雙11天貓拍了個(gè)印度歌舞廣告《Chi-Ka-Li》系列，實(shí)在太洗腦啦！
最近天貓印度寶萊塢歌舞廣告一上線，就帶起了網(wǎng)友瘋狂追劇模式?？鋸埍砬?、魔性舞步讓人情不自禁跟著嗨，劇情反轉(zhuǎn)出人意料，洗腦主題曲《Chi-Ka-Li》，更是被封為超越ci哩ci哩的《吃咖喱》神曲！
天貓真是越來(lái)越國(guó)際化，這次竟然跑去了印度寶萊塢！這種全新嘗試，可以說(shuō)是天貓歷史上乃至國(guó)內(nèi)廣告業(yè)界，第一支印度寶萊塢歌舞廣告。
第一集：印度大媽上街狂歡
黑幫大片般的開(kāi)場(chǎng)充滿懸念，原來(lái)是兩位印度大媽各自帶隊(duì)“尬舞”。你有你的浮夸甩頭，我有我的帶感搖擺，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的舞王大戰(zhàn)，到底誰(shuí)才是slay全場(chǎng)的熒幕舞王？
第二集：小透明秒變大魔王
第三集：一道菜拯救一場(chǎng)婚姻
第四集：洗個(gè)澡結(jié)束4年單身生活
青澀男生暗戀校園女神卻不敢表白，這樣的經(jīng)典校園愛(ài)情電影橋段是不是很眼熟？可一場(chǎng)澡堂大戲之后，竟然逆襲高富帥，抱得美人歸。這背后究竟藏著什么表白神器呢？
這樣畫風(fēng)迥異的腦洞視頻，原來(lái)出自創(chuàng)意IP《天貓廣告禮》。它是天貓?zhí)貏e企劃×二更共同打造的超級(jí)IP欄目，以天貓重要節(jié)日為節(jié)點(diǎn)，打造創(chuàng)意病毒視頻，助力天貓品牌進(jìn)行推廣營(yíng)銷。繼年貨節(jié)走心篇、618泰國(guó)篇之后，這次十周年獻(xiàn)上寶萊塢歌舞風(fēng)格廣告片《Chi-Ka-Li》系列。
魔性洗腦，創(chuàng)意不斷，Mr.BAO帶來(lái)神奇改變
每條創(chuàng)意短片都會(huì)有一個(gè)高潮部分，健康、洗護(hù)、美食、時(shí)尚4類產(chǎn)品，就這樣融入進(jìn)4個(gè)不同場(chǎng)景，雙11爆款清單也成了“神器”。
Mr.BAO總是出其不意地出現(xiàn)，自帶魔幻BGM和浮夸表情，用爆款清單的魔法卷軸給主人公帶來(lái)神奇改變，擺脫困境。這也帶出了雙11爆款清單的真正意義，通過(guò)大數(shù)據(jù)和精選，幫助用戶擺脫盲目購(gòu)物，“跟著買，不搖擺”。
寶萊塢電影級(jí)制作，原汁原味演繹印度歌舞風(fēng)情
這季《天貓廣告禮》雙11十周年特別篇，遠(yuǎn)赴印度孟買——寶萊塢之城拍攝，邀請(qǐng)到印度著名女導(dǎo)演Shikha Makan合作，帶來(lái)熱情魔性的寶萊塢歌舞廣告片《Chi-Ka-Li》系列。
該系列為標(biāo)志性的寶萊塢歌舞風(fēng)格，幾乎全程無(wú)對(duì)白，巧妙用肢體語(yǔ)言講故事；電影級(jí)制作，演員陣容豪華，多個(gè)寶萊塢電影取景地和布景拍攝。印度特色舞蹈動(dòng)感十足，還有神曲《chi-ka-li》魔性洗腦；4個(gè)系列小故事用異域風(fēng)情鏡頭呈現(xiàn)，記錄生活中的狂歡時(shí)刻，既熟悉又陌生，既熱烈又新奇，讓大家情不自禁跟隨律動(dòng)嗨起來(lái)。
天貓創(chuàng)意音樂(lè)大禮盒，先嗨先有禮
除了咖喱味的視頻，天貓廣告禮還聯(lián)合4支廣告片中22個(gè)品牌為用戶創(chuàng)意獻(xiàn)禮，將音樂(lè)、狂歡、品牌、理念融為一體，打造了一款音樂(lè)揚(yáng)聲禮盒，為雙11加上震感十足的BGM~
創(chuàng)意禮盒還有以下3大亮點(diǎn)，讓大家一起隨著音樂(lè)陷入雙11的狂歡！
亮點(diǎn)一，這是一款能夠“變身”音樂(lè)揚(yáng)聲的禮盒，延續(xù)了廣告片印度歌舞的創(chuàng)意，讓音樂(lè)元素延伸至線下，開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)玩法；
亮點(diǎn)二，為滿足年輕人的好奇心和想象力特意設(shè)計(jì)了實(shí)體禮物，一個(gè)大禮盒內(nèi)有22個(gè)獨(dú)立的小禮盒，每個(gè)小禮盒都包裹一件商品，引導(dǎo)用戶跟身邊的人一起分享快樂(lè)，傳遞精彩；
亮點(diǎn)三，大小禮盒的外包裝可組成揚(yáng)聲器，讓用戶在DIY中感受“創(chuàng)意改變生活方式”的樂(lè)趣，更有參與感。同時(shí)提倡包裝的再利用，似乎也借設(shè)計(jì)也傳遞了環(huán)保的小巧思。
天貓廣告禮還在新媒體上巧妙玩了一波KOL聯(lián)合營(yíng)銷，聯(lián)合一眾頭部KOL共同打造了一場(chǎng)禮盒富貴摔事件，吸引更多年輕用戶玩轉(zhuǎn)禮盒。
整體來(lái)看，這次獻(xiàn)禮雙11十周年的《Chi-Ka-Li》系列讓人大呼驚喜。雙重禮遇的升級(jí)玩法讓天貓廣告禮的內(nèi)在更為豐富，新潮個(gè)性；而“視頻+禮盒”的傳播組合，再次強(qiáng)化天貓廣告禮認(rèn)知，“廣告禮不只是廣告更有驚喜禮物”，讓這一充滿想象力的營(yíng)銷IP的內(nèi)核更加強(qiáng)硬，也圈粉無(wú)數(shù)。
可以說(shuō)天貓廣告禮IP華麗升級(jí)有目共睹。一方面寶萊塢歌舞廣告是一種全新的廣告形式，在國(guó)內(nèi)可以算是開(kāi)創(chuàng)。借力印度寶萊塢歌舞電影在國(guó)內(nèi)的良好口碑，在拍攝制作方面的大膽創(chuàng)新，整體拉高IP影響力的同時(shí)，讓雙11的買買買氣氛再次燃起來(lái)。
另一方面，除了4支廣告片，天貓?zhí)貏e企劃團(tuán)隊(duì)還聯(lián)合品牌方，打造創(chuàng)意實(shí)體禮盒獻(xiàn)禮用戶。腦洞創(chuàng)意更是激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲和分享欲，這樣的創(chuàng)意營(yíng)銷才是真正有生命力的。
現(xiàn)在，還有什么比天貓官方爆款清單更提神的嗎？這個(gè)雙11，讓我們一起“跟著買，不搖擺”！
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