步履不停是淘寶的一家女裝店，幾年來憑借著充滿美感文案、日簽，俘獲了萬千文藝少女的心。
最經(jīng)典的莫過于這段文案：
你寫PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；
你看報(bào)表時(shí)，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤旋云端；
你在回憶中吵架時(shí)，尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不到的人。
出去走走才會(huì)發(fā)現(xiàn)，外面有不一樣的世界，不一樣的你。
而最近，步履不停推出了新品，文案也跟著更新了，似乎有些不一樣的味道。
01 漸變色套頭毛衣
像半融化狀態(tài)的三色冰淇淋，
15%澳洲羊毛，松松軟軟的，
穿的時(shí)候，和用小勺子輕輕挖開沒什么兩樣。
一人份的熱量已經(jīng)裝在里面啦，
巧克力，花生，牛奶，請慢用。
02 不規(guī)則花瓶半高領(lǐng)毛衣
前胸印花是什么？就想安靜做個(gè)花瓶。
反過來，又像是被食物填滿的胃，
好啦，你愛把它看作什么都行，
有時(shí)就想在無意義里尋找樂趣。
毛衣面料是24/2抗起球膨體羊毛，
整體手感是松軟的，相對單薄和輕盈，
收邊處理簡潔利落，
當(dāng)內(nèi)搭穿，敲鍵盤時(shí)手腕處不會(huì)有阻礙感。
03 高腰垂感長褲
“吸煙褲”
衣柜字典里不小心又多了一個(gè)新詞匯。
大概就是美劇里女演員，
躺在沙發(fā)上慵懶吐出煙圈的樣子。
比普通褲子要長一些，
TR毛呢面料，看上去有一種垂墜感。
在腳部會(huì)形成流暢的堆疊，搭配小白鞋有街頭感，
換成高跟鞋的話又很女人味。
如果不介意寬松一點(diǎn)的話，可以試試看。
04 可拆翻領(lǐng)皮質(zhì)棉夾克
爸爸也會(huì)穿的棉夾克，喜歡的話，
可以順便拿給他看看要不要，
當(dāng)然啦，如果你有男朋友的話，
還可以當(dāng)做情侶裝。
好了，說正事。
它像是一件在衣柜里待了很久的衣服，
每個(gè)年代里愛騎機(jī)車的人估計(jì)也會(huì)喜歡。
140g杜邦棉，保暖輕盈，
穿上就可以去兜風(fēng)。
為了看起來不那么男孩子氣，
我們裝上了可拆卸的羊羔毛領(lǐng)，
沒有圍巾的話，就扣起來做立領(lǐng)，
放心，冷風(fēng)鉆不進(jìn)去的。
05 格紋毛呢闊腿直筒短褲
寫之前，瞄了一下自己為它做的筆記：
“會(huì)搞不清楚正反面。”
換句話說，
就是兩面都o(jì)k的樣子。
這條直筒小短褲實(shí)穿性還是不錯(cuò)的。
50%羊毛，里面加條打底襪就很暖和了。
內(nèi)腰貼是用的TR面料，也做了里布，
所以不會(huì)扎得難受。
寬褲腿的廓形，大概到膝蓋上一些，
比起五分褲更容易拉長腿部線條，
至于搭配嘛，看看頁面上的推薦，
當(dāng)然了，我覺得，
你肯定有自己的一套。
這樣的文案就像是冷天里，一個(gè)好朋友在和你圍爐喝茶，關(guān)心你是否穿得暖，并讓你安心。同時(shí)又將產(chǎn)品的賣點(diǎn)融入其中，娓娓道來，讓人感覺很舒服。
而步履不停之前的文案并不是這樣，一路看來，我發(fā)現(xiàn)有一條清晰的發(fā)展軌跡。
一、文藝小清新的長文案
最開始的時(shí)候，步履不停的文案都是這種大段大段的文字，印在海報(bào)上。就像是少女的獨(dú)白，看上去十分的文藝。
01
上個(gè)月的薪水，接不住這個(gè)月的花銷，隨它去。
這個(gè)月的腰圍，塞不住上個(gè)月的褲子，隨它去。
老板的臉色像來了大姨媽，隨它去。
男朋友和別人眉來眼去,隨它去。
有你沒心沒肺的笑容，
誰也攔不住春暖花開，隨它去！
02
你說三月沒買新衣，精神頭全沒了。
你說鞋子都是舊的，走路都沒勁。
你說口紅豪不無新意，怪不得沒人獻(xiàn)殷勤。
你說滿大街和人撞衣撞包撞行頭，還怎么活得下去。
你說夏天了C-CUP橫沖直撞，誰有空欣賞內(nèi)在美啊。
說著說著，哪一樣你都錯(cuò)過了。
說著說著，就老了。
03
春天已從后院的花園里長了出來，
叮當(dāng)總是喜歡扒著木門，
不知所措的朝外看。
正午的馬蘭頭，傍晚的小蔥，
還有張錯(cuò)地方的油菜花。
風(fēng)從屋前院后來，
剛送走駝著背的老太太，
又迎來日落前的溫暖。
日頭就這么磨蹭一大半，時(shí)光它，一去不回頭。
04
小時(shí)候看鄭淵潔童話，他寫了個(gè)美好的社會(huì)，所有人，不管男女老少，都變成了骷髏。
為什么美好？因?yàn)檫@樣人人都平等了，沒有美丑之分，也不用穿衣裝扮。
這是一個(gè)小孩子的簡單愿望，因?yàn)樗L的不漂亮，沒人疼愛。
這個(gè)故事在童年里深深的安慰了我，因?yàn)槲沂且粋€(gè)又笨又丑的小孩。
長大了，世界依然還是那個(gè)現(xiàn)實(shí)的世界，而我卻干起來讓人追求穿衣打扮的活計(jì)。
總有一天我們會(huì)成為自己一直反對的那個(gè)人。這句話，在憤青時(shí)代不屑一顧，而今終成現(xiàn)實(shí)。
原諒我在半夜三更時(shí)的矯情，據(jù)說矯情翻譯成網(wǎng)絡(luò)術(shù)語，就是小清新的意思。
現(xiàn)在，我知道為什么，姑娘們管我們的風(fēng)格叫小清新了。
二、細(xì)膩的現(xiàn)代詩
在這之后，步履不停延續(xù)了文藝的風(fēng)格，將文案寫成了現(xiàn)代詩，描繪出美妙的意境，并融入進(jìn)一些關(guān)于人生的思考。
01
春日是在這個(gè)下午溜進(jìn)來的，
空氣里彌漫著各種不確定的味道，
每一種都像你的余味。
那些天我們走過的路，
三三兩兩沿途撒下的種子，
在午后發(fā)了芽。
在三月的中間，
你感覺到了時(shí)間的重量，
連呼吸里都有一行詩。
02
進(jìn)入3月好像一切都成了半成品。
剛拆封的書，
長了一半的嫩芽，
停在路口的風(fēng)。
時(shí)光在窗外跳舞，
貓蹲在門口不說話，
最后幾口咖啡舍不得喝完。
我聽見有人在心底敲門，
連頭發(fā)都感覺到，
這個(gè)3月有事要發(fā)生。
03
成為他們眼中的你，
還是成為你心中的你。
其實(shí)都好，自在就好。
04
自由就是做自己想做的事。
不做自己不想做的事。
自由就是，
我可以寫在這個(gè)產(chǎn)品頁里的一句廢話。
三、簡短鮮明的金句
或許是隨著social傳播的發(fā)展，文案也變得越來越簡潔。從去年開始，步履不停拋棄了以往的長文案，只剩下了一句話，卻直抵人心。
首先是2017雙十一期間的《凡人系列》。
01
人與人的親密關(guān)系，有時(shí)不如一件打底褲。
02
聽說最暖的衣服，是口袋塞滿錢的那種。
03
和任何一種生活，摩擦久了都會(huì)起球。
04
如果只為自己而穿衣打扮，多少會(huì)寂寞吧。
05
人的兩大煩惱：現(xiàn)狀配不上野心，外表稱不上靈魂。
然后是2017雙十二期間的《趣味相投就是暖》。
01
年輕人，應(yīng)該很勇猛才對。
02
不是每個(gè)問題，都有答案。
03
我是清醒的，身體喝醉了而已。
04
真實(shí)的社交，真的存在嗎？
真實(shí)反映了當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài)。
四、步履不停的微博日簽
除了上面的那些文案，步履不停每天還在微博上更新日簽，搜集一些名人、電影、動(dòng)漫等等相關(guān)的語錄，從不間斷！
01 珍妮特·溫特森
如果你想一件事想得夠久，很有可能，那件事就會(huì)真的發(fā)生。
02 雷茵霍爾德·尼布爾
每次我剛找到生命的意義，他們就把意思改了。
03 毛姆
一個(gè)人最難做到的事，是意識(shí)到自己并不是生活的中心，而只是在邊緣。
04 《悠長假期》
人生不如意的時(shí)候，是上帝給的長假。
這個(gè)時(shí)候應(yīng)該好好享受假期。
突然有一天假期結(jié)束，時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)，
人生才是真正開始了。
每天看他們家的日簽，真是種享受。大家感興趣的話，可以去他們家微博看完整版日簽哦~
一路走來，步履不停的文案，從開始的文藝風(fēng)到后來的加入人生感悟，再到短小金句，以及這次的套路中帶著些平實(shí)、實(shí)用中又透露出一絲浪漫，每一次都延續(xù)了優(yōu)點(diǎn)，也隨著傳播環(huán)境的變化轉(zhuǎn)變了新的風(fēng)格?？梢哉f，在變化和進(jìn)步這件事上，同樣步履不停。
那么你在這家店購物，是沖著它的衣服，還是它的文案呢？
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