邀請成年人帶「心」休假，笑果文化激活內(nèi)容生態(tài)的全新嘗試
成年人的世界里，已經(jīng)沒有假期了嗎？
無法抽離“永遠(yuǎn)在線”的工作狀態(tài)、擔(dān)心工作被替代而在舒適區(qū)內(nèi)患得患失......成年人已逐漸失去了“休假自由”。
即便休假，精神也不敢懈怠。或是手機(jī)24小時(shí)online待命；或是被20多個(gè)工作群瘋狂“艾特”；或是被項(xiàng)目的DDL無情支配......面對假期中不請自來的工作需求，假期也不過是一場異地辦公而已。
——到底如何才能真正帶“心”休一次假，讓疲憊的身心得到真正的休憩？
基于當(dāng)代年輕人對“休假焦慮”的情緒洞察，笑果文化在8月的最后一周，發(fā)起“帶心休假一天吧”的話題營銷，這也是笑果以幽默解構(gòu)生活，與年輕群體進(jìn)行“走心對話”的一次全新探索。
一、以幽默解構(gòu)生活 引發(fā)共鳴
“帶心休假”話題專區(qū) 激活品牌內(nèi)容池
作為一家以喜劇內(nèi)容為驅(qū)動力的公司，笑果文化將其擅長從新鮮且幽默角度拆解話題的能力在此次活動中充分發(fā)揮。以“帶心休假”為核心主題，從前期的話題預(yù)埋，到中期的專區(qū)搭建，再到后期的內(nèi)容沉淀，笑果文化證明了其品牌和用戶的造梗能力。
1.出發(fā)于對生活的真切洞察，緊抓情緒共鳴實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)
在活動正式開啟的一周前，笑果小程序端內(nèi)率先發(fā)布休假理由征集話題，短短幾天收到超過300多條五花八門的回復(fù)，在用戶中引發(fā)熱烈反響，為此次營銷活動打響第一槍。8月19日，正值笑果文化小程序迎來升級之際，「帶心休假」話題專區(qū)在小程序內(nèi)正式上線，誠邀數(shù)百萬粉絲探討自己所理解的帶「心」休假。無論是一顆想自由玩消失的心，還是一顆想自己說了算的心，亦或是一顆不按套路出牌的心，都恰好印證了“帶心休假，隨心所欲”的活動主旨，引發(fā)最真實(shí)、廣泛的情緒共鳴。
2.話題專區(qū)持續(xù)熱議，上演長達(dá)兩周的線上狂歡
在接下來兩周內(nèi)，超20個(gè)“休假”相關(guān)的話題在笑果小程序“車間熱議”和“段造營”板塊陸續(xù)上線。笑果粉絲躍躍欲試，輸出代表個(gè)人的敏銳觀察和爆梗金句，場面堪比online脫口秀演出現(xiàn)場。在征集到的系列搞怪不失哲理，個(gè)人又足夠普世的回答中，成年人對“休假”這個(gè)全民性痛點(diǎn)和社會話題的深度思考也就此展開。作為引領(lǐng)年度話題的笑果文化，與所有打工人一起，在笑聲中，探索集體情緒的出口、個(gè)體困境的解決辦法，以黑色幽默的方式詮釋成年人想休假的情緒內(nèi)核。
3.笑果品牌矩陣花式聯(lián)動，共建品牌獨(dú)特內(nèi)容圈層
在此次活動中，笑果品牌充分釋放品牌勢能，聯(lián)動微博及小紅書等，社媒渠道，激發(fā)用戶的參與感和分享欲。為此，笑果在雙平臺發(fā)起#帶心休假一天吧#話題征集活動，邀請用戶曬出與休假相關(guān)的瞬間：可以是你見過最離譜的請假理由，也可以是你休假前VS休假中的對比照，只要你有想法，就可以在平臺發(fā)布圖片或文字貼，成為“帶心休假”的一員，獲得笑果脫口秀演出門票及周邊等福利。在強(qiáng)共鳴的話題下，多平臺矩陣式傳播策略拓展話題外延，實(shí)現(xiàn)話題在年輕態(tài)內(nèi)容圈層中的傳播效應(yīng)。
二、以內(nèi)容賦能場景 深化體驗(yàn)
“笑果批假辦事處”限時(shí)營業(yè)誠邀打工人集體休假
在此次嘗試中，笑果對“喜劇+生活方式”的演繹不止于此。作為在線下?lián)碛谐墒斓膭黾翱臻g產(chǎn)品的年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)公司，笑果文化也充分結(jié)合了品牌自身的優(yōu)質(zhì)資源，在“喜劇+”互動和玩法上給用戶帶來了全新體驗(yàn)。
1.聯(lián)動上海新天地·笑果工廠，打造場景化的互動體驗(yàn)
笑果此次落地在笑果工廠（上海新天地店）的“笑果批假辦事處”，把征集到的共628條休假理由，全部印刷成為紙質(zhì)休假假條，并提供空白假條、批假印章等創(chuàng)意互動裝置，號召成年人大膽寫下那些想說卻沒說過的休假理由，無論多么離譜、荒唐與否，只要能與“休假恐慌”的情緒和解，去“帶心休假”一天，從某種意義上說，就是走出精神內(nèi)耗的一次“有笑”嘗試，為前來參與活動打卡的大家提供了一個(gè)情緒釋放的出口。
2.探索喜劇空間邊界的全新嘗試，為笑果商業(yè)化升級創(chuàng)造自身“動能”
笑果文化在新天地的城市喜劇新空間「笑果工廠」自2020年開業(yè)起，就致力于探索喜劇空間使用場景的無限可能。線下活動所輻射的新天地商圈核心消費(fèi)群體、脫口秀線下觀演群體、熱愛生活熱愛喜劇的年輕人，也是笑果“喜劇+生活方式”商業(yè)新模式過程中想要深耕的對話群體。
此次活動不僅是基于線下演出功能外的“場域營銷”新范本，也是笑果在內(nèi)容圈層打造“心域營銷”的新嘗試。
未來，笑果文化將在“喜劇+生活方式”的內(nèi)容營銷賽道中做出更多探索，不僅將圍繞更多年輕態(tài)話題與有趣有梗的當(dāng)代青年進(jìn)行對話，還將以更堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)作力及更廣泛的傳播力，在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域探索出更具價(jià)值的新商業(yè)模式。
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