這屆大牌不行，潮牌行
作者：貓貓兔，來源：有意思報告
‘國潮崛起’——當(dāng)我在辦公室打下這四個字的時候，迎面走來的90后同事一件‘中國李寧’，左邊的小姑娘套在褲腿外的襪子印著‘大白兔’：‘你說買嗎？’，她指著ERDOS和大表姐的合作款。
無論是CLOT、CHENPENG、鄂爾多斯還是中國李寧，國貨這場華麗轉(zhuǎn)身讓年青潮人為之著迷。
有人說國潮是“yo”起來的。
自2017年《中國有嘻哈》（后《中國新說唱》）播出以來，潮牌市場增速就一直保持兩位數(shù)增長。
今年是國潮元年。
這一年，從流量明星到熱門綜藝再到國際時裝周，中國本土潮流品牌總能從一眾品牌中脫穎而出，以一種炸裂的方式出現(xiàn)。
2018年上半年，淘寶新增100余家“國潮”店鋪；剛剛過去的雙11，安踏、李寧等新晉國潮品牌超越PUMA等國際大牌，銷售額破十億。
“可以沒錢，但不能不潮”已經(jīng)成為這屆年輕人的硬核需求，就連一向高冷的香奈兒都開始到潮流展上“擺攤”。
一、90后為“潮”而生
今年剛上大一的陳孝斌是個球鞋控。
從中學(xué)到大學(xué)，他已經(jīng)囤了120雙鞋，最猛的一次一個月入手30雙（有錢）……在他看來：
牌子不重要，有設(shè)計感就是好鞋。
AJ1 斯派克李
從AF到AJ再到NMD、椰子，陳孝斌在鞋上花的錢已經(jīng)沒（不）法（想）算（提）了。
“這么說吧，最貴一雙42碼的斯派克李，4萬5，不穿，供著?！?/strong>對于孝斌來說，鞋是人的第二張臉，是精神內(nèi)核。
“球鞋是我們這代人的時尚啟蒙。學(xué)生時代大家都穿著同樣的校服，同樣的發(fā)型，球鞋是唯一體現(xiàn)個性的東西?！标愋⒈笙蛭覀兺嘎读舜蠖鄶?shù)男生成為鞋控的終極原因。
對球鞋的信仰，也成為男人們青春歲月的共同回憶。
“高二那年，有一天我同桌不小心踩了我的純白AF1，當(dāng)時我沒吭聲，第二天放在他桌面上一張翰皇的發(fā)票。踩我臉可以，踩鞋，不行”，陳孝斌說。
圖片來源：小紅書@小紅薯_1051
對于“時髦”的定義，80、90后有很大不同。
80后，生在改革開放浪尖的年代。
在信息開放且中西差距巨大的歷史階段里，對“外國的月亮”有著莫名的喜愛。
《90后 VS 80后：時尚品牌偏好研究報告》數(shù)據(jù)顯示，33.1%的80后認(rèn)為越大牌越“潮”，口碑最重要。以精美手工風(fēng)格定位的愛馬仕、以嬌貴著稱的香奈兒、以“壕”聞名的路易威登，是80后最鐘愛的三大奢侈品牌。
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《90后 VS 80后 時尚品牌偏好研究報告》
90后生在改革成果豐收的年代。
叼著手機(jī)和六個錢包出生的90和95后，接受了大量前衛(wèi)文化藝術(shù)教育，在消費(fèi)升級的過程中生成了更加成熟、自信的消費(fèi)觀——
別說大牌不大牌，跟我的范兒搭才重要（老子天下第一）。
圖片來源：小紅書@鄭鑫Echo 安踏NASA聯(lián)名系列
二、中國“潮男”橫空出世
過去，“潮”是女生的事。隨著生活水平不斷提升，豐富的物質(zhì)生活使得男性對非必需物質(zhì)的需求增強(qiáng)，從而催生了——潮男經(jīng)濟(jì)。
調(diào)查顯示，男性潮牌消費(fèi)者對比非潮牌消費(fèi)者的占比逐年增加。
2015年～2017年這三年間，男性在潮牌上的消費(fèi)比例從29%增至36%。過去一年，淘寶男性國潮服飾增長200%，高品質(zhì)（高于均價）男裝增長100%。
今年剛畢業(yè)的時尚博主吉水清自認(rèn)“潮男”一枚，最大的愿望是成為網(wǎng)紅。由于資金有限，在穿搭上吉水清可謂花盡心思。
“潮，是一種氣質(zhì)，它和有錢沒錢無關(guān)。一個人，可以假裝有錢，但不可能假裝潮人?！?/strong>
圖片來源：小紅書@胖爺爺嘚啵鰻 361°老爹鞋
今年年初，吉水清以199元的價格入了一雙361°的奶油色老爹鞋，引發(fā)微博、小紅書粉絲強(qiáng)勢圍觀。
“這是什么神仙顏值，也太帥了吧，完全不輸大牌??！”粉絲們紛紛留言。
如今這雙鞋已經(jīng)成為某寶爆款，至今官網(wǎng)依然處于無貨狀態(tài)。
三、這屆年輕人超愛“中國風(fēng)”
2018年以來，像吉水清這樣對“國產(chǎn)品牌”路轉(zhuǎn)粉的年輕人不占少數(shù)。
有數(shù)據(jù)顯示，2018年雙11當(dāng)天，僅李寧銷售額就達(dá)3.6億，與去年相比增長了近七成。
在傳統(tǒng)印象中，潮牌是指美潮、日潮這些，國內(nèi)潮牌也大多以英文命名。而在今年，漢字、刺繡等“中國風(fēng)”元素備受年輕人追捧。
天貓消費(fèi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在過去一年里，搜索“中國風(fēng)”相關(guān)商品的用戶增長14.73%。
漢字本身就有一種很酷的神秘感，加之潮流圈追捧的復(fù)古和簡約感，印有漢字的衛(wèi)衣、T恤、鞋子成為時尚弄潮兒。
圖片來源：小紅書@威士忌喵 飛躍pk鬼?；?/span>
其中，李寧的“中國李寧”、“悟道”系列更是成為爆款，一件難求。
巴黎世家死忠粉王浩天上周在三里屯李寧快閃店消費(fèi)近2000元買走了兩件刺繡衛(wèi)衣。
“這幾年中國品牌挺多都變潮了。尤其李寧，時裝周回來確實(shí)不一樣了?！蓖鹾铺煺f。
穿巴黎世家的男裝一直給人感覺時尚、精致、得體，自帶三分gay氣（表揚(yáng)）。跟中國風(fēng)虎鶴雙形刺繡衛(wèi)衣搭在一起竟然出奇的和諧。
“中西文化搭配在一起很有味道，不是其他妖艷賤貨能比的?！?/strong>王浩天邊試衣服邊說。
圖片來源：小紅書@國潮陳二狗 CLOT男裝
對此，李寧的設(shè)計師李超在接受采訪時告訴我們，隨著中國國力提升，物質(zhì)不斷豐沛，90、95后一代其實(shí)比我們想象中更喜歡中國風(fēng)。
他們更自信，也愿意表達(dá)。對于90、95后來說，身上穿的不僅是款式，更是一種文化、身份認(rèn)同。
四、真正的潮需要文化積淀，不是隨波逐流
有人說：潮人的字典里沒有新款，真正的新款永遠(yuǎn)都是下一款。
已經(jīng)潮了“半輩子”的張磊并不認(rèn)同。跟已經(jīng)開始盤核桃喝茶謝頂?shù)耐g人相比，張磊還年輕。
穿著皮鞋西裝面對客戶的時候，從肉體到靈魂都不自由。每當(dāng)換上便裝，才是張磊最real的時刻。
張磊是HUMAN MADE和Neighborhood的死忠粉。之所以喜歡日潮，是因?yàn)槿粘钡?strong>匠人精神。選材優(yōu)質(zhì)、做工極其考究，也更適合亞洲人身材。相比日潮，張磊認(rèn)為國潮的質(zhì)量有待提升：“看著挺好的，但是穿上型和感覺還是有差距的”。
另外，張磊認(rèn)為品牌上升到潮牌，需要文化積淀。
雖然目前國潮很火，但只是“中國風(fēng)”元素的組合并不酷。有些設(shè)計甚至是讓人看了忍俊不禁的。
圖片來源：某寶國潮男裝
我們說AJ鞋，每出一款就被搶購一空。它的每一款設(shè)計、配色背后都是對創(chuàng)意的一次次解構(gòu)、重組。
龐大的用戶、知名設(shè)計師、辨識度高、好搭配，這些都是潮牌能否持久的關(guān)鍵。
潮牌通常有潮的靈魂，比如美潮、日潮，潮牌品牌通常帶有極強(qiáng)的個人色彩，每個潮牌背后都一個很牛的主理人。
1960年～1980年，熱愛沖浪、冒險的個性設(shè)計師們創(chuàng)立了Shawn Stussy；1980年～2000年，美國大兵把潮牌文化帶入日本原宿，誕生了藤原浩、高橋盾、長尾智明等教父級人物。
但國潮相對起步晚，設(shè)計和創(chuàng)新上還存在短板。
很多款式一看就有“似曾相識”的感覺。如T恤衛(wèi)衣上的box logo，印花的配色、位置、傾斜角度…
圖片來源：某鳥 vs SupremeT恤
誰不想做下一個Supreme？但流于表面化的圖案印花、Slogan注定會被后來者替代，品牌文化才是潮牌的核心吸引力。
到底什么是“潮”？千人千語，沒人能給出一個標(biāo)準(zhǔn)答案。
但對于曾經(jīng)的“時尚黑洞”——中國潮流來說，國潮崛起已經(jīng)踏出第一步，這一步是非常成功的。
由表及里，“潮”可以是人生前行力量的一種，代表了在茫茫人海中追逐自我的最大可能。我們進(jìn)階到了追求“潮”的階段，這始終是一件好事。
還是那句話，“潮人”是拒絕被夸“潮”的，“潮啥潮，隨便穿穿”。
經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至數(shù)英，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
作者公眾號：有意思報告（ID: youyisi_cn）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）