益禾堂太壞了！為了把我老板錢包掏空專門設(shè)計(jì)了一個(gè)神器
作者：李焱豪，來(lái)源：中國(guó)飲品快報(bào)
“老板，一杯XX奶茶，打包帶走”。
這類操作常見(jiàn)于日常生活中想喝奶茶飲品卻不喜歡堂食，或因趕時(shí)間不能堂食的人們。在炎熱的夏天，打包一杯飲品，窩在家里邊追劇邊喝奶茶，簡(jiǎn)直不要太幸福。
最近，小紅書(shū)上一則關(guān)于益禾堂手提紙包裝袋的帖子吸引了我。
老板請(qǐng)的下午茶真香！
請(qǐng)下午茶，選益禾堂。
只增感情，不傷錢包！
沒(méi)錯(cuò)！看到文案你就知道，益禾堂的目標(biāo)指向很明確，要在下午茶市場(chǎng)鬧點(diǎn)動(dòng)靜。下午茶誰(shuí)請(qǐng)？AA、拼單、團(tuán)購(gòu)，自給自足式肯定不過(guò)癮。
公司誰(shuí)有錢，誰(shuí)請(qǐng)。
誰(shuí)有錢？老板最有錢。但又不好直接提，你看益禾堂多貼心。幫你們?cè)O(shè)計(jì)了暗示神器，拿著照片給老板看，你說(shuō)精明的老板他不懂嗎？如果不懂，就是太精明。
點(diǎn)了外賣，放到取送點(diǎn)，來(lái)來(lái)往往的人將投來(lái)羨慕的目光。放到辦公室，那就是全體員工給老板送的大獎(jiǎng)狀、紅錦旗。
不得不說(shuō)，益禾堂這招真的有那么點(diǎn)“壞壞的”。但你能說(shuō)，沒(méi)被心動(dòng)到嗎？
有感而發(fā)，今天我們就一起聊聊關(guān)于奶茶店袋子的事。
01
茶飲圈“神仙包裝袋”
都說(shuō)茶飲市場(chǎng)各種卷，卷價(jià)格，卷營(yíng)銷，卷原料，卷新品……在包裝袋上，各大茶飲品牌也是下足了工夫。
我們先來(lái)盤(pán)點(diǎn)下茶飲圈的各種“神仙包裝袋”——
喜茶
喜茶主題包裝袋（圖源：見(jiàn)水?。?/span>
如果要尋找“靈感之茶”的靈感所在之處，除產(chǎn)品外，包裝紙袋的設(shè)計(jì)也是喜茶“靈感”的一大體現(xiàn)，又被稱作“喜茶的另一個(gè)產(chǎn)業(yè)”。
在主題上，紙袋風(fēng)格各異，多以配合新品、節(jié)日、重大活動(dòng)推出，如“中國(guó)制造”主題包裝紙袋、喜茶×明代 仇英《清明上河圖》“新年見(jiàn)喜”紙袋、“超燃檸檬茶”紙袋，聯(lián)名阿童木紙袋，還有近期七夕聯(lián)名“只此青綠”舞臺(tái)劇紙袋。
相應(yīng)的主題設(shè)計(jì)風(fēng)格與喜茶的logo和slogan完美融合，在視覺(jué)藝術(shù)上可謂給喜茶“玩明白了”。
茶顏悅色
茶顏悅色古風(fēng)紙袋（圖源：見(jiàn)水?。?/span>
作為國(guó)風(fēng)茶飲的代表，以文創(chuàng)周邊著名的茶顏悅色自然少不了特色紙袋。
茶顏悅色的包裝紙袋也延續(xù)了其鮮明的品牌文化屬性，運(yùn)用“水墨畫(huà)”的古風(fēng)繪畫(huà)風(fēng)格，在配上充滿詩(shī)意、古典的文案設(shè)計(jì)，就好似描繪了一幅古色古香的唯美畫(huà)卷。
奈雪的茶
奈雪高顏值紙袋（圖源：見(jiàn)水?。?/span>
同樣，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶在玩轉(zhuǎn)包裝袋上也非常有“奈雪style”。
不僅有招牌“霸氣”主題系列，還有各種節(jié)日主題、城市限定系列和極具少女心的風(fēng)格，俘獲了大批粉絲，而且恰到好處的顏色運(yùn)用上與產(chǎn)品相得益彰，通過(guò)可愛(ài)、趣味圖案和特色插畫(huà)這些“小設(shè)計(jì)”營(yíng)造奈雪的風(fēng)格。
瑞幸咖啡
瑞幸紙袋（圖源：見(jiàn)水?。?/span>
論如何把包裝紙袋玩出花，瑞幸絕對(duì)算重量級(jí)選手。
最近，瑞幸就又靠“孤寡青蛙”紙袋火了一把，在七夕這個(gè)特別的日子里，七夕新品配套紙袋上“七夕咕呱，蛙瑞喜歡你”的文案烘托了孤寡氛圍，這次紙袋起到了營(yíng)銷作用；還有之前瑞幸與椰樹(shù)聯(lián)名推出椰云拿鐵時(shí)，那“土到極致就是潮”的包裝袋也曾火爆全網(wǎng)。
最近，在炎熱的夏季還推出了夏季主題新紙袋，亮麗的夏日配色帶來(lái)一種清爽感，在社交媒體上可以見(jiàn)過(guò)許多曬紙袋的網(wǎng)友，足以見(jiàn)得它的受歡迎程度。
02
茶飲包裝袋的“學(xué)問(wèn)”
如果說(shuō)產(chǎn)品的口感是吸引消費(fèi)者的“武器”，那么自家設(shè)計(jì)的包裝袋，就是能從視覺(jué)上抓住他們的“冷兵器”。
視覺(jué)上搶眼、獨(dú)特的包裝袋，不僅能提高消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，而且還能帶來(lái)不亞于花大價(jià)錢買廣告的回報(bào)，茶飲店看似普通的袋子里，藏著很大的學(xué)問(wèn)。
1. 注重顏值，帶動(dòng)消費(fèi)
有人為了袋子去買奶茶（圖源：小紅書(shū)）
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，奶茶的消費(fèi)群體80%都是女性，其中90、00后居多，從女性消費(fèi)的角度來(lái)看，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)會(huì)多一項(xiàng)名為“顏值”的抉擇因素。她們會(huì)選擇包裝精致、有設(shè)計(jì)感、色彩豐富、更賞心悅目的產(chǎn)品，以滿足自身個(gè)性需求。
因此，高顏值、抓人眼球的設(shè)計(jì)包裝會(huì)帶來(lái)的差異化，就增加了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
小紅書(shū)上有關(guān)“收集袋子”的話題
2. 包裝袋也是周邊的一環(huán)
如今，推出周邊是加強(qiáng)品牌建設(shè)的手段之一，而自家的包裝袋，也是鞏固品牌調(diào)性不可或缺的一部分。
網(wǎng)友收集各類紙袋
喜茶、茶顏悅色、奈雪都將包裝袋作為周邊的一環(huán)。奈雪官方曾通過(guò)視頻告訴消費(fèi)者，要獲取自家的外帶保溫袋，除了點(diǎn)外賣，還可以去門店直接購(gòu)買。茶顏悅色部分門店有許多禮品袋、購(gòu)物袋、帆布袋可供購(gòu)買。
雖然各種創(chuàng)意包裝眼花繚亂、風(fēng)格各異，但其實(shí)都與品牌文化緊密相連。
例如在設(shè)計(jì)上，喜茶講究的是“靈感的迸發(fā)”，推出新品時(shí)會(huì)根據(jù)不同產(chǎn)品的主題，在視覺(jué)設(shè)計(jì)上打造不同風(fēng)格的包裝。而茶顏悅色注重的是中國(guó)傳統(tǒng)文化，它們都與自身的品牌調(diào)性相符。
3. 便攜、實(shí)用性的“移動(dòng)廣告牌”
益禾堂帆布袋（圖源：見(jiàn)水?。?/span>
有的茶飲品牌除了提供可保溫的裝袋外，還有方便、實(shí)用的帆布袋。帆布袋在校園尤其多見(jiàn)，其中就不乏背著“益禾堂”帆布袋的同學(xué)。
這種現(xiàn)象來(lái)源于校園奶茶店做的“買贈(zèng)”活動(dòng)，將帶有品牌標(biāo)志的帆布袋作為活動(dòng)贈(zèng)品。不僅僅是因?yàn)椤鞍祖巍?，而且?jiǎn)約、實(shí)用和時(shí)尚感兼得，奶茶品牌的帆布袋就成了校園女生們喜愛(ài)的時(shí)尚單品。
這樣，帆布袋也在無(wú)形中成為了宣傳品牌的“移動(dòng)廣告位”，以人為傳播點(diǎn)，用較少的成本，利用人的流動(dòng)特性，就能在與其他人的社交中形成輻射，大大增大了品牌宣傳的傳播半徑。
03
品牌怎樣在包裝袋上做文章？
在包裝袋上做文章，有三個(gè)方向——
1. 顏值打造，注重色彩
色彩亮麗、抓人眼球
在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，任何在顏值上有吸引力的事物都能轉(zhuǎn)化成商機(jī)。
在色彩設(shè)計(jì)上盡量采用絢麗和應(yīng)季顏色，在“好看”的基礎(chǔ)上結(jié)合產(chǎn)品基礎(chǔ)，這樣的新鮮“皮膚”，一定程度上也代表了品牌的形象，給小小的包裝袋賦予了價(jià)值感。
有的品牌選擇以綠色作為主打色，清新環(huán)保的綠色不僅在視覺(jué)上，而且還傳達(dá)了綠色、低碳、環(huán)保的理念，“一個(gè)包裝袋帶火一個(gè)品牌”就可能并不是一句空話。
2. 在創(chuàng)意上尋找“共情點(diǎn)”
紙袋上的文案與消費(fèi)者共情（圖源：見(jiàn)水?。?/span>
觀察現(xiàn)在市場(chǎng)上大火的營(yíng)銷方式，大多都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是尋找與消費(fèi)者的共情點(diǎn)。
就比如這次益禾堂的包裝袋，采用文案編輯的形式，試想一下，有多少“打字人”是在努力敲字的時(shí)候買到了這杯奶茶？“老板買的奶茶確實(shí)香”，一下子就戳中了打工人的心。
還有瑞幸的“孤寡青蛙”，利用當(dāng)代年輕人自嘲“單身狗”的心理，在特定節(jié)日里襯托出孤獨(dú)的氛圍，引起共情。
一旦有了共情點(diǎn)，就能與消費(fèi)者達(dá)成連接，這種尋找共情點(diǎn)的微創(chuàng)新，就能夠在社交媒體上制造并引爆話題，達(dá)到創(chuàng)意引流的效果。
3. 圍繞新品主題“量身定做”
配合新品設(shè)計(jì)專屬主題包裝袋
在前面提到的包裝袋中，核心始終離不開(kāi)主題，圍繞新品為主題策劃，就能起到營(yíng)銷的作用。
光是宣傳新品中采用的原物料、口感等等，用來(lái)刺激消費(fèi)可能還不夠，適合新品的包裝袋可以算是量身定做的“新衣”，優(yōu)秀的包裝袋能激起消費(fèi)者的好奇心，使得包裝與產(chǎn)品相互成就。
茶飲新品更新迭代速度極快，誰(shuí)走在行業(yè)前面就能拔得頭籌，“紙袋先行”或許就是一種新思路。
茶飲也是一個(gè)不斷進(jìn)步的行業(yè)，不只限于悶頭做產(chǎn)品上，作為茶飲人，各類的創(chuàng)新一直都在路上。
作者公眾號(hào)：中國(guó)飲品快報(bào)（ID：zgypkb）
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