好物第七期：Gucci、茅臺(tái)、美團(tuán)、肯德基...9件讓人上頭的好東西
2022剛過(guò)半，品牌在營(yíng)銷創(chuàng)新上，已是大放異彩。無(wú)論是玩跨界搶奪聲量，還是憑借創(chuàng)意基因再造熱點(diǎn)，又或者搶先入海潮流趨勢(shì)，各大品牌均展露出不俗的營(yíng)銷身手。
第七期「好物」繼續(xù)帶大家嘗新，看看這些精準(zhǔn)把握消費(fèi)者口味、脈搏的單品到底有什么魔力。以及思考，大膽試新時(shí)，品牌用了怎樣的溝通方式。
本期特輯不僅包攬風(fēng)靡全網(wǎng)的斷貨新品，也精選出一些圈內(nèi)好物。
應(yīng)用上：橫跨日常必備、精神剛需兩大緯度；
消費(fèi)層面上：縱達(dá)實(shí)用快消、奢侈單品全檔消費(fèi)力。
總之絕對(duì)滿足你們的灼灼期待。
1、肯德基兒童節(jié)造頂流可達(dá)鴨
要說(shuō)2022上半年最火的周邊有哪些，可達(dá)鴨一定在前三。誰(shuí)能想到，肯德基會(huì)在今年六一，將二十多年前一個(gè)蠢萌的鴨子，帶成全網(wǎng)頂流！
或許是動(dòng)漫萌物自帶磁場(chǎng)，或許是洗腦、上頭的音樂(lè)的魔性作用，也或許是左右搖擺、機(jī)械轉(zhuǎn)動(dòng)的肢體動(dòng)作加強(qiáng)了這一切無(wú)厘頭效果，總之這只鴨子自從出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)，熱度就直追之前全網(wǎng)斷貨的冰墩墩、玲娜貝爾。更何況，還有樂(lè)于創(chuàng)作的眾網(wǎng)友參與助推，生生把一個(gè)動(dòng)漫音樂(lè)盒玩成整活道具。只要貼上兩張便利貼，這個(gè)可達(dá)鴨就會(huì)變成有梗代言人：核酸體、甄嬛體、吐槽體，通通不在話下。
品牌也能從這次爆火案例，感受到自然流量的巨大推力。而在今后聯(lián)名或其他創(chuàng)新玩法中，或許還可以思考，「如何讓更多人參與其中，一起玩起來(lái)，才是更具傳播意義的商業(yè)營(yíng)銷」。
2、茅臺(tái)冰淇淋
過(guò)完兒童節(jié)，讓我們聊聊成年人正經(jīng)該聊的。讓白酒混搭冰激凌已不算新奇，茅臺(tái)直接玩了把大的，與蒙牛合作在線下開(kāi)起了冰激凌店。第一家旗艦店已于今年5月在貴州正式開(kāi)業(yè)。
現(xiàn)推出經(jīng)典原味、香草、青梅煮酒三種口味，售價(jià)在59-66元；均量在75g左右的冰激凌，分別添加了1.6%—2%的53度飛天茅臺(tái)。要知道，一瓶500毫升的飛天茅臺(tái)單價(jià)動(dòng)輒就在2000元以上。這樣算下來(lái)，喝不了茅臺(tái)的，那買盒冰激凌感受一下，似乎也不虧？
據(jù)悉，茅臺(tái)冰激凌旗艦店，將陸續(xù)空降西安、南京、杭州、武漢、長(zhǎng)沙、廣州、深圳等七個(gè)城市?？磥?lái)，白酒巨頭在培養(yǎng)更多年輕人成為的「精英貴客」的謀劃上，志在必得。
3、太二酸菜魚(yú)男士杠鈴口紅
作為餐飲品牌，卻動(dòng)輒開(kāi)電影院、中醫(yī)館、博物館、美妝公司，太二絕對(duì)是那條最會(huì)“摸魚(yú)”（營(yíng)銷）的網(wǎng)紅酸菜魚(yú)。今年520，太二又將一款男士杠鈴口紅作為趣味梗，調(diào)侃戀愛(ài)男女之間的日常抬杠。
當(dāng)然，在玩趣的形式之外，太二還添加了品牌的“小心機(jī)”。這款杠鈴口紅自帶輕度麻辣感，每涂一次，四舍五入等于吃了頓酸菜魚(yú)，味覺(jué)上呼應(yīng)品牌印象。
除了在太二腦洞商店、天貓旗艦店出售外，在520當(dāng)天，此商品還可于線下門店免費(fèi)贏取，但須以情侶身份現(xiàn)場(chǎng)抬杠22次。太二的這波操作，可謂是官方鼓勵(lì)大家撒狗糧。不得不說(shuō)，小編有被秀到。
4、美團(tuán)外賣再賣萌，袋鼠小黃車可愛(ài)出圈
換了可愛(ài)logo之后的美團(tuán)外賣，又來(lái)賣萌啦！今年五一期間，美團(tuán)外賣?？诰€下活動(dòng)中，憑實(shí)力可愛(ài)的三輪小黃車惹得眾人紛紛圍觀打卡；當(dāng)發(fā)現(xiàn)空蕩蕩的副駕座以呆萌袋鼠頭裝裱時(shí)，網(wǎng)友紛紛表示，“就是故意（“騙”我騎車替你宣傳）的”。
其實(shí)不難看出，美團(tuán)外賣這波可愛(ài)操作之下，有著營(yíng)銷老江湖小露一手的具體招式?！昂I城市”、“三輪電車”、“品牌logo形象定制”，提取到這幾個(gè)關(guān)鍵詞，也就看到了一條更直接的溝通路徑。讓一次輕量級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)，拿捏住口味挑剔的年輕消費(fèi)者，也并不是不可能。
5、Gucci x Adidas：不防水的晴雨傘
一把傘，卻不防水？近日Gucci 聯(lián)合 Adidas推出聯(lián)名款晴雨傘，售價(jià)一萬(wàn)人民幣有余，但明確標(biāo)注：不防水。品牌客服稱，該傘具有收藏價(jià)值。
奢侈品牌的奇招，往往有跡可循，之前Gucci就曾發(fā)布過(guò)一款不能沾水的泳衣。而眾明星、時(shí)尚弄潮兒通過(guò)外穿、內(nèi)搭，把這款泳衣變成潮貨單品。同理，一萬(wàn)多的聯(lián)名傘，并不是讓大眾買來(lái)遮陽(yáng)擋雨的，但可以凹造型......
看到這，更多人也就能明白，其實(shí)并不是品牌惡搞，而是只關(guān)注到矛盾點(diǎn)的人群過(guò)于務(wù)實(shí)了。各位如果有想揮金一試的，請(qǐng)盡可能曬照，也讓小編和更多好奇的朋友見(jiàn)見(jiàn)這時(shí)尚場(chǎng)面。
6、中國(guó)郵政年代感周邊
說(shuō)到會(huì)玩，有一個(gè)頗有年代感的品牌，在這兩年里竟頻頻營(yíng)銷出圈，一改大眾對(duì)其古早印象，它就是中國(guó)郵政。似乎賣奶茶、開(kāi)咖啡店還不過(guò)癮，這位國(guó)民老大哥最近又做起了創(chuàng)意周邊。
二八大杠、三蹦子、郵筒、郵政貨廂車、標(biāo)志性面包車......這些大物件制成迷你版后，竟尤為別致。特別是滿滿的細(xì)節(jié)，更顯質(zhì)感的同時(shí)，也保留了大家的童年符號(hào)：自行車后座有老式公文包，所有貨車都能打開(kāi)后車門或側(cè)車門......這不正應(yīng)了那句，“si去的記憶，突然開(kāi)始攻擊我”，不過(guò)這次是溫暖回憶殺。
像中國(guó)郵政這種代表性「國(guó)家隊(duì)」、「老干部」，親自下場(chǎng)和年輕人玩在一起，說(shuō)明傳統(tǒng)品牌已經(jīng)從保守漸漸轉(zhuǎn)向、并試著融入新時(shí)代下的新市場(chǎng)趨勢(shì)。品牌把營(yíng)銷活動(dòng)做得既有儀式感，又有情懷，消費(fèi)者自然樂(lè)意買單。
7、百事可樂(lè)限定端午好粽：可樂(lè)爆漿流心餡
每到端午節(jié)，全網(wǎng)都會(huì)開(kāi)啟一場(chǎng)咸甜粽子大戰(zhàn)。但今年百事可樂(lè)，聯(lián)動(dòng)老字號(hào)鮮粽品牌真真老老，出其不意推出可樂(lè)爆漿流心餡的限定可樂(lè)味粽，憑一己之力，讓無(wú)論愛(ài)吃咸粽、還是甜粽的人都沉默了。大膽新奇的搭配引發(fā)眾人想象口味之余，也成功勾起不少消費(fèi)者的獵奇心理。
具體口味如何，尚未形成統(tǒng)一評(píng)價(jià)，但就目前反饋來(lái)看，大眾對(duì)勇于劈新的品牌，還是更多給予包容和認(rèn)可。對(duì)于百事可樂(lè)這種自身具有年輕屬性的品牌來(lái)說(shuō)，這樣出其不意的聯(lián)名，無(wú)非是錦上添花；而對(duì)于真真老老這種老字號(hào)而言，這種聯(lián)動(dòng)勢(shì)必更益于品牌煥新。
未來(lái)，還會(huì)有哪些新老品牌合作擦出亮眼火花？小編和大家都正翹首以待，歡迎各大品牌一起玩開(kāi)、把市場(chǎng)燥起來(lái)！
8、國(guó)家博物館：四羊方尊考古巧克力
當(dāng)文化大咖玩起創(chuàng)新來(lái)，表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。中國(guó)國(guó)家博物館旗下餐飲品牌國(guó)博美饌，以博物館鎮(zhèn)館之寶四羊方尊為創(chuàng)意原型，打造出一款考古主題的巧克力，滿足了大眾對(duì)考古和美食的雙重期待。
比利時(shí)進(jìn)口黑巧克力高度還原四羊方尊原型；產(chǎn)品包裝內(nèi)附工具包，包含專業(yè)三件套：小鏟鏟、小刷刷、一次性手套；用曲奇碎充當(dāng)儀式配角——泥土。小編不禁感嘆，不愧是國(guó)博，連巧克力都做得這么細(xì)致、這么卷。
這款頗具中華古文明氣息的巧克力，讓大眾沉浸式體驗(yàn)考古樂(lè)趣的同時(shí)，也進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)國(guó)博美饌的餐飲品牌感知，以及對(duì)品牌文化基因的特別印象。而國(guó)家博物館也能由此樹(shù)立一個(gè)年輕有活力、差異化的品牌形象。
目前，各位仍能在官方小程序商城購(gòu)得這款考古巧克力，單價(jià)68元。
9、絕地求生×設(shè)計(jì)師Julien Fournié 推出虛擬時(shí)裝
游戲的盡頭是不是元宇宙尚不明確，但目前游戲裝備的盡頭已初露端倪：虛擬時(shí)裝登上2022巴黎春夏高定大秀。
絕地求生PUBG MOBILE特邀法國(guó)設(shè)計(jì)師JULIEN FOURNIé，為游戲角色設(shè)計(jì)兩套虛擬裝備。游戲與時(shí)裝的聯(lián)名合作，必定是一次超越常規(guī)時(shí)尚概念、正統(tǒng)美學(xué)的大秀。虛擬基因也讓設(shè)計(jì)師，有了更大的發(fā)揮空間；前衛(wèi)，怪誕，色彩光怪陸離，無(wú)論怎么形容這兩款特別的時(shí)裝風(fēng)格都不為過(guò)。
但既然是大秀時(shí)裝（即使是虛擬的），大家自然能想到，這大概率又是個(gè)「可遠(yuǎn)觀不可把玩的主」，只能飽飽眼福。而若真想線上體驗(yàn)這套散發(fā)著巴黎氣息的游戲裝備，也只能期待品牌方后續(xù)的動(dòng)作了。
回顧本期好物，能看到，年輕品牌在持續(xù)探索營(yíng)銷玩法，尋找更具象、高效的溝通方式；各行業(yè)老大哥也在各自發(fā)力，通過(guò)不同角度的營(yíng)銷策略，向年輕消費(fèi)者拋去橄欖枝，以在年輕市場(chǎng)占據(jù)一席之地。除此之外，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品，品牌也能豐富自身形象，拓展消費(fèi)者的想象空間，滋養(yǎng)出更具生機(jī)的品牌力。
而說(shuō)回到產(chǎn)品，具體體驗(yàn)如何，還得消費(fèi)者來(lái)作真實(shí)反饋。也歡迎購(gòu)買過(guò)的朋友們，在評(píng)論區(qū)分享買家感言；以及有其他好物要推坑、自薦，也歡迎樓下留言。我們下期再見(jiàn)！
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