4月20號(hào)，是春天的最后一個(gè)節(jié)氣——谷雨。
我們從3月20號(hào)就開(kāi)始準(zhǔn)備送給大家的一場(chǎng)雨，也終于如期送出去了。過(guò)程不是很容易，中間送什么雨和怎么送一度讓人傷透腦筋，好在科技和浪漫并不沖突，最后總能找到他們之間天然的合理性。
谷雨是OPPO Find X5系列做的第二個(gè)節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意。難點(diǎn)是大部分人對(duì)這個(gè)節(jié)點(diǎn)并沒(méi)有什么感知，所以我們想用“送你一場(chǎng)雨”的方式拉回大家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)氣的注意，也希望能把雨生百谷，萬(wàn)物新生的寓意放在這場(chǎng)雨里，給那些沒(méi)辦法出門(mén)好好過(guò)春天的人一些治愈和慰藉，用影像留住稍縱即逝的美。
送你一場(chǎng)雨，也把這場(chǎng)雨里所有和春天有關(guān)的美好都送給你。
一、看到一場(chǎng)雨，欣賞雨的美好
為了讓大家看到不同城市雨的美好，OPPO Find X5 系列聯(lián)合了全國(guó)各地的攝影博主，給他們郵寄了手機(jī)，拍攝了不同城市的特色雨景，手機(jī)里因?yàn)槎嗔艘活w馬里亞納影像芯片，從而更強(qiáng)大的影像效果也在視頻里有明顯呈現(xiàn)。里面還有公益組織是光詩(shī)歌的小朋友們寫(xiě)的詩(shī)，十分可愛(ài)。
二、摸到一場(chǎng)雨，讓雨更加立體
除了攝影師們拍攝的雨景外，我們還想把雨做成可感知的禮物，讓“送你一場(chǎng)雨”不只是一個(gè)視頻，也可以成為一個(gè)真實(shí)可觸摸的產(chǎn)品。所以O(shè)PPO聯(lián)合花治植物實(shí)驗(yàn)室，從拍攝雨景的城市里選擇了4個(gè)城市，制成4款城市雨景盲盒，在家也能沉浸地感受到每個(gè)城市雨的濕潤(rùn)和泥土的清新。如果你拿到了，可以親自摸一摸屬于這個(gè)城市的獨(dú)特生命力。
掃瓶身上的二維碼
可以看全國(guó)各地的雨景視頻
三、聞到一場(chǎng)雨，真的把雨水送到每個(gè)人手里
每個(gè)城市的雨水其實(shí)都有它獨(dú)特的氣味，既然是“送你一場(chǎng)雨”，沒(méi)有真雨水怎么行，所以我們真的在重慶、大理、杭州、深圳四個(gè)城市分別找人去接了雨水。
這過(guò)程中大家就雨水怎么接、怎么運(yùn)輸、怎么保存等一系列問(wèn)題進(jìn)行了各種詢(xún)問(wèn)和討論，還遭到了一些非常嚴(yán)重的誤解。不過(guò)為了讓“送你一場(chǎng)雨”這件事完美閉環(huán)，一切都是值得的。也很開(kāi)心喜歡這個(gè)項(xiàng)目的每個(gè)人，都覺(jué)得這場(chǎng)雨值得。
最后想用一段博爾赫斯的詩(shī)做結(jié)束。
生活也許會(huì)暫時(shí)停滯不前，但好在希望永遠(yuǎn)不會(huì)停止前進(jìn)。
誰(shuí)看見(jiàn)雨落下，誰(shuí)就會(huì)想起
那個(gè)時(shí)候，幸福的命運(yùn)
向他呈現(xiàn)了一朵叫做玫瑰的花
和它奇妙的，鮮紅的色彩。——博爾赫斯《雨》
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
客戶(hù)總監(jiān)：范相祥
PM：邱婧姼
視頻PM：穆玉
策劃：楊爍
文案指導(dǎo)：李貝貝
資深美術(shù)：鄢志思
資深美術(shù)：林小峰
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TICO 微觀(guān)宇宙 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
OPPO Find X5系列谷雨節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
1、希望借勢(shì)節(jié)氣特點(diǎn)，以“雨”為創(chuàng)意Button，展示Find X5系列的綜合影像能力。通過(guò)創(chuàng)意調(diào)性&物料質(zhì)感，向新知青年傳達(dá)“詩(shī)意的”、“真實(shí)自然的”、“清新的”Find系列氣質(zhì)；
2、合作攝影師聯(lián)盟拍攝，但不希望局限于群像視頻。希望找到一個(gè)有大眾共情的洞察，打造有話(huà)題性的Campaign，傳遞雨的文藝、治愈和美好。
【洞察與策略】
谷雨是春天最后的節(jié)氣，這一天萬(wàn)物在雨的滋養(yǎng)下重?zé)ㄉ鷻C(jī)。但我們發(fā)現(xiàn)今年春天，社會(huì)事件頻發(fā)，很多人無(wú)法自由外出，更無(wú)法感受春雨。因此我們想為那些還沒(méi)來(lái)得及好好過(guò)春天的人，送上全國(guó)各地的雨的美好，也是想在這個(gè)特殊時(shí)間里，送上希望、堅(jiān)持和相信的力量；
在谷雨這天，也并不是所有城市都在下雨，我們希望那些沒(méi)有下雨的城市，也能感受到“雨”所帶來(lái)的詩(shī)意、美好以及趣味，給大家?guī)?lái)不同感官上的不同體驗(yàn)。單純的節(jié)點(diǎn)物料，已經(jīng)很難激發(fā)大家對(duì)雨更深刻的感受，因此我們?cè)谟跋駷楹诵牡幕A(chǔ)上，將Find X5系列鏡頭下的雨視頻，做成可通感體驗(yàn)的產(chǎn)品送給大家。把大家習(xí)以為常的"雨"，收集起來(lái)，并打造成可真實(shí)互動(dòng)的禮物，用特殊體驗(yàn)營(yíng)造產(chǎn)品記憶點(diǎn)，也拉回大家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)氣的關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
OPPO「送你一場(chǎng)雨」=雨視頻（展現(xiàn)影像力）+雨周邊（連接感受）＋雨互動(dòng)（提升傳播性）
1、可看可聽(tīng)的雨視頻：每個(gè)城市的雨，都有著各自不同的特色，或清涼、或浪漫、或溫柔…聯(lián)合「是光詩(shī)歌」的小詩(shī)人們和全國(guó)的攝影博主，共創(chuàng)詩(shī)意的、有地方特色的雨景視頻，從觀(guān)感上帶來(lái)“雨”的詩(shī)意；
2、可聞可觸的雨互動(dòng)：人們對(duì)雨的感受，很多來(lái)自于雨后泥土和植物潮濕的氣息。如果你喜歡視頻中的雨，那我們就把它送給你。聯(lián)合花治植物實(shí)驗(yàn)室，打造不同城市的雨景盲盒，帶給大家“雨”的趣味。盲盒里包含各地泥土、苔蘚、植物、石塊和一瓶當(dāng)?shù)厥占挠晁?，供親自組裝“一場(chǎng)雨”，雨水小噴壺噴灑植物即可感受雨的氣息，從觸覺(jué)上感受“雨”的溫柔與浪漫；
3、可長(zhǎng)久收藏的一場(chǎng)雨：掃描雨景盲盒上的二維碼，可隨時(shí)重溫Find X5系列鏡頭下的谷雨，春天會(huì)過(guò)去，但被谷雨滋養(yǎng)的植物和生機(jī)，會(huì)一直陪伴你。
【結(jié)果與影響】
小預(yù)算撬動(dòng)極高質(zhì)量的用戶(hù)互動(dòng)，和非常好的輿論氛圍：
千余條互動(dòng)小作文和數(shù)百條對(duì)項(xiàng)目的好評(píng)；聯(lián)動(dòng)是光和詩(shī)品牌對(duì)特殊群體小朋友的關(guān)注、Find X5系列影像能力、兒童詩(shī)歌的治愈感和形容感受、雨景盲盒均被網(wǎng)友點(diǎn)贊；
項(xiàng)目效果總覽：
1）1000W+內(nèi)容總曝光，400W+視頻播放量，20w+總互動(dòng)量；
2）1篇微信10萬(wàn)+爆款推文、1篇小紅書(shū)2萬(wàn)＋爆文、抖音多條超萬(wàn)贊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，10+地域及全國(guó)性媒體宣傳。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
公益單元-公益類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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將營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)節(jié)氣融合，有創(chuàng)意，有詩(shī)意。 -
很好的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
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以小博大的創(chuàng)意，執(zhí)行的很漂亮，以“送雨”的方式浪漫又詩(shī)意的帶出了產(chǎn)品的影像能力，同時(shí)增強(qiáng)品牌好感度，是個(gè)不錯(cuò)的案例。
公益單元-非營(yíng)利組織類(lèi)
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產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合明顯，借助洞察放大產(chǎn)品特點(diǎn)，并延伸更多想象。 -
清新脫俗，小細(xì)節(jié)帶出品牌訴求，帶動(dòng)情緒。 -
小而美，又有實(shí)效的一個(gè)campaign！結(jié)合年初的社會(huì)背景就會(huì)覺(jué)得這一場(chǎng)“雨”很有必要，送來(lái)了希望，送來(lái)了浪漫，讓大家都能好好過(guò)春天。
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