2023年的品牌營銷市場，元宇宙依舊是熱門！

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舉報(bào) 2023-03-06

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2023年初在上海、蘇州、重慶、合肥等全國多地率先發(fā)布了專項(xiàng)政策、行動方案的文件，加碼地方政府對元宇宙產(chǎn)業(yè)的扶持力度，推動元宇宙產(chǎn)業(yè)向深水區(qū)邁進(jìn)。在近日舉辦的2023世界移動通信大會（Mobile World Congress，簡稱MWC）上，普華永道也發(fā)布了《2023元宇宙展望》并宣稱，元宇宙產(chǎn)業(yè)將在未來3-5年內(nèi)進(jìn)入高速增長期。種種跡象表明：未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的布局重點(diǎn)仍然是元宇宙！

作為數(shù)字技術(shù)最巨量的應(yīng)用集成、數(shù)字經(jīng)濟(jì)最豐富的應(yīng)用場景、未來城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新藍(lán)海，元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更為規(guī)?；c規(guī)范化。不過目前的元宇宙產(chǎn)業(yè)尚未來到“黃金時代”，最終落地形態(tài)還需摸索，品牌營銷很難直接深入。

而虛擬人作為元宇宙的核心資產(chǎn)和主要交互形態(tài)，目前的制作技術(shù)和營銷方式也比較成熟，企業(yè)和品牌若想提前布局元宇宙，不妨從“虛擬人”這個賽道入手。

目前比較知名的虛擬人IP形象

眾所周知，虛擬人是真實(shí)人物形象在元宇宙這個開放空間內(nèi)的虛擬化身。如果品牌想在將來 Web3.0 環(huán)境下仍被消費(fèi)者注意到，品牌需要率先與虛擬人進(jìn)行深度綁定，借助虛擬人自帶的“科技感”和“未來感”屬性，塑造創(chuàng)新、多元、時尚、更貼近Z世代年輕消費(fèi)群體需求的品牌形象，強(qiáng)化品牌的年輕化、創(chuàng)新屬性。同時借助這一新奇的營銷方式來博人眼球，為現(xiàn)實(shí)中的品牌營銷帶來新爆點(diǎn)。
那么，如何圍繞虛擬人“造人、養(yǎng)人、用人”三個方向進(jìn)行品牌營銷，成為企業(yè)亟待思考的重點(diǎn)。

虛擬人就是Web3.0環(huán)境下品牌的人格化，也是企業(yè)對話消費(fèi)者最直接的窗口。因此，品牌的虛擬人形象必須具備“高識別度的外形”和“獨(dú)特鮮明的人設(shè)性格”，根據(jù)品牌的風(fēng)格理念、產(chǎn)品服務(wù)、行業(yè)屬性等衍生設(shè)計(jì)而來，這樣才能形成更契合品牌價值觀與人文調(diào)性的數(shù)字人形象，聚攏相應(yīng)的粉絲人群。

每當(dāng)用戶看見這些IP形象，第一聯(lián)想到的就是對應(yīng)的品牌

當(dāng)數(shù)字人IP開始作為品牌的符號代表，就已經(jīng)意味著品牌將無形的營銷心智根植在用戶心里，能夠快速建立品牌聯(lián)想，并對此持續(xù)宣傳形成記憶點(diǎn)，以此獲得用戶的持續(xù)認(rèn)同感。

2023年，社交媒體仍然是品牌最快最直接接觸到目標(biāo)人群的渠道之一，品牌需要更高頻地打造社交資產(chǎn)，從而加深用戶對品牌的印象。而在短視頻與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷占據(jù)心智的當(dāng)下，用戶對于內(nèi)容和熱點(diǎn)的興奮閾值提高，雙向體驗(yàn)的交互式內(nèi)容比靜態(tài)內(nèi)容更能有效吸引用戶。
因此在虛擬世界中，品牌若想打破距離感，實(shí)現(xiàn)交互，應(yīng)將開發(fā)重點(diǎn)從虛擬IP形象轉(zhuǎn)移至溝通交互功能的打造，完成圖文、視頻、直播、游戲、VR等多平臺、多元化的社交資產(chǎn)的輸出，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通并應(yīng)用于品牌營銷的全流程，達(dá)成促進(jìn)增加互動、獲得用戶反饋、提高忠誠度、導(dǎo)流線下等多重營銷目標(biāo)。

海爾兄弟冰雪奇遇記

海爾集團(tuán)2023校園招聘空中宣講會直播

以海爾集團(tuán)為例，世優(yōu)科技利用虛擬數(shù)字人技術(shù)將其經(jīng)典IP形象“海爾兄弟”進(jìn)行復(fù)活并成為品牌資產(chǎn)一直復(fù)用，并輸出了節(jié)日系列互動視頻、《海爾兄弟冰雪奇遇記》助力冬奧開幕視頻、海爾集團(tuán)2023校園招聘空中宣講會直播等多元形式，幫助品牌創(chuàng)造出更大的附加價值，快速布局元宇宙賽道，賦能數(shù)字營銷。

品牌若單單只做資產(chǎn)沉淀，在短期內(nèi)或許可以取得一些成效，但長期來看，以量取勝的粗獷型擴(kuò)張將隨著消費(fèi)市場與互聯(lián)網(wǎng)用戶的增速放緩而一同放緩。因此，長期主義將重新成為品牌營銷的重點(diǎn)。

在這樣的背景下，品牌想要深耕元宇宙就不能過度依賴第三方社交平臺，需要有長期、深度運(yùn)營的品牌元宇宙空間。在互聯(lián)網(wǎng)時代，社媒、電商等是品牌與粉絲交互與交易的主要平臺。而在未來的Web3.0時代，品牌元宇宙空間將會替代他們，成為一站式的交互體驗(yàn)中心。品牌與用戶將真正地跨越時間地點(diǎn)，在元宇宙空間中進(jìn)行交流。

MAS（Meta Avatar Show）元宇宙分身秀

品牌元宇宙空間現(xiàn)已不是觸不可及的烏托邦，其實(shí)用性與可玩性大幅增強(qiáng)。在世優(yōu)自研的MAS（Meta Avatar Show）元宇宙平臺中，虛擬人的角色更偏向溝通交互功能，比如：品牌主理人、產(chǎn)品業(yè)務(wù)介紹員、電商客服、虛擬空間導(dǎo)覽、帶貨主播、演唱會歌手、秀場模特、派對主持......等。用戶與品牌顧問均可創(chuàng)造自己的虛擬形象，并進(jìn)入其中進(jìn)行參觀交流與互動，甚至可以一對一談話進(jìn)行服務(wù)商談。

企業(yè)數(shù)字化之路，如逆水行舟，不進(jìn)則退。營銷技術(shù)的創(chuàng)新迭代，正是企業(yè)升級的重要環(huán)節(jié)之一。而世優(yōu)實(shí)時數(shù)字人全棧技術(shù)服務(wù)，為品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路、全場景、全渠道的自動化營銷，提供了更多可能。

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