【視頻內(nèi)容分析】2023年Q1內(nèi)容行業(yè)分析報(bào)告
Q1共上線56檔綜藝、85部劇，多種類型，百花齊放。想知道觀眾和品牌更喜歡那些內(nèi)容嗎？有哪些品牌讓你印象深刻嗎？讓我們一起來看看吧~
2023年Q1視頻行業(yè)趨勢總結(jié)
一、視頻平臺(tái)
1、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶突破10億，已占整體網(wǎng)民規(guī)模的96.5%；移動(dòng)端愛奇藝和騰訊視頻保持優(yōu)勢；PC端愛奇藝和騰訊視頻用戶規(guī)模最大，優(yōu)酷月度總有效瀏覽時(shí)長最長、嗶哩嗶哩日活用戶數(shù)領(lǐng)先，芒果TV更受女性歡迎，B站PC端男性用戶更多。
2、Q1各衛(wèi)視全天收視同比均有提升，基本接近2021年水平。周末晚間頭部省衛(wèi)視季播綜藝?yán)呤找?，湖南衛(wèi)視平日電視劇收視相對(duì)更高。
二、視頻內(nèi)容
● 綜藝內(nèi)容
1、2023年Q1共上線56檔綜藝。
2、網(wǎng)絡(luò)綜藝《哈哈哈哈哈3》《聲生不息寶島季》《我們的客?！?/span>成為平臺(tái)爆款，除芒果TV外，其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)綜藝數(shù)均有增長，騰訊視頻綜藝數(shù)量領(lǐng)先。
3、電視綜藝各衛(wèi)視整體收視上漲，N代收視長青，創(chuàng)新綜藝多題材開花。
●劇目內(nèi)容
1、2023年Q1共上線85部劇。
2、懸疑、情感、古裝、玄幻等類型爆款頻出，《狂飆》《他是誰》《愛情而已》《夏花》《去有風(fēng)的地方》《顯微鏡下的大明》《浮圖緣》《重紫》《星落凝成糖》等多個(gè)劇目領(lǐng)跑平臺(tái)劇集。
3、衛(wèi)視電視劇收視率比去年同期有所增加，都市情感劇《打開生活的正確方式》問鼎收視冠軍。
三、品牌合作
●綜藝品牌合作
1、2023年Q1，79%的網(wǎng)絡(luò)綜藝有品牌合作，《聲生不息寶島季》品牌合作數(shù)量最多；88%的電視綜藝有品牌合作，《東北插班生-老鐵我們來了》和《你好我們》品牌合作最多。體驗(yàn)類網(wǎng)絡(luò)綜藝、文化財(cái)經(jīng)、體驗(yàn)類電視綜藝品牌合作次數(shù)最多。
2、騰訊視頻的品牌合作體量最大，飲料類與騰訊視頻、愛奇藝合作最多，交通類集中騰訊合作。
3、伊利合作綜藝數(shù)量最多，且均為冠名；銀鷺、飛利浦、旺旺集團(tuán)分別合作3檔綜藝。
●劇目品牌合作
1、網(wǎng)絡(luò)劇品牌植入共44次，《愛情而已》招商成績斐然，領(lǐng)跑劇集市場，《打開生活的正確方式》位列第二。
2、電視劇品牌植入共64次，植入類型均為現(xiàn)代劇，飲料類占比依舊最高，食品、交通與IT產(chǎn)品類消費(fèi)類電子類同比增長，其中新銳品牌占多數(shù)。
01.視頻平臺(tái)分析
1、移動(dòng)端愛奇藝和騰訊視頻優(yōu)勢較強(qiáng)，B站時(shí)長位列第三。PC端愛奇藝和騰訊視頻覆蓋用戶最多，優(yōu)酷時(shí)長最長, B站日活用戶數(shù)領(lǐng)先。
2、芒果TV更受女性歡迎，B站PC端更吸引男性用戶。移動(dòng)端各平臺(tái)用戶年齡大致趨同，B站低齡用戶增長迅速；PC端B站年輕化凸顯。
02.視頻內(nèi)容分析
綜藝內(nèi)容：
1、2023年Q1共播出56檔綜藝，同比小幅度增長。網(wǎng)綜的N代和創(chuàng)新節(jié)目數(shù)量變化不大，電綜新節(jié)目增多。
2、2023年Q1騰訊視頻播出綜藝數(shù)量最多，《哈哈哈哈哈3》、《半熟戀人2》和創(chuàng)新綜藝《展開說說》、《我們的客?！窡岫阮I(lǐng)跑；芒果TV整體集均播放量強(qiáng)勢增長，N代節(jié)目表現(xiàn)搶眼，《聲生不息寶島季》《大偵探8》高能回歸；愛奇藝綜N代持續(xù)發(fā)力，在體驗(yàn)類領(lǐng)域表現(xiàn)更突出，創(chuàng)新節(jié)目《種地吧》強(qiáng)勢來襲；優(yōu)酷以電視端首播綜藝為主，電綜熱度更強(qiáng)。
3、2023年Q1綜N代和新節(jié)目在微博話題上均取得了高關(guān)注度，《大偵探8》《我們的客?！贰赌愫眯瞧诹?/span>TOP3節(jié)目斷層式領(lǐng)先。
4、一季度為晚會(huì)高峰期，從跨年到元宵等，不完全統(tǒng)計(jì)有60檔晚會(huì)在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。82%的晚會(huì)有品牌合作，晚會(huì)成為品牌營銷的一大主要合作形式。
劇目內(nèi)容：
1、2023年Q1共上線85部劇，都市情感生活題材仍是主流。
2、騰訊視頻劇目數(shù)量最多類型為都市情感生活，科幻魔幻電視劇、玄幻神話網(wǎng)絡(luò)劇平均熱度優(yōu)勢明顯；芒果TV都市情感生活類電視劇比重大，平均熱度都市情感類電視劇優(yōu)勢明顯；愛奇藝高熱度劇多出于推理懸疑驚悚類網(wǎng)劇、警匪類電視??；優(yōu)酷劇目警匪、玄幻修真、農(nóng)村生活類電視劇平均熱度較高。
3、2023年Q1有共3部劇目收視率破2%，收視率TOP15劇目中，央視八套、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視占比較大。
03.品牌合作分析
綜藝品牌合作：
1、2023年Q1上線24檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，79%有品牌合作，無品牌合作啟動(dòng)的項(xiàng)目占比減少。
2、2022年Q1共上線32檔電視綜藝，其中88%有品牌合作。
3、網(wǎng)絡(luò)綜藝飲料、醫(yī)療服務(wù)、 家居裝飾、金融服務(wù)類同比數(shù)量增加，其他行業(yè)品牌合作次數(shù)略有減少或持平；電視綜藝食品和飲料類繼續(xù)成為最大投入者，醫(yī)療服務(wù)和化妝浴室類品牌合作量有所增加。
4、騰訊視頻的品牌合作體量最大，飲料類與騰訊視頻、愛奇藝合作最多，交通類集中騰訊合作。
5、伊利合作綜藝數(shù)量最多，且均為冠名；銀鷺、飛利浦、旺旺集團(tuán)分別合作3檔綜藝。
劇目合作品牌：
1、網(wǎng)絡(luò)劇品牌植入共44次，植入品牌以飲料、酒精、食品類為主，新增娛樂休閑類，辦公用品和零售服務(wù)業(yè)品牌。
2、電視劇品牌植入共64次，飲料類占比依舊最高，食品、IT產(chǎn)品、消費(fèi)類電子類同比增長，其中新銳品牌占多數(shù)，醫(yī)療服務(wù)品類數(shù)量下跌。
3、IT產(chǎn)品類，食品類新銳品牌占據(jù)增長主力，醫(yī)療服務(wù)類大幅度縮減。
04. 2023Q1品牌合作案例
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