計上，一點資訊也相當“走心”。考慮到提及“抑郁”就會讓人感到比較壓抑，因此，H5在設計風格上摒棄了偏冷的色調(diào)，以明亮活躍的色彩打破沉重，使頁面的呈現(xiàn)清新明快。在文案設計方面也很具溫度，如“需要安慰”、“需要多一點睡眠時間”、“不想悲傷想被寵”等帶有慰藉意味的心理暗示，都是為潛在抑郁情緒和抑郁癥患者量身定制的，讓用戶在無形中產(chǎn)生了代入感。這類具有創(chuàng)意性、互動性的測試，正在用有趣的方式傳遞治愈的力量。
在題目設定方面，H5中的20道測試題全部來自《SDS抑郁自評量表》——這是美國教育衛(wèi)生部推薦用于精神藥理學研究的量表，可幫助用戶專業(yè)、快速地自診是否有抑郁情緒或抑郁癥。
而在跨界營銷合作方面。一點資訊與丁香醫(yī)生在品牌共識和術(shù)業(yè)專攻上打造了合作新范式的經(jīng)典案例。作為一個專注醫(yī)學健康內(nèi)容與醫(yī)療健康服務平臺，丁香醫(yī)生為抑郁指數(shù)測試提供了專業(yè)的解決方式；而作為國內(nèi)領先的移動內(nèi)容聚合平臺，一點資訊個性化定制內(nèi)容的技術(shù)能力和海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也為用戶提供了情緒分享及獲取相關知識的空間和平臺。
品牌營銷走心難嗎？
一點資訊營銷負責人透露，通過“一點”數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，平臺上【抑郁癥】頻道的訂閱人達到了34.6萬，【抗抑郁藥】頻道約有8萬人訂閱，"抑郁癥”、“心理疾病”、“精神健康”等資訊搜索量正逐年上升。為此，品牌也在思考：如何在保護用戶隱私的情況下，引導大家關注抑郁癥，并提供相關解決方法。
（一點資訊【抑郁癥】頻道）
此次營銷活動，一點資訊深入受眾，抓住“抑郁癥”這一熱點話題，在世界精神衛(wèi)生日當天發(fā)布H5抑郁指數(shù)測試，用戶通過測試生成自己的專屬抑郁指數(shù)海報并分享。測試結(jié)果溫度化，抓住了用戶想要分享及被需要的心理。同時，針對不同的抑郁測試情況，提供相應的治愈方式：鏈接到一點資訊【抑郁癥】頻道或?qū)I(yè)心理醫(yī)生咨詢平臺。一方面，這是品牌社會責任感的體現(xiàn)，希望能夠引發(fā)用戶關注心理健康；另一方面，也是品牌內(nèi)容價值的體現(xiàn)。在此，品牌與用戶建立了情感共性。
（丁香醫(yī)生問診）
（一點資訊【抑郁癥】頻道）
精準定位，引發(fā)共鳴傳播
據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，孕婦、大學生、職場人、中老年人等都是抑郁癥的高發(fā)人群。也就是說，抑郁癥是不分年齡、職業(yè)的。在此次H5傳播上，一點資訊抓住用戶的代入感及分享心理，鎖定圈層，通過學生、孕媽、熱點、營銷等大流量微信群和微信KOL進行二次傳播，再通過群內(nèi)用戶分享至朋友圈形成多輪傳播。H5上線兩天，在朋友圈分享、微信群及微信KOL傳播，形成了從質(zhì)到量級營銷轉(zhuǎn)換。
這一次，一點資訊面向大眾傳播，誠意獻出了一份“走心”的成功營銷案列，通過共性品牌跨界、極簡不失溫度的設計風格、精準又具水準的傳播方式，在線上形成了一次深度節(jié)點營銷，引發(fā)用戶情感共鳴的同時提升了品牌調(diào)性。
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