這場沉浸式露營直播，居然還是簽約發(fā)布會
在傳統(tǒng)的觀念里，發(fā)布會總是和這幾個要素相連：高大上的酒店宴會廳、精心布置的舞臺、方方正正的簽約桌、聚光燈下西裝革履的演講人。
但這兩年，發(fā)布會正在走出酒店，走向戶外。全沉浸式的露營發(fā)布會，更因其可以在大自然中，渾然天成地傳遞低碳、環(huán)保的理念而受到企業(yè)青睞。
4月28日，萬達投資集團與阿根廷足協(xié)的簽約儀式，就以沉浸式露營直播的形式，刷新了人們固有的對發(fā)布會和直播的認知。
山川為幕、帳篷為營，別致的透明玻璃直播間坐落在草坪與花海之中，直播未開始就已經拉滿輕松、休閑的格調。
這場沉浸式直播能引發(fā)年輕人深度參與和互動，其形式很值得品牌營銷借鑒：
1、形式一：多機位戶外全體驗，身臨其境
直播多以固定直播間、固定機位為主，網友的注意力容易分散。而此次簽約儀式選在長城腳下，寧靜的山谷、綻放的綠植、和煦的陽光，營造了一片安寧美好的環(huán)境，在直播尚未開始時，就把用戶帶入溫暖美好的氛圍之中。
直播全程，主播在場地內自由行走，分享當下心情，讓用戶身臨其境，實現(xiàn)真正的“沉浸式”。
2、形式二：主播自帶運動特質，極具帶入感
此次直播的主播Yoyo孫佳祺是2021微博最具商業(yè)價值運動大V、北京市群眾冰雪運動推廣大使、超話主持人，在微博上有接近350萬粉絲。
她不但自帶流量，其運動達人的公眾形象也與此次戶外直播的理念非常契合，極易將用戶帶入發(fā)布會的場域之中，形成互動。
3、形式三：定制的抽獎指令，形成正能量滿屏視覺效果
此次直播一共設置了五輪抽獎，獎品多為關于阿根廷國家足球隊的限定珍藏，如阿根廷隊球迷T恤，甚至還有2022卡塔爾世界杯阿根廷小組賽門票這樣球迷夢寐以求的禮物，足夠有吸引力。
抽獎時設置了“向上的力量”作為參與抽獎的口令，于是直播過程中大多數(shù)時候都會出現(xiàn)滿屏的“向上的力量”，渲染了直播的氛圍，帶動了正向積極的群體情緒。
除此之外，此次沉浸式直播有兩點設計也很加分：
1、氛圍感鋪陳到位
一首98年世界杯的《The Cup Of Life（生命之杯)）》，開場視頻《向上的力量》，一開始就將活動現(xiàn)場和直播間氣氛帶熱，讓用戶一同沉浸在足球比賽的動感之中，尋找到生活的勇氣。
2、故事線打動人
現(xiàn)場開辟了足球展示區(qū)，展示了阿根廷足球和萬達足球榮耀的歷史。
1986年馬拉多納憑借“上帝之手”入球，將阿根廷帶入世界杯決賽的原版復刻戰(zhàn)袍；2021年阿根廷披荊斬棘奪得美洲杯冠軍的真品球員版球衣；還有萬達足球奪得的獎杯和重量級簽名足球，頓時將球迷們帶回那些激動人心的時刻，回憶滿滿。
而回憶本身產生的代入感，是最打動人心的。
小結
品牌營銷的線上線下活動，并非為“求新”而創(chuàng)意，任何一場成功的品牌活動，需要與群體性情緒、需求相結合，同時要準確、到位地傳遞出品牌的理念和主張，才能在收獲高人氣的同時成就美譽度的塑造。
從這個角度來說，這場沉浸式戶外簽約儀式，通過真實的實地體驗、直播和體育禮包的放送，并且充分創(chuàng)新了網絡直播形式，放大了傳播效應，收獲了高流量和極佳的口碑，也讓品牌方倡導的生活主張成為激勵更多人的“向上的力量”，很好地實現(xiàn)了營銷和傳播的意圖。
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