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“有鳥了，不想跟沒鳥的人說話”。 

如果你還不知道，“鳥”是什么？在小紅書搜索沖鋒衣，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)?strong>始祖鳥映入眼簾。要知道，從去年開始，以始祖鳥為代表的戶外穿搭現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)階段的一種潮流。

小紅書上的山系穿搭

近兩年戶外市場(chǎng)勢(shì)頭正猛，市面上流傳“中年三寶”的說法也眾說紛紜，一種比較大眾化的說法是始祖鳥、Lululemon、拉夫勞倫這三個(gè)品牌，能看到其中兩席都是戶外運(yùn)動(dòng)品牌。 

不用我說，Lululemon的大名你一定聽過，當(dāng)大眾印象還處于“中產(chǎn)收割機(jī)”時(shí)，你可能不會(huì)知道這個(gè)品牌現(xiàn)在的市值已經(jīng)超過400億美元，超越阿迪達(dá)斯，成為全球第二大運(yùn)動(dòng)服飾品牌。

當(dāng)深入戶外圈后，你也許還會(huì)聽說一句話，“迪卡儂一出，國產(chǎn)戶外品牌都得跪著，凱樂石可以半跪”。迪卡儂大家都知道，凱樂石相對(duì)有些陌生，但凱樂石的名字其實(shí)早已響徹戶外圈，在戶外老驢心里是“國產(chǎn)戶外天花板”的存在。

當(dāng)然，戶外品牌遠(yuǎn)并不止這些，真要列全的話，不同領(lǐng)域、不同品類的戶外品牌都能講上一講。

面對(duì)2025年即將達(dá)到6000億的戶外市場(chǎng)，今天我們挑選出了6個(gè)品牌，這些品牌無論是品牌知名度、產(chǎn)品銷量還是消費(fèi)者認(rèn)知上，都相對(duì)具有代表性。

是誰在消費(fèi)這些戶外品牌？
為什么在千億的戶外市場(chǎng)，這些品牌能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷？
消費(fèi)者消費(fèi)戶外產(chǎn)品，到底在為什么而買單？

今天我們就來講講，在品牌打造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷傳播上，這6個(gè)品牌的獨(dú)到之處。

01
ARC'TERYX始祖鳥
反時(shí)尚的時(shí)尚弄潮兒

“鳥人”，是始祖鳥粉絲對(duì)自己的戲稱。

在微博和小紅書上，“鳥人”們熱衷于下雨不打傘，曬出沖鋒衣上的雨滴和精致的logo，并配文“鳥”或“雞架”。同是戶外服飾，始祖鳥穿出來有一種身處鄙視鏈頂層的感覺。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年小紅書上與始祖鳥有關(guān)的筆記，同比增長超1200%，搜索量翻了7倍多。與此同時(shí)，始祖鳥相關(guān)的山系穿搭、Gorpcore風(fēng)格正形成一種潮流之風(fēng)，席卷整個(gè)穿搭市場(chǎng)。

1989年，始祖鳥創(chuàng)立于加拿大，產(chǎn)品主要圍繞攀登、徒步、野外跑步和冰雪運(yùn)動(dòng)。直到2018年，安踏收購了始祖鳥的母公司，我們看到始祖鳥的品牌定位，逐漸從一個(gè)高端戶外品牌，更明確地轉(zhuǎn)向到了“運(yùn)動(dòng)奢侈品”上。

在始祖鳥門店，隨便拿起一件硬殼沖鋒衣，價(jià)格普遍在三、四千元以上，高者甚至上萬。哪怕是這樣的價(jià)格，在北京線下門店，消費(fèi)者也排起了長隊(duì)。

到底是誰在消費(fèi)始祖鳥？

從消費(fèi)人群來看，最早期始祖鳥的消費(fèi)者大多是專業(yè)的戶外愛好者，他們絕大部分是看中了始祖鳥的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和材質(zhì)做工，隨著近年來興起的山系穿搭和時(shí)尚潮流等，越來越多的非戶外、都市生活圈的消費(fèi)者也加入了購買行列。

始祖鳥的消費(fèi)風(fēng)潮，一方面源于始祖鳥本身強(qiáng)大的產(chǎn)品科技力，在工藝和材料上，始祖鳥有專業(yè)的技術(shù)。翻開始祖鳥的官網(wǎng)，就能看到這個(gè)品牌對(duì)“進(jìn)化”和“革新”的執(zhí)著追求。 

網(wǎng)傳始祖鳥眾多第一：
第一個(gè)采用窄防水壓膠條及結(jié)合部切割技術(shù)；
第一個(gè)采用GORE-TEXXCR面料的品牌；
第一個(gè)采用熱帖合魔術(shù)貼；
第一個(gè)開發(fā)并使用防水拉鏈；
第一個(gè)在衣領(lǐng)部位采用粘合技術(shù)的面頻保護(hù)層；
第一個(gè)創(chuàng)新性設(shè)計(jì)——防水拉鏈倉；
第一個(gè)采用熱壓粘合口袋；
第一個(gè)采用每英寸16針的細(xì)密縫制方法。

另一方面，除了過硬的功能和剪裁做工，始祖鳥的爆火現(xiàn)象更多地是作為一種“被推向時(shí)尚的反時(shí)尚品牌”，利落純粹的設(shè)計(jì)風(fēng)格被時(shí)尚人士所推崇，加之近兩年人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情，安踏為其設(shè)定的“奢侈運(yùn)動(dòng)品”的定位，契合現(xiàn)代人的生活和價(jià)值取向，這些都將始祖鳥推向了潮流風(fēng)口。

雖然如此，但始祖鳥品牌自身對(duì)市場(chǎng)潮流的態(tài)度是相反的。

一方面，在秀場(chǎng)和時(shí)尚圈不斷有人和品牌主動(dòng)向始祖鳥拋出橄欖枝，例如米蘭合作的時(shí)尚品牌Off-White?創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師就自行將始祖鳥女裝與Off-White?品牌服飾相融合，走上了大秀展臺(tái)。 當(dāng)外界猜測(cè)這是始祖鳥進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域的關(guān)鍵一步時(shí)，始祖鳥品牌方卻出乎意料地強(qiáng)調(diào)這場(chǎng)聯(lián)名大秀是非官方的。 

始祖鳥品牌的反時(shí)尚態(tài)度，也體現(xiàn)在營銷之上。無論線上線下，始祖鳥都在不斷強(qiáng)調(diào)自己的戶外屬性，而非與潮流共舞。

最近，始祖鳥與松贊的聯(lián)名就把發(fā)布秀場(chǎng)安排在了高山之上，邀請(qǐng)嘉賓有專業(yè)的攀巖運(yùn)動(dòng)員，借以峰巒峻嶺、高山意志將品牌專業(yè)戶外形象印刻在消費(fèi)者心中。

“向上致美”秀場(chǎng)

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

在線下門店，始祖鳥通過打造例如戶外場(chǎng)景打造頂級(jí)的門店體驗(yàn)，你可以在門店體驗(yàn)雨屋、巖壁探險(xiǎn)和攀登等戶外運(yùn)動(dòng)。

圖源：始祖鳥公眾號(hào)

雖然品牌本身并不迎合時(shí)尚，但始祖鳥本身對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的極致追求，在潮流中堅(jiān)守本位，這樣的態(tài)度又何嘗不是被人追捧的原因之一呢？

02
Patagonia巴塔哥尼亞
與它的「反消費(fèi)主義」理念

在戶外品牌里，國內(nèi)流傳著一種鄙視鏈。

網(wǎng)絡(luò)上流傳的鄙視鏈圖之一

圖源：小紅書@Dooven

剛剛講過的始祖鳥排在鄙視鏈的頂層，金字塔頂部還有另外一個(gè)牌子，它是戶外品牌OG級(jí)般的存在，這個(gè)品牌就是Patagonia巴塔哥尼亞。

也許你知道Patagonia巴塔哥尼亞，可能是因?yàn)樗麄?strong>研發(fā)了搖粒絨外套，也可能是因?yàn)橹肋@個(gè)公司的創(chuàng)始人將整個(gè)品牌捐給了地球。但不管哪個(gè)，在這一個(gè)品牌身上，我們看到了一些不尋常的東西。 

Patagonia巴塔哥尼亞1975年在美國成立，現(xiàn)已成為美國頂級(jí)戶外品牌，Patagonia不像一些品牌專注在特定領(lǐng)域，它的產(chǎn)品跨度很大，包含攀巖、沖浪、越野、滑雪、釣魚等多種戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，甚至還有「有機(jī)戶外食品」，產(chǎn)品線能滿足各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)者的需求。其中，產(chǎn)品中最有名的要數(shù)他們研發(fā)搖粒絨面料，還被《TIME》雜志評(píng)為了20世紀(jì)最偉大的百大發(fā)明之一。

有趣的是，這個(gè)品牌的消費(fèi)者在品牌忠誠度這一塊，可以說是首屈一指。如果Patagonia有信徒，那么他們的信仰就是品牌本身。

首先，Patagonia的產(chǎn)品更注重實(shí)用，與時(shí)尚潮流根本不沾邊。用Patagonia首席設(shè)計(jì)師自己的話說：“我們不是時(shí)尚品牌，時(shí)尚趨勢(shì)也不是我們關(guān)注的重點(diǎn)”。按理說這樣的品牌，名氣一般僅限于戶外圈中，但Patagonia卻一次次火出圈。

Patagonia打造的品牌信仰里，最重要的一部分就是「環(huán)保」。Patagonia的創(chuàng)始人Yvon Chouinard說過：“ Patagonia 首先是一個(gè)環(huán)保公司，然后才是一個(gè)戶外用品公司?！彼栽谄放苾?nèi)部，所有決策不服務(wù)于商業(yè)，而是取決于環(huán)保。 

圖源：福布斯/Yvon Chouinard

從產(chǎn)品生產(chǎn)到品牌傳播上，Patagonia不遺余力地強(qiáng)調(diào)環(huán)保。

從1993年開始，Patagonia使用回收材料生產(chǎn)制造聚酯纖維，并成為當(dāng)時(shí)戶外行業(yè)唯一一家使用可再生材料生產(chǎn)衣服的公司，為地球減負(fù)千萬個(gè)塑料瓶。近兩年，Patagonia的聚酯纖維產(chǎn)品里使用可循環(huán)聚酯纖維的比例已經(jīng)達(dá)到了89%。

從1986年起，Patagonia每年就向環(huán)保團(tuán)體捐贈(zèng)公司利潤，一開始是利潤的10%，到1996年，Patagonia承諾捐出每年銷售額的1%向地球付“地球稅”，用來承擔(dān)公司使用的資源和造成的環(huán)境問題。

面對(duì)快時(shí)尚服飾對(duì)地球造成的困擾，Patagonia還在購物節(jié)前夕曬出了一組反消費(fèi)海報(bào)，希望消費(fèi)者“少買點(diǎn)，多想想”。

反消費(fèi)海報(bào)

除此之外，Patagonia還在不斷嘗試各種形式傳播品牌信仰。《TAKAYNA》、《ARTIFISHAL》、《FISH PEOPLE》等紀(jì)錄片都是品牌自發(fā)拍攝制作；發(fā)起“無痕山林”項(xiàng)目進(jìn)行戶外倫理培訓(xùn)教育、推廣戶外理念；“Worn Wear”舊衣循環(huán)項(xiàng)目建立了一套舊衣修補(bǔ)、維修和回收再造的循環(huán)機(jī)制...

紀(jì)錄片《FISH PEOPLE》

舊衣循環(huán)

今年P(guān)atagonia“年過半百”，Yvon Chouinard向世界宣布要將市值30億的Patagonia捐給地球，以此應(yīng)對(duì)氣候危機(jī)、以及保護(hù)自然生物多樣性。

「現(xiàn)在地球是我們唯一的股東」

圖源：Patagonia公眾號(hào)

現(xiàn)在回過來看Patagonia和它的消費(fèi)者，我認(rèn)為粉絲們不僅僅是在消費(fèi)戶外和名牌標(biāo)簽，更重要的是他們是在為品牌信仰和品牌文化買單，借品牌表達(dá)個(gè)人意志，表達(dá)自己追求自然、喜歡戶外，環(huán)保、可持續(xù)的價(jià)值觀念。

03
The North Face北面
“校服頂流”的流行密碼究竟是個(gè)啥？

一到冬天，就到了全員北面的季節(jié)。

有網(wǎng)友戲稱，10個(gè)男生里面有8個(gè)穿北面。這種情況在校園里更普遍，人們甚至將北面比做“學(xué)生校服”。

圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪

當(dāng)“加拿大鵝”熱潮退去，The North Face北面卻魅力不減。可能有朋友覺得它爛大街，但卻不能阻擋他的風(fēng)潮，去年雙十一，The North Face登上天貓戶外品牌銷售榜第一名。2022年，The North Face為母集團(tuán)貢獻(xiàn)了超30%的營收。

The North Face北面誕生于1966年，總部位于美國加利福尼亞，它是美國著名戶外品牌。The North Face產(chǎn)品更多地服務(wù)于登山、滑雪、長跑、探險(xiǎn)等項(xiàng)目。其中在國內(nèi)最火爆的就要數(shù)經(jīng)典款羽絨服1966NUPTSE了。

1966NUPTSE

圖源：Unsplash

The North Face的售價(jià)并不便宜，隨便一件羽絨服的價(jià)格都在千元以上，這樣的售價(jià)卻能成為“街服”？ 

一方面要?dú)w功于品牌自身的產(chǎn)品力，銷量靠前的The North Face羽絨服產(chǎn)品主要是使用了鵝絨含絨量達(dá)85%，在面料上，The North Face都用上了功能性的面料，例如DWR防潑水、WINDWALL防風(fēng)，產(chǎn)品用料很扎實(shí)，切中實(shí)用派人群。

另一方面，品牌不斷追趕潮流時(shí)尚，在營銷上多與明星、偶像、時(shí)尚博主合作，通過他們讓各個(gè)圈層了解品牌。

另外The North Face也特別熱衷于聯(lián)名，回顧近幾年的聯(lián)名歷史，我們能看到GUCCl、Supreme、KAWS等品牌的身影，這些與奢侈品、潮牌的聯(lián)名款也受到潮人和粉絲的追捧，成為一股時(shí)尚風(fēng)潮。

The North Face與Gucci聯(lián)名

圖源：GUCCI公眾號(hào)、Google

消費(fèi)The North Face，不僅僅是在消費(fèi)一個(gè)品牌，消費(fèi)戶外裝備，更是一種消費(fèi)時(shí)尚的態(tài)度。

即使潮流千變?nèi)f化，The North Face的追潮，總能圈住時(shí)代下大多數(shù)追趕流行的消費(fèi)者。未來，The North Face會(huì)不會(huì)就將自己打造成一種時(shí)尚符號(hào)，我們不得而知。

04
Lululemon露露樂蒙
吃透中產(chǎn)女性的熱汗哲學(xué)

女性，中產(chǎn)。

這兩個(gè)詞是外界對(duì)Lululemon最直觀的感受。確實(shí)在過去很長一段時(shí)間里，Lululemon品牌鎖定的目標(biāo)客戶就是中產(chǎn)女性。

Lululemon是1998年創(chuàng)立于加拿大的瑜伽服品牌，品牌秉持“熱汗生活方式哲學(xué)”，專注于瑜伽及瑜伽之外各種熱汗形式，為其提供舒適的產(chǎn)品。

熱汗：通過感受、功能和美學(xué)的充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。lululemon相信，當(dāng)人們?cè)跓岷沽?xí)練中實(shí)現(xiàn)超越和突破，也能為生活在各個(gè)方面的進(jìn)步創(chuàng)造能量。 

Lululemon有一個(gè)叫做“觸感科學(xué)”的產(chǎn)品理念，官方強(qiáng)調(diào)親膚裸感、輕松舒適、擁抱貼合，通過人體工學(xué)的設(shè)計(jì)和科技面料打造卓越的穿著體驗(yàn)。

不得不說，Lululemon的面料科技和產(chǎn)品設(shè)計(jì)是品類中的頂層。在小紅書上，隨便翻閱Lululemon相關(guān)話題，用戶們不約而同地都在展示Lululemon對(duì)于身材的包裹和修飾。

圖源小紅書

當(dāng)然也有一批用戶，她們將Lululemon戲稱為“瑜伽服刺客”，一邊感嘆Lululemon的版型功力，一邊止于其昂貴售價(jià)。在Lululemon的門店里，一件瑜伽上衣950元左右，一件瑜伽褲800元以上。

據(jù)資料顯示，Lululemon現(xiàn)已經(jīng)成為耐克之后的全球第二大運(yùn)動(dòng)服飾品牌，僅僅花了22年。要了解Lululemon的迅猛增長，就要了解Lululemon的品牌文化和社群運(yùn)營。

品牌文化自上而下。Lululemon早期，其創(chuàng)始人 Chip作為品牌的“精神教父”，通過瑜伽教練、門店店員一步步向受眾群進(jìn)行品牌文化的傳播。據(jù)相關(guān)報(bào)道，Lululemon內(nèi)部有一套名為“Landmark”心智培訓(xùn)課程，早期規(guī)定店員必須通過此課程的培訓(xùn)才能上崗。 

創(chuàng)始人 Chip

圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪

社群運(yùn)營自下而上。一般店鋪的門店活動(dòng)都由總部統(tǒng)一排布，例如NIKE。但Lululemon與NIKE不同，給到了門店極大的自主權(quán)，門店可以自行安排適合門店區(qū)域受眾的活動(dòng)，這種自下而上的運(yùn)營邏輯，使得Lululemon活動(dòng)更加靈活，商業(yè)化程度更低，品牌用戶粘性更高。

各種門店活動(dòng)

圖源：Lululemon微博

盡管Lululemon已經(jīng)吃透了中產(chǎn)女性消費(fèi)者，但我們看到Lululemon野心也不至于此。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，去年品牌開始擴(kuò)展品類，推出了網(wǎng)球、高爾夫、鞋履、徒步等四個(gè)品類，以及相關(guān)器材配件。

也許幾年之后，人們?cè)偬崞餖ululemon，第一反應(yīng)就不是中產(chǎn)女性了。

05
Decathlon迪卡儂
便宜是最大的品牌

以上講了這些品牌，他們都有一個(gè)共通點(diǎn)，那就是貴。

但接下來要講的迪卡儂就不一樣了，它是真的不貴。

之前，大眾對(duì)迪卡儂的印象還是“直男天堂”和“土”。但隨著近年來戶外的興起，越來越多的年輕人走進(jìn)迪卡儂，走進(jìn)印象里這個(gè)運(yùn)動(dòng)商場(chǎng)，大家才發(fā)現(xiàn)，原來迪卡儂這么好逛。 

迪卡儂新LOGO

（很多人應(yīng)該對(duì)下面這個(gè)老logo更加熟悉）

迪卡儂門店可以是一個(gè)小孩游樂場(chǎng)、年輕人室內(nèi)露營區(qū)、騎行體驗(yàn)地，它也可以是小型的羽毛球場(chǎng)、籃球場(chǎng)甚至是攀巖場(chǎng)。 

在這里，你可以體驗(yàn)各種運(yùn)動(dòng)的服飾和器械，隨便試用和體驗(yàn)，只要不是故意損壞，店員一般不會(huì)管你，甚至還會(huì)鼓勵(lì)你多多體驗(yàn)。

迪卡儂門店布置

圖源：小紅書@LaLaLynn\@anliulau

有人說，免費(fèi)的才是最貴的。迪卡儂這種讓你免費(fèi)體驗(yàn)器材和裝備的方式，會(huì)讓很多人一次次光顧門店，快樂的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)次數(shù)多了，消費(fèi)者就很難捂住錢包了。

除了體驗(yàn)感，迪卡儂憑借著自己“便宜”和極具性價(jià)比的產(chǎn)品俘獲一眾粉絲。不到15元的運(yùn)動(dòng)背包、19.9元正肩白T、129元一雙的徒步鞋、199元的沖鋒衣，你很難在其他地方找到擁有這個(gè)價(jià)格和品質(zhì)的東西，迪卡儂讓戶外小白輕松實(shí)現(xiàn)裝備自由。

小紅書上的迪卡儂必買清單

圖源：小紅書

性價(jià)比在這一點(diǎn)上，得益于迪卡儂的“全產(chǎn)業(yè)鏈模式”。

資料顯示，迪卡儂上游設(shè)計(jì)、研發(fā)，到制造，再下游零售、物流，都采取了“一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略”，造就了迪卡儂成本控制和產(chǎn)品品控。

成本控制是迪卡儂的強(qiáng)項(xiàng)，體驗(yàn)感是消費(fèi)者運(yùn)營的長線，迪卡儂與其他戶外運(yùn)動(dòng)品牌有著非常顯著的差異。

雖然對(duì)于大眾來說，迪卡儂的產(chǎn)品不夠時(shí)尚，但也許“土到極致就是潮”，誰又能保證下一種潮流不可能是迪卡儂風(fēng)呢？

畢竟在小紅書，迪卡儂女孩們的迪卡儂穿搭風(fēng)潮已經(jīng)悄然興起...

06
KAILAS凱樂石
只為攀登的國貨之光

“迪卡儂一出，國產(chǎn)戶外品牌都得跪著，凱樂石可以半跪?！?/strong>

對(duì)于很多戶外老驢來說，凱樂石這個(gè)品牌是“國貨之光”，是低調(diào)而有實(shí)力的存在。

2003年，凱樂石成立于中國廣州，目前已成為全球三大全系攀登品牌之一。凱樂石產(chǎn)品線赴考登山、攀巖、攀冰、徒步、越野跑山等多項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)。

作為國貨品牌，凱樂石比較難得的是科技材料的研發(fā)能力，據(jù)資料顯示，像是沖鋒衣、越野跑鞋等產(chǎn)品榮獲71座國內(nèi)外大獎(jiǎng)，29個(gè)專利。而凱樂石的名氣，也絕大多因?yàn)楫a(chǎn)品功能性強(qiáng)、用料扎實(shí)，做工細(xì)致，在同緯度的產(chǎn)品比對(duì)中，凱樂石的性價(jià)比更高。 

例如，凱樂石的一款全天候硬殼沖鋒衣，官方售價(jià)3100元，在官方的產(chǎn)品介紹中能看到其強(qiáng)大的科技力：

85道工序，應(yīng)對(duì)各地形極端惡劣天氣；1000+次極端環(huán)境實(shí)測(cè)，歷經(jīng)8年迭代；22M全壓膠，全衣接縫壓膠，確保滴水不漏；20000倍持續(xù)防風(fēng)同時(shí)排出汗蒸汽。

同樣三千出頭的價(jià)格，你可能買不到一件像樣的鳥，但在凱樂石，你可以買到更有料的產(chǎn)品。

除了極具性價(jià)比的產(chǎn)品，凱樂石在品牌營銷中采取的是更加純粹的戶外風(fēng)格，你經(jīng)常能在國內(nèi)外大型戶外賽事贊助中看到它的身影，“中國未登峰計(jì)劃”、“尋巖中國”、“領(lǐng)攀培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”也是凱樂石發(fā)起的公益項(xiàng)目，號(hào)召更多人走進(jìn)戶外，體驗(yàn)戶外和攀登的樂趣。

中國未登峰計(jì)劃

2022 凱樂石莫干山跑山賽

也許在很多人眼里，凱樂石的營銷是中規(guī)中矩的，但對(duì)于一個(gè)專業(yè)的戶外品牌來說，能夠圈住共同愛好的這一批人，也許就已經(jīng)足夠了。

不過，近年來凱樂石的品牌傳播上也有一些新的動(dòng)作，像是與英國的肯道爾國際山地電影節(jié)合作了「凱樂石山地影像發(fā)展計(jì)劃」，提供百萬基金扶持戶外影像的制作和傳播。 

凱樂石山地影像發(fā)展計(jì)劃

去年北京冬奧會(huì)，凱樂石與中國經(jīng)典動(dòng)漫IP《大鬧天宮》跨界聯(lián)名，同時(shí)推出了齊天大圣限量版MONT硬殼沖鋒衣。

凱樂石聯(lián)名《大鬧天宮》

值得一提的是，凱樂石的創(chuàng)始人鐘承湛先生也是一個(gè)極致的戶外人，他在戶外中收獲喜悅，遭遇重創(chuàng)，又一次頑強(qiáng)攀登人生高峰，凱樂石的Slogan“只為攀登”也是他個(gè)人意志和品牌精神的最好詮釋。 

作為“國貨之光”的凱樂石，也許已經(jīng)做得足夠好了，一如“只為攀登”所言，品牌會(huì)不會(huì)一直攀登，我想答案是肯定的。 

小結(jié)

據(jù)科爾尼管理咨詢公司聯(lián)合天貓發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)戶外私域趨勢(shì)洞察白皮書》公布的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)， 運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)規(guī)模及增速不斷攀升，預(yù)計(jì)2025年中國運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)規(guī)模將接近6000億元，且未來仍有較大發(fā)展空間。

除了我們前面了解的6個(gè)品牌，它們每個(gè)品牌有自己獨(dú)特的品牌文化和營銷方式，另外在戶外這個(gè)極速發(fā)展的賽道上，還有很多值得關(guān)注的品牌。

比如單拎明星產(chǎn)品就能說上一說的「猛犸象Mammut」、「土撥鼠Marmo」和「火柴棍Haglofs」；還有選擇輕量化戶外市場(chǎng)的國內(nèi)新消費(fèi)品牌「蕉下」，去年在天貓雙十一戶外用品賽道占據(jù)銷量榜首； 成立剛兩年的戶外服飾品牌「UPPERVOID」，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在保證專業(yè)性和功能性同時(shí)更加具有時(shí)尚潮流感…

最后，想把空間留給大家，邀請(qǐng)大家分享一下自己喜歡的戶外品牌or戶外產(chǎn)品。

不知道有沒有隱藏在數(shù)英網(wǎng)的戶外老驢～

期待：）