視頻，是創(chuàng)意人捕捉瞬間、記錄永恒的重要載體。優(yōu)質(zhì)的品牌視頻，能融合形與色、意與象、情與感、事與理，調(diào)動(dòng)個(gè)體的多重感知與想象，留下久久難忘的品牌記憶?；乜?022年上半程，許多品牌用創(chuàng)意視頻開啟新故事、新可能，通過刻畫入微的鏡頭語言，呈現(xiàn)出不少獨(dú)具形象性、感染力、記憶度的年度佳作。
根據(jù)閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，本篇甄選出 2022上半年年度精選視頻 TOP 20。它們或融入生活，娓娓道來；或恣意想象，編撰“神話”；或精于細(xì)節(jié)，雕琢觀感……傳遞出視聽藝術(shù)最為動(dòng)人的魅力。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、海爾開了一家“不新鮮超市”，在里面賣隔夜飯
Brand：Haier 海爾
Agency：GOODZILLA 意類廣告 上海
海爾“開”了一家“不新鮮超市”，各種不新鮮食材在這里明碼標(biāo)價(jià)：劉子航奶奶愛吃的隔夜飯、張夢文姥姥凍半年的鴨子、鄒曉剛岳父去年的新茶、李愷媽媽舍不得扔的爛蘋果……4份不新鮮食材的背后，是父母長輩隱藏的愛。借助這一洞察洞察，海爾呼吁換一種“新鮮”的方式愛家人，巧妙地將產(chǎn)品冰箱的新鮮科技帶到人們面前。
2、西安交響樂團(tuán)2022樂季傳播：人生海海，總有和鳴
Brand：XSO西安交響樂團(tuán)
Agency：REHA 熱海
西安交響樂團(tuán)建團(tuán)十周年，以“海內(nèi)存知己”為主題，對歷史上的偉大音樂家、陪伴樂團(tuán)等一路走來的音樂知己致敬。樂器漂洋過海的情節(jié)，讓整個(gè)短片顯得恢宏大氣；當(dāng)它們匯合到一起，短片也達(dá)到高潮?！叭松：?，總有和鳴”，共鳴的和弦，讓人清晰地感受到“知己”的力量。
3、蔚來新年電影《那路》：家是讓你滿電的地方
農(nóng)歷春節(jié)，蔚來在“家是讓你滿電的地方”主題下，講述了二十余年間人們春節(jié)回鄉(xiāng)路的變化和家庭交通工具的升級。短片細(xì)膩的人物刻畫、濃厚的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，展現(xiàn)出一個(gè)有溫度、有關(guān)懷的品牌形象，也將“回家過年”的傳統(tǒng)與蔚來換電服務(wù)巧妙結(jié)合。
4、北京冬奧會(huì)24節(jié)氣倒計(jì)時(shí)短片
Brand：北京冬奧組委
大年初四晚，二十四節(jié)氣與古詩結(jié)合的倒計(jì)時(shí)短片，是冬奧整場開幕盛會(huì)高能的開始。短片以東方文化為底色，融合未來科技的元素，呈現(xiàn)出令人震撼的絕美鏡頭：龍?zhí)ь^、彩虹田野、冰下錦鯉、山花爛漫、飛鳥別枝……在超高速的鏡頭畫面下，將中國之美傳遞到了全世界。
5、麥當(dāng)勞×騰格爾魔性翻唱，活要活得熱辣又淋漓
Agency：Leo Burnett 李?yuàn)W貝納
騰格爾老師，有讓任何歌一秒變味的魔力。2月13日，麥當(dāng)勞×騰格爾，對品牌經(jīng)典廣告歌“我就喜歡”進(jìn)行翻唱?！盎钜畹脽崂庇至芾臁?、“辣就辣得過癮”，魔性改編聽著帶勁，也唱出麥辣雞腿漢堡的特色口味、唱出年輕人“拒絕躺平”的人生信條。
6、特步：跑步的味道，就是生活的味道
花香，咖啡，陽光，晚風(fēng)，青草……這是跑步的味道，也是生活的味道。通過將跑步與味道綁定，特步在一呼一吸間放大運(yùn)動(dòng)的嗅覺感官，讓那些關(guān)于味道的美好記憶怦然涌動(dòng)。而讓跑步回歸日常，回到最本源、最沒有負(fù)擔(dān)的狀態(tài)，短片也引起廣大跑步者的共鳴，深植特步的“跑步”心智。
7、鹵味覺醒首支品牌TVC，把雞拍得很高級
Brand：鹵味覺醒
Agency：ONOFF 隨時(shí)關(guān)張
鹵味覺醒的首支品牌TVC廣告，用一只高傲的雞開場。五支短片、五種表現(xiàn)風(fēng)格，對應(yīng)鹵味覺醒雞的五大優(yōu)越屬性，傳遞出“一只更好的雞，一塊更好的肉”的核心賣點(diǎn)。圍繞一只雞的“自傳”，短片擬人化的幽默演繹，輕松活潑的風(fēng)格表達(dá)，讓這個(gè)占位零食賽道的新消費(fèi)品牌，成功與年輕人同頻。
8、深圳衛(wèi)健委婦女節(jié)：不雞湯，正視女性的真實(shí)現(xiàn)狀
Brand：深圳衛(wèi)健委
Agency：星呈傳媒
在主流輿論都在告訴女性“獨(dú)立、自我、做自己……”的論調(diào)之中，深圳衛(wèi)健委婦女節(jié)反問“什么才是做自己？”相對于喝雞湯、喊口號，深圳衛(wèi)健委真正站在女性視角，希望大家認(rèn)識到當(dāng)下女性身處的真實(shí)社會(huì)環(huán)境和個(gè)人意識處境。帶著些幽默感的反向態(tài)度輸出，顯得真誠、可觀又有溫度。
9、方太×陳坤《地球情書》：愛在柴米油鹽
繼《油煙情書》后，方太攜手陳坤續(xù)寫了一封《地球情書》。短片以四段具有歷史感和社會(huì)感的環(huán)保故事，述說對于地球的愛意。心系他人與自然萬物，方太的愛意表達(dá)，變得更加寬廣。而通過與用戶一起探索對地球友好的生活方式，方太也將品牌環(huán)保低碳的科技產(chǎn)品落實(shí)到千家萬戶。
10、天貓超市加量節(jié)，把經(jīng)典廣告里的商品變大了
Brand：天貓超市
天貓超市加量節(jié)再現(xiàn)品牌經(jīng)典廣告，并在結(jié)尾將廣告商品變大，做了一波出其不意的回憶殺。用經(jīng)典廣告打開記憶，用夸張放大的產(chǎn)品制造差異，讓觀眾直接get到天貓超市加量節(jié)“加量不加價(jià)”的核心利益點(diǎn)。
11、OPPO谷雨三部曲：把雨做成禮物，送你一整個(gè)春天的美好
Brand：OPPO 歐珀
Agency：TICO 微觀宇宙 北京
谷雨，是春天的最后一個(gè)節(jié)氣。為了讓大家看到不同城市雨的美好，OPPO Find X5 系列給全國各地的攝影博主郵寄手機(jī)，拍攝不同城市的特色雨景。充滿治愈感的短片，借孩子們可愛靈氣的詩句、稚嫩青澀的聲音，將一場春雨的美顯露無余，也給特殊時(shí)期下無法踏入春天的人們帶去心靈的慰藉。
12、美團(tuán)單車：春日美好騎行季，在騎行中擁抱春天
Brand：美團(tuán)
Agency：芬格時(shí)代 北京
在一年之始的春天，美團(tuán)單車聚焦于大眾日常，對騎行的意義進(jìn)行全新解讀。輕柔、溫和的春色里，騎行這件小事顯得美好又珍貴。盡管視頻每一段“明碼標(biāo)價(jià)”，但自然、不矯情的創(chuàng)意，也能感受到美團(tuán)的誠意，將人與人之間的情感深度連接。
13、pidan×新世相×畢贛：《破碎的太陽》
Brand：pidan
Agency：新世相
畢贛執(zhí)導(dǎo)的短片《破碎太陽之心》，是一封pidan給到貓的情書。影片用充滿詩意的畫面、極具風(fēng)格化的語言，藝術(shù)性地闡釋了pidan的品牌理念：“人類之所以需要貓，是因?yàn)樗馨涯阄要?dú)處時(shí)容易墮入悲傷的情緒，凝固在平靜之美中?！?br/>
14、京東×余華、余秀華：問你回收一本“買而不看”的書
很多人都有買了一本新書，還沒拆封，就放上書架任其落灰的經(jīng)歷。京東圖書看到這番情形，請出作家余華和余秀華，和用戶聊了聊“買書要讀”的重要性。京東圖書在售賣圖書之外，培養(yǎng)大眾更“理性買書”的購書觀，讓知識不再蒙塵，也由此深化與消費(fèi)者之間的信賴關(guān)系。
15、B站青年節(jié)：莫言寫給青年朋友的一封信《不被大風(fēng)吹倒》
Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
五四青年節(jié)，B站邀請莫言給全國青年朋友們寫了一封信《不被大風(fēng)吹倒》。洞察當(dāng)下形勢年輕群體的壓力，這封信探討了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題：“如果人生中遇到艱難時(shí)刻，該怎么辦？”莫言以“過來人”的身份分享自己的人生故事，述說面對艱難的勇氣。沒有刻意吹捧，而是直面年輕人的真實(shí)困境，B站的發(fā)聲在五四節(jié)點(diǎn)顯得十分真誠。
16、奔馳與鞏俐共繪明日愿景，全情全新，駛向萬物共生之境
Brand：Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
Agency：Ogilvy 奧美
浩瀚宇宙中，一身未來感裝扮的鞏俐，緩緩睜開雙眼。之后，化身時(shí)空旅人的她，駕駛星徽座駕，穿梭于默片時(shí)代、西部世界、舊上海……追尋“未來的自己”。精良的制作、電影級的鏡頭語言，將觀眾卷入不同時(shí)空，創(chuàng)造沉浸式的視聽體驗(yàn)。奔馳的不同車型，連接現(xiàn)實(shí)、過去與未來的任意門，傳遞出奔馳的歷史積淀以及不斷革新的品牌精神。
17、美團(tuán)外賣母親節(jié)短片：媽媽愛花，我們愛她
Brand：美團(tuán)外賣
Agency：SG勝加
美團(tuán)外賣與勝加做了一支“不一樣的母親節(jié)廣告”。它沒有歌頌?zāi)笎鄣臒o私與偉大，而是指出了一點(diǎn)：媽媽真的很愛花。還原真實(shí)的媽媽，短片帶我們一起走進(jìn)媽媽那有滋有味的小日子，也直白的告訴人們：母親節(jié)到了，上美團(tuán)外賣訂一束花吧，媽媽喜歡。
18、珀萊雅母親節(jié)特別策劃：僅媽媽可見
Brand：proya 珀萊雅
媽媽們都有一幅“好眼力”：她們永遠(yuǎn)知道家里物品的位置，總能明白寶寶無言哭鬧背后的需要……而父親好像天然就有不干家務(wù)的權(quán)力。珀萊雅敏銳地洞察媽媽們的真實(shí)困境，針對家庭分工的矛盾，提出“家庭責(zé)任不是僅媽媽可見”。不做苦大仇深的批判，而是自然流露、真誠溝通，珀萊雅呼吁家庭成員一起參與家務(wù)，也讓媽媽們?nèi)タ锤鼜V闊的天空和世界。
19、可口可樂抗疫暖心視頻《獻(xiàn)給每一個(gè)你》，真的很暖
Brand：Coca-Cola 可口可樂
疫情波動(dòng)下，可口可樂推出一支《獻(xiàn)給每一個(gè)你》的抗疫短片，“獻(xiàn)給每一個(gè)用心生活的人”。短片將鏡頭聚焦“可樂瓶”的數(shù)種存在形態(tài)，映射疫情下不同群體中的抗疫生活。沒有刻意的煽情，幾個(gè)可樂瓶就道盡了疫情下的你我，串聯(lián)起大眾的情感。
20、Levi's搞笑短片《501識別指南》，滿滿的品牌好感
Brand：Levi‘s 李維斯
Levi's501，是很多人的首選牛仔褲。這支名為《501識別指南》的短片里，Levi's通過正經(jīng)中帶著點(diǎn)跳脫的語氣、有些匪夷所思的畫面，側(cè)面展示501耐磨耐造、標(biāo)識經(jīng)典等特性。而通過表現(xiàn)人群中那些低調(diào)、前衛(wèi)、愛音樂、愛冒險(xiǎn)的501穿著者，短片也傳遞出Levi's與更多新生文化齊肩并行的先鋒精神。
目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2022年上半年度內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將盤點(diǎn)涵蓋上半年度絕不能錯(cuò)過的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。
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